王玲网络编辑论文

题目：网络新闻编辑与受众心理浅析系别：电子商务系年级：2013级学号：201310430053姓名：王玲专业：电子商务二〇一五年九月摘要网络媒体-----这一二十世纪最后几年才出现的全新媒体，被人们称为继报刊、广播、电视之后的“第四媒体”，它的出现给传播领域带来全方位的深刻变革。本文主要从网络新闻自身编辑特点、新闻受众的需求特点两个角度分析，来诠释网络新闻媒介传播效果的规律。主要从三个层面：网络新闻编辑思想与受众的多元需求、网络新闻编辑策划与受众的多元需求、网络新闻编辑实务与受众的多元需求进行分类研究。认为网络新闻具有“全历史”、“全社会”、“全受众”“全天候”的特点；“开放式”是网络新闻编辑的基本规律。得出网络新闻媒介更能适应现代社会受众的新闻需求的结论。认为随着时代发展，网络新闻媒介在完善的理论体系指导下，将充分发挥其的传播特性，必将在占据未来新闻传播媒介的主导地位。主题词：网络新闻编辑规律、编辑思想、编辑策划、编辑实务、开放式、受众的需求。ABSTRACTNetworkmedia----------thiscenturylastyearsbeforetheemergenceofnewmedia,knownasfollowingnewspapers,radioandtelevision\thefourthmedia\,itbringaprofoundchangeinall-roundtransmissionfield.Thisarticlemainlyfromthenetworknewseditoritselfcharacteristic,thedemandcharacteristicofthenewsaudiencetwoAngleanalysis,toexplainthelawofthenetworknewsmediacommunicationeffect.Mainlyfromthreeaspects:thenetworknewseditorthoughtanddiversifieddemandofaudience,thenetworknewseditorandaudience'sdiversedemand,networknewseditorpracticeandclassifythediverseneedsofaudienceresearch.Thinkofnetworknewswith\allhistory\,\society\,\theaudience\thecharacteristicsof\all-weather\;\Open\isthebasicrulesofnetworknewseditor.Itisconcludedthatthenetworkmediaismoreabletoadapttomodernsocialnewsaudiencedemand.Thinkthatwiththetimedevelopment,thenetworknewsmediaundertheperfecttheorysystemtoguide,togivefullplaytoitspropagationcharacteristics,isboundtodominatethenewsmediainthefuture.Keywords:lawofnetworknewseditor,editorthought,planning,editingpractice,openandaudience'sneeds.一、网络新闻媒介崛起和网络新闻编辑的地位回首逝去的2003年，我们发现东北宝马车撞人案[1]、中国十大感人照片文章[2]、重庆瓦斯泄漏重大伤亡事件[3]、等等众多影响深远而广泛的新闻报道，竟然都是来源于网络这一新闻传播媒介，不禁让我们把注意力集中到了到网络新闻媒介闻媒介和其良好的传播效果身上。