耐克广告北京奥运会与伦敦奥运会对比

耐克广告分析—北京奥运会与伦敦奥运会对比前言奥运会最为世界最大的一个体育盛会，也是各商家展示自己的舞台。从2008年的“比赛第一”系列到2012年的“活出你的伟大”系列，耐克虽不是奥运会赞助商，但它却依旧受到了许多人的关注。那么，在这两届奥运会中，耐克是如何表现的？两次奥运会，4年的时间，耐克又是如何步步前进的？媒体投放角度两届奥运会平面广告相同点：1、都有在《体坛周报》上刊登媒体投放角度两届奥运会平面广告相同点：2、广告风格简洁，文案字数少，但都有冲击力媒体投放角度两届奥运会平面广告相同点：3、均与新闻相结合，搭上新闻的顺风车媒体投放角度两届奥运会平面广告相同点：3、均与新闻相结合，搭上新闻的顺风车媒体投放角度两届奥运会平面广告相同点：4、体现出了中国元素：中国运动员中国有话题性的项目媒体投放角度不同点：2008年北京奥运会：媒体投放角度平面广告2008年北京奥运会：媒体投放角度2008年北京奥运会平面广告特点：8月8日至8月26日，主要在《体坛周报》投放平面广告。位置为：头版：报头左侧小块正方形区域下1/4版底版：整版的广告其中，8月13日、25日和26日，在内刊也加有一个下1/4版和一个整版广告。媒体投放角度2012年伦敦奥运会平面广告特点：1、《体坛周报》力度减弱媒体投放角度2、运用更多的是运动场、运动器材的符号语言与文本媒体投放角度电视广告：2008年北京奥运会1、“你是谁”系列刘翔专注篇陈中历练篇邹市明顽强篇周春秀决心篇易建联奋斗篇媒体投放角度电视广告：2、刘翔14秒的广告画面极其简单：刘翔准备起跑、枪声响起、刘翔跑出、给出跑鞋的特写镜头、跨栏动作的慢放声音是嘈杂的，有观众的欢呼声这是刘翔赛前播放的广告，表达了对刘翔的一种期待与鼓励。媒体投放角度电视广告：3、欢迎回到起跑线奥运会结束时播放这是耐克传达的体育精神——一切的失败与成功都已经成为过去，盛会的结束意味着新的开始，大家应该向着自己心中的梦想，重新出发！媒体投放角度电视广告：2012年伦敦奥运会1、活出你的伟大都是平民，没有明星出现多个LONDON，巧妙与奥运相结合媒体投放角度电视广告：2、由此上阵主打耐克的新款球鞋运用中国元素—舞龙舞狮与线下活动相关联媒体投放角度线上互动2008年北京奥运会1、启动官网耐克训练专题：可以在官网看到刘翔、c罗等运动员的训练视频，还有这些明星的训练方法与网友分享。同时，也介绍了这些运动员用的装备。线上互动2008年北京奥运会2、自由我色彩活动：消费者可以随时登陆耐克官网选择自己喜欢的耐克产品，进行个性化的产品设计，获得专属自己的NIKEID产品。线上互动2012年伦敦奥运会1、启动“由此上阵”活动官网注册上传自己NIKE+的成绩到微博在官网形成NIKE+挑战动力榜线上互动2、伟大快讯在官网写下自己的故事，与大家分享是如何在运动中找到自我的线上互动3、微博送出耐克t恤在微博发表自己对“伟大”的看法，被选中者将获得耐克送出的t恤。线上互动4、微博对奥运会之后的“耐克运动汇”活动预热回顾了2011年该活动的精彩瞬间线上互动与2008年相比，到了2012年，耐克做的线上互动更多了，并且除了官网，还开发了微博平台，受众参与途径也增多；在参与度方面，2012年有奖励机制，受众的参与度更高；活动与奥运期间的主题也更加契合。线下活动2008年北京奥运会：科比“门徒”系列活动中国青少年篮球爱好者通过注册、报名、体验训练、参与比赛，成为科比的门徒。线上网友可以通过看视频票选出最出色的成员。线下活动2012年伦敦奥运会：夜跑行动致敬传奇设计伟大的概念词伟大快讯写出自己的故事线下活动2012年伦敦奥运会：夜跑行动致敬传奇设计伟大的概念词伟大快讯写出自己的故事微博的运用发布广告：速度是神速裂变传播让它能很快的扩散，影响力极广。微博的运用形式多样一条简单的微博，信息量却可以很丰富：文字图片视频链接评论转发微博的运用将活动串为一体线上线下活动，通过微博，可以整合在一起。受众看到微博发布的规则，参与其中。又将自己的参与结果上传，运用微博，更好的与受众互动。微博的运用将活动串为一体线上线下活动，通过微博，可以整合在一起。受众看到微博发布的规则，参与其中。又将自己的参与结果上传，运用微博，更好的与受众互动。电视购物分析—以湖南卫视“快乐购”为例前言当人们越来越懒惰时，当大街上的汽车越来越多时，当天气变凉或者转热的时候，也许很多人都不再愿意出门逛街了。于是，电视购物进入到了人们的视野。当央视的购物频道、安徽家家乐购物等频道悄然出现在我们的生活中时，电视购物已经成为一种新的潮流。那么，电视购物是如何制作的？它为什么要那样做？它满足了消费者的何种消费心理呢？电视购物一、电视购物的模式电视购物二、“使用与满足”来看电视购物1、什么是使用与满足？传播学领域中，使用与满足认为，受众是有着特定需求的个人，他们的媒介接触行为是有特定的需求和动机并得到“满足”的过程。2、马斯洛需求层次：美国心理学家马斯洛将人类的需要概括为五种基本需要：生理需要、安全需要、爱和归属的需要、尊重的需要和自我实现的需要。这五种需要是依照低级到高级的层次组织起来的。电视购物1、生理需求电视购物2、安全需求货到付款免费退货3、情感需求与朋友们交流、沟通、分享电视购物受众心理效应1、威信效应传播者个人或群体的权威性、可信性对受众的心理作用以及产生的对传播效果的影响。专家的出现2、从众效应受众接受信息时所采取的与大多数相一致的心理和行为的对策倾向。倒计时备货组的数字提示快乐购产品：产品种类多，最大限度满足消费者需求高端市场大众市场时尚人群、学生儿童与老人快乐购节目制作：1、满足“求实”心理重视产品的功能例子：榨汁机快乐购节目制作：2、满足“求新”心理快乐购首发产品例子：美菱冰箱快乐购节目制作：3、满足“求廉”心理与专柜、市场价相比提供的是快乐价比较便宜例子：奢华懒兔毛时尚长款皮草男士绵羊懒兔毛内胆皮克服快乐购节目制作：4、满足“求名”心理知名品牌例子：欧莱雅快乐购节目制作：5、满足“求异”心理对比其他品牌例子：内衣快乐购节目制作：6、满足“求便”心理不用出门送货上门保修方便免费退货快乐购现场演示快乐购倒计时销售额总结快乐购的成功，在于它抓住了消费者的消费心理，制作的每个单元，画面上看，质量也不错。产品选择上，也主要选择了与生活密切相关的功能性产品以及高科技、智能化产品，符合当下的潮流。运用了对比法、对访式、证言式、演示法等方式，对产品进行了很全面的介绍，方便了消费者了解产品。还通过各种因素——倒计时、剩余备货等刺激消费者购买。这就是快乐购的成功之处。