第七组国际品牌调研报告

杰克琼斯品牌调研报告专业：12级市场营销小组名称：SUNSHINE(第七组)小组成员：吴治鹏201240499潘帅201241412靳恒杰201240545李娜201490527王莹201490534师经芳201490530目录第一部分杰克琼斯调研策划................................................................1一、调研背景......................................................................................1二．调查目的......................................................................................1三．调查内容......................................................................................2四．调查对象及抽样..........................................................................3五．调查方法......................................................................................3六．资料整理和分析..........................................................................3七．调查程序及安排..........................................................................4八．调查经费预算..............................................................................5九．调查报告提交方式......................................................................5十．总结..............................................................................................5第二部分调研过程报告........................................................................8一．详细过程描述..............................................................................8二．附录............................................................................................11第三部分调研报告..............................................................................15一．调查内容数据分析....................................................................15二．调研结论及建议........................................................................211第一部分杰克琼斯调研策划一、调研背景近年来，我国男装市场吹起了时尚休闲风，一时间，马克华菲、ALT等诸多时尚休闲男装品牌走进人们的视线，杰克琼斯男装也加入了这个巨大的市场洪流中。JACK&JONES（杰克.琼斯）是丹麦Bestseller集团旗下的主要品牌之一。JACKJONES品牌诞生于1972年，以其简洁纯粹的风格吸引全球追球时尚男性的目光，代表了欧洲时尚潮流的男装品牌。目前杰克.琼斯在全球18个国家和地区均设有形象店。Bestseller于1990年推出Jack&Jones品牌，1991年第一家Jack&Jones店在挪威特隆赫姆开业。从那以后，Jack&Jones在欧洲和中东已经开设了341家直营店和1720家代理店。你可以在澳大利亚、丹麦、芬兰、比利时、德国、英国、冰岛、爱尔兰、科威特、拉脱维亚、黎巴嫩、荷兰、挪威、西班牙、瑞典、瑞士、阿拉伯联合酋长国、北爱尔兰和中国见到Jack&Jones专卖店。但由于目前我国男装市场存在的品牌定位不清晰、产品款式同质化现象严重、产品版型差距大以及市场推广手法雷同等问题，使得ALT品牌在进一步扩展市场空间中受到阻碍，特需要从现有市场中发现机会，找到正确的市场定位和市场策略。杰克琼斯在张家口有四家店，其主要分布在帝广，时代金茂，地博等地。其大部分是一些折扣店，经营去年的货，但是这也是符合张家口的消费水平的。二．调查目的2通过市场调研，了解目前男装市场的竞争状况和特征；了解消费者对男装的消费习惯和偏好；了解消费者对男装产品的认知和看法；了解消费者对杰克琼斯品牌的认知程度等。通过市场调查，了解杰克琼斯品牌历史以及形；了解目前杰克琼斯品牌在品牌宣传上的营销策略等。三．调查内容1、宏观市场调研（1）张家口市男装市场的发展现状；（2）男装市场知名品牌的优劣势；（3）男装市场的发展趋势等。2、产品调研（1）消费者对目前男装产品的评价；（2）消费者对男装产品质地的偏好趋势；（3）消费者对男装产品色彩的偏好趋势；（4）消费者对男装产品款式的偏好趋势；（5）消费者对男装产品风格的偏好趋势；（6）消费者对男装产品组合的要求等。