网络广告主要形式-(2)

网络广告主要形式教学目标：通过本讲的学习，让同学们熟悉网络广告的主要形式，了解新型的网络广告形式。重难点：重点：网络广告的主要形式难点：网络广告的新形式任务一：网络广告主要形式1.网幅广告是以GIF、JPG、SWF等格式建立的图像文件，定位在网页中大多用来表现广告内容，它包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等。巨幅广告：Button广告:竖边广告:竖边广告:2.文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击都可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。有时候，最简单的广告形式效果却最好。文本链接广告：3.电子邮件广告具有针对性强、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。特别是具有针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。4.赞助式广告与内容相结合广告可以说是赞助式广告的一种，从表面上看起来它们更像网页上的内容而并非广告。在传统的媒体上，这类广告都会有明显的标示，指出这是广告，而在网页上通常没有清楚的界限。5.插播式广告也即弹出式广告，是访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。它们有点类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程度也不同，从静态的到全部动态的都有。浏览者可以通过关闭窗口不看广告（电视广告是无法做到的），有些软件工具可以屏弊弹出式广告，所以此类广告并不能保证被浏览者看到。2000年6月份，aol的用户让美国在线向用户赔偿2000万美元--称弹出式广告为侵略性干扰。插播式广告：插播式广告：任务二：网络广告的新形式1.SNS社区广告--SNS社区的本质，即通过网民共同的兴趣爱好结交朋友，并遵守“六度关系理论”建立的网站。就2013来说，SNS社区依然以Facebook为领跑者，微信等。2.SNS是为那些没有服务器资源，但有强大的信息创造能力，需要大量免费的网络应用程序的个人及小型公司提供的新型网络操作系统。那些拥有一台或几台设备的个人或公司，一经安装SNS就可进入一个崭新的网络世界。在这里，没有服务器统治信息的概念。任务二：网络广告的新形式1.SNS社区广告--facebook任务二：网络广告的新形式1.SNS社区广告--facebook截至2010年4月，据comScore的数据显示，谷歌是美国最大的网站，覆盖了81%的美国人口，Facebook覆盖了53%的美国人口，落后于谷歌、雅虎和微软。任务二：网络广告的新形式1.SNS社区广告--facebook“六度关系理论”一个数学领域的猜想。理论指出：你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过五个，也就是说，最多通过五个中间人你就能够认识任何一个陌生人，见图所示。这就是六度分割理论，也叫小世界理论。任务二：网络广告的新形式1.SNS社区广告--腾讯公司于2011年1月21日推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序，截至2013年11月注册用户量已经突破6亿，是亚洲地区最大用户群体的移动即时通讯软件。2.游戏内置广告（IGA：In-Game-Ad）CNNIC截至2014年6月，中国网民规模达6.32亿，其中,手机网民规模5.27亿，互联网普及率达到46.9%。截至2014年6月，我国网络游戏用户规模达到3.68亿，其中，手机网络游戏使用率为47.8%，2.游戏内置广告（IGA：In-Game-Ad）（1）童年：招商银行（2）跑跑卡丁车：三星广告（3）街头篮球：可口可乐（4）征途2：百事可乐（5）《81Keys》游戏：这是维力张君雅系列首次与异业厂商的结盟，更是提出了——“来玩《81Keys》、吃张君雅点心面”的霸气宣传口号，这也宣告了维力与《81Keys》一同攻占年轻市场的决心。-NPC3.QQ对话框广告3.QQ表情广告4.网上流媒体广告百度音乐盒：PPLive：本讲小结：通过本讲的学习，我们学习了网络广告常见的几种形式，重点掌握了网络广告的六种新形式：SNS社区广告、游戏内置广告、流媒体广告。课后作业：搜集至少两种另外的网络广告形式，并截图，配上文字说明，写成一篇不少于500字的小论文。