网络营销方案设计与执行

【大纲】一、品牌调性-传播主线1、品牌故事2、品牌差异化二、网络营销产品的分析1、Swot分析2、核心产品推广分析3、产品卖点分析到营销节点布局三、消费者网络行为分析与布局1、核心客户群分析2、消费的5W1H1D3、消费者搜索行为分析与布局四、传播策略——网络营销三板斧第一斧：搜索引擎营销实操1、搜索引擎SEM—教你少花钱办大事■搜索引擎的特点分析■搜索引擎投放技巧■投放内容设计2、搜索引擎SEO—教你不花钱还能赚钱■现场1万个关键词分析与设计技巧■关键词建站应用设计■关键词网站布局与优化使用技巧■关键词站外推广优化使用技巧3、营销型网站—让网站会说话，页面转化系统设计你■营销型网站技术要求■网站公信力设计■营销型网站成交力设计■营销型网站传播力设计■营销型页面转化力设计第二斧：事件营销-传播利器1、微博营销—微力无边■微博营销互动5原则■微博营销8大技巧■微博舆情监测与应对策略2、微视频营销—微style■微视频创意■微视频设计制作技巧■微视频传播技巧3、事件营销策略—整合传播■论坛&sns营销■媒体营销与公关■市场合作与资源借力第三斧：关系营销操作工具与技巧1、移动互联网营销—app■APP传播模式■APP渠道广告植入■APP客户精准营销■APP营销——微电商2、微创意—无所不能的二维码膏药贴■免费二维码制作■二维码创意设计■二维码传播技巧3、微信营销—无微不至■微信品牌客服与CRM策略■微信内容设计与推送技巧■微信营销互动5力模型■微信病毒传播技巧■微信活动营销实战模拟4、全网营销大数据管理■数据化服务营销■数据化管理客户■数据化客户营销五、推广方案-网络营销执行步骤与策略1、整合传播策略2、时间节点，方案推进计划3、双线营销模式搭建六、网络营销执行方案实施建议1.先谋划再行动2.在传播中的品牌保护3.传播预算与控制【授课专家】石建鹏—著名网络营销实战专家2011、2012年最佳网络营销讲师；清华大学、北京大学、上海交大、西安交大、香港财经、浙江大学EMBA总裁班授课专家；阿里巴巴金牌合作伙伴,优米网、搜狐职场一言堂特邀讲师；鸿道营销/鸿道茶社董事长，鹏友会发起人。石建鹏老师多家企业网络营销顾问，如：“联合国贸易网络北京中心、中国建筑装饰装修材料协会、搜狐网、太申祥和山庄、和君国际、唐利康”等企业。石建鹏老师被誉为“会讲课的网络营销实施专家”，会讲的不一定会做，会做的不一定会讲，即会讲有会做的老师——石建鹏石建鹏老师“双线营销模式”、“网络营销10执行系统”、“步步微赢-微营销实战系统”创始人。服务企业：中国电信、1号店、中国邮政、汽车之家、58同城、搜狐、阳光100地产、济南电台、阿里巴巴、厚德资本、搜马人才、中智信达、东软集团、民众集团、创维集团、上汽、卡西欧、华泰人寿、山西证券、锦泰期货、益盟软件、美加华卫浴、欧派橱柜、老板电器、帝朗卫浴、常州市旅游局、中青旅遨游网、环球天下教育集团、国联资讯网、国家发改委培训中心、优米学院、上海交大、北京大学、清华大学、西安交大、香港财经大学、浙江大学、华中科技大学。【授课对象】:董事长+总裁+分管市场营销高管+中层管理人员+营销执行者