3、购买行为调研（1）消费者对男装产品的购买频率和购买形态（包括通常购买何种产品、购买数量、购买地点、购买时间、购买方式等）；（2）消费者购买男装产品的动机（基本需求、追求时尚等）；（3）消费者购买男装产品的用途（自己使用、送礼等）等。4、影响因素调研（1）店内氛围及产品摆设对消费者购买的影响程度；3（2）影响消费者购买决策的最主要因素；（3）品牌对消费者购买的影响程度；（4）质地对消费者购买的影响程度；（5）价格对消费者购买的影响程度；（6）风格对消费者购买的影响程度等。5、品牌调研（1）杰克琼斯品牌知名度测试；（2）男装品牌认知度测试；（3）男装品牌满意度测试；四．调查对象及抽样调查对象主要由两部分组成：一部分是当代大学生，区域为，河北北方学院和河北建筑工程学院。另一部分为张杰口市杰克琼斯品牌店店长。五．调查方法1、文案调研网上查找男装市场的基本运营状况及各品牌的市场份额；收集关于ALT品牌的运营发展状况等。2、问卷调研通过发放与回收问卷的形式收集与此次调研相关的数据3、访谈式调研对张家口市杰克琼斯专卖店的店长访谈。六．资料整理和分析1、筛选面对收集来的较多的资料，首要的任务就是要在初步阅读（当然4需要做简单的分析）的基础之上做适当的筛选，筛选的主要目的是只保留对本课题研究有参考价值的资料而删去其余，坚持可靠性，正确性，权威性、真实性、典型性、浓缩性。2、整理整理也就是要分门别类，并以某一种或几种方法表示出来，以便于下一步的分析。对于各种数据，首先是分类。通常有两类：计数数据和测量数据。其中后者又有四种水平：类别的，顺序的，等距的，比率的；然后进行适当的整理，通常采用的方法有两种：频数分布表和频数分布图，其中前者有简单次数分布表、相对次数分布表、累积次数分布表、累积相对次数分布表、累积百分数次数表等，后者又有散点图、线形图、条形图（也叫直方图）、圆形图（也称饼形图）之分。对于定性资料，通常是按照一定的标准进行分类。3、资料整理方案对资料的分析，从方法论角度，一般可分为定性分析和定量分析，而且通常在实际分析过程中，要把这两种方法结合起来，交互使用。因为定性分析与定量分析相互补充，相得益彰，处在统一的连续体之中，定性分析为定量分析提供基础，定量分析的结果要通过定性分析来解释和理解。4、资料方案分析（1）.被调查者的分布和意愿。（2）.重点揭示被调查者的特征，为品牌认知度的宣传提供依据。七．调查程序及安排10月27日~10月28日完成方案设计，确定调查问卷。510月29日实施调查，收集数据。10月30日~31日数据统计，资料分析；撰写报告，进行调查总结。八．调查经费预算费用项目金额备注相关资料收集费用10元交通费，话费调查问卷相关费用15元打印费用，其他报告撰写相关费用20元打印费用总计45元九．调查报告提交方式本次调查报告为书面形式，同时提供电子稿件，内容包括引言、摘要、调查目的、调查方法、调查结果、结论和建议、附录等七大部分。十．总结时间过得真快，一转眼间十几天的实习时间就过了。在这段时间里，我们团队学到了很多在学校的课堂上学不到的东西，也认识到了自己很多的不足，感觉收益非浅，以下是我们团队在实习期间对工作的总结以及一些自己的心得体会。首先，谈一下实习的意义。作为大三的学生，学校安排我们进行了这次实习活动，让我们从实践中对这门自己即将从事的专业获得一个感性认识，为今后专业课的学习打下坚实的基础。实践是大学生活的第二课堂,是知识常新和发展的源泉,是检验真理的试金石,也是大学生锻炼成长的有效途径。大学生成长,就要勤于实践,将所学的理论6知识与实践相结合一起,在实践中继续学习,不断总结,逐步完善,有所创新,并在实践中提高自己由知识、能力、智慧等因素融合成的综合素质和能力,为自己事业的成功打下良好的基础。再次，我要总结一下自己在实习期间的体会。一是自主学习——实习后不再象在学校里学习书本那样，有课堂，有作业，有考试，而是一切要自己主动去学去做。自己不做你的任务就永远不可能完成。二是积极进取的工作态度——在实习中，你不只为自己创造了效益，同时也提高了自己，象我们这样没有工作经验的学生，更需要通过多做多学来积累经验。三是为人处事。实习期间和平时课堂学习有很大的区别，我们是销售，而其他人是顾客，这就需要有一定的为人处事能力。要学会怎样去沟通，怎样去交流。这事非常重要的一点。四是团队协作。实习期间和我们小组一起奋斗的这十几天，我们在讨论中有争吵，在实践中有合作。这让我们都有一个团队意识，拥有很好的协作能力。通过这次实习让我们也认清了自己的很多不足和缺点。第一个就是缺乏工作经验。因为自己缺乏经验，很多问题而不能分清主次，不知道该怎么去做，浪费了很多时间，走了很多弯路。随着实习工作的进行，我们会逐渐积累经验的。第二是工作态度仍不够积极。在工作中仅仅能够完成布置的工作，而且是被动的去完成，若没有工作做时就会松懈，不能做到主动7学习，这主要还是因为懒惰在作怪，在今后我们要努力克服惰性，没有工作任务时主动要求布置任务，没有布置任务时作到自主学习。第三是工作时仍需追求完美，在工作中，不允许丝毫的马虎，严谨认真是时刻要牢记的。要不随时都可能因为一个小的问题而是工作无法进行。8第二部分调研过程报告一．详细过程描述周一上午九点我们按照约定，所有小组成员在二楼大厅集合，一起商讨我们此次的调研方向和调研准备工作，每个人都积极发表建议，有考虑过服装类汽车类数码产品类等等，但是汽车店离我们学校远，不方便我们的调研工作，而数码产品其他小组已经有涉猎，所以我们都排除了，而服饰类品牌我们小组成员相对都比较了解，调研起来较为容易，于是就暂时敲定服饰类品牌。之后我们就开始了解张家口的国际知名服装品牌，我们有了解到cachecache，李维斯，ONLY等，最后我们决定实地考察一下，再做决定。周二上午九点我们小组成员分成两小队，一队去时代金茂进行实地考察，一队留在学校进行其他工作。去时代金茂进行实地考察的同学，与几家国际知名品牌的店长都进行过交流，有几家店不太方便接受我们的调