电子商务与传统商贸业融合发展的模式研究

目录一、前言........................................................................................................2二、文献综述................................................................................................3(一)电子商务的发展现状.............................................................................31、电子商务的定义.............................................................................32、电子商务的特性.............................................................................33､电子商务在中国的情况...................................................................4(二)传统商贸业在现阶段的发展问题.........................................................4(三)浙江省区域经济发展的现状以及典型案例.........................................4三、电子商务与传统商贸业融合发展的现状............................................5(一)发展电子商务的意义和未来发展趋势.................................................51、发展电子商务的意义.....................................................................52、电子商务过去的几年发展状况.....................................................73、电子商务未来发展趋势.................................................................8(二)电子商务与传统商贸业融合发展的模式.............................................9(三)电子商务与传统商贸业融合发展案例之义乌.....................................9四、电子商务与传统商贸业融合发展的未来趋势和展望......................10(一)促进电子商务与传统商贸业融合发展的举措...................................11（二）利用电子商务提升传统商贸业市场的前景..................................11五、结论......................................................................................................12电子商务与传统商贸业融合发展的模式研究——以浙江省为例作者：指导教师：摘要：随着电子商务在全球范围内的快速发展，传统商贸业的营销模式受到挑战。面对冲击，传统商贸业大量涌入电子商务市场求得产业升级和转型。通过对浙江省电子商务与传统商贸业融合发展的模式研究，报告现阶段电子商务与传统商贸业融合的优势和问题，为电子商务与传统商贸业的融合发展与改进提供借鉴。关键词：电子商务传统商贸业融合发展研究浙江省一、前言随着全球电子商务日新月异的发展,中国的电子商务发展不甘示弱,所以中国无疑是这场电商大潮中最为重要的亚太市场。在中国，虽然人口基数大，网上浏览和网上购物的都远高于了全球平均水平，这表明中国市场的潜力无限。截止到2014年6月份，全国电子商务的交易额达到5.85万亿元，同比增长了34.5%。网络零售市场交易规模达到了1.08万亿元，同比增长了43.9%。其中，电子商务B2B交易额达到了4.5万亿元，同比增了长32.4%。1消费水平的局限,电商的兴起,造成了各产品门店的萧条与冷清。电子商务能够迅猛发展，主要得益于电子商务能够降低交易成本，为消费者和供应商增加交易的机会，迅捷的沟通方式提高了交易效率，这种交易模式的改变，简化了1《2014(上)中国电子商务市场数据监测报告》流程，从而带动了电子经济变革。相比之下,传统商业贸易效率低下,同时交易流程复杂,所以传统商贸业在电子商务的冲击下，面临严峻的挑战。迫于形势,更为了找到出路,传统商贸业开始寻求转型。除了提升自身品牌竞争力、加强体验式营销的消费感受、注重差异化发展以及与电子商务产业的融合。浙江作为我国经济大省,电子商务的发源地,电子商务的应用深入千家万户,传统商贸业为寻求出路纷纷转型与电子商务融合,发展出了许多传统商贸业与电子商务融合的新模式。近年来，浙江电子商务的发展模式，已经显示区域特色。例如中国义乌小商品市场、绍兴轻纺市场等传统市场，结合有形市场原有地理和物流优势，建立虚拟市场服务平台，这是浙江电子商务发展的优势之一；其二，阿里巴巴在B2B，淘宝网C2C领域都能迅速成长，并成为行业龙头,阿里巴巴与淘宝模式为浙江省乃至全国树立了一个好榜样。二、文献综述(一)电子商务的发展现状1、电子商务的定义电子商务是利用网络通讯技术买卖双方互不谋面的商务活动。电子商务的便利在于能让消费者在互联网上购物、网银网上支付，从而大大节省了企业与客户的时间和空间，方便买卖双方，提高了交易效率2.2、电子商务的特性电子商务之所以广受欢迎，得益于他的特殊性。