选择探索网络新闻媒介的一些规律，并不仅仅出于网络媒介的崛起，还有以下出发点：一、网络媒介是全新的事物，相对传统媒介来讲，缺乏经验的累积与规律的探索，有广博的探索空间。二、网络媒介是一个上升的领域，每时每刻都在发生这变化，全新且充满着悬疑，“上升趋势”意味着网络媒介的研究更有价值、有前瞻与实际意义。在网络新闻的传播过程中，传播过程受到传播媒体、网络、社会形态、文明水平、受众等多方面因素的影响，因此网络新闻媒介有众多的探索方向。在其中网络新闻编辑是传播过程的重要一环，在网络新闻编辑过程中涉及受众、传者（编辑）、传播技术、信息等诸多要素。本文将仅从传受双方角度，分别选取网络新闻的编辑和网络新闻受众的需求这两个最具代表性的方面。以网络新闻受众的需求的出发，结合网络媒介的特点，来多层面具体地分析网络新闻的编辑规律和特点，讨论如何在它们之间形成一种良性互动。[1]参见新华网[2]参见河泽新闻网[3]参见新浪网二、网络传播特点与网络新闻编辑的基本规律作为网络新闻的传播媒介，网络不仅是一个本身可以容纳报纸、广播、电视的所有的传播功能平台，更是一个时空开放的网络空间。正是这种“时间与空间上的最大限度开放”赋予网络传播的众多与传统传播媒介完全不同的特征。一、交互性传统媒体仅将信息单向传递给受众，网络传播则提供一种双向传输的信息渠道。传统媒体的逻辑结构是星型，即中心制作，四面传输，使得传统媒体基本上只根据自己的判断决定什么样的信息，受众只能照单全收。而网络媒体基于完全不同的，一个平等交流的信息平台。网络传播的逻辑结构是环形分布式的，具有双向交流的特点，使得传受双方较之传统媒体而言，双向交流的发生更为经常也更为深入[1]。二、海量性因特网将全世界的计算机和计算机连接起来，从而形成了一个巨大无比的数据库。与传统媒体相比，由于它的技术优势，可以逃脱报纸版面、广播电视固定时段、节目容量等诸多限制。技术创造的电脑网络时空，几乎可以将全世界的新闻信息全部包揽；此外，由于传播主体的多元化，“人人皆可成为信息源”-----使得网络信息得以最大限度的源源不断；其次，由于数据库的存在，得以纵向保存历史新闻信息，正是信息集纳的广度与深度形成了网络传播的海量特点。三、多媒体报纸通过纸质媒介利用文字和图片传递新闻，广播以声音发送信息，电视借助声画播放节目。网络媒体则兼容了文字、图表、声音、动画、影像等多种传播手段保存信息、表现信息、发送信息。网络传播的多媒体特点最大限度地实现了各种传播形式的“兼容并包”，丰富了新闻传播的手段。受众也有了众多的自由选择，他们可以根据自己的需要选择有字无声、有声有像、图文并茂等多种形式，各种感官得以充分调动。四、即时性“地球上没有一家报社、广播公司或电视机构有实力把他们布置到世界上所有的地区，去应付突发事件”[2]。报纸使用纸质媒介传递信息，传递速度受制于交通手段和零售环节；广播电视采用无线电磁信号的形式，信号覆盖面有限，中继和转接都大大延迟了传播速度。网络新闻传播的载体是光纤通讯线路，光纤传递数字信号的速度为每秒30万公里，瞬间可达世界上任何地方，从而在技术环节上保证了网络新闻传播的即时特点。此外，传统媒介需要制作周期，有截稿时间的限制。而网络新闻传播则不受此限，新闻稿件可以随到随发，24小时不间断发稿，受众可以在第一时间知道所发生的一切。五、个人化尼葛洛庞帝在《数字化生存》中曾指出：大众传媒应该重新定义为“发送和接收个人化信息和娱乐的系统”。网络传播的个人化特征非常明显，技术带来的优势可以使得受众从容地利用各种检索工具在各类数据库中“各取所需”；受众还可以自由的选择信息接收的时间、地点以及媒介的表现形式；与此同时，作为网络传播另一端的传者也可用一种“信息推送技术”，根据用户的需求为他推送信息的专门化服务。信息的传播在网络中显得个性张扬、特色鲜明。六、超文本与传统媒体不同，网络传播是建构在超文本、超链接之上的全新传播模式。