隐形眼镜调研报告

艺术设计学院隐形眼镜调研报告姓名：李晓婷班级：08广告（2）班学号：08223213隐形眼镜调研报告一、前言随着经济的发展和文化教育的普及，人们在注重生活质量的同时，对眼睛的保健也越来越重视。隐形眼镜，因其既能弥补视力不足，又能起到弥补框架眼镜的不便，越来越受到重视。目前佩戴眼镜的大学生已高达65%以上，而隐性眼镜的使用率只有5%不到。因大学生对眼镜的需求的增加，眼镜市场的竞争也将越来越激烈，然而我们更需要了解的是大学生们对眼镜有何要求，为了更好地了解目前眼镜的消费情况，为积极引导健康消费提供参考指导并尽可能为他们提供更好的服务。目前大学生对眼镜需求量大，有一定的健康意识，懂得主动去保护好自己的眼睛；品牌意识较强，但消费能力一般；年轻时尚，赶潮流。目前在师大的眼镜店有自主品牌店和知名品牌店。自主品牌眼镜店内面积较小，装潢简陋，产品品种相对较少，选择余地少，但价格比较实惠；而知名品牌店，店内面积大，店内明亮。产品款式丰富，但价格相对较高。二、调研概述随着当今社会的发展，人们的作息时间开始变得很不理想，由于过度的疲惫和工作、学习的压力。很多人忽视了对眼睛的保护，然而导致视力下降。本调查的目的在于了解隐形眼镜在大学生中的使用情况，以期对这一市场的发展前景作出初步预测。（一）调查目的：1．探讨大学生对隐形眼睛品牌的偏好,进而提供厂商从此品牌学习。2.探讨大学生对隐形眼睛款式,需求的偏好,进而拉近消费者与厂商的理念。3.探讨大学生对隐形眼睛价格的接受程度,进而提供厂商赚取更大利润额的参考。4.探讨大学生对隐形眼睛使用的时间点,进而提供厂商促销的最佳时间。（二）调查内容：这次调查主要是调查消费者对于隐形眼镜的种种看法，根据不同层次的消费者总结出隐形眼镜在市场上的销售情况,主要包括以下几点：1.年龄层2.常佩戴哪种眼镜3.是否使用过抛弃式隐形眼镜4.品牌5.佩戴的天数6.便利度7.佩戴舒适度8.隐形眼镜价格9.上课需求为了得到学校学生眼镜市场的最准确的相关资料，我们组采取了问卷调查（定点访问、拦截访问）与实地考察法，尽力确保每一份问卷都有效反映最后调查结果。1、调查对象：在校学生；学校及周围的眼镜店。2、调查实施：按照各个地方人数比例，确定问卷数量；进入各眼镜店内观察。3、调查人员遵守一定的访问行走规则，对广大目标人群逐一进行走访并填写问卷，访问完毕后调查人员还需要在问卷上标识。为保证调查质量我们又进行一定比例的抽样复查。三、调查结果分析我们随机对消费者进行调查，共发出问卷75份，回收71份，共有效问卷70份。问卷调查结果分析：（一）眼镜的使用情况图表1眼镜使用情况从上图我们可以看到使用眼镜的人数占总人数的77.2%，而使用隐形眼镜的人指占使用眼镜人数的3.8%。（二）对于隐形眼镜和框架眼镜的选择图表2眼镜的选择情况从调查结果来看，有62.9%的人不想使用隐形眼镜，而想使用的占37.1%，和表1的数据进行比较可以得到隐形眼镜的市场还是很大的。1、隐形眼镜的便利性图表3隐性眼镜的便利性从上图可以看出认为隐形眼镜便利的占80%，只有20%的人认为隐形眼镜一点也不便利，说明隐形眼镜的便利性是其一个很大的特点。从中也可以看出其市场是很大的。2、隐形眼镜品牌问题图表4隐性眼镜品牌隐形眼镜市场很注重品牌，而不同品牌见的差异也很大，其中销量最高的事博士伦的占了42.8%，其次是海昌的有25.7%。而想一些不太知名的市场占有量偏少如卫康的只有2.8%。还可以看出市场竞争性比较强，没有形成垄断。3、隐形眼镜材质问题图表5隐性眼镜材质从隐形眼镜材质看，硬性镜片的需求很小，只有5.7%，而软性和硬性透气的需求差不多，分别是48.6%和45.7%。