我国文化产品贸易的现状、问题及对策

I我国文化产品贸易的现状、问题及对策摘要当今世界，经济全球化已经成为了一个不可逆转的趋势，文化贸易在这个趋势下也快速的发展着。而且经过这么多年的发展文化贸易已经成为了一个新的经济增长点。国际文化市场已经成为各个经济体之间竞争的重要平台。文化贸易不仅可以给参与贸易国带来丰厚的利润还可以提高国家的软实力、增加国际社会对本国文化的认同感提高本国在国际社会的知名度和竞争力。我国文化贸易的发展由于起步较晚的原因，所以同发达经济体相比仍然存在着很大的差距。本文通过对我国文化产品贸易发展的现状分析来发现文化产品贸易中存在的问题，并结合我国的实际情况和国际市场状况提出能够促进我国文化产品贸易健康发展的对策。关键词：文化产品贸易，软实力，对策，竞争力IITheCurrentSituation,ProblemsandCountermeasuresofCulturalProductsTradeinChinaABSTRACTIntoday'sworld,economicglobalizationhasbecomeanirreversibletrend,culturaltradeunderthetrendofrapiddevelopment,too.Andaftersomanyyearsofdevelopmentofculturaltradehasbecomeaneweconomicgrowthpoint.Theinternationalculturalmarkethasbecomeaimportantplatformofcompetitionbetweendifferenteconomies.Culturaltradecannotonlybringhugeprofitstoparticipateinthetradingcountriesalsocanimprovethesoftpowerofcountry,increasetheinternationalcommunityfortheirownculturalidentitytoimproveitsvisibilityandcompetitivenessintheinternationalcommunity.Thedevelopmentofculturaltradeinourcountrybecauseofalatestart,socomparedwithdevelopedeconomiesstillexistalargegap.Inthispaper,throughanalyzingthepresentsituationofthedevelopmentofChina'sculturalproductstradetofindtheproblemsexistingintheculturalproductstrade,andcombinedwiththeactualsituationofourcountryandinternationalmarketconditionsputforwardcountermeasurestopromotethehealthydevelopmentofChina'sculturalproductstrade.[Keywords]：Culturalproductstrade，SoftPower，Countermeasure,Competitiveness目录前言.....................................................................11文献综述................................................................21.1国内文献综述......................................................21.2国外文献综述......................................................22我国文化产品贸易的发展现状..............................................32.1文化产品贸易的进出口情况...........................................32.1.1我国文化产品贸易额呈现出总体上升的趋势，个别年份有所下降.......32.2我国文化产品的贸易差额分析.........................................52.3我国文化产品出口市场结构分析.......................................62.4我国文化产品进口市场结构分析.......................................72.5我国文化产品的国际竞争力分析.......................................73我国文化贸易中存在的问题................................................83.1高附加值和高影响领域的产品出口竞争力弱............................93.2贸易结构不合理....................................................93.3市场集中度高......................................................94促进我国文化贸易的建议.................................................104.1出口方面..........................................................104.1.1文化产品转型升级，实施品牌战略，实现全球化布局................