2017中国家庭素质教育消费报告

2017中国家庭素质教育消费报告家长帮&睿艺联合发布2017.122017中国家庭素质教育消费报告近两年来，素质教育行业飞速发展，其最重要的原因，是由于家庭教育观念发生了巨大的转变，从而导致市场需求的变化。80、90后家长已逐渐成为主力消费群体，是否能把握新一代家长群体在教育上的消费诉求，将成为各教育机构需要思考的重要问题。睿艺联合家长帮围绕着素质教育消费进行了全国性的调查活动，调研范围覆盖23个省、4个直辖市和5个自治区，调研家庭数量近1.5万，共收集有效调查问卷6301份。37.76%40.45%13%8.79%一线城市二线城市三线城市四五线城市所在城市5.54%10.62%32.72%51.12%90后85后80后70后家长年龄分布占比26.79%50.01%11.43%1.81%9.97%家长学历情况11.16%26.33%31.19%16.11%8.89%6.33%2017中国家庭素质教育消费报告参与本次调研家长群体画像多数为生活在一二线城市的70、80后高学历家长，平均年收入在20-30万。年收入2017中国家庭素质教育消费报告体育教育音乐舞蹈美术戏剧国文国艺播音主持...机器人教育少儿编程科学课创客教育3D打印无人机教育...艺术教育体能球类武术冰雪运动水上运动棋类其他运动…科创教育生活素养儿童礼仪儿童厨艺情商财商全脑开发托管…研学游学营地问卷中关于素质教育赛道划分2017中国家庭素质教育消费报告49.80%28.06%22.14%家长对幼儿园/学校提供素质教育课程的满意情况提供，满意提供，不满意未提供80.05%19.95%家长是否会为孩子选报校外的素质教育培训机构会不会多数幼儿园/学校都有提供素质教育相关课程，但八成家长还是愿意为孩子选报校外专业的素质教育培训机构进行学习。2017中国家庭素质教育消费报告20.73%33.55%37.66%50.99%71.78%71.48%61.63%27.31%89.34%88.46%已选报课程意向报名课程数据显示，家长已为孩子选择的素质教育课程中，艺术类占最大比重、其次是体育；而从其意向选择上看，体育、科创及研学教育产品未来增长空间巨大。2017中国家庭素质教育消费报告67%20%2%4%3%4%选报因素孩子喜好家长决定幼儿园/学校老师推荐亲友推荐孩子的同学参加其他多数家长愿意尊重孩子的意愿，根据孩子的喜好选报素质教育课程品类，但仍有家庭是由家长为孩子决策选择。2017中国家庭素质教育消费报告每年在孩子素质教育上投入费用超过1万元以上的家庭合计占比60%14%26%37%15%8%家庭素质教育年消费5000元及以下5000-10000元10000-30000元30000-50000元50000元以上2017中国家庭素质教育消费报告素质教育综合体尤其受到家长的青睐，接送方便是家长选择素质教育机构的关键因素之一。68.08%51.13%16.70%独立的教育综合体社区店提供更多服务的商场店家长倾向选择的上课地点2017中国家庭素质教育消费报告半数以上家长更希望孩子接受的素质教育课程具有社交属性，能在集体课堂中与小伙伴沟通互动;多半素质教育机构使用移动互联网技术应用向家长反馈孩子的学习情况，高效解决了老师与家长的沟通问题。2%50%37%11%家长如何跟踪孩子在培训机构的学习情况课后邮件电话，微信与老师沟通面对面与老师交流沟通机构自有APP上的交流平台7%54%38%1%家长更接受的授课方式教师1对1授课有小朋友互动的集体课都可以接受其他方式2017中国家庭素质教育消费报告43%27%30%家长是否接受在线授课接受，节省时间和交通成本不接受，达不到线下授课的效果不太清楚，需要尝试过才知道近半数家长表示接受在线授课的方式，而不选择在线授课的家长多数担心其达不到线下教学的效果和体验，并顾虑电子设备对孩子的负面影响。20%28%15%27%11%家长不选择在线教育的原因教学质量不可控孩子无法跟老师和小伙伴更好的互动授课方式及流程不完善(如在线学习课程、评估工具、技术支持等)长期接触电子设备对孩子健康有影响教育质量及效果不明显2017中国家庭素质教育消费报告7.67%10.73%18.50%31.14%31.96%价格过高教学环境和服务不好孩子不喜欢课程体系和教学内容不够完善师资水平不足家庭放弃一家教育机构的原因随着消费升级，家长越来越注重机构的教学内容、教学质量和服务，并更关注孩子对其是否有兴趣，不会因价格高或价格上涨而不再续费。