符号多样性在招贴设计中的解析及运用方式

1符号多样性在招贴设计中的解析及运用方式姓名：纪小桐2015年8月符号多样性在招贴设计中的解析及运用方式中文摘要我们生活的环境可以这样来定义：他是一个四度空间的、具有一定组织结构的、代码化的物质和文化世界。环境设计的视觉符号可以是由各种各样的人工材料构成的实体和空间，也可以是人工化环境中的自然物。它们由于有不同的色彩、质感、形状、尺寸以及不同的组合方式，因而形成了丰富的代码，并通过人的视觉、听觉、触觉、动觉体验而为人们所接受，通过知觉、记忆、思维活动而为人们所识别、储存和理解。关键词：视觉招贴符号传达AbstractOurlivingenvironmentcanbedefinedlikethis:heisafourthdimensional,hascertainorganizationstructure,codeofmaterialandcultureoftheworld.Environmentaldesignofvisualsymbolscanbecomposedofavarietyofartificialmaterialentityandspace,canalsoisthenaturalobjectsintheartificialenvironment.Duetothedifferentcolor,texture,shape,sizeanddifferentcombinations,andthusformedtherichcode,andthroughtheperson'svisual,auditory,tactile,kinestheticexperienceandacceptedbypeople,throughperception,memory,thinking,andfortheidentification,storage,andunderstanding.Keywords:Visualconveypostersymbol目录1视觉符号的含义…………………………………………………12招贴创意来源……………………………………………………13运用方式拓展……………………………………………………33.1笔墨情趣的运用………………………………………………43.2平面不平………………………………………………………43.3多维立体化设计……………………………………………44招贴设计的未来发展…………………………………………5参考文献…………………………………………………………61招贴是平面广告中一种非常典型的设计展现形式，它画幅较大，为了能引人注目往往追求极强的瞬间视觉感受，其国际化的视觉语言无疑扩大了信息传递的范围和空间。从信息传播意义来看，招贴是现代社会信息传播活动的一种主力形式，它既有商业性的特性同时也有社会性的特性。从招贴的发展史中我们不难看到，招贴反映了一个社会在环境、人文方面的发展面貌，同时又真实地记录着我们生活的过程。一、视觉符号的涵义从视觉符号学的方法入手,对于招贴设计中作为符号现象的设计语言而存在的文字、图形、色彩等招贴设计元素进行符号学解构,可以使我们发现招贴设计与视觉符号结构之间的关系和一般规律。招贴设计中的视觉符号通常分为表层结构和深层结构,也就是指作品的形式、形象和作品所体现出来的意象。二者之间并不是没有关联,而是存在一个重要的方面即在于设计符号的形象与意象之间的设计形式结构。它是设计符号中第三维度的存在结构,也是招贴设计中构成元素符号作为一种有生命的符号的重要源泉。招贴设计视觉符号的多样化则需要同时对设计符号系统的表层结构和内在结构进行分析组合,并解读对于招贴设计的符号学意义和形式逻辑而得出的设计形式。而一个优秀的招贴设计其视觉符号的组成必然是充满创意的组合,只有当创意和视觉符号的图式语言恰当的结合才会产生优秀的设计作品。因此我们必然需要多样性的创意来符合视觉设计的多元化要求。二、招贴创意来源美国著名设计师保罗·兰德曾经说过:“没有创意,就没有设计”。