浅谈视觉传播时代的图片编辑实战

随着社会经济的快速发展，人们生活节奏的逐渐加快，我们已进入“读图时代”。一个显著的特征是：“用图片和标题引起读者的注意，以图片和标题引领着新闻走。”浅谈视觉传播时代报纸版式设计中图片的运用报纸重视视觉传播是大势所趋现代报纸是视觉传播时代，视觉在发挥营销方面拥有先天优势，加上现代生活节奏快，人们读报也是由阅读——浏览转变，如国外的《今日美国》每期视觉要素72篇，74%是新闻图片，7%漫画，19%是插画、图表等。又如《第一财经日报》在2008年汶川大地震期间的一个版面，整个版面只用一张图片，占据了整个版面的一半，并且放至版面中间靠上的突出位置，照片是一张特写镜头的局部。通过这张特写图片，让整个版面既凝重，又具有超强的震撼力，为报纸添彩不少。所以说图片的真实、直观及其强大的视觉冲击力是文字所不及的，当然，报纸精美品相也有助于吸引广告尤其是高端广告。好的文字不能帮你卖报纸，只有好的图片才可以当读者在报摊上零购报纸时，决定其选择某一份报纸的因素主要有三个：一是报纸的名气；二是读者的购买习惯；三是报纸的头版。先撇开前两个因素不看，第三个因素主要是读者对当天报纸内容的价值判断，而当目前大多数都市类报纸的头版为适应快餐式阅读以“头条+导读+图片”形式呈现后，头版对读者视觉冲击力最强的便是图片，也就是说，版面的吸引力，首先看到的是图片，其次是标题，最后才是文章内容。图片新闻既丰富了报纸的报道形式，同时也增加了报纸在视觉上的冲击力和动感。因此，随着读图时代的到来，读者对于新闻图片越来越关注，要求报纸在版面设计上将图片作为版面的中心，作为版面上最常见的也是最有效的形成视觉中心的元素。而要想获取高质量的图片新闻来吸引读者的目光。首先从图片拍摄必须有一种整体的美感，对人形成视觉感染力。这就包括图片的清晰度、色彩度、现场感等诸多方面。所谓色彩除了图片本身的色彩外，更重要的是要与图片内容的基调一致，同时还要与报纸版面的色彩一致，不能太杂，如果与广告放置一起时，要避免喧宾夺主，不要让广告的色彩冲淡图片的色彩。新闻图片的传播优势当读者拿到报纸时第一眼看到的并不是文字，而是图片，一般来说每版要有2图,一大一小,三张以上要组合,主图为横图时可占四栏、六栏，竖图时可占为三栏，小图以竖图为主,照片最小面积以画面中特写主体人物头部面积不小于五分硬币为准，否则就为无效传播。随着图片在版式中大量的运用，图片新闻比单纯的文字对读者更具吸引力，传播优势更显突出，主要有以下几个方面：1．图片是不分国界的最佳传播语言。它可以超越时空，跨越地界，为全人类共享，是文化传播中任何人都能读懂的一种共同语言，我国著名报人戈公振曾对图片有一番精辟的阐述：“图画为新闻之最真实者，不待思考研究，能直接印入脑筋，而引起其爱美之感，且无老幼，无中外，均能一目了然，无文字深浅、程度高下之障碍。”这句话直接诠释了新闻图片独具魅力的视觉功能及其易读性。2．新闻图片具有超强的真实感和感染力。对于新闻而言，真实就是生命，而新闻图片能把最直观最真实的画面传达给读者，尤其是那些反应灾难性的新闻图片，感染力强，新闻价值高，读都易接受，大大提高报纸影响力。近期发生的三门峡义昌大桥坍塌事故，多家报纸整版采用大篇的新闻图片从不同视角来反应事故发生的现场状况，更直观的，真实的展现给读者。3．图片色彩丰富，形象生动，极大丰富了报纸的可视性，吸引读者眼球。现代高科技使电子和数码技术大大提高，所拍出来的图片色彩鲜艳，更是逼真，这此图片如能很好的运用到版式中，就会增强报纸的活力和动感。提高读者的阅读欲望和购买力。如何挑选好的新闻图片新闻图片以它的直观性和形象性得到了读者的认可，让读者既节省了阅读时间又了解到很多的信息。做为编辑，首先要懂照片，只有懂照片，才能鉴别照片，挑选照片。鉴别新闻照片和艺术照片尺度不同，因为两者之间的社会功能、价值取向以及同读者的对话方式不一样。一张或一组新闻照片好不好，要不要刊登，主要取决于照片本身的视觉新闻性和新闻价值、瞬间形象信息载量。是把它的视觉新闻性放在第一位的，而后才顾及其它。其次是抓拍的照片优先上版面，并且好的新闻照片要作好突出处理，放在醒目的位置。一块版上应当有一个视觉中心，一张或一组照片可形成一个视觉中心。挑选新闻图片一要坚持其真实性，具有较高的新闻价值，而不是摆拍和后期处理出来的。二是要具有感染力，构图要完整，现场气氛浓烈，有较强的视觉冲击力。三是图像要清晰，色彩要统一。因此版面选用的图片要用“心”去拍摄、去挑选、去设计。图文并重，两翼齐飞在一篇文章里，图片与文字均是非常重要的。单独的一幅图片放在版面上，缺少文字的说明，往往会显得突兀、让人不明就里。而单独的文字呈现在读者面前，就会使人觉得枯燥乏味。在我们这个“读图时代”。一个显著的特征是：“用图片和标题引起读者的注意，以图片和标题引领着新闻走。”图文结合，新闻才是第一位，。他们之间就相当于眼睛与耳朵的关系。图片新闻作为新闻的一种呈现形式，较之一般的文字新闻具有更简明、鲜活、冲击力更强的特点，特别是好的图片新闻，高超的摄影技术配以恰到好处的文字解读，往往能迅速抓住读者的眼球。好的图片带给人的视觉冲击力是文字所不能比拟的，单纯的文字报道会因为缺少视觉形象而失去对读者的吸引力，我们一定要牢记形式始终是为内容服务的，版面是报纸的形式，但它又不仅仅是形式，而是内容和形式的统一体。穆青同志说过：“新闻报道，文字离不开摄影，离不开文字，两者相辅相成，相得益彰。文字记者如果懂得摄影业务，那就如虎添翼，摄影记者如果动手写稿，那就如鱼得水。”也就是说只有图片和文字有机的结合在一起，才能做出好的版面，一个好的版面是离不开新闻图片的，新闻图片就像是报纸的眼睛。再精美的图片也需要有文字的说明，而好的文章更需要有图片来衫托。在报纸媒体竞争日益激烈的今天，“图文并重”已经不是一句空话，进入“读图时代”的版面编辑，面临的挑战比过去更多，需要版面编辑应该增强图片意识，要有图文双全的本领，让新闻摄影这并不丰满的“一翼”丰满起来，与文字比翼齐飞，也让我们的报纸版面生动起来，发挥它应有的舆论引导作用。