营销101王芷萱立题

南通大学毕业设计（论文）立题卡课题名称南通城市品牌形象塑造与传播的策略研究出题人顾秀君学生姓名王芷萱班级营销101学号1004002159课题表述（简述课题的背景、目的、意义、主要内容、完成课题的条件、成果形式等）选题背景与研究意义：改革开放以来，随着我国社会主义市场经济不断完善和发展，市场竞争已经从单纯的商业领域蔓延到了社会生活的方方面面。并且在经济全球化的背景下，资源在城市之间高速流通，城市之间的竞争日趋激烈。在市场经济的逐步发展与完善过程中，城市作为人才、资金、信息、技术等各类资源的集结地，已成为经济与社会活动最重要的载体之一。随着我国城市化进程的加快和城市间竞争的日益激烈，城市品牌形象作为一种无形资产，成为城市综合实力的重要组成部分，塑造和传播城市品牌形象已经成为我国城市可持续发展的关键。完成本课题，需进行一定的社会调查及广泛深入的文献调研，掌握丰富的资料，在理论与实践结合的基础上进行分析与研究，以形成正确的认识，提出可供实际工作参考借鉴的设想与实施方案。成果形式：论文课题来源社会生产实际课题类别毕业论文该课题对学生的要求具备经济学、管理学、创新理论等相关专业知识，有较强的社会调查研究与中外文献检索阅读能力，具备从事理论与实证分析的基本能力，同时具有初步的政策研究与设计能力。系部意见该课题工作量适当，难易适中，符合专业培养目标和要求，同意立题。系主任签名：________________2013__年_12_月_30__日学院意见同意立题（√）不同意立题（）教学院长签名：_______________2014_年__1__月_04_日注：1、此表一式三份，学院、系部、学生档案各一份。2、课题来源是指：1.科研；2.社会生产实际；3.其他。3、课题类别是指：1.毕业论文；2.毕业设计。4、系部意见：在组织专业指导委员会审核后，就该课题的工作量大小，难易程度及是否符合专业培养目标和要求等内容提出具体的意见和建议。5、填写后保持本表为一页A4纸，不要超页。南通大学毕业设计（论文）任务书题目南通城市品牌形象塑造与传播的策略研究学生姓名王芷萱学院商学院专业市场营销班级营销101学号1004002159起讫日期2014.1—2014.6指导教师顾秀君职称讲师发任务书日期2014年1月10日课题的内容和要求（研究内容、研究目标和解决的关键问题）研究内容及研究目标：本课题意在研究南通城市品牌形象塑造和传播，着眼于如何塑造和传播南通城市品牌形象，在城市之间的竞争中发挥优势，吸引到更多的资源，增强城市综合实力，提高南通市的可持续发展的能力。解决的关键问题：1．城市品牌形象目前的理论成果和现状；2．塑造南通城市品牌形象对南通市的价值与意义；3．目前南通该从何处入手，从而塑造南通城市品牌形象。课题的研究方法和技术路线研究方法：据所搜集的资料与数据，搜寻国内外对城市品牌形象的理论依据；通过理论研究与实践调查相结合，运用相关市场营销理论探索解决南通城市品牌形象塑造实施中遇到的主要问题。技术路线：1．调查城市品牌形象的塑造和传播过程中所遇到的问题；2．对搜集的资料进行分析，总结不同城市案例的特点；3．运用相关理论对南通进行具体问题具体分析；4．揭示对城市品牌形象塑造和传播对城市自身的重要性。基础条件已完成主要专业课程的学习，掌握了相关专业基础知识，修完了规定学分；参加了有关课程实习、调研等活动，通过撰写专业课程论文等教学环节，培养了初步的科学研究意识和能力；同时，利用毕业实习的机会查阅并收集了大量文献资料，对将撰写的论文内容作了认真思考，对选题研究领域的背景与发展态势有了一定了解。通过了大学英语四级及计算机二级考试，初步具备了查阅相关中外文文献和计算机应用的能力。商学院资料室与实验室在论文研究写作期间对毕业生全天开放，为完成论文提供必要的保障。参考文献[1]陈晔.我国城市品牌建设的战略思维与策略建议[J].现代管理科学,2010(10):8.[2]陈柳钦.论城市品牌建设[J].