行业分析报告写作及格式的规定

-1-行业分析报告写作及格式的规定一、行业分析报告撰写的目的通过行业调查研究分析可以了解行业过去、掌握行业现在、把握行业未来。对行业运行数据进行纵向和横向的定量分析，对相关国家、相关地区、相关产业进行比较研究，进而定性地评估行业现状、预测行业未来发展趋势，提出前瞻性的观点和相关建议，作为企业、金融机构和政府部门进行市场研究、行业分析、战略决策的参考。编写行业分析报告，是高级职业经理的重要技能之一。通过行业调研和分析，写出行业分析报告，是MBA学生培养的必备环节。行业调研和分析是MBA学生实践性、整合性课程的重要内容，是培养和评估学生实际分析问题、解决问题能力的重要环节。二、行业分析报告写作方法指引行业：是指从事国民经济中同性质的生产或其他经济社会活动的经营单位和个体等构成的组织结构体系，如林业、汽车业、证券业、银行业、房地产业等。行业分析的任务：理解行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位，分析影响行业发展的各种因素，判断各种因素对行业发展的影响力度，预测行业的未来发展趋势，判断行业投资价值，揭示行业投资风险，为企业、政府部门、投资者和其他机构提供决策依据。行业分析的方法：行业分析依托大量的数据库资源、以及行业一手市场调研数据和丰富的二手资料，以行业的发展现状和发展趋势为主-2-要研究内容，经过专业的研究分析和论证，形成足以支持中高层管理人员的决策依据。行业分析的方法主要包括历史资料研究法、调查研究法（抽样调查、实地调研、深度访谈）、归纳与演绎法、比较研究法、数理统计法等。行业分析报告：指对各行业概况、行业市场供求、行业竞争状况、行业热点问题(政策热点、市场热点、技术动态)、未来发展趋势等进行分析的报告，是企业战略决策和投资决策的重要参考依据。行业分析报告写作基本流程：一般包括组成调研小组、选题、策划调研提纲、搜集资料数据、进行行业调研和重点企业调研、汇总形成行业分析报告。三、行业分析报告写作要求1、行业分析报告的基本要求MBA学生要有独立策划、撰写行业分析报告的专业能力，写作行业分析报告锻炼学生的宏观决策潜力和行业把握能力，培养研究、分析、解决实际问题的管理实践能力，要求定量分析和定性分析相结合，内容全面、结构严谨、数据详实、判断客观、评估公正，形成完整的行业分析报告，成果具有一定的行业决策参考价值。2、行业分析报告选题分组选题策划提纲搜集资料数据调研形成报告-3-学员自由选题。3、行业分析报告人员组织学生自行分组，每组人数5-6人。小组自行选出组长、选出选题。按小组进行调研和编写，写出符合要求的行业分析报告。4、行业分析报告写作时间及提交要求提交时间：组长负责在下学期开学后一周内提交给任课教师。介质要求：电子版和纸面版各一份。提交行业分析报告时提交打印纸面报告一份。要求按照封面、小组成员表、评阅表、摘要、正文、附录的顺序在A4规格纸面打印，每页印刷版面尺寸行长为155--160mm，页长（含篇眉、注脚和页码）为240mm，简单装订。提交行业分析报告时提交行业分析报告电子文档一份。要求按照封面、小组成员表、评阅表、摘要、正文、附录的顺序，压缩在一个文件名下；文件名为行业分析报告题目，发邮件至：[e-mail]所交的行业分析报告纸质版和电子版，两者内容必须完全一致。5、行业分析报告文字数量文字数量一般为1万字至2万字。6、行业分析报告评阅评阅成绩分为优（90分以上）、良（80-90分）、中（70-80分）、合格（60-70分）、不合格（60分以下），评为优、良、中、合格为通过，计1.5学分。-4-四、行业分析报告基本格式要求行业分析报告一般应由以下部分组成，依次为：行业分析报告题目和封面、摘要、正文、附录等。⒈行业分析报告题目和封面行业分析报告题目应是整个行业分析报告总体内容的体现，应能概括整篇行业分析报告的主题内容，要引人注目，力求简短，一般应严格控制在25个字以内。MBA学生须按照附件“行业分析报告封面模板”统一规范行业分析报告封面。⒉摘要摘要是对行业分析报告不加注释和评论的简短陈述，是报告的重要组成部分。摘要须在对行业分析报告进行总结的基础之上，用简单、明确、易懂、精辟的语言对全文内容加以概括，提取全文的主要信息，体现行业分析报告的研究目的和范围、主要方法和过程、主要内容和成果、研究结论和独到的见解。摘要标题用黑体小三号字。摘要内容500-1000字，字体为宋体小四号。3.正文正文是行业分析报告的主体、核心部分。正文结构一般由行业概况、行业发展的影响因素、行业特征分析、行业市场竞争结构分析、行业评价五部分组成，要求行业评价客观、公正，论据充实可靠，结构严谨，条理分明，数据可靠，文字精炼，图表清晰整齐。行业评价是整-5-篇行业分析报告的总结，应该鲜明、精炼、完整、准确、客观、公正。一级标题（章）黑体小三号二级标题（节）黑体四号三级标题黑体小四号正文及附录宋体小四号行间距一律取“固定行间距22pt”。行业分析报告的作者应当树立良好的学风和职业道德，引用的文献、资料、数据及其他人的观点必须注明出处。注释是图书时，书写格式为：[编号]作者、书名、出版社、出版日期、版次、页码。注释是期刊时，书写格式为：作者、文章题目、期刊名称、期刊号、页码。正文部分字体为宋体小四号。4.附录附录是正文主体的补充，对不便编入正文的材料可列入附录，包括放在正文内过于冗长的公式推导、复杂的数据图表、图表目录、行业分析报告使用的符号意义、单位缩写、程序全文及有关说明等，此项并非必要项。