2017中国家庭素质教育消费报告6.89%22.14%29.14%29.71%44.72%50.63%戏剧播音主持国学(国文和国艺)舞蹈美术音乐家长倾向选择的艺术类培训项目占比音乐、美术仍然是家长首先倾向选择的艺术类培训项目。素质教育细分赛道消费分析--艺术教育8.04%69.63%20.95%1.38%家长认为孩子适合接受艺术教育的年龄段3岁以下3至6岁6至12岁12岁以上2017中国家庭素质教育消费报告素质教育细分赛道消费分析--艺术教育47.97%52.03%家长对艺术类培训机构的选择单一品类的专业培训机构多品类的综合培训机构儿童启蒙段的艺术教育存在很大市场空间，近七成家长认为孩子在3-6岁就有必要接受艺术教育。2017中国家庭素质教育消费报告6.54%8.81%18.11%21.39%33.34%37.77%45.41%其他冰雪运动武术水上运动棋类体能球类家长倾向选择的体育类培训项目占比数据表明，家长更倾向为孩子选择集体互动性更高的球类和体能类，其次是益智性的棋类。素质教育细分赛道消费分析--体育教育2017中国家庭素质教育消费报告3.43%43.74%49.14%3.70%家长认为孩子适合接受体育教育的年龄段3岁以下3至6岁6至12岁12岁以上家长日益关注孩子的体育健康，越来越多的家长开始重视孩子在幼儿阶段接受体能、体育锻炼。素质教育细分赛道消费分析--体育教育2017中国家庭素质教育消费报告1.90%6.27%12.40%19.47%20.89%39.07%费用机构的位置和距离场地环境、硬件设施课程体系、学习内容安全性教练专业性家长选择体育类培训机构的关注点素质教育细分赛道消费分析--体育教育家长选择体育类培训机构时更注重教练的专业性和孩子在接受体育培训过程中的安全性。2017中国家庭素质教育消费报告2.45%3.27%5.43%8.58%21.32%28.35%30.59%无人机3D打印创客教育其他少儿编程科学课机器人教育家长倾向选择的科创类培训项目占比家长对机器人教育、科学课、少儿编程的认知度越来越高。素质教育细分赛道消费分析--科创教育4%20%26%50%家长认为孩子适合接受科创教育的年龄段12岁以上9-12岁3-6岁6-9岁2017中国家庭素质教育消费报告半数家长认为在孩子小学阶段更适合开始接受科创教育。素质教育细分赛道消费分析--科创教育2017中国家庭素质教育消费报告51.50%48.50%孩子所在幼儿园/学校是否有生活素养类课程有没有目前开设生活素养类课程的幼儿园/学校并不多，这给予社会培训机构留有更大的发展空间。素质教育细分赛道消费分析--生活素养2017中国家庭素质教育消费报告53.04%46.96%家长是否会为孩子选择校外的专业培训机构是否素质教育细分赛道消费分析--生活素养0.74%0.89%2.56%11.90%13.53%13.56%22.37%34.45%其他财商领导力动手能力(如：厨艺)礼仪表达能力逻辑思考能力情商家长倾向选择的生活素养类培训项目占比半数家长有意选择校外专业的生活素养培训机构；孩子的情商、逻辑思考能力、表达能力是家长最为关注的核心素养能力。23.48%25.54%25.71%25.26%不参加游学/营地项目的原因担心玩与学的分寸掌握不好价格贵内容、行程亮点时间、出发地点不好协调2017中国家庭素质教育消费报告71.48%28.52%家长是否愿意让孩子参加游学/营地项目愿意不愿意数据显示，七成家长愿意让孩子参加游学/营地项目。素质教育细分赛道消费分析--研学2017中国家庭素质教育消费报告安全问题是家长关注孩子参与游学、营地项目的重中之重。6%25%41%28%家长认为孩子适合参加游学/营地项目的年龄段3-6岁6-9岁9-12岁12岁以上75.89%11.68%9.64%2.80%考虑因素安全保障行程安排品牌口碑费用支出素质教育细分赛道消费分析--研学2017中国家庭素质教育消费报告素质教育细分赛道消费分析--研学对于活动项目组织方，家长更倾向选择孩子就读的学校以及专业的游学或营地教育公司。43.16%35.21%12.26%8.28%1.09%家长会选择的游学/营地项目组织方专业的游学或营地教育公司孩子就读的学校校外培训机构家庭自发组织旅行社2017中国家庭素质教育消费报告睿艺家长帮谢谢观看！