置换活动方案

“换”然一新尊贵升级——0折价置享天籁大型评估会活动背景：2007年1月至2010年12月31日骊威、骐达、颐达的保有数量共00个，从2012年3月14日、3月26日、4月4日分3次给骊威、骐达、颐达的保有客户发送00原价置换天籁的短信。截止4月9日，共接到意向客户咨询电话1个，实际到店批，成交台，其中骐达置换天籁的占比较高。活动目的：借助0折价置换纪念版天籁大型评估会的噱头，结合金融提升置换天籁成交量。活动策略：通过0折价置换纪念版天籁大型评估会形式，结合金融业务，促进客户置换购车；活动主题：“换”然一新尊贵升级——0折价置享天籁大型评估会活动时间：4月15日上午10:00-11:00活动背景画面：客户来源：从200年1月至201年12月31日保有客户数据表项目骊威轩逸天籁骐达颐达逍客奇骏老天籁玛驰合计保有数备注：此次活动的目标群体是骊威、骐达、颐达的保有客户，由于电话邀约工作量较大，特从各部门借调11名工作人员在4月13、14日2天内进行第一次电话邀约，告知活动时间及内容，其中筛选出意向客户个，老销售顾问负责个、电营负责个分别在4月15日进行第二次电话邀约，保证到达客户的质和量。邀约、订交车目标：项目骊威颐达骐达合计保有客户邀约订交量（25%）内促考核：通过第一次电话邀约筛选出来个客户，平均分给个小组（人,批/人），邀约到店目标批/人；成交目标台/人；考核：邀约目标每少一批，扣罚100元；定交1台，则取消邀约考核；顾管中心批（人，批/人），邀约到店成交的客户，每台奖励元。如月底未交车，视为无效定单。重点车型外促：轩逸、逍客、阳光、骊威、骐达车型参考销售部和精品部出台的礼包政策。案例参考：刘女士在2009年9月17日购买1.6自动挡骐达（或是台伊兰特悦动、凯越等A级车），购车价格为12.68万元，现评估价值为9万元。现想置换2.0舒适版天籁（价格为19.98万元，现金优惠后为19万元），客户可在各东风日产专营店内享受一站式的车易换和N易贷专业服务。置换方案：①3成首付为5.7万元，保险0.8万元，购置税约1.6万，合计8.1万元，剩余0.9万元引导客户购买精品。贷款13.3万元，期限3年，月供4513元（以DNAF贷款为例）。②5成首付为9.5万，需补交首付5000元，客户办理5050贷款，经销商需承担约6000元的贴息成本。置换客户保有车型年份要求：上述车型机动车登记证日期为2007-3-1之后。（对应车辆进入续保、验车阶段便于联系与沟通）其他置换车型，由专业的评估师现场评估置换。参与活动的车辆需要扣减的金额：项目金额扣减原因认证费质保1年或厂家强制收取(扣款)整备翻新原车价购回，整洁程度也要类似新车(扣款)过户费)车辆出现的问题及扣减的费用：项目扣款金额扣款原因保养维修少一次专营店保养纪录局部喷漆需修复喷漆一处元(4Ｓ店标准工时)超出公里数1年2万公里，超出每1000公里扣元车身钣金车身有需要钣金的部位车内饰损伤需要修复的内饰车辆外附件损坏需要更换的备件及工时发动机变速箱及电器故障需要更换的备件及工时底盘故障需要更换的备件及工时活动时间管控：活动培训：第一次保有客户邀约话术：您好，XX先生/女士，我是东风日产XX专营店的，我们店针对老客户推出了“0折扣，置换新天籁”的活动（最高可以享受原价置换新天籁，但是具体的需要把车开过来让二手车经理给鉴定一下才能给出价格。）我们看了一下您的车正好在这个范围之内，所以特地给您打电话告知一下，看看您感不感兴趣来我们店详细了解一下呢？是：确认大概什么时间写到备注，告诉客户我们会有最专业的销售顾问进一步的联系您，祝您用车愉快！否：好的，谢谢您先生/女士，那就不打扰您了，祝您用车愉快，再见！第二次对保有客户邀约话术：活动培训：短信邀约话术：亲，XXX店“换”然一新尊贵升级、0折价置享纪念版天籁大型评估会将于4月15日盛大开幕，报名专线.预约成功后短信话术：亲，感谢您对东风日产XXX专营店的关注和支持，现在已经帮您成功预订了您4月15日的置换购车信息，有员工真诚期待您的到来，详询：展厅销售话术：活动培训：【问答示例】1.商品价值感Q：天籁好在哪里？A：天籁•公爵作为第一款进入中国的日本高档豪华汽车，至今已整整40年。现在的天籁是日产技术旗舰，是公认的中高级车舒适之王，拥有V6+CVT铂金动力组合，三维超静音工程等超越同级的领先技2.活动利益点：Q：“0首付换购天籁”？这是怎么换法？A：0首付就是拿您现有的车到我店置换一台天籁，结合我们的金融方案，车辆符合标准的情况下，您不需花钱就能把天籁开回家，还有机会享受0利率、0月供的优惠，详情请到店里赏车洽谈!3.非置换客户维护：Q：如果我直接购买天籁，也会有特别优惠吗？A：本次活动给置换客户提供的优惠可以直接折让给您。活动流程：时间环节内容规则负责人备注9:30-10:00客户签到意向客户签字后，方便对核对邀约客户信息10:00-10:10开场节目《变脸》10:10-10:20主持人开场白介绍主题活动和互动环节重点介绍天籁车型、二手车置换、金融分期等内容10:15-10:25你问我答有些客户不了解置换政策，设置专业二手评估师现场回答客户疑问（例子讲解）谷老师客户可以邀请专业评估师现场对比评估车辆活动流程：时间环节内容规则负责人备注10:25-10:35节目《小丑》小丑现场互动环节、主持人口播置换政策、活跃现场氛围10:35-10:45游戏《摸麻将，中大奖》游戏规则见表10:45-10:50舞蹈《草裙舞》活动结束，销售顾问继续跟踪客户，促进成交。节目图片：活动物料：活动费用：项目数量费用负责人备注麻将30张借用抽奖箱1个公司演出人员3+1+1外联水果购买音响设备1套外联主持人1名经理外联椅子40把水果桌子1张抽奖箱桌子1张多功能刀公司礼品凉垫合计谢谢！