蜗牛公司“舞街区”网络游戏2007年9月-12月整合公关传播方案-19p

PhoebusPRConsultingAgency蜗牛公司“舞街区”网络游戏2007年9月-12月整合公关传播方案上海福波思文化传播有限公司2007年8月29日提PhoebusPRConsultingAgency危机公关预案公关传播操作形式目录对蜗牛和舞街区的了解公关传播目标公关传播策略媒介公关计划公关活动计划PhoebusPRConsultingAgency公关传播目标将主要力量放在《舞街区》产品推广上，在2008年春节期间达到用户最高在线15万-20万的目标将舞街区打造成为一款经典的“音乐交友类休闲网游”人人玩过，人人爱玩，成为简单而又令人着迷的，休闲放松的一种“方向键盘游戏”主要推产品PhoebusPRConsultingAgency公关传播目标其次树形象其次树立蜗牛公司在网络游戏行业的资深、专业、厚积薄发的形象在玩家群体中的只做专业和精品的口碑在大众群体中的富有个性和友好的独特形象PhoebusPRConsultingAgency整体传播策略建议公关公司企业广告公关促销公关稿件公关事件产品软文新闻稿件需要借助“外脑”的部分PhoebusPRConsultingAgency公关传播策略2007年11月-12月2007年9月-10月两个阶段发布期建立扩大《舞街区》知名度增加在线用户人数，塑造蜗牛企业品牌形象持续期持续传播，促进在线人数增加，促进销售增长PhoebusPRConsultingAgency公关传播策略大众媒体报道炒作和持续关注公司人物和资本运作方面挖掘新闻点公司市场促销方面挖掘新闻点制造事件或公关活动，制造新闻点总体策略市场促销配合举办线下活动扩大影响举办线上活动扩大影响制造事件PhoebusPRConsultingAgency公关传播策略传播覆盖的人群人群职业特点：学生利用业余时间玩游戏的上班族待业人士、家庭主妇人群兴趣特点：喜欢音乐类游戏，音乐和舞蹈能够激发其兴奋点喜欢简单的，不需要费太多脑筋思考的游戏1传播受众PhoebusPRConsultingAgency公关传播策略把大众媒体作为覆盖受众的主要载体，在娱乐版块、社会新闻版块、财经版块、人物版块、文化版块、网络版块、博客版块等都有报道，覆盖各种阅读爱好兴趣的受众。让论坛发挥积极的互动传播作用。对于不太接触大众平面媒体的学生，以网络媒体和校园媒介载体发挥传播作用。传播覆盖的媒介2传播媒介PhoebusPRConsultingAgency公关传播策略以新闻稿件的媒介公关传播作为主体，配合针对目标群体的各种活动事件。传播的具体形式3传播形式PhoebusPRConsultingAgency公关传播策略策略要点娱乐事件在线活动促销炒作企业人物校园巡回赛论坛互动策略要点PhoebusPRConsultingAgency公关传播策略新闻传播娱乐事件在线活动论坛互动2007年9月—2007年12月2007年9月—2007年12月2007年11月—2007年12月OctSepDecNov200711月在线活动1个12月在线活动1个市场部促销配合11月促销配合12月促销配合校园巡回赛2007年9月—2007年11月9月在线活动2个10月在线活动2个线下活动媒介公关公关活动促销发布期持续期整合公关传播时间进度规划PhoebusPRConsultingAgency媒介公关计划•新闻传播1.原创稿件：4篇2.稿件类型：市场分析、企业人物报道、企业新闻、产品新闻、产品使用和介绍3.传播媒体和版面：平面媒体、网络门户媒体的娱乐版块、社会新闻版块、财经版块、人物版块、文化版块、网络版块、博客版块等4.传播数量：平面20篇/月网络30篇/月5.传播媒体：媒体范围名单待定（将在合同中以附件的形式确认）•论坛互动1.论坛枪手帖子800帖/月2.论坛选择50个，具体名单待定（将在合同中以附件的形式确认）3.发布关于《舞街区》的报道和玩家使用体验。每月媒介公关传播量PhoebusPRConsultingAgency公关活动计划线下活动：以系列的巡回形式，COPY单点的模式,迅速在全国产生规模效应，执行程序尽量简洁，便于复制。建议1：校园巡回赛，以上海为试点，在大学校园组织在线《舞街区》PK赛，上海100多所高校巡回赛。每个学校一个联络人，负责组织参赛大学生，以校园海报黑板报等形式为宣传载体。赛场在大学校园的某个教室，比赛宣布开始和颁奖都在这个教室，比赛开始后大学生回到寝室，在自己电脑上进入比赛区域。跳8支舞曲，最后排列出总排名，优胜者将获得纪念奖品或者游戏点卡。建议2：网游白领5分钟约会，现实版约会。在游戏中和论坛中发布公告，组织玩家参与现实版约会。约会现场以宣传《舞街区》为主要目的，约会地点选择在小型酒吧包场。约会时间选择在周五晚上7点-9点，现场组织一些互动游戏，舞蹈表演等环节。并在现场把销售促销结合进来。策略要点详述PhoebusPRConsultingAgency公关活动计划娱乐事件：制造与娱乐圈相关事件，把《舞街区》产品和事件相结合，引起媒体的持续关注和报道。需要蜗牛在娱乐圈内寻找资源配合。建议1：签约网络歌手，将网络歌手的歌曲放入《舞街区》中，和网络歌手签约，或者征集网络原创音乐，由蜗牛公司购买版权。建议2:签约导演，与网络导演“胡戈”签约，成为舞街区的网络约会故事导演。建议3:明星现身，电视剧《街舞小子》男主角现身《舞街区》网络视频舞厅，与玩家共舞。策略要点详述PhoebusPRConsultingAgency公关活动计划在线活动：9月和10月每月组织2个在线活动11月和12月每月组织1个在线活动，具体形式建议如下：建议1：“《舞街区》约会故事四格漫画”，征集漫画高手，绘制《舞街区》约会故事。建议2：“征集视频美女代言人”等。促销炒作：配合产品促销、渠道建设炒作，从这些方面挖掘有噱头的点进行炒作。策略要点详述PhoebusPRConsultingAgency公关传播操作形式制定计划•阶段性总体传播计划的制定•月传播计划的制定执行报告•日传播报告•周传播报告•月传播报告监测报告•竞争对手日传播监测报告•竞争对手月度传播情况分析PhoebusPRConsultingAgency危机公关预案•1、快速反应•出现可能的危机情况后快速上报客户。•2、有效沟通•与目标受众和媒体进行良好沟通，找到导致危机真正原因。•3、精准策划•提供可行的解决方案，切实解决可能发生的问题与矛盾。•4、果断决策•5、实施得当PhoebusPRConsultingAgency感谢您的仔细阅读！Thanks！