电子商务是一种新型的互联网交易方式,最根本的特点在于与传统商业模式相比,电子商务具有以下特性:⑴全球普遍性电子商务借由互联网,将线上线下企业融合,将生产企业、流通企业、消费者带入一个经济网络。2百度百科《电子商务》⑵方便快捷性在进行电子商务交易时,人们不受地域的局限,简化操作,使服务质量大为提高。⑶整体协调性电子商务将工作流程化,将人工操作与电子技术合成为一个整体不可分割,而电子商务自身需要各单位组织间相互协调,通力协作⑷安全保障性与传统商务模式不同,电子商务中安全性尤为重要,例如防火墙、加密机制、签名机制、防病毒保护等3､电子商务在中国的情况比起欧美国家，中国的独特地域特点、人民的消费观念更适合电子商务。因为中国人口密集,与此同时,交通不便,零售不发达,但有巨大的潜在消费市场,消费和家庭收入的增加,让电子商务可以满足中国客户的需求,展示其巨大的价值。(二)传统商贸业在现阶段的发展问题随着交通条件的逐渐便利,例如高铁的发展,商品流通方式发生了新的变革,因此传统商贸业的发展十分乏力。电子商务发展迅速，挤占了部分传统商贸业市场，居民尝到了足不出户就可送货到家的甜头，自然不愿花费时间精力到实体店选购商品。于是传统商贸业的销售模式受到挑战。据统计，我国的电子商务交易市场规模逐渐扩大，规模增长带来了长久的经济效益增长：“十一五”期间，我国电子商务交易总额增长近2.5倍；据2011年数据显示，我国电子商务整体交易规模达5.77万亿，同比增长28.3%，增速较上年加快6.3个百分点，连续多年保持20%以上的高速增长态势。电子商务交易额的增长标志传统商贸业交易额大幅下降。①(张媛媛,2013)(三)浙江省区域经济发展的现状以及典型案例浙江省在改革开放之前,只是一个被冠以“三无”的小省：没有资源的优势，没有国家的扶持，没有政府政策上的优惠。但浙江省在改革开放后,成功创造出了“浙江现象”：赢得了三项“桂冠”：具体是“市场大省”、“经济大省”和“个私经济大省”。②（杨建华）浙江省的市场有三个特点：数量大，分布广，种类多和市场影响力广泛，除了原有的小商品市场，农贸市场，生产资料市场发展和专业市场等特色市场，劳动力，信息，技术，房地产，资本等生产要素市场也迅速崛起；第二，市场日益多元化的投资主体，管理主体是以个体工商户为主；再次，依靠专业和特色产业共同发展。中国城市永康的五金城，绍兴中国轻纺城，位于乐清柳市低压电子城，海宁皮革服装城，都是围绕建造的具有全国影响力的专业生产基地。在全国，行业带动市场，或市场影响产业，产业优势和市场优势，相互促进，相互结合，在浙江省形成块状区域特色经济。正是独特的块状区域特色经济，凭借交通的发达，浙江省的电子商务产业蓬勃发展。在“第十二个五年计划”期间，全球的经济发展格局正在发生深刻变化。中国是世界主要经济体，将成为承接国际服务业和高端制造业转移的主要地区，浙江省商贸流通业的发展的空间广泛。然而，“十二五”期间，仍在金融危机的影响之下，受金融危机影响，欧洲美国和其他主要经济体发展趋势模糊，加重消费者的市场竞争，国内的市场不规范,在没有明确法规制裁的情况下体制混乱。传统商业贸易在电子商务快速发展、高速铁路四通八达、浙江省城市化进程加快的情况下,需要面临更大挑战，对对传统商贸业自身提出了更高的要求。三、电子商务与传统商贸业融合发展的现状(一)发展电子商务的意义和未来发展趋势1、发展电子商务的意义在进行研究前,我们应该清楚地了解电子商务的特性、优点及发展电子商务的战略意义。首先，电子商务的优越性使其具有传统商贸业所没有的低成本、高效率，最主要的有以下方面：电子商务能够提高企业工作效率，降低买卖双方交易成本。在网上可以进行文件的交换、通知的传达、信息的交换、民意的调查，从而节省大量人力物力财力，借助互联网，企业可以在全球范围内寻求最低价格的产品供应商，防止垄断，减少许多中间环节，促进工作的高效，大大降低采购成本。减少库存。通过互联网,营销伙伴间可以即时自由沟通，从而降低商品囤积,库存降低,甚至可以零库存，从而降低成本。缩短生产周期。产品生产过程涉及到众多合作企业,他们在产品生产中构成一个完整的链条。电子商务的出现，方便的联系了生产企业间，促进沟通，而分布在不同地区的人员，通过互联网实现实时协作，在共同完成一个项目的同时，改变过去低效阶段的合作方式，在时间上缩短生产过程，加快产业流通，缩短产品制造周期。增加商机。对企业来讲，互联网电子商务能够为不同时间段、不同地域的人提供全天候的服务，不存在时差，相当于延长了营业时间。电子商务没有地域的限制,没有时间的差异,没有国家的区别,例如我国的网上的业务可以通过互联网开展到非洲地区,方便两国交流,和物品交换,达到传统销售和广告促销方式达不到的市场范围。减轻对物资的依赖。在过去,商贸业的发展立足于销售的场所,需要建造商场、展会等，而网上银行和网上商店的建立，将节省建造传统营销场所的费用。随着互联网和电子商务的普及，家庭办公室已经成为现实。其次，电子商务的发展，在经济全球化的战略趋势下是必然的。电子商务不受地域和时间的限制，这决定了它是一个世界性的经济活动。电子商务的应用，是经济全球化的进程中最为强劲的翅膀。因此，世界各国都在重视支持国内电子商务的发展，充分利用电子商务的优势，同时努力培养电子商务人才，积累了丰富的人才资源，参与即将开始国际电子商务发展，落后的国家明显没有发言权，所以电子商务也是国家综合实力的体现。32、电子商务过去的几年发展状况电子商务在很长一段时间里也就是发展初期,是我国经济发展的短板。在电子商务发展初期阶段，以美国为例，美国国内第一批新兴的网络公司就出现了著名的亚马逊这样的成就，约2005年时，有超过一半的互联网用户有网上购物经验。虽然中国国内的当当网也出现在早期的电子商务中，但增长速度缓慢，淘宝刚研发出来也并没有显著增长，据统计，到2010年，互联网用户使用电子商务数量的还不到全国的总人口的25%。近年来，尤其是去年，电子商务发展迅速，除