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对比“可口可乐”的传统广告和网络广告的广告布局传统广告和网络广告定义及区别可口可乐传统广告发展史可口可乐传统广告传播方式可口可乐网络广告发展史可口可乐网络传播方式MAINIDEAL主要内容可口可乐广告布局及总结传统广告和网络广告的定义及区别01传统广告和网络广告的定义传统广告有广播，电视，报纸等大众性传播媒体，还有路牌，灯箱，交通工具等户外媒体，以及POP，包装物，电话黄页，产品目录等其它媒体，路边墙壁等一切可资利用的新媒体，当然还有日益兴起的互联网媒体。其中，报纸，广播，电视是公认的三大传统广告媒体。通过这三大媒体发布的广告是主要的传统媒体广告。网络广告是由伴随着新科技先进的技术发展起来的，具有传统媒体在文字、声音、画面、音乐、动画、三维空间、虚拟视觉等方面的功能。传统广告的优劣势1优点：传播范围大，读者众多，通常情况下，报纸的发行量都比较大，尤其是全国发行的许多报纸都拥有自己特定的读者群可信度高，印象深刻，一般来说，报纸在读者的心目中享有较高的信誉信息量大，说明性强，报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图像为辅受众对象选择性强视听形象丰富缺点：生命周期断短，人们读报时倾向于快速浏览，而且是一次性的产品类型限制，报纸和所有的印刷媒体一样有着共同的缺陷发行量不可衡量，报纸一般通过报刊亭、便利店、超市等途径发行注意度不高，，有很多栏目，也有很多广告，竞争大网络广告的优缺点网络广告强大的数据跟踪及分析：包括广告展示量、广告点击量、广告点击率、广告展示或点击归属的地域；精准性：可以根据广告内容的性质，选择相关受众的网站、展示时段、展示地域等，可根据当前页面的关键词来选择是否展示广告。多种付费方式：根据广告主或者所广告产品的特性，选择合适的计费方式，可以很大程度上的节省成本。互动：SNS、博客、微薄、bbs等，都可以通过一定的策划或炒作，能更好的与产品受众进行交流、互动--这个是传统广告永远无法做到的。趋势：09年，英国成为网络广告市场规模超过电视广告的第一个国家，网络视频广告兴起，加之70、80、90大都通过网络消磨时间，有越来越大的网络覆盖率和相应的活跃度。可虚假性。由于网络广告相对的统计和监控技术壁垒，使得一些没有技术手段的厂商，特别是传统行业厂商无法对广告及广告效果进行很好的监控和跟踪；网络广告相关法律法规的不健全部分中、小网站或个人站长无视道德的随意刊登没有获得营运资质或经营资质的厂商广告，导致部分类型网络广告可信度低，特别是健康、医药等。总结对比分析：网络广告比传统广告更具优势ONETWOTHREEFOURFIVESIX全天和全球性的互连网突破了时间和地域的限制。传播速度快。网络使用的是光纤，和传统的大众媒体比较，就像兔子和乌龟赛跑。网络广告可以追踪广告的效益，告主无从知道由于传统广告的影响而购买他们的产品的有多少顾客。投资回报的优化。网络广告完全采用和传统广告的截然不同的回报方式为了最大限度的减少营运成本，广告与购买一步完成。互动性。在传统大众媒体，进行的是单向的强制的买卖，是卖方市场。而网络广告多媒体却是实现了互动买卖，是一对一的传播。传统媒介无法实现的信息反馈，在信息网络时代却可以轻易实现。传统广告的发展史——可口可乐02可口可乐传统广告的发展简史可口可乐公司的初步发展和逐步成熟1892-1923年是可口可乐公司谋求全球化发展的初始阶段1923年到二战前是可口可乐公司在全球高速发展阶段二战期间是可口可乐公司推动全球化发展的阶段二战后早期的广告是直接用来宣传，推销产品，并集中介绍产品的使用功能。可口可乐在这个时候还处于起步阶段，需要的是更多的人去尝试喝可口可乐这是直接向消费者在推销产品，也说明此产品的使用功能是早期的广告是直接用来宣传，推销产品，并集中介绍产品的使用功能。