如何做好内容规划-+-选题？

内容规划与选题如何做好公众号内容规划？做公众号内容规划的⽬目的：保证持续提供具有⽤用户价值、符合⽤用户预期的优质内容；5个⽅方⾯面做好内容规划：1.内容定位：发什什么？我为哪⼀一个细分⼈人群服务？我能解决哪⼀一个细分需求？描述内容定位的注意事项：是具体需求，不不是模糊需求；是真实需求，不不是伪需求；是垂直单⼀一需求，不不是贪多求全覆盖多个需求；新榜：涨粉、变现、运营、观察，新榜给你不不⼀一样的思路路（聚焦新媒体⼈人）清单：买对东⻄西，就是省钱。昀专业的商品百科。（提供购物清单）⼴广告⽂文案：只发⼴广告，只发⼴广告，只发⼴广告（每天分享优质⼴广告案例例）2.内容产量量：发多少？根据团队的产能来定数量量，昀重要的是质量量。要充分调动每个⼈人的积极性，⼜又不不能把每个⼈人逼得太近。3.内容形式：怎么发？⽂文字、图⽚片、⾳音频、视频根据内容特点和团队资源来确定形式，资源允许的情况下，适当升级内容形式，来做内容的差异化，提⾼高竞争⼒力力；4.内容来源：谁提供？⽬目前内容的来源主要有原创、采访、整合、约稿、⽤用户UGC、历史⽂文章重发、转载等；权衡各种形式的利利弊，然后结合⾃自⼰己的内容定位及⼈人员配置，来规划内容来源；5.内容调性：⼈人格化；根据内容和⽤用户热点，设计⼀一个能被⽤用户接受、喜欢的⼈人格化，⼀一直沿⽤用；这个⼈人格化包括，⼈人格设定、语⾔言特点、内容⻛风格、价值取向等；推荐账号：差评、毒⾆舌电影、新世相、蛙哥漫画、三表⻰龙⻔门阵、果壳⽹网；如何建⽴立爆款内容素材库？作为新媒体编辑，每天都要为⽤用户提供内容⾼高，内容输出量量⾮非常⼤大，需要建⽴立内容素材库，这样可以提⾼高⼯工作效率，保证内容质量量的稳定性；⼿手机上可利利⽤用的⼯工具：微信收藏夹、微信笔记、⼿手机备忘录、锤⼦子便便签、⼿手机相机、zine、⼿手机相册、⼿手机截屏等；建⽴立内容素材库：1.标题库；重要性：标题套路路性⾮非常强，各种类型的好标题保存在素材库，，以便便平时分析、学习、模仿和套⽤用；爆款标题来源：⾃自身账号中所有爆款标题、朋友圈中的爆款标题、⼤大号中的爆款标题、所有标题技巧⼲干货⽂文章中提到的经典案例例；如何利利⽤用标题库？建⽴立标题库后，可以利利⽤用碎⽚片化时间，多阅读标题，训练标题感觉，多问⾃自⼰己“为什什么这个标题好，它使⽤用了了什什么技巧，我应该怎么应⽤用”；备注：收藏标题的时候，不不要去管内容的好与坏，有很多内容很差但标题很好的也需要收藏。2.选题库；重要性：选题是做好内容昀重要的环节，建好选题库，可以避免陷⼊入选题的焦虑；爆款选题来源：⾃自身账号中所有爆款选题、竞争对⼿手的爆款标题、朋友圈中的爆款标题、选题分析中的其他选题；3.转载备选库；重要性：很多账号以转载为主，建好转载备选库，避免刻意寻找转载内容导致时间上的浪费；⽅方法：刷账号或朋友圈时，利利⽤用微信收藏功能随时收藏优质⽂文章，建好标签并分类，不不断丰富备选库中的内容；4.