网络媒体对大学生消费行为的影响

文章编制扣扣：一六四一六五三九八二1网络媒体对大学生消费行为的影响摘要:网络媒体由于其形式多样、针对性强等信息传播的特征，对大学生的消费观念和消费行为产生了影响。网络媒体对大学生消费观念产生了影响。同时网络媒体影响了大学生的消费行为，其中包括网络购物、网络游戏和在线学习等，这些网络消费行为造成了大学生过度消费、攀比消费、虚拟消费等一系列弊端。本文强调网络媒体应理性引导大学生网络消费，其中包括强调合理消费理念、打造消费偶像、网络媒体引导消费形式多样化、重塑购物网站社会责任、高校在网络媒体消费的引导作用。关键词：网络媒体大学生消费影响引言在信息技术时代，媒体渠道越来越多，媒体信息渗透到我们生活中每一个角落，影响了我们的生活习惯。当代大学生是一个特殊群体，乐于追求时尚、追求品质生活。网络媒体的出现对大学生产生了深刻影响。在这些影响中，大学生消费行为也受到了网络媒体的影响。大学生作为一个特殊群体，容易受到社会思潮影响，同时大学生处于一个相同的消费群体，彼此之间容易受到影响。从市场发展趋势来看，任何一种新兴事物或者品牌都能够在学生群体中间产生极大的传播，这也是大学生群体能够受到网络媒体影响的最主要的原因。从市场调查数据来看，大学生市场潜力巨大。我国大学生每人每学期平均收入为5919元（中华全国学生联合会及相关监测机构的2007年调查数据）。从网络消费数据来看，我国大学生网络消费市场巨大。首先体现为对新兴产品的购买力，比如说苹果手机等，其次体现为网络购物发展，大学生是网络购物主力军，在网络媒体影响下，我们可以看到大学生成为了网络购物的主力。一、网络媒体能够影响大学生消费观念（一）信息传播特征根据统计部门公布的数据显示，普通的纸质媒介乃至电视不是大学生了解外界事物主要的窗口，网络媒体成为了大学生了解外在事物最主要的平台。网络媒体具有传播效果好、针对性强、科技含量高等特点1，这些特点与大学生的行为高度契合，因此网络媒体对大学生消费行为产生影响已经成为了必然。网络媒体在传播过程中，没有时间和地域的限制，大学生能够随时获得最真实、最全面的信息，同时网络媒体在进行产品宣传的时候，能够提供多种信息，包含图片、文字、声音和影响等，能够让大学生最真实地感受到商品。在网络媒体传播中，广告商能够即时更改广告内容，实现了产品与消费者两者之间的一种有效整合，大学生能够针对自己的需求，有针对性地进行点击，力求实现传播效果最大化。网络媒体能够即时反馈消费者的诉求，实现1张腾;大学生消费新趋势的社会学分析[J];中国矿业大学报（社会科学版）;2008.3.文章编制扣扣：一六四一六五三九八二2信息对称交流。1、网络媒体形式多样传统的传播媒介主要采用单一的形式，比如说文字、图片等，网络媒体则综合了多种手段，实现了移动和数字化的结合，达到了图文并茂的信息传播手段。这种多形式的信息传播方式与大学生接受方式相契合。苹果手机的出现，实现了手机和平面媒体传播方式的有机融合，能够为消费者提供更多的咨询和新闻。大学生乐于采用互动的形式来实现信息交流，因此网络媒体对于大学生行为影响非常深。2、针对性强大学生具有较高的文化水平，具有相似的年龄特征和文化特征，彼此之间容易产生相同影响，网络媒体进行宣传单的时候，往往采用针对性的方法，比如说某一个大学生普遍认可的品牌或者产品，由此能够形成非常大的影响力。3、传播效果强大学生了解外部信息的手段包括手机短信等形式，以及网络电视等2，在这个特定时间点内，没有其他信息源头影响，因此信息对大学生印象非常深刻，形成了较强的传播优势。4、契合大学生消费心理大学生作为一个特殊的社会群体，比较关注潮流产品和服务，因此网络媒体主流宣传潮流和时尚的物品，因此赢得了大学生广泛认可，这也是网络媒体能够产生较大影响的原因之一。5、信息更新及时当今社会是一个信息时代社会，信息更新速度较快。大学生作为一个知识群体乐于接受新知识，网络媒体借助自己的传播优势，能够在短时间内进行信息更新，满足了大学生求知欲望。