中国市场,2011(07):66-77.[3]孙静.芜湖城市形象的定位与传播策略研究[D].安徽师范大学，2012.[4]蒋丽君，殷志峰.浅析城市营销与城市可持续发展[J].商业文化，2011（05）：349.[5]谈科为.企业营销与城市营销的互动研究[J].经营管理者,2011（12）：141.[6]郭晓云.基于区域营销理论的大连市城市品牌提升研究[D].辽宁大学硕士学位论文,2011.[7]胡鸿影.城市品牌形象定位与传播策略研究——以漳州市为例[J].湖北经济学院学报：人文社会科学版,2013(06):19-20.[8]赵勍升.城市品牌与城市顾客互动作用机制[J].现代经济探讨,2010(09):36-39.[9]钱明辉,苟彦忠,李光明.城市品牌化影响因素研究述评[J].云南财经大学学报:社会科学版,2010(01):58-63.[10]郝胜宇.国内城市品牌研究综述[J].城市问题,2009（01）:22-28.[11]马楠.哈尔滨城市营销中的政府行为研究[J].商业经济,2010（07）:11-12.[12]樊红云,岳景艳,郑继兴.城市品牌策略存在的误区及对策分析[J].商场现代化,2006(05):139-140.[13]孙跃辉.网络营销在城市营销中的应用探究[J].科技创新与应用,2012（09）:59-59.[14]肖文金.城市品牌战略与我国新型城市化进程[J].求索,2011(06):82-84.[15]邢恩惠.城市营销模式与策略研究[D].辽宁工程技术大学硕士学位论文,2005.[16]胡晓云,章喆,郑玲玲,等.城市品牌的界定探析[J].广告大观:理论版,2009(06):80-85.[17]钟羽.城市品牌传播策略分析[J].新闻界,2012(15):24-27.[18]刘昌杰.秦皇岛城市品牌感知的影响因素研究[D].燕山大学硕士学位论文，2010.[19]胡道宁.南京城市形象定位与传播策略研究[D].南京理工大学硕士学位论文，2012.[20]张燚,张锐.城市品牌塑造的影响因素及互动关系研究[J].经济问题探索,2007(03):38-42.[21]Ashworth,GJandVoogd,H：MarketingtheCity:Concepts,ProcessesandDutchApplications[J]，TownPlanningReview,1988(1):65-79.[22]Snaear，FhariyeH；Maeari，Hanque：AsituationalResearehApproaehforDiseoveringtheMenaingofCityImage[J]，EnvironmentalDesi，ResearehAssoeiation，1991(19)：20-22.[23]Kotler,P,Haider,DH,Rein.I：MarketingPlaces[A]，TheFreePress,1993:139-162.[24]Whitfield,Paul.BelfastVisitors'BureauGoesDirecttoTouristIndustrytoDevelopCityBrand[J].Marketinu(UK)，1999.本课题必须完成的任务：1．调查城市品牌形象的塑造和传播过程中所遇到的问题；2．对搜集的资料进行分析，总结不同案例的特点；3.运用相关理论对典型事例进行具体问题具体分析；4．揭示对城市品牌形象塑造和传播对城市自身的重要性。具体任务要求：7000字左右的论文3000字左右的文献综述15000字符的英文资料翻译成果形式毕业论文进度计划起讫日期工作内容备注2014.1.10-1.14下达任务书。指定参考文献。参考文献中文不少于14篇，英文不少于3篇2014.2.17-3.17调研阶段（毕业实习与实习报告）实习报告要求打印，不少于3500字2014.3.17-3.30开题。布置实习任务。