写作素材库；重要性：定好选题写⽂文章需要⽤用的素材内容，对于主题性写作，实现迅速调取素材、案例例、观点；⽅方法：微信收藏夹收藏好⽂文章并分类梳理理；便便签或备忘录或截屏或拍照随时记录精彩语句句和观点；随时保存或上传优质图⽚片；除了了要养成收藏习惯，还要做到经常熟悉这些素材才能⽤用起来得⼼心应⼿手；必要性：1.没有意识去应⽤用，造成素材内容的浪费；2.根本不不知道收藏了了哪些内容，造成内容的杂乱；5.灵感思考库；重要性：翻看⽂文章时会产⽣生很多灵感、想法、不不同的思考⻆角度，需要随时记录，避免灵感浪费；⽅方法：⽤用锤⼦子便便签或是语⾳音备忘录记录稍纵即逝的灵感素材；如何根据公众号定位做好⽇日常选题？1.挖掘内容定位关键词；⼀一个关键词可以衍⽣生⼀一组选题，关键词互相组合可衍⽣生更更多；以@创业邦杂志为例例，内容定位关键词：创业、创业者、投资、投资⼈人、融资、科技、科技公司、科技⼤大佬、互联⽹网、互联⽹网公司等；每个关键词继续细分，就会出现很多选题，⽐比如科技⼤大佬，下⾯面就是王健林林、⻢马云、刘强东等；《⻢马云、王健林林、刘强东，这些⼤大佬25时在⼲干嘛？》《⻢马云、王健林林、刘强东，这些⼤大佬的第⼀一份⼯工作是什什么？》《⻢马云、王健林林、刘强东，这些⼤大佬昀爱看的10本书》《⻢马云、王健林林、刘强东，每个⼤大佬背后都有⼀一个神⼀一样的⼥女女⼈人》《⻢马云、李李彦宏、刘强东，科技⼤大佬谁的英语⽔水平昀⾼高？》《⻢马云朋友圈有多⽜牛？》《阿⾥里里巴巴曾经的18罗汉，除了了⻢马云，其他17个在⼲干嘛？》《⻢马云昀后悔悔的⼀一件事》等。2.死磕⽤用户需求和痛点；⾸首先明确你的细分⽤用户群体，然后列列出他们的需求和痛点，这就是选题库；以@创业邦杂志为例例，⽤用户群体是：创业者、潜在创业者、投资⼈人，再宽泛⼀一点可能就是科技互联⽹网圈的从业者；创业者的需求和痛点：找投资⼈人和投资机构拿钱，寻找靠谱的合伙⼈人，招聘⾼高管⼈人才，观察⾏行行业现状，获取⾏行行业资讯，学习创业相关知识，学习管理理知识，时间不不够⽤用，没时间锻炼，没时间恋爱，没时间陪家⼈人，害怕项⽬目失败，害怕竞争对⼿手突然融资，害怕竞争对⼿手⿊黑，害怕竞争对⼿手挖墙脚。例例：《创业合伙⼈人靠不不靠谱，看这7点就够了了！》《创业者如何平衡好⼯工作与⽣生活？》《推荐创业者这5歌效率⼯工具，每天帮你节省2个⼩小时》《他创业7年年，奋⼒力力撕杀，终于倒闭了了》缺选题说明对你的⽤用户还不不够爱，不不够了了解；3.借势热点追热点选题⻆角度公式：热点关键词X内容定位X⽤用户痛点；情⼈人节热点关键词：情⼈人节、爱情、恋爱、礼物、单身、虐狗等；结合内容定位和⽤用户痛点，可以做的选题有：《创业者过情⼈人节指南》《⻢马云、刘强东、周鸿煒，你不不知道的科技⼤大佬爱情故事》《有⼀一个正在创业的男朋友是⼀一种怎样的体验？》《上辈⼦子杀⼈人作孽，这辈⼦子男友创业》《⽐比单身狗还不不如的叫“创业者的另⼀一半”》《⼤大佬背后的⼥女女⼈人，她们才是昀好的天使投资⼈人》4.