保持和恢复你的体力，无论你到那里，你都回发现可口可乐（1905年的广告语）口渴时的享受（1923年的广告语）随着可口可乐产品被更多的人接受和认知，广告语的宣传越发趋于感性，增添了更多的内容和含义，充满友谊的生活，幸福的象征等，广告中，圣诞老人的大袍是可口可乐标志的红色，展现出一幅浪漫，健康，和蔼可亲的圣诞老人形象，恰如其分的表现了可口可乐产品内涵1999年开始的经济大萧条让美国人一下陷入了生活的困顿和绝望当中。当时可乐推出全新广告语——“振做起来很快风靡全国。。第二次世界大战同样给予可口可乐公司一只诺亚方舟。他们誉为爱国行为，在战争的环境可口可乐还通过其他图片形式的广告版来描绘人们如何保持乐观积极的心态。广告语的宣传越发趋于感性可口可乐广告在中国，最有代表性的是每年的春节贺岁广告。在中国这个以团圆亲情为主流价值的社会环境下，在中国人最重视的春节期间，通过家庭聚会、放烟花等民俗活动，来表现中国浓厚的乡土味可口可乐一向把“欢乐、活力”作为两大宣传重点，而体育运动作为活力、挑战、进取的象征，与可口可乐的精神十分吻合。因此，可口可乐的广告定位一直以体育为特征，利用体育作为广告媒介和诉求手段，其形象设计也与体育密不可分，与体育结下了不解之缘。欢乐和活力传统广告的传播方式——可口可乐的广告布局传统广告的传播方式平面广告多媒体广告赞助餐厅宣传海报宣传杂志电视广告广播广告版面广告户外广告平面广告就其形式而言，它只是传递信息的一种方式，是广告主与受众间的媒介，其结果是为了达到一定的商业经济目的。1885年可口可乐诞生开始至1892年可口可乐有限公司成立，近40年来，可口可乐公司并没有做过任何正式的广告宣传。直至1896年，可口可乐公司的第一份平面广告才诞生。平面广告餐厅宣传2014年11月13日，全球首家可口可乐主题餐厅在上海正式开业。该主题餐厅名为“东方明珠Coca-Cola欢乐餐厅”。区别于普通餐厅，这里随处可见与可口可乐相关的设计元素；可口可乐提供的最先进的饮料设备，可以提供更好的消费体验。这里就餐，消费者还能参加小丑表演等多种互动游戏。餐厅外的露台上，设有一个空中菜园，未来将摆满种有不同蔬菜的花盆，供消费者以购买年卡的方式认购，等成熟后可以现场采摘烹调。海报宣传海报是视觉传达的表现形式之一，通过版面的构成在第一时间内将人们的目光吸引，并获得瞬间的刺激。通过海报宣传，宣传商品、服务或者是特定的信息，扩大企业品牌认知度，提升企业形象，有利于企业品牌建设。电视广告可以说是可口可乐最常用的宣传方式。1950年可口可乐公司第一次出现在电视节目上。版面广告可口可乐的版面广告可以说是历史悠久，从1886年开始至今，可口可乐公司制作了大量的版面广告。起初，广告的主要宣传媒介是广告牌，那时电视还没有出现。即使是电视出现以后，广告牌仍然占有重要的地位。广播广告1926可口可乐公司第一次采用广播广告。户外广告可口可乐除了使用前三种多媒体的广告外，还通过户外广告加大宣传力度。多媒体广告赞助奥运会可口可乐在奥运会方面的赞助可以追溯到1928年，至今也有88个年头了。赞助世界及中国足球从1974开始，可口可乐就成为每届世界杯的主要赞助商之一，可口可乐拥有在全球推动足球运动无可争议的领先地位。赞助社会公益活动1993年起，可口可乐在中国26个省捐建了52所可口可乐希望小学，捐赠100个希望书库，使6万多名儿童重返校园。赞助第章4PARTONE网络广告的发展史——可口可乐互联网的进入使可口可乐从传统广告转型到开启网络广告的到来1995年中国接第一根光纤，标志着网络时代的开始。1第一阶段为1986.6－1993.3是研究试验阶段2第二阶段为1994.4至1996年，是起步阶段3第三阶段从1997年至今，是快速成长阶段互联网打破了传统媒体（报纸广告、电视广告、广播广告）受地域、时空限制的局限性，是一种具有全球性、跨时代特征的新媒体，它具有交互性、时空性、精确以及成本低等特点。可口可乐开始了借助以互联网为载体，使其可口可乐广告在短时间内迅速共享、跨越时空、占领市场，信息化的高速发展推动了数字化的不断进步，使看到此信息的人流量越来越多，无意间为企业带来了丰厚的利润、收益。