查阅参考文献、确定立题、明确论文任务、撰写文献综述初稿、开题报告开题报告（2000字左右）2014.3.31-4.7交文献综述、外文翻译、拟定论文大纲外文资料翻（15000英文字符）2014.4.8-4.28完善论文大纲、论文第一稿、翻译外文资料2014.4.29-5.15论文第二稿、文献综述定稿文献综述（2000字左右）2014.5.16-5.31论文第三稿（定稿）、检查、完成全部毕业论文材料打印、电子文挡交实验室汇总2014.6.1-6.3提交全套毕业论文材料、答辩准备工作指导老师交换评阅2014.6.4答辩系审核意见任务明确，符合要求。系主任签名：2014年01月11日学院意见同意立题教学院长签名：2014年01月12日南通大学本科生毕业设计（论文）开题报告学生姓名王芷萱学号1004002159专业市场营销课题名称南通城市品牌形象塑造与传播的策略研究阅读文献情况国内文献21篇开题日期2014.03.19国外文献4篇开题地点10号楼415室一选题背景与意义：（阐述课题研究的现状及发展趋势，本课题研究的意义和价值）(一)课题研究的现状及发展趋势在市场经济的逐步发展与完善过程中，城市作为人才、资金、信息、技术等各类资源的集结地，已成为经济与社会活动最重要的载体之一。随着我国城市化进程的加快和城市间竞争的日益激烈，城市品牌形象作为一种无形资产，成为城市综合实力的重要组成部分，塑造和传播城市形象已经成为我国城市可持续发展的关键。自上个世纪80年代以来，我国先后形成了以广州、深圳为龙头的珠三角城市群，以上海、杭州、苏州为中心的长三角城市群和由辽东半岛、山东半岛为中心的环潮海经济圈，随着我国三大经济圈的形成和国家西部大开发战略的实施，城市竞争日趋激烈。城市之间的竞争主要是发展资源的竞争，而资源的获得靠的是城市的吸引力，因而良好的城市形象是城市在争夺发展资源大战中获取胜利的重要条件。为了在激烈的竞争中占据有利地位，越来越多的城市加入到了城市形象塑造和传播的队伍中来，中国的城市品牌队伍也逐渐发展壮大，一些城市将自身打造成了非常具有优势的城市品牌。城市品牌形象的研究源20世纪60年代，经国内外学者长期以来大量深入的研究，已经取得了丰硕的理论与实践成果。1、城市形象概念陈述国外最早提出城市形象概念的是美国学者凯文·林奇。1960年，他在《城市形态》一书中认为“城市形象主要内容包括道路、边界、区域、节点、标示等方面”，并指出城市形象是人的主观印象的结果。国内最早谈及城市形象概念的是郝慎钧，1988年，他在翻译《城市风貌设计》（曰本学者池泽宽原著)一书时提到，“城市的风貌是一个城市的形象，反映一个城市特有的景观和面貌，风采和神志，表现城市的气质和性格，体现出市民的精神文明、礼貌和昂扬”。黄景清认为“城市形象是人们对城市的总体印象和评价，是人们对城市各类要素的总体感受”。从各学者给出的城市形象的念义来看，大部分学者相对比较认同城市形象是客观存在和主观印象的综合体现。2、国内外研究现状国内外对城市形象的研究源于建筑学和城市规划学，研究的重点是城市布局等视觉构建层面。随着研究的不断发展，一些研究学者开始从市场营销学、传播学、品牌学等角度来研究城市形象。经过长期的发展，国内外关于城市形象的研究获得了很大进展，取得了不少值得借鉴的成果。在国外，美国的凯文·林奇（KevinLynch）在《城市形象》（1960年）一书中指出城市形象包含的内容主要有城市的道路、区域、节点、边界等可视因素和城市的历史人文、精神气质等无形资产，并强调城市形象是人对城市的综合感受。美国学者凯文·莱恩·科勒（KevinLaneKeller）（1988年）对城市形象与城市品牌的关系进行了探究，他认为城市品牌化能够简化并强化人们对城市形象的记忆，使人们想到某种形象或产生某种联想就想起某座城市。2003年，菲利普·科特勒（PhilipKotler)从营销的角度建议城市管理者把城市当做产品，像包装产品一样包装城市，像营销产品一样营销城市，最终通过品牌化发展道路，树立起优势城市品牌。在我国，城市形象的研究