如果把创意看作是招贴设计的灵魂,我想一点也不为过。然而,创意怎么获取?在什么地方获取?2在获取了创意后又该采取何种形式来表现创意?这都是我们在进行招贴设计时鱼需解决的问题。创意来源于生活创意源于生活是毋庸置疑的,只要你热爱生活,关心和思考身边的事物,就会更容易得出新意念。设计与人类的生活息息相关。不同的地域与社会,均有不同的传统习惯和生活方式,设计也必然反映当时当地的生活。创意其实往往在我们自己身边,需要我们细心的去发现。在许多的优秀招贴设计作品中出现的中国文化的象征物,比如筷子、毛笔、书法、脸谱、剪纸等等,它们不仅仅是一种符号,而且是我们的“语言”。比如“21世纪建筑‘神话”,这幅招贴中的那些积木,是我们儿时的玩具,在这幅招贴设计中的含义是借用“积木”的创意,来反映现在房屋建筑质量的种种问题,借用儿童的出发点来看这些社会问题,直接提出“这些房屋能住吗?”这样的观点,突出了房屋建筑质量对广大人民群众的重要性和现实意义。这个设计的实例说明生活中有很多元素可以成为视觉符号,然而我们要赋予它们新的现代意义,它一定要和现代生活发生关系。其次,在进行招贴设计时,我们也会使用一些传统的形式和视觉符号,但很多招贴设计是对现有符号的表面搬用和模仿,而没有经过真正的思考。这些生活中的元素或者传统元素应该在思考之下有所变化,变成自己的设计语言。这须经过一个反复思考的过程,而在这个过程中又渐渐拓展了招贴设计的符号多样性。创意源于文化文化是人们生活方式的集中体现,从生活里面可以得到创意,从文化里面当然也可以得到。所谓的“文化”并不专属阳春白雪,它本身有很多层次,每个层次每个层面都包含很多的丰富内容。而源远流长、博大精深的传统文化更是设计资料的宝库。在设计国际化的影响下,现代招贴设计要想在视觉传达方面实现更大范围的语言沟通,其表现风格自然成为设计师关注的问题。要在已显现出多元化风格的招贴设计中脱颖而出,除了具有国际化的视觉可读性,具备全球识别的形式表达,还3必须拥有各自独特的个性表达,即要走出一条“民族个性”的道路,营造出特定的文化语境。这就要求设计师在进行招贴设计时,不仅要注重对时尚、人性和消费观的把握,在吸收西方设计精髓的同时,对中国优秀传统文化要素同审美的技巧表达所产生的形式结构整合起来,创造出既合乎艺术性规律的秩序结构,又具有“文化个性”的作品。创意,源于思想,创意是思想的火花。哲学思想作为人类思想系统化的结晶,与每一个思想者的关系都是密不可分的。在著名的平面设计师靳棣强先生的作品里,我们可以看到佛儒道,可分以看到作为人生观的演绎,可以看到大智慧里面的平和宁静,透过这一层,便看到了作品本身的涵义。将思想的认识转化为设计创意永远不是一蹦而就的,都会经历一个循序渐进的过程。特别是在当今这个多元化的社会里,不管西方的设计观念,还是东方的文化思考,对于设计思想和精神内涵应当有更深层次的体会和理解。中西方文化思想的整合绝不是“1月招”的简单程序,我们既不能对中国传统思想进行照搬,也不能盲目的跟风西方艺术,而是力争把中国的传统哲学思想与当下的生活态度、生活方式融为一体。在进行创意招贴设计时,并不刻意追求民族传统或所谓的中西结合,而是根据具体个案寻找最恰当的视觉符号语言,由此设计出来的作品必然会自然而然地蕴含传统的美学意趣和观念;即便是很现代的设计形式,同样也渗透着东方文化的哲理和情趣。三、运用方式拓展招贴设计中的设计符号结构多样性源于视觉语言的多样性,其中设计符号的结构是设计表达的关键所在,它构成了招贴设计的外在表达形象和内在观念秩序。在招贴设计所体现的各视觉表现符号实际上需要将文字语言转换成图像艺术语言,在此转换过程中需要依据设计符号和设计形式所建构的一套适用的视觉代码,从4而完成语言语义到图式语言表.意的变异。现代招贴设计符号的语法运用的多样化也使得招贴设计的视觉符号结构多样化。l、笔墨情趣的运用从中西方绘画艺术的特点看,招贴设计的形式语言与中国笔墨具有结合的可能性。