（二）对大学生消费理念的影响网络媒体作为一种全新媒介，其本身所具有的特点影响了全世界。网络媒体融聚了虚拟性、交互性和开放性，网络消费是随着信息社会的发展和数字化传媒的普及而出现的一种新型消费类型。大学生网络消费作为一种新的消费类型，深刻影响着大学生的认识、情感、思想和心理。网络媒体所宣扬的消费观念影响了大学生的消费观念。首先体现在追求潮流。大学生群体是一个特殊的群体，由于处于一个特殊的年龄段，因此其文化品位、价值观念能够对彼此产生相互的影响。网络媒体中所宣扬的种种时尚风潮容易在大学生中形成极大的影响力。比如说对品牌宣传和弘扬。大学生讲究独立和个性，因此大学生会购买品牌服装或者饰品来凸显自身个性特征。其次网络媒体让大学生倾向于虚拟消费，比如说网游等。现实生活中大学生虚拟消费比例不断增加，成为了消费亮点。再次网络媒体容易滋生大学生攀比心理，长期以往，容易导致大学生不良的消费理念。身边同学的消费模式会影响其他人，这些影响因素都与网络媒体影响有关。网络媒体是一个快速传递信息的平台，在这个平台中，大学生通过观看一些时尚类型节目，希望走时尚路线，从而网络媒体也影响了大学生的消费理念。网络媒体利用多种渠道，打造出流行时尚范，形成了一种追求时尚潮流，影响了大学生合理消费观念的行为。网络媒体经常爆料，炫富女、富二代奢靡生活，这些生活模式影响了大学生的消费行为。当前大学生消费理念尚未形成，因此容易受到这些因素影响。同时网络媒体对新产品、奢侈品进行大力宣扬，辅之2（美）罗杰•菲德勒;媒介形态变化[M];华夏出版社;2011年.文章编制扣扣：一六四一六五三九八二3以享受生活的理念，因此影响了大学生的消费动机，影响了大学生树立正确的消费观念。二、分析网络媒体对大学生消费行为的影响（一）网络购物兴起及不利影响网上购物，就是以互联网为纽带，通过电子订单方式来发出购买需求，以第三方支付平台支付款项为主，厂家邮寄物品的方式来购物3。网络购物是伴着网络媒体的兴起，衍生出来的最主要的一种网上消费方式。网络购物本身所具备的特点如下：第一，网络商品可供选择商品种类繁多。网络市场几乎涵盖了所有的商品，消费者可以在网络市场上购买到自己所想要的商品，丰富的网络商品资源吸引了更多的大学生进行购买。第二，网络购物节省大量时间。相比于传统实体店铺来说，网络购物能够节省大量时间，消费者只要下订单，支付金额之后，就可以等待签收货物，在任何时间、任何地点都可以购买自己所需要的产品，因此网络购物受到了大学生的青睐。第三，网络购物便利性。当今社会节奏越来越快，大学生忙于学习和各种实践活动，没有多余的时间逛街，因此网络购物的便利性正好与大学生的行为习惯相适应，改变了大学生的消费行为。第四，网络购物价格便宜。大学生群体是一个特殊的群体，绝大部分依靠父母生活，没有自己独立的经济来源，因此大学生在购买物品的时候，通常以价格作为考量，所以网络购物较低价格与大学生消费行为正好符合。第五，网络购物满足了大学生追求时尚的需求。大学生是一个特殊群体，力求实现自己的个性，因此网络购物的发展能够为大学生提供最时尚的资讯和服装，满足了大学生追求时尚的心理诉求。当然网络购物并非是十全十美的。首先网络购物由于存在一个时间差，因此可能受到物流因素影响，有可能延误邮寄。其次网络商品由于描述和现实产品存在一定的差异，可能存在描述、图片与实物不相一致的现象。再次网络商品不能进行试穿，因此很有可能导致购买衣物与自身体型不相适应，造成了商品浪费。网络媒体在宣传网络购物的理念中发挥了重要作用，这也导致大学生产生了不合理的消费理念。长期以来网络媒体过多地宣扬享受生活的理念，这种即时消费的舆论导向，让更多的大学生攀比穿着、追求潮流，部分学生甚至超越自己的经济水平，盲目追求高消费，试图在高消费中感受到自身存在的价值，因此网络媒体在一定程度上误导了大学生的消费行为。在现实生活中，我们看到有部分学生为了追求奢侈生活，铤而走险，虽然这些学生是少数，但是网络媒体对大学生消费行为的影响却是不容忽视的。