我国茶饮料行业投资优劣势分析

中安顾问：我国茶饮料行业投资优劣势分析茶饮料是指以茶叶的萃取液、茶粉、浓缩液为主要原料加工而成的饮料，具有茶叶的独特风味，含有天然茶多酚、咖啡碱等茶叶有效成分，兼有营养、保健功效，是清凉解渴的多功能饮料。在我国茶饮料行业的发展过程中，我国的茶饮料行业面临着复杂的经济环境。在中安顾问《2012-2016年中国茶饮料行业发展前景分析及投资规划研究》报告中，行业分析师对我国的茶饮料行业的投资优劣势进行了分析，具体内容如下：一、投资优势分析茶饮料市场的快速发展有目共睹，推动该行业快速发展的宏观因素主要为：1、中国悠久的茶文化传统在众多的饮料中，真正能和中国文化联系起来的只有茶饮料，可以说茶饮料的后劲还很足。2、提高行业附加值的有效途径中国是茶叶的生产大国，种植面积世界第一，茶叶产量世界第二，出口量世界第三，创汇额度世界第四，形成了被动的“1234”现象。茶饮料的开发成为茶叶生产效益提高的一个突破口。中国茶饮料产值已占当前中国茶叶总产值的三分之一。3、中国消费者健康意识的增强在近几年关于食品饮料的消费者需求调查中发现，健康已经成为消费者的首要诉求。随着中国人民生活水平及支付能力的不断提高，人们越来越关注自身的健康。茶饮料中茶的健康形象成为消费者选购该类产品的一个重要动力。4、国内市场潜力巨大从人均消费量来，如果我国与日本人均年饮用量的20到30公斤相比，中国茶饮料还有非常大的成长空间，即使从中国目前人均10公斤的饮料消费量来看，中国茶饮料的市场容量广阔，况且目前的销售还仅仅集中在重点城市，因此投资于茶饮料行业具有较好的市场发展前景。二、投资劣势分析我国保健茶虽然市场前景广阔，但也必须正视以下几方面的问题，一是目前中草药保健茶仍处于起步阶段，所占市场份额较小，但相反也证明发展空间很大；二是我国保健茶产品质量存在着良莠不齐现象，以银杏茶为例，由于一些企业盲目“追风”，仓促上马，并不具备提取银杏黄酮、制作保健茶的生产技术，其产品功能、功效也就达不到要求，以次充好，大大降低了其声誉和实用价值；此外，价格也是影响保健茶市场发展的重要因素，过高的价格无疑会制约保健茶市场的扩大，而盲目的价格竞争也会导致市场进入无序状态。目前我国茶饮料行业投资者进入壁垒主要有：1、行业门坎国家标准的出台，国内外著名公司的参与，提高了整个茶饮料行业的门槛。茶饮料行业的快速发展不仅吸引了国内外饮料企业的介入，一些其它食品企业也争相介入茶饮料行业。2、生产壁垒加大茶饮料生产的直接成本并不高，一套灌装设备需投资40-50万元，PET聚脂瓶吹瓶生产线需投资30万元，一瓶饮料的原料成本仅为0.3元左右，但目前饮料市场品牌众多，各品牌竞相推出新品，开发及推广新品的费用逐步提高，这无形中成为茶饮料的生产壁垒。3、销售壁垒目前茶饮料市场的垄断程度较高，主要茶饮料企业的广告投放力度较大，品牌知名度较高，给新进入者造成了一定的市场壁垒。目前茶饮料行业仍处于成长期，市场中主要茶饮料企业所获得的成功，一方面是由于其经营上的成功，但另一方面是因为其进入市场较早，而对于新进入者而言，只要找准市场的卖点，取得成功并不是没有机会，从影响消费购买茶饮料的因素来看，有67.9%的消费者认为口味是影响其购买茶饮料最重要的因素，而对于品牌，仅占29.9%。正是由于行业壁垒的存在，从而使得投资者进入时将会遇到一定的投资劣势。（中安顾问）