网站诊断报告书

网站诊断报告书班级：营销124姓名：刘亚萍学号：201204024402双汇公司网站报告书网站概况双汇集团有限公司的网站看起来做的还不错，但是也存在一些问题，比右上角的公告设计很不合理，那个小小的视频广告挡着了上边的人力资源和服务专区的下拉条里的内容。没有设置网站地图，网站左边和右边的利用率太低，空白部分太多，没有在线服务。这是此网站的不合理之处，网站的合理之处我就不说了。一、本站与其它站点对比情况1.域名相关信息域名的长度、语音语义直接决定域名所代表的品牌能否容易被客户识别并广泛传播；域名的注册与启用时间反映域名品牌所代表的历史；域名是否包含关键词除了考虑搜索引擎友好因素外，还受目标客户群体语言背景的影响，如拼音的使用或者直接引用英文单词。启用时间以alexa有数据记录的时间作为参考。2.PageRank网站页面在搜索引擎中的收录数量是衡量网站在搜索引擎表现的重要参数，收录页面的多决定网站通过搜索引擎呈现在用户面前的几率高。二、百度和google关键字的查询信息1、用百度搜索：1).搜索一下“冷鲜肉”，找到相关网页约193,000篇。排第一的是河北宏都实业集团网站，标题为：“河北“宏都”冷鲜肉开创中国肉类新品牌”；摘要内容为“河北宏都实业集团致力打造中国冷鲜肉类新品牌,采用国际先进的屠宰方法和肉后成熟排酸工艺以及完善的冷链运输流程,缔造出了营养,安全,健康的“宏都”牌冷鲜肉,产品远销北京,天津,太原,大同,西安等”。双汇集团网站在前100名内没有记录。2)以“肉类加工企业”为关键词进行搜索，找到相关网页约324,000篇。排名第一的是“中国投资咨询网”。双汇集团网站在100名也没有记录。3)、以“双汇冷鲜肉”为关键词进行搜索，找到找到相关网页约53,600篇。排第一的是：阿里巴巴双汇冷鲜肉产品批发市场。摘要信息为：阿里巴巴双汇冷鲜肉市场是全球领先的交易市场，这里的双汇冷鲜肉物美价廉，品种丰富，1400万卖家，700万买家，3000万商机，买家卖家任您挑选！找双汇冷鲜肉，更多选择，更多便捷，尽在阿里巴巴！双汇集团网站排在第二位，标题为“『双汇集团』－－中国最大的肉类加工基地、中国大型工业企业百强”，摘要信息为：“火腿肠冷鲜肉、肉类加工基地、中国大型工业企业百强...”。2、用google搜索：1）.搜索一下“冷鲜肉”，约有166,000项符合冷鲜肉的查询结果。排第一的不是企业网站网站，在第二页的第七名找到双汇集团网站。2）以“肉类加工企业”为关键词进行搜索，找到相关网页1,190,000篇。第一名不是企业网站，是一企业黄页。前100名没有双汇集团网站，其排名为105。标题为：『双汇集团』－－中国最大的肉类加工基地、中国大型工业企业百强。摘要为：大力实施肉类制品产业化、规模化发展战略使双汇集团实现了高速高效的发展。长期以来，传统肉类加工企业规模孝加工粗放的特点成为制约肉类加工业发展的一个重要因素。3）．以“双汇冷鲜肉”为关键词进行搜索，约有135,000项符合双汇冷鲜肉的查询结果。排名第一位的是百度知道，非企业网站。双汇集团网站排名第二位。标题为：『双汇集团』－－中国最大的肉类加工基地、中国大型工业企业百强，摘要为：商务部食品安全--双汇冷鲜肉专题·四川今年猪肉产量将减70万吨·2007年阜新市民营经济纳税排行榜、产值排行榜出炉·中国最早甜玉米种植基地在汉南区开园。通过调查发现,只要把基础的网站优化工作做好了，搜索引擎优化的基本工作也就完成了，至少可以保证绝大多数网站在搜索引擎检索结果排名中比竞争者处于有利地位。双汇集团在这一点做得还不够好，关键字不大明确，关键字的优化有欠缺，需要作相关的关键字优化和搜索引擎优化。三、双汇集团网站进行友好性分析：1.打开网站给人以十分醒目的感觉，以蓝色为主标题的背景色，给人以特别成熟、稳定的感觉。整个网页背景没有过多的装饰，简单而大方。蓝色背景的标题中有企业的logo.，突出了企业的特色，版面结合图片和文字，简单明了。2它的整个页面没有太多广告的干扰,从而提高了视觉吸引力。而且各个板块之间有标题标出，有力于用户浏览。3.网站导航能力比较好，相关细分比较明确。但不足之处是，有些链接进入后，不能返回到主页。4、产品细分也很明确，给人以一目了然，但缺少产品的详细信息，有的只有图片。5、关键字优化和搜索引擎优化做得不好，以其产品“冷鲜肉”在百度中找不到其网站的相关信息。四．总结和建议搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，并通过点击进去网站/网页进一步了解他所需要的信息。但从目前的实际情况来看，仅仅做到被搜索引擎收录并且在搜索结果中排名靠前还很不够，因为取得这样的效果实际上并不一定能增加用户的点进率，更不能保证将访问者转化为顾客或者潜在顾客，因此只能说是搜索引擎营销策略中两个最基本的目标。双汇集团网站在网络搜索引擎方面做的还是相当不够的，我们从BAIDU和GOOGLE的关键字搜索中就能够看到，其网站排名很落后，甚至其相关信息比较缺乏。一个网站的结构和网站内容优化做好了，那么至少完成了70％的搜索引擎优化工作。所以该集团的网站在优化方面要多下功夫才可达到可观的效果。但是网页设计和结构清晰对其也有很大的影响.网络营销是从网站建设之前就开始的，但现在的情况是，大部分网站在建设过程中根本没有考虑推广的要求，往往将网站策划设计交给专业设计公司，或者本公司的技术人员，等到网站设计完成并发布之后才开始考虑推广。对于双汇集团的网站的网站内容进行分析的话，我认为，该网站对于本企业的产品的介绍不是详细，应该在介绍自己企业背景，文化的同时，着重介绍该企业的产品详细信息，如：有哪几种口味的火腿，像有些少数名族有自己的名族风俗，可以着重介绍对于他们所开发的火腿，扩大自己的顾客。在网站服务的方面我觉得可以增设一个在线客服，比如在浏览该网站的时候有什么问题可以当时就联系在线服务人员，对顾客来说比较方便。就会建立良好的顾客关系，以便宣传本企业的产品，网上商机无限，透过精心设计的网站，定期优化企业网站的HTML语言，使企业的网站更容易被搜索引擎发现，并靠前排名，对提高企业销售，提升企业形象具有非常的促进作用。