中国笔墨,充分利用纸面空白,突出中心,以绍结构入画,以线造型,以墨运色,追求动势与神似,画面气韵生动,活色生香。用线条来塑造形象,以运墨来表达感情。中西画法的基本区别可归纳为“线墨结构”同“块面组合”的艺术形式。因此中国笔墨和招贴设计中视觉符号表达两者有机地结合在了一起。香港著名设计师靳棣强先生很早就在招贴设计中探索中国笔墨风格,他的设计大量采用中国的传统视觉要素,特别是借鉴水墨和书法的表现方法,例如其在了夕夕阵设计的《香港著名画家十三人展》的招贴,召口口多丰奥运会招贴都是这方面的代表作。2、平面不平“平面不平”是对平面设计中画面效果的一种理解,很多人把它叫做版式、构图、结构、形式感的立体化,即利用各种平面元素,在平面材质上,努力拉伸视觉空间。这一空间概念涵概了自然空间与矛盾空间感受。随设计师的爱好、版面要求、视觉冲击需求、自由选择。但无论展现自然空间,还是矛盾空间,设计师所使用的视觉设计技巧都是有规律的。比如:矛盾空间;夸张暗影效果;使用极具真实性与质感的图象;实物元素与绘画元素的对比使用;利用色彩之间的反差效果;利用线与色条的叠压效果;利用文字与图形、文字与文字的叠压效果;文字之间大小比例关系的对比等方式来实现。3、多维立体化设计当我们步入信息时代的那一刻起,数字媒体层出不穷,原本”的设计时代正处5于一个逐步变迁的过程之中。人们足不出户,便可以接受来自网络和数字媒体的信息,这就导致了招贴在信息传递的速度、传播途径和方便性上遭到诸多质疑。此外,印刷技术不再是招贴唯一的制作手段,而是与更多新媒介的结合。这一切都预示着招贴设计的视觉符号必将发生转变。信息时代的招贴设计就在传统与新技术之间寻找平衡点,开拓招贴的新含义。在多维立体的招贴设计作品中,趣味性通常是最为吸引人的地方。招贴设计作品通过向三维、四维的拓展,便能够形成互动性和时空性,而这两者就是趣味性的根源。跨维度形态的设计能够展现出互动性的优势。传统媒体与受众之间的互动微乎其微,对于信息受众只能被动的接受,而跨维度的设计作品则能够彻底的改变媒体与受众之间的关系。互动性能够使以往以“说教”为主的平面招贴设计作品变得生动活泼起来,人与招贴设计作品之间变成了使用者和工具、娱乐者和玩具之间的关系。时空性是跨维度形态设计的另一个重要特点。空间和时间的导入,是跨维度表现方式和传播途径灵活多变的根本原因。有了空间和时间的导入,大众的信息接受的方式便能够呈现立体以及动态的的捕捉方式,人的视觉、听觉和触觉能力得到综合延伸。传统的招贴设计更多的是一种静态的设计,时间并没有成为一个重要的传播和设计因素。跨维度的招贴设计形态便是把时间加入到传播和设计中,最后达成的是一种动态的信息传递方式。融入时空性的跨维度设计作品,强调信息的传播是一个在实践中流淌的动态过程,是以过程为向导的动态设计。四、招贴设计的未来发展随着社会的进步和科学技术的飞速发展,东西方文化的交流和融合日益频繁,现代科技、文化、艺术都从不同的方面给招贴带来新的理念。每一个民族都有其文化传统和智慧的根源,要求招贴设计多样性的同时就应该想到每个民族的民族6性。在这种趋势的指引下,中国也在探索自己的民族设计风格,而且在这方面中国有着自己的优势。中国是一个文明古国,有着悠久的历史和文化遗产,中国的传统文化很多,中国书法、篆刻印章、中国结、京戏脸谱、皮影、甲骨文、剪纸、龙凤纹样、刺绣、国画、对联、泥人面塑等,数不胜数,另外我国有各种各样的传统节日和各种礼仪和习俗,每个地方都有自己的民族特色。我们将这些元素运用到招贴设计中,中国的招贴设计一定在东西方视觉对话的局面中独树一帜。在全球化不断加强的今天,招贴作为信息与观念交流的载体,成为人们生活中不可缺少的成分。现代设计越来越认同本土化,即凸显民族文化内涵,招贴设计亦如此。对于中国的招贴设计来说,探索本土文化的内涵,找出传统文化与自己个性的碰撞点,加强对传统民族文化的融入与创新,形成自己的设计风格,是其必须面临的问题。展望未来，视觉符号的运用将无限宽广，每一个领域，每一个舞台，