紧跟同⾏行行；时刻关注你的同⾏行行账号、竞品账号，可以给你灵感，并且已经过验证；⻁虎嗅⽹网：《⾼高晓松：⽹网红累了了，内容创业满是坑》可以做的选题举例例：《罗振宇：内容创业5年年，我越过的5个坑？》《⾼高晓松离场，作为内容创业者，他算成功么？》5.借鉴爆款⽂文章尝试给爆款⽂文章变换场景、偷梁梁换柱等，贴合⾃自⼰己的内容；例例：《你现在流的泪，都是找⼯工作时脑⼦子进的⽔水》插座学院可以改成《你写稿⼦子时流的泪，都是定选题时脑⼦子进的⽔水》创业邦杂志可以改成《你创业时流的泪，都是找项⽬目时脑⼦子进的⽔水》6.开选题会；时间不不⽤用⻓长，提前定⼤大体⽅方向，会前每个⼈人开动脑筋去思考，开会的时候，说出⾃自⼰己的思考、观点和⻆角度，互相碰撞，激发灵感，⽐比⼀一个⼈人闭⻔门造⻋车效率⾼高很多；选题是你每天都要⾯面对的难题，要形成⾃自⼰己找选题的套路路和⽅方法论；爆款选题的3个判断标准为什什么要掌握爆款选题的判断标准？———2个痛点：1.写作很⽤用⼒力力，但选题不不重视；问题：“战术上勤勤奋，战略略上懒惰”⽂文章能不不能成为爆款，百分之⼋八⼗十是由选题决定的，选题做不不好，后⾯面的努⼒力力注定是低效的；2.选题很重视，但判断不不准确；⼤大部分作者的判断是感性的、模糊的、主观的；另外⼀一部分作者会去理理性分析，但判断标准是错误的，⽤用错误的逻辑会推出错误的结果；爆款选题的3⼤大判断标准：1.选题⽅方向：覆盖⼈人群；覆盖⼈人群就是指选题的潜在阅读⼈人数有多少；2.选题⻆角度：痛点程度；痛点程度是指点开⽂文章的⼈人数占覆盖⼈人群的⽐比例例；3.选题现状：消费程度；消费程度就是把时间因素加⼊入进来：个⼈人奋⽃斗固然重要，但也要考虑历史的进程；2个热点：1.突发热点；要赶早班⻋车，晚了了⼲干脆就不不要再追；2.常规热点；也叫常规痛点，不不要等写烂了了再写；特点：每隔⼀一段时间就会重新⽕火⼀一次；注意：分析学习判断标准；不不要⼀一味追求爆款；寻找爆款选题的3个途径1.理理解⽬目标⽤用户的需求及痛点；⽬目标⽤用户的需求及痛点永远都是爆款选题，因为这些是⾼高⽤用户价值的，是为⽤用户解决问题的；创业邦杂志⽬目标客户的需求及痛点：创业者找不不到好的项⽬目或商业模式；投资⼈人投不不到独⻆角兽企业；创始⼈人因为各种原因被迫出局；90后、95后创业者不不靠谱；2.洞洞察讨论⼈人性及⼤大众普通痛点；不不局限于某个垂直细分领域，⾯面向⼤大众⼈人群；琢磨理理解⼈人性和⼤大众的特点，选题不不能跑偏；3.把持热点嗅觉迅速切⼊入热点；热点：性价⽐比⾼高的选题⽅方向，内容规划中占有⼀一席之地的选题类型；要有能及时迅速找到⼤大热点的嗅觉；学会从热点事件找符合⾃自⼰己内容定位的⻆角度；当⼀一个热点时间发⽣生后，⾸首先想到两⼤大⽅方⾯面：⼀一个是热点事件中的⼈人物，⼀一个是事件本身。360度发散思维去想跟这两个⽅方⾯面相关的⻆角度，联系⾃自⼰己的内容定位，找到⼀一个契合点，就可以顺理理成章⾮非常⾃自然的拿下这个热点；注意：前两个是基本功，研究、琢磨、梳理理，第三个就迎刃⽽而解。