4、隐性眼镜使用期限问题图表6隐性眼镜使用期限选择年抛的用户占多数，有42.9%，其次是半年抛25.7%，最少的事季抛，只有14.3%。5、消费者能接受的隐性眼镜价格图表7消费者能接受的价格42.9%的消费者能够接受的价格在100—150之间，40%的消费者能接受50—100这个区间价格。而在150元以上能够接受的消费者只占14.3,%6、消费者对隐形眼镜的要求图表8消费者对隐形眼镜的要求对隐形眼镜安全方面有要求的占总数的42.9%，方便的占22.9%，而便宜和质好占有的比例相同是16.1%。四、结论1、通过本次活动的调查，在师大这个市场上，隐形眼镜的市场非常大。2、师大校区及附近眼镜店多，特别是自主品牌的店多。3、购买眼镜时，同学们更多的考虑是眼镜的品牌。4、同学们购买眼镜对价格的承受能力还比较低。5、同学们对眼镜镜片的材料要求比较集中。6、同学们购买隐形眼镜对其安全性考虑更多。五、建议1、加强对同学们宣传保护眼镜及保护眼镜的具体措施，鼓励同学们去配眼镜。2、对同学们宣传眼镜的相关知识，不可随便配戴眼镜。3、建议同学们选择质量好，适合本人的眼镜配戴。4、自主品牌的眼镜店应该加强宣传，使更多的同学了解相关产品。5、品牌眼镜在学生市场中价格应该调到适中，让更多的同学有选择的余地。6、厂商加强对学生市场的服务，特别是售后服务，提供免费护理等。眼镜是对大学生来说是一件很重要的工具，然而现在市场上的品牌、款式、原材料、质量都不一致，为了保护好自己的眼镜，我建议应该去购买知名品牌的眼镜，通过专家建议，与仔细验光，抓好每一环节，然后配一付适合自己的眼镜。总之，消费者要加强自我保护，尽量到专业眼科医院或者信誉好、仪器齐全的正规眼镜店配镜。配眼镜时要索取验光单、配镜发票等，如果戴上眼镜出现了头晕、恶心、眼球发胀、视物倾斜等症状，说明眼镜有问题，可到眼镜质量监督检验站进行免费检验，也可拨打电话86036315投诉。附表：隐形眼镜市场调查问卷1.您的性别（）A、男B、女2.请问您现在戴哪一种眼镜？（）A、框架眼镜B、隐形眼镜C、未配眼镜D、视力好，不需配3.假若您已经近视尚未配眼镜，您准备；（）A、配框架眼镜B、配隐形眼镜C、不配镜4.您了解到隐形眼镜的镜片还有别的颜色吗?（）A.知道B.不知道C.听说过5.如果让您挑选一种颜色的镜片，您会选？（）A.黑色B.蓝色6.您选择框架眼镜是因为：（）A.价格适中B.方便C.一般近视者都戴D.其他7．您未配隐形眼镜是因为：（）A.价格过高B.怕伤眼睛C.未听说过D.其他8．戴眼镜给体育运动带来了一些不便，对此您持何种态度？（）A.无所谓B.无可奈可，不戴不行C.运动时少戴D.换成隐形眼镜9．长期戴框架眼镜，会使眼睛不同程度的变形，对此您持何种态度？（）A.无所谓B.无可奈何C.尽量少戴D.换成隐形眼镜10．如果您想买隐形眼镜，请问您最高能随以下哪一种价格？（）A.30美元左右（普通形）B.40-50美元（精品形）C.70美元左右（订做）11．您购买眼镜的经济需求，家里是否会予以满足？（）A.是B.否C.其他12.在您选择某一隐形眼镜品牌时，什么因素对您的影响较大（可多项）A.朋友介绍B.广告宣传C.质量信赖D.舒适程度E.价格便宜F.出于偶然13.您配戴隐形眼镜的时间有多久了？（）A.从未配戴B.一年以下C.一~二年D.二~三年E.三年以上14.您能承受的隐形眼镜的价格（一副）是?（）A.100元以下B.100-250C.250-400D.400-550E.550以上15.在配隐形眼镜时，最令您担心的是?（）A.验光不正确B.品质没有保障，危害眼镜C.配戴不适合D.价格不理想16.对于隐形眼镜你有什么要求？（）艺术设计学院08广告（2）班李晓婷08223213