可口可乐网络广告发展史2005年，可口可乐在全球推出了ICOKE平台这个集音乐、娱乐资讯、游戏的快速消费品网站试图加强可口可乐品牌与年轻人之间的沟通和联系，在此举后举行的“要爽由自己，冰火暴风城”嘉年华中，近三亿年轻的中国消费者通过购买可口可乐产品，在线赢取4000万个奖品，其中包括限量版魔兽世界经典英雄人物玩偶及佩饰、免费在线游戏时间等众多网络时代酷奖品。2006年网络广告开始向网络游戏广告扩展网络游戏内置广告(IGA),是指通过游戏为媒介投入的广告。数据统计显示,目前中国国内游戏用户基数已形成规模。庞大的网络游戏玩家群体为IGA市场的发展提供了深厚的土壤,而目前国内网游环境的变化也为其提供了契机。饮料业巨头可口可乐和魔兽世界这个网络游戏结合,验证了IGA市场在中国的广阔前景。2006年,两个不同行业的巨无霸企业,可口可乐与暴雪(全球顶级网络游戏生产商)的双赢合作,2006年：可口可乐VS腾讯可口可乐发现，腾讯不仅拥有目前网络媒体中最庞大的年轻用户群，其不断完善的360度服务也已经深入到年轻人生活的方方面面。无论是用户的活跃程度，还是其资源平台例如QQ秀、QQ宠物、Qzone等都是非常独特和具有创新性的。线上线下双管配合线下采取了Q币卡、外包装、海报和户外广告等合作方式（主要为合作身份的体现）；线上合作除了传统的硬广告投放以外，主要采取了以3D秀为核心，以QQ主题包和Qzone为辅助的创新性业务合作方式。可口可乐借助腾讯QQ先后发布了魔法表情、可乐主题包、3DQQ秀等活动内容，并受到了年轻网民的热烈追捧。可乐主题包：对QQ皮肤、对话框场景、表情等资源进行整体创意包装，嵌入可口可乐的品牌和产品形象元素，从而呈现给QQ用户新鲜的娱乐体验和视觉感受。可乐主题包以QQ客户端为载体，拥有庞大的受众基数，是网络产品与消费品牌深度结合的典范，推出短短1个月，可口可乐Skin的下载量就达到了430万次。3DQQ秀：是虚拟形象技术的革新创举。它一改过去网络在线沟通时的单调，升级成为独具个性的立体沟通方式。虚拟的人物形象按照消费者的需求量身打造，每个参与者都能通过“购买”使自己的网络形象在发型、服装、动作等方面独具特色，甚至可以伸个懒腰或相互拥抱。活泼、新鲜的娱乐形式令网络生活个性十足，顿时成为时尚潮流的风向标。借助腾讯独特的技术优势，可口可乐iCoke网站实现了由2D到3D的全面升级，成为中国首个成功运用QQ娱乐平台大面积的进行网路广告，并依托腾讯5.3亿注册用户资源，使网络广告又快又好的传播。为年轻消费者提供了具有革命性的沟通体验模式。网络广告发展指向众多明星代言进入21世纪，可口可乐开始感到前所未有的竞争压力，首先是总部对中国市场寄予厚望，督促加快发展的步伐，但随着国内饮料行业的逐步成熟，以非常可乐、旭日升、健力宝等为代表的国产饮料抢城劫池，提前占据了许多二三级市场，百事可乐从“新一代的选择”到畅想无极限,分刮了许多青少年消费形象，消费者消费多样性，使得可口可乐不得不改变市场策略，以不变应万变，还是以变应变？可口可乐紧随时代步伐，以欧美及亚洲（部分）明星，如：Pink、Henry、Twins等，还有中国的谢霆锋、张柏芝、林俊杰、李宇春、林心如、王力宏、林依晨、张韶涵、刘翔、姚明、郭晶晶、容祖儿等当红歌星为代言，目标锁定在青少年一代，以此达到抗衡百事可乐的目的。金秀贤史上最萌可口可乐广告片登陆央视黄金段位2014年7月15日起，可口可乐与旗下新代言人“都教授”合作的最新长秒广告大片将登陆央视一套天气预报后及焦点访谈后黄金段位。全片的情节也呼应着可口可乐正在火热进行的市场活动“分享可口可乐，分享我们的歌”。金秀贤招牌式的微笑给炎炎夏日带来清爽气息。一些可口可乐网络广告PHOTO总结：可口可乐网络广告的发展是同市场的发展联系在一起的，随着市场发展，可口可乐的广告在其全球化的发展中，同各个不同国家的文化结合在了一起（如中国）。可口可乐的网络广告未来的发展，也一定是在市场发展的基础