做内容时如何判断⼀一篇⽂文章的质量量？内容好坏判断标准的作⽤用：⼀一⽅方⾯面可以避免对⽂文章内容质量量的误判，另⼀一⽅方⾯面为⼀一个新媒体编辑在每天写⽂文章、约稿、找转载时，提供相对明晰的标准。判断⽂文章的5个标准：1.提供新知；任何⼀一篇好的⽂文章都要做到提供新知，这个新知是指新知识、新认知、新材料料等，重要的是提供新东⻄西，⽽而不不是⽼老老⽣生常谈，使⽤用户看到要有收获；@李李叫兽的⽂文章，每次读都会破除⼤大脑中对很多事情错误的认知；@李李笑来的⽂文章，每次读都能对原本熟悉的概念产⽣生新的认知；@罗辑思维@果壳⽹网的⽂文章，每次读都能学到⼀一些原来可能不不知道的新知识；@丁⾹香医⽣生@年年糕妈妈这样的账号，每次读就会感觉“嗯，⼜又学到⼀一招”；@⽼老老道消息@桥下有⼈人中的⽂文章⼤大都是写⻢马云、冯⼩小刚、徐静蕾这样被⼤大众熟知的⼈人和事的时候，提供新故事、新材料料；2.信息量量⼤大和信息密度⾼高；⽂文章质量量的好坏跟⽂文章的⻓长短没有必然关系，主要看是否能为读者提供更更⼤大的信息量量；例例：@⼤大象公会@桥下有⼈人@⽼老老道消息3.逻辑性强和论证精彩；a.逻辑性：⽂文章的结构和逻辑⼗十分重要，结构和逻辑可以是形式上的，⽐比如分板块、分⼩小标题；也可以是内在的，使读者体会到其中的逻辑性；逻辑性弱的⽂文章特点：整体上：⽂文章结构混乱，或⼩小标题之间，关联和顺序排列列不不当，或⽂文章主题⽐比较散；细节上：段与段之间呢关联不不够或句句⼦子之间关联不不够甚⾄至跳跃性太强；逻辑性强和论证精彩：论证精彩：保证⽂文章中的案例例、引⽤用的论证是精准和恰到好处；例例：@李李叫兽@李李笑来@咪蒙（咪蒙⽂文章中的每⼀一个⼩小故事都是精彩的阐述其表达的观点，传递到价值）4.容易易理理解；⽂文章要让⼤大多数读者⽐比较好理理解你的内容；“要把复杂的东⻄西写简单，⽤用已知的概念介绍未知的概念，⽤用熟悉的场景解释陌⽣生的场景，⽤用说⼈人话代替⾼高深莫测”5.真诚沟通；⾸首先是发⾃自内⼼心的真诚，其次的互动的沟通姿态；⽂文章内容应该是沟通的姿态，⽽而不不是表达的姿态，表达感觉上是单向灌输，⽽而沟通感觉上是双向互动；如何判断⼀一篇⽂文章是否值得转载？⽂文章转载的重要性：⼀一个公众号的内容构成包括原创、整合、转载、约稿、⽤用户UGC等，其中转载是⼀一种性价⽐比⽐比较⾼高的内容来源，考验新媒体编辑的内容敏敏感度和判断⼒力力；判断转载⽂文章的维度：1.定位匹配；包括两个⽅方⾯面：⽤用户定位匹配；内容定位匹配；⼀一个优质的公众号⼀一定是持续地为同⼀一批⽤用户满⾜足同⼀一种内容需求；⼯工作⽅方法：产品的本质就是持续满⾜足同⼀一批⽤用户的同⼀一种内在需求。⼀一篇⽂文章，迅速浏览标题和⼤大概内容，做⼤大概的定位匹配判断；2.⽂文章质量量；⾼高质量量的⽂文章应该满⾜足：提供新知；逻辑性强和论证精彩；信息量量⼤大和信息密度⾼高；容易易理理解和真诚沟