字体为宋体小四号-6-附件：附件一、行业分析报告内容框架附件二、行业分析报告封面模板附件三：行业分析报告小组成员表附件四、行业分析报告评阅表附件五、行业分析报告正文模版（注：行业分析报告内容框架列出行业资料收集、行业分析的思路和框架，评阅教师、学生可按照此框架开展工作，也可在此基础上做针对行业特点的局部结构调整。封面模板、小组成员表、评阅表、正文模板统一按照附件规格制作）附件一行业分析报告内容框架一、行业概况行业名称：母行业名称：行业简介（简要描述行业概况）：包括行业规模、发展速度、平均利润水平、主要厂商、发展环境、基本特征、地域分布、上下游产业发展情况、行业企业数量、行业从业人数、行业进出口状况、存在问题、发展限制、发展趋势等等二、行业发展的影响因素行业影响因素分析示意图1、行业技术发展趋势、技术进步前景主要技术术语、简要解释国际技术走向、发展前景分析、领先国家和公司国内技术走向、发展前景分析、领先地区和公司国内外技术比较对行业影响的因素分析人口文化生态环境经济技术政策/法律-7-判断行业特征：朝阳行业、成熟行业、夕阳行业2、宏观政策对于行业的影响国内宏观政策、产业政策及其影响国外宏观政策、产业政策及其影响判断政策取向：鼓励、限制、无影响3、其他可能存在的制约因素国际因素、资源约束、环保要求、人口因素、地理因素、社会习惯、其他要求三、行业特征分析典型行业生命周期图示行业生命周期各阶段“价格-销售-利润-风险”情况图1、行业运行特征行业企业资产主要存在形式是固定资产、人力资源、流动资金、还是技术产权？，经营成本、费用主要发生形式是人力资源还是关键原材料？判断行业特征：资金密集型、劳动密集型、技术密集型2、市场容量存量、增量，名义需求和有效需求，当前空间与未来前景-8-3、市场增长率、需求增长率行业增长率与国民经济、相关行业增长率对比4、产品情况：技术水平、产品品种、盈利能力5、结论：判断行业生命周期：幼稚－成长－成熟－衰退判断行业周期特征：增长型、防御型、周期型四、行业市场竞争结构分析行业竞争结构分析示意图1、供需关系行业整体供给、需求情况，判断行业处于供不应求还是供给过剩、供求增长速度、供求发展趋势等2、竞争者数量和行业集中度行业厂商总数、最大的3-5家厂商各自市场份额、力量对比；竞争方式：价格、质量、服务、品牌；激烈程度行业大厂商盈利模式、竞争优势分析（实例）行业小厂商盈利模式、竞争优势分析（实例）行业中的外国企业竞争者典型及其模式3、新进入者的威胁进入壁垒：政策、特许、自然垄断、规模经济、资金、技术、资源供应4、供应链分析上游行业状况资源供应状况供应品可替代性及重要性供应者集中度5、替代产品的威胁替代产品技术上的可替代性替代产品成本上的可替代性（盈利性）替代产品的转变费用6、买方分析客户集中度产品在客户产品中的成本比重-9-客户盈利能力7、判断行业竞争结构特征：完全竞争、垄断竞争、寡头垄断、完全垄断五、行业评价行业成熟度、行业前景描述、行业吸引力、行业投资价值评价附件二行业分析报告封面模板****行业分析报告中南大学MBA广州班年月日-10-附件三行业分析报告小组成员表（学生填写）姓名班级学号分工内容组长提交日期：年月日-11-附件四行业分析报告评阅表（评阅教师填写）MBA行业分析报告评阅参考标准标准分评分一、选题是否具有现实意义与行业指导价值20二、所选案例及调研数据、内容是否紧扣选题并客观准确20三、是否符合行业分析报告写作规范、结构严谨、逻辑清晰20四、分析过程和方法是否反映了对基础理论和专门知识的掌握与运用20五、是否针对行业的做出了独立的全面分析，行业判断和评估是否客观、公正20评阅成绩优（90分以上）良（80-90分）中（70-80分）合格（60-70分）不合格（60分以下）100评分：（不合格、合格、中、良、优）评阅教师：（签字）评阅日期：年月日-12-附件五行业分析报告正文模板第*章XX章标题XX（黑体、小三）第*节XXX节标题XXX（黑体、四号）XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX正文（宋体、小四）XXXXXXXXXXXXXXXXX一、XXXXXX小节标题XXXXXXX（黑体、小四）XXXXXXXXXX正文XXXXXXXXXXXXXX图1.1**行业资产结构图（宋体、小四、居中置于图的下方）数据来源：（宋体、小四、居中置于图的下方）表1.1：**企业商品价格指数表（宋体、小四、居中置于表的上方）年月总指数农产品矿产品煤油电overallindexagriculturalproductminingproductcoal,oil&electricity2010.01104.5107.9114.9115.82010.02105.7111.1113.4119.22010.03105.6108.3115.4117.7数据来源：（宋体、小四、居中置于表的下方）二、XXXXXXX小节标题XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX正文XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX三、XXXXXXXXXXX小节标题XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX正文XXXXXXXXXXXXXXXXX