104.1.2通过文化加其他产业的方式来实现文化产品的创新..................114.1.3结合一带一路的倡议，推动解决我国市场集中度高的问题............124.1.4做好出口市场的调研和制定出口战略..............................124.2进口方面..........................................................124.2.1积极与国外优秀文化企业合作，开发中国文化消费市场的潜力........124.2.2增强对本国文化产品的自信，用辩证的观点来对待外国的文化产品....13结语....................................................................14致谢...................................................错误!未定义书签。参考文献................................................................151前言当今世界，全球经济的各个经济领域正迅猛的发展着。文化贸易领域也不例外。文化贸易在国际贸易中所扮演的角色越来越重要，而且文化贸易对一国经济所产生的影响也越来越明显。所以各个国家都在大力支持和发展本国的文化贸易，世界各国之间竞争由以前硬实力的竞争逐渐转向文化软实力的竞争。文化贸易有两大类，第一类是文化产品贸易，第二类是文化服务贸易。本文主要研究的是我国的文化产品贸易。文化产品一共包括十三个大类，分别是：古董；乐器；录制媒介；绘画；其他视觉艺术；手工艺品；首饰；摄影；书籍；报刊；其他印刷品；电影和视频；建筑和设计。我国开始重视我国文化产品走向世界市场是从上世纪八十年代开始的。文化产品贸易的发展不仅可以获得丰厚的经济收益，还能增强国际社会对我国文化的认同和提高我国的国际知名度、影响力。然而，纵观全球的各个国家，文化产品贸易的发展程度在这些国家参差不齐，发达国家和地区文化产品贸易的发展程度要高于发展中国家。目前，就是这些发达国家和地区占据了国际文化产品贸易市场主导地位。这些发达国家和地区占据着的国际文化贸易市场份额虽然偶有会有排序上的变化，但是总体格局并没有改变。近些年来，在市场需求、科技进步和政府支持等各方面的共同努力之下。中国对外文化贸易发展从探索、起步、快速推进开始进入全面支持发展的新时代，逐步扩大了文化产品贸易的顺差，在世界范围内，显著的提升了我国文化产品的竞争力以及影响力。“一带一路”战略的提出也为我国的文化产品贸易的发展提供了新的契机。然而，机遇和挑战总是并存的，我们在发展文化产品贸易的同时也遇到了许多困难。目前我国文化产品贸易的实力与发达经济体相比还存在较大的差距；中国在WTO中多项关于文化和知识产权贸易的争端中被裁定为败诉的一方；文化产品贸易占我国货物贸易的比重也很低。所以我国在抓住机遇大力发展文化产品贸易的同时也应该着力去解决文化产品贸易中所遇到的挑战和存在的问题。21文献综述1.1国内文献综述我国在文化贸易方面的研究是随着我国改革开放政策实施后兴起的。2006年在中国传媒大学设立了专门研究文化贸易理论的研究基地。李怀亮是我国文化贸易领域的专家，他不仅在文化贸易领域有很深入的研究，同时在文化贸易发展的重大课题和人才培养方面的工作也一直都是由他承担的。李怀亮（2005）在《当代文化贸易综述上》中提到随着文化经济和经济文化的进一步发展，文化经济已经成为生产力发展的重要组成部分同时也成为了当代国家在国际市场上竞争的重要领域。赵有广（2007）在《中国文化产品对外贸易结构分析》中分析道：欧洲和美国市场仍然是中国文化产品的贸易的主要市场。原因有二个：一是中国的强大让越来越多的发达国家开始重视与中国之间的贸易；二是由于我国移民数量的逐年增多，移民的向心力也在不断地增强，这对于中国文化产品的需求量也会逐渐增加。项莹（2007）在《中国文化产业国际竞争力与文化贸易的政策选择》中通过对我国文化贸易的现状、国际竞争力和现行文化贸易政策及其效应的分析，提出“开放型适度保护性政策”，即在对外开放的基础上对幼稚产业实行的是动态的保护，应用到文化产业领域即按照保持竞争原则、开放的原则和逐步缩小保护的期限和程度的原则不断增强文化产业在国际市场的竞争力。李怀亮(2008)在《国际文化贸易格局下的中国文化出口策略》一文中提到中国文化产品要想更好地走出国门需要解决两个问题，一个是中国文化产品的外贸易比重太低的问题；另一个是中国文化产品的贸易结构不协调问题。1.2国外文献综述国外学者从上个世纪80年代左右开始了对文化产品贸易影响因素的研究。各个领域的学者从不同的角度分析了诸多要素对国家间文化贸易产生的影响。美国学者A.MARVASTI（1994）认为文化贸易同样适用于比较优势，当然文化产品也不例外。他指出一些国家为了保护其国内的文化产业，防止美国的文化产品会对其本国的文化产业造成冲击，于是纷纷竖起文化贸易壁垒。他认为在保护本国文化产品的生产、加强国家认同感的这个政策目标已经达到了一定的效果。同时政府也应该努力促进文化产品贸易市场的自由化发展和减少对文化贸易市场的干预。法国学者Silvio3H.T.Tai、LionelFontagné、Anne-CéliaDisdier、ThierryMayer（2010）指出由于文化上的接近将会对国家之间的文化贸易产生积极健康的作用。移民、殖民地历史的联系以及语言的相似性等都对贸易的发展有促进作作用。主要作用是通过文化上的接近性让贸易成本变得更低。YinghuaMeng（2011）指出在过去的20年，出版、新闻传媒、电视、广播、电影以及其他的文化行业创造了巨额财富。与此同时，这些发展迅速的产业促进了国际贸易的文化商品的开发。尽管中国的文化丰富多彩、历史悠久，中国的中文化产品的国际贸易应该已经达到了较高水平，但实际