（二）网游兴起及不利影响随着网络媒体逐步渗透到大学生生活之中，网络游戏成为了大学生必不可少的一个环节。网络游戏与虚拟货币密不可分。网络媒体对大学生的影响集中体现在虚拟货币兴起。随着网络普及面越来越大，互联网巨头相继推出了虚拟货币4。比如说盛大推出的点卡、腾讯的Q币等。消费者可以使用各种虚拟货币进行交易，在网络中购买虚拟物品，实现功能消3张志祥;当代大学生消费的特征及趋势[J];《中国青年研究》;2011年.4戚世钧;大学生的消费观及其引导[J];《河南大学学报（社会科学版）》;2011.5.文章编制扣扣：一六四一六五三九八二4费和情感消费。尤其是在网络游戏中，要想成为游戏之中的顶级高手，就需要购买顶级装备，在网络媒体的影响下，虚拟货币在大学生之中悄然升起。大学生在网络中的消费行为主要体现为娱乐消遣行为，比如说网络游戏、网络音乐等形式，在这些娱乐活动中主要体现为消费者对休闲消费的诉求。除此之外，消费者通过博客等形式来舒缓自身压力，实现个人情感表达。虽然大学生网络消费行为看似形式多样，但是普遍是以娱乐等形式为主，因此对于个人知识更新是非常不利的，所以网络媒体对大学生消费行为影响在一定程度上，阻断了大学生进行正常的学习活动。据中国互联网消费调查数据显示，我国青少年使用互联网消费主要集中在娱乐工具、沟通工具和信息工具。学生网络消费主要集中在娱乐功能，比如说网络影视和网络游戏消费，对于信息化学习重视程度不够。（三）在线学习及不利影响在大学生与网络的联系过程中，网络成为了大学生重要的学习方式和渠道，通过这种方式和渠道，大学生能够及时了解社会发生的问题和情况，比如说购买一些学习网站的学习卡片等方式，也成为了大学生消费的重要方式之一。大学生正处于成长时期，网络为大学生文化学习提供了多种方式。大学生通过上网可以查询到自己所需要的资料，但是由于网络信息量较大5，同时大学生缺乏善辩是非的能力，因此容易被网络上一些庸俗化的信息所诱导。通过数据调查分析，大学生把更多的时间和金钱用于网络聊天、网络种菜、网络社区等虚拟的消费领域。一直以来，网络媒体弘扬虚拟消费的价值和意义，常常忽略大学生现实生活中的交往和消费，主张大学生纵情于虚拟的网络，并提出一些堂而皇之的理由，增加了大学生进行网络消费的动力。三、网络媒体应理性引导大学生网络消费（一）强调合理消费理念纵观网络所引导的消费理念，网络媒体主张活在当下，层出不穷的爆料“月光族”等网络宣传媒体，也影响了高校学生的消费观念。由于大学生尚未形成正确的消费理念，因此容易受到网络媒体方面的引导，造成消费观念的扭曲。网络媒体要主动承担教育大学生树立正确消费观念的重任。针对当前高校中普遍出现的追求时尚潮流和月光族，网络媒体要立足于学生一生的发展高度，指导学生树立正确的消费观念和价值观念。在具体操作上，网络媒体要整合舆论导向，对那些宣扬及时行乐的生活理念和生活方式予以规范，倡导适度消费和合理消费的消费模式，在大学生中间弘扬合理的消费模式。针对大学生中存在的过度虚拟消费问题，网络媒体要勇于引导大学生将更多的精力投入到现实生活中，从虚拟的世界中逐步回归到现实生活中，对人生和社会树立正确的认识观念和价值观念。网络媒体可以对沉迷于虚拟网络的大学生负面案例予以报道，使更多的大学生警醒，使之能够上树立正确的消费理念。（二）打造消费偶像大学生处于一个价值观念逐步成型的阶段，因此消费理念尚未形成。网络媒体要借助5赵富才;论大学生的消费行为及其社会心理特点[J];《聊城大学学报（社会科学版）》;2010年.文章编制扣扣：一六四一六五三九八二5自身优势平台，打造一个符合大学生心理特点和价值观念的消费偶像。虽然现在大学生受到多种思潮冲击，但是大学生依然是一个模仿和学习的群体，榜样的力量依然是无穷的。网络媒体要借助自身的优势资源，在大学生中间，打造一个符合当代大学生消费心理和价值观念的新的消费偶像，成为大学生消费行为的榜样，引导大学生进行合理消费。比如说网络媒体报道中宣扬的勤工俭学的优秀学子，通过兼职等工