郑大网教《企业战略管理》第04章在线测试

《企业战略管理》第04章在线测试剩余时间：55:30答题须知：1、本卷满分20分。2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分）1、企业的经营活动主要集中于某一特定的购买者集团、产品线的某一部分或某一地区的市场。这种战略属于（）。A、集中化战略B、产异化战略C、集中成本领先战略D、市场细分战略2、企业产品异化战略提供给顾客的产品被认为具有（）。A、顾客能接受的特征B、极少价值的与低成本领先商品相关的特征C、一些顾客愿意支付低价格的特征D、不是标准的，但能满足独特顾客需求的特征3、寻求差异化战略的企业希望（）有别于竞争者。A、只在一个重要方面B、只在产品特征是合适的这一点C、在尽可能多的方面D、只在两三个重要的方面4、成本领先及差异化战略的整合（）。A、未来不会被广泛采用B、将使得企业更迅速地适应变化C、能减缓企业的反应能力D、能降低企业的风险5、分散型产业存在于许多经济领域中，其基本的存在领域包括服务业、零售业、批发业、木料加工和金属组装业、农产品、风险型企业等。一般说来，分散产业由（）构成。A、很多中小企业B、很多大企业C、很多中型企业D、很多大中企业第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）1、成功地执行差异化战略的企业将会期待（）。A、顾客对价格上涨更敏感B、能够对其产品索取额外的价格C、能够将供应成本转移到顾客身上D、部分地与竞争对手隔离2、成本领先战略的风险包括（）。A、企业未能察觉顾客偏好的改变B、竞争者可能会模仿企业战略C、企业未能赋予产品足够的独有特征D、投资的生产设备由于技术的变革而过时3、差异化战略的风险包括（）。A、顾客可能发现低成本的产品及差异化产品之间的价格差距太大B、顾客的学习会减少其对公司差异化特征的感知价值C、差异化战略是建立在顾客期望的产品特征的基础上D、差异化的方式不能再为顾客提供价值4、实施成本领先战略需要一整套具体政策：经营单位要拥有高效率的设备、积极降低经验成本、紧缩成本开支、控制间接费用以及服务和（）的成本。A、促销B、库存C、研究和开发D、销售5、一般来说，企业可以在（）方面实行差异化战略。A、产品设计B、商标形象C、销售分配渠道D、顾客服务第三题、判断题（每题1分，5道题共5分）1、成本领先战略的战略目标是以比竞争对手绝对低的成本获得成本优势。正确错误2、差异化战略亦称特色经营战略，企业采用此种战略时，可以不必考虑成本问题，因为它提供的独特性的东西能满足顾客特殊需求而形成了竞争优势。正确错误3、差异化实施者的溢价低于成本领先者的溢价。正确错误4、缺乏联系主要业务和辅助业务的核心能力，公司仍能够成功地执行差异化战略。正确错误5、集中化战略实质上属于一种市场利基行为，只要目标市场足够大且可盈利，公司即可考虑采用此种战略。正确错误