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浪漫情侣店•项目名称:浪漫情侣店•专业:计算机科学与技术•班级:09.1•成员:刘俊虎马丽娜于洋孙彩虹•房赢郭泽正•潘飞宇•指导老师:宋伟1执行总结公司简介:浪漫情侣店成立于2012年5月20日,由四位女生三位男生共七位成员共同发起的合伙制企业。产品与服务:店铺主要经营人们熟知的情侣日用品还有各类主题区。宣传策略:以常规宣传(如各类媒体、街头、公交车车体等)为主体,同时在店面周围进行赠品发放扩大宣传。投资与服务:本公司是有限普通合伙企业,公司资本主要靠个人集资和银行贷款,注册资本50万。发展目标:本着立足鞍山的起步思想,预计在1年内走出鞍山,5年内走出辽宁,逐渐面向全国。2项目背景•项目提出原因:•情侣需要一定的实物或是环境来表达自己对对方的感情,而情侣商店不仅能给他们提供体现彼此情感的“信物”,而且能给他们提供一个惬意的、优雅的环境。•产品与服务:•我们的特色是集各种不同商店的情侣用品于一店,让情侣们“足不出户”就可买到心仪商品••外部环境:•实体店内提供各方面服务,主要形成特色情侣物品,并向情侣主题商店发展。•目前学校附近并没有开设情侣商店•情侣主题商店空间大,需求大。•来自消费者意识的转变。•内部环境•我们情侣店成立了情侣商品研究小组,针对情侣提供不同风格的商品和服务,而且因季节的更替而提供应季的商品风格.我们拥有高技术的设计队伍,为顾客提浪漫的商品•优势:•情侣可以DIY自己想法的情侣物品,保证了自己的独一无二;再者,我们的目标群体广泛,因而商品也会应有尽有,3.市场分析•宏观环境:•实体情侣商品在鞍山市并不多见,多见的是一些其他形式的店面里偶尔会出现一样两样的情侣商品,所以情侣商店比一般商店更有针对性、创造性,有比一般商店更固定的消费群。•行业竞争状况:•目前市场上在战略、产品、经营模式方面与本店铺相似且实力相当的店铺多为本店铺的竞争者。不同发展阶段、战略和目标下,竞争者的目标不同,一般来说,竞争者目标可能是市场占有率、质量第一、利润最大化等•SW分析•S:1目标群体针对学生,附近居民店址距离目标群体近2.情侣自己的DIY商品,模式新颖3.物美价廉4.服务周到,体贴•W:1.创业资金有限•2.管理经验缺乏•3.初期公共关系薄弱•4.宣传成本所占比率高•未来发展:•我店将致力于推陈出新,不断向顾客提供经典的情侣用品和最新的情侣用品。是老顾客带动新顾客,将顾客范围从商店附近地区扩展到范围更大的整个鞍山市。4.公司战略•总体战略:•在公司发展到一定程度,对客户需求有了把握,投资也有了来源之后,积极进入其他城市,与此同时,实现产品多样化,扩展产品的覆盖面,使其逐渐涉及到生活的方方面面。随着公司的发展壮大,建立各个城市之间的连锁公司,打响品牌,走向全国。•初期发展战略(6个月-1年):•初期目标是在本地区站稳脚并占领一定的市场,硬的目标顾客,力争全面准确把握情侣的心态,喜好等。•中期发展战略(1年到3年)•此时要提升服务水平,不断开拓销售渠道,扩大鞍山市场,延伸至沈阳、大连等城市。把握市场机会,同时在大中城市建立分店并在周边地区设立、兼并其他小的与安全得不到保障的店面,全面题升服务质量,拓宽销售领域,扩大店铺规模。•长期发展战略(5年以上)•拓展市场空间,扩大并维持市场占有率,成为情侣饰品服务行业的领先者;拓展业务领域,根据社会发展需要、公司自身状况,延伸业务范围,适当向上游或者下游的业务延伸;适当时候进行横向组合,通过兼并等商业行为扩大公司规模;增加服务类型,凸现规模效应。5.市场营销•目标市场•鞍山地区以大学生为主的青年人,白领一族。随着公司的发展,目标客户群逐渐扩大至各个年龄段•包装:•采用温馨化包装策略。•保证外观漂亮温馨。•服务:•建立完善的销售服务网络,为用户提供健全优质的服务。•品牌•随着公司的不断壮大和情侣店市场的逐渐成熟,建立产品品牌,提升公司的品牌形象,实现无形资产的增值•促销•人员推销、营业推广、广告6产品与服务•在情侣专卖店里,所有的礼品都是成双成对的,店内的粉色系的装饰给人以温馨浪漫的感觉•产品:•在提供其它产品外,我们还提供有情侣DIY产品。如DIY情侣装、DIY水杯等。•服务:•爱情策划:专门帮助那些不善言语表达的人用礼品来营造气氛;或者协助那些恋爱中遇到困难的人突破低潮。•各种专区:爱情DIY区、纪念日区、初恋区、道歉区等•7.管理团队与组织创业团队:•由四名女生、三名男生共七位成员。•各部门职责:•CEO:对公司的一切重大经营运作事项进行决策,包括对财务、经营方向、业务范围的增减等;•产品经理:市场调研;产品定义及设计;项目管理;产品宣介;产品市场;产品生命周期管理等;•营销经理:参与公司市场营销策略的制定;制定营销计划、分解销售目标;•执行公司营销策略并对区域市场开拓进行策划等;•业务经理:策划、组织有关的市场活动;分析客户需求,保持与客户有良好关系,寻求机会发展新的业务;为公司提供精确的市场信息,主要关注未来趋势等。•人力资源经理:人力资源发展规划与策略;企业文化策划与实施等;•财务经理:负责公司的全面财务会计工作。负责制定并完成公司的财务会计制度、规定和办法等。•市场经理:主要负责管理好销售团队,建设好销售团队;负责企业市场拓展、产品销售及业务发展等;•管理方法:•对公司所有的员工,建立详细的档案,定立员工手册,将员工的行为制度化,主要是纪律性的要求。•1.考核2.监督•3.交流与总结4.激励8.财务•股本结构•本公司是有限普通合伙企业,公司资本主要靠银行贷款和个人集资,注册资本50万,六人每人出五万,共30万,占总资本的60%,其余二十万是申请银行贷款,占总资本的40%。•资本分配(单位万元)项目资本金额公司固定资产购置15公司流动资金10宣传3租金和门面装修12资产折旧费2其他费用89.风险管理•我们面临的风险主要包括以下方面:有限的操作经验,有限的技术力量,员工熟练程度,资源数量,有限的管理经验,市场的某些不确定因素,销售上的某些不确定因素,来自竞争对手的威胁,对关键管理方式的独立性问题•风险的应对措施:•业务经理做好全面调查,并关注市场上的情侣装,找到最合适的货源。•树立共同的目标形成一个团结的团体,平时注意适时给予员工关心也奖励。如果无法挽回员工,则迅速组织招聘•提高服务质量,增加回头客;努力找到最新款式,吸引顾客;加大校园代售;多搞小活动。•与厂家搞好关系,既可以有工作关系,又可以是朋友关系;必要时用法律来解决。•业务经理负责寻找最新款式,拓宽进货渠道;以特色服务留住顾客。
本文标题:职业生涯规划论文(10)
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