“超连接”是指结点间通过关系链加以链接，从而构成表达特定内容的信息网络。信息的存储可以按照交叉联想的方式，从一处迅速跳到另一处，打破了原文本系统只能按顺序、线性存取的限制，可以方便灵活的检索。超文本超连接赋予网络传播许多优势，如形成网状的复杂信息结构，系统能按不同查询条件链接，从而使网络传播拥有强大的检索功能。此外，它有良好的编辑功能，可以进行多窗口编辑，使得网络编辑可以方便地容纳更多元素。[1]对以上网络的这些传播特征深入分析，不难发现“开放式”（包括技术层面和时间空间层面两方面带来的）是它们共有的也是最基本的特性，即网络传播媒介和传统传播媒介最本质的区别在于“开放式”这一特征。网络新闻编辑依托于网络传播媒介的自身特点，网络传播媒介本质决定着网络新闻编辑也要遵循“开放式”这一基本规律。网络新闻编辑工作中所涉及的“编辑思想、编辑策划、编辑实务”都是基于“开放式”，这也是网络新闻编辑与传统编辑之间本质的区别。这一特征，给了网络新闻媒介特有的新闻编辑方法，使得网络传媒能针对性地解决传统新闻传播媒介在日益发达的现代社会中遇到了诸多问题，满足了不同层次、不同特征、不同分布的各类受众的日益多样、动态、个性化的新闻需求。[1]参见：雷跃捷、辛欣主编《网络新闻传播概论》，北京广播学院[2]参见：网络季风丛书---《人人都是国王》----山东文艺出版社三、网络新闻编辑思想与网络新闻受众的需求对于传统媒体来讲，编辑思想定位已经很明确，人们已经约定俗成地按照惯例遵循这些规律。但对于网络传媒这样一个新生事物，人们往往容易忽略传统的一方面，容易形成“人机处理”、“技术至上”等，对受众需求和新闻责任重视不够，带来了一些不良影响，从长远看，这些都将制约网络新闻的长足发展。只有强调网络新闻编辑思想，才能找到网络新闻编辑的立身之本。一、网络新闻编辑定位和受众的多元化需求最初的因特网看上去是不需要专门的编辑的，正如1996年美国因特网任务组聚会时T衫上写着的“我们拒绝国王、总统和选举，我们信奉运行代码和求大同、存小异”，这一度被认为是因特网精神的写照[1]。但由于因特网的超速发展，信息泛滥，功能再强大的搜索引擎现在也无能为力。与此同时，美国《电视导报周刊》利润超过所有4家电视网利润总和的事实给人们以启发。尼葛洛庞帝认为刊登“关于信息的信息”正是该刊物成功的秘诀，因为在信息爆炸的时代里，由专人选择、提炼出的信息对受众来讲更为有用。网络开始需要有专门人才负责挑选、编辑信息，网络编辑成了人们面对信息爆炸赖以依靠的好助手。网络新闻受众需要的不仅是众多的信息，而是共同的理解，这就要求网络编辑必须学会分享信息、精心处理信息，并将之转化为共同的知识。网络编辑应该“成为人类全部知识的电子档案的照看者，成为具有预测能力的电子图书馆的馆理员，而不单单是简明新闻的播报者”[2]从上面的论述看到，网络新闻受众需要编辑们“筛选信息”、“评介信息”、“沟通共识”、“创造共同的理解”。这要求网络新闻编辑是以下几个方面的角色定位：1）信息的培育者：面对浩瀚的网上信息，受众常常会感到无所适从，不知从何入手。受众需要专业人士替他们进行“信息过滤”。2）历史的记录人：受众想对发生的事件进行分析，他就希望能够获得详细的关于事件前因后果的资料记录，这些资料可能是几个月、几年的累积，网络强大的数据库使得网络从理论上讲得以实现全历史的记载，身为网络编辑，应本着对历史负责的态度，做好历史的记录人，从而满足今人查询与后人研究的需要。3）时事的分析师：在遇到重大问题时，受众往往习惯性地求助于媒体的判断。媒体对于时事快速准确的分析，对于解除受众疑惑、引导受众思想有着重要作用。传统媒体在提供信息的同时也对时事进行分析，但是由于受到技术的制约，它的分析不能够如网络媒体那般深入、适时。网络巨大的数据库，为时事分析提供了强大的资源支持；网络即时传播的特点，使得时事分析更经常更有时效性。[3]