浙江日报报业集团关于培育十大品牌活动的办法

浙报集团[2013]8号浙江日报报业集团关于培育十大品牌活动的办法(试行)为适应浙江日报报业集团（以下简称集团）向科学发展的现代传媒集团战略转型的发展要求，培育一批有较强信任度、知名度和美誉度的品牌活动，提升集团品牌影响力和传播力，根据《浙江日报报业集团建设全国一流党报集团实施意见》精神，特制定本办法。一、工作目标通过每年对集团优质活动的扶持、培育，最终打造十项在社会上有影响力、在用户中有好口碑、在行业中有号召力的品牌活动，增强广大用户对集团及子媒体子公司的品牌体验。通过十大品牌活动培育工作的开展，引导和促进集团各类活动的创新意识和运行机制整体水平再上一台阶。二、时间进程从2013年开始，每年重点扶持具有品牌化潜力的活动，适当平衡品牌体验、新闻报道、公司经营等不同类别活动的比例，每年最多扶持十项活动，宁缺勿滥。2培育工作连续实施三年，至2015年底，正式认定“集团十大品牌活动”。之后，每年对“十大品牌活动”进行动态管理，根据实施情况和效果，进行适当更新和补充。三、评判标准按照鼓励创新、竞争择优的原则，每年在集团各部门、媒体、公司中，选择符合以下标准的培育对象：立意独特高远。能够宣传社会主义核心价值观，弘扬时代主旋律，正面引导舆论；能够回报社会，服务用户，热心公益；能够创新创意，运用创新手段和方式，体现全媒体时代特点。蕴含品牌基因。具备品牌成长、壮大的裂变因子，并且可持续举办。创新运行机制。能够协调、有序、高效运行，鼓励引入市场机制，通过和政府、企业进行多种形式的合作，达到对整个活动平台资源的利用和再配置。四、具体措施1、品牌授权。培育对象可以根据活动需要，在对外宣传和商谈合作时挂名“浙报集团主办”、“浙报集团承办”，以及使用浙报集团LOGO等。不属培育对象范围的各类活动，如需要使用集团品牌，必须事先报集团品牌工程领导小组审核同意。2、领导挂帅。凡是被确定为集团年度培育对象的活动，均有一名集团党委领导出任总负责人，举集团之力，协调和沟通社会各方，如有关领导、政府部门、战略合作伙伴等支持该活动。3、宣传支持。整合集团内外部媒体资源，帮助品牌活动形成宣传合力，营造多渠道、全媒体的宣传互动平台。集3团下属传统报媒的版面资源和新媒体的平台资源，按统一部署，对各活动进行宣传报道。外部媒体资源，集团可以统一采购或协调置换，专门用于宣传集团品牌活动。4、智力配合。培育对象客观需要的情况下，可以在集团内部协调相关业务能手进行支持与配合。另外，邀请集团品牌顾问为十大品牌活动的创意团队提供专业咨询，在打造品牌活动的同时，培养一支创新创意品牌活动的生力军。5、经费扶持。设立集团十大品牌活动专项培育经费，根据活动情况进行适当补贴。专项培育经费列入年度集团品牌建设预算，上报集团预算与绩效考核工作委员会审核。培育对象根据实际需求提出申请理由和额度，对于补贴经费必须专款专用。6、奖励表彰。对成功的活动创新进行及时总结和表彰，并优先推荐集团年度创新奖，以及推荐申报全国具有较高权威性和影响力的奖项，宣传和推广活动品牌。7、交流培训。由集团推荐参加国内外关于品牌活动的论坛、讲座、展览、培训、年会等交流活动，通过与业界同行、专家学者的互动，交流创意理念，学习先进经验和成功案例，提高策划组织活动的运营水平。交流培训费用由集团专项经费列支。五、运行机制集团十大品牌活动培育工作在集团党委统一领导下进行，包括：审定和发布十大品牌活动的总体培育办法，监控十大品牌活动培育项目的总体实施情况。集团品牌工程领导小组是集团十大品牌活动培育工作的领导协调机构，主要职责是：审定和发布年度培育计划，监督年度品牌活动培育工作的实施；细化重点工作和重点项4目；统筹整合集团内外资源；每年至少向集团党委汇报一次工作进展情况。集团市场与品牌部负责组织实施，承担日常管理工作，主要职责是：年初，组织申报，根据申报活动的创新力、影响力、可持续性等进行预选，形成建议，报集团品牌工程领导小组；根据品牌工程领导小组的评审和决议，形成年度培育计划，指导各活动创新和提升，就各项具体扶持措施，进行协调推进和监督落实；年终，对各活动的实施效果及整体的年度培育计划进行总结和评估，报品牌工程领导小组。六、约束条款被列入年度培育计划的活动主体，在执行活动时，活动主题、运行机制、合作单位等重要内容，和年初申报内容有较大调整的，必须事先报集团品牌工程领导小组审核同意。培育对象在活动执行过程中，出现传播虚假信息、谋求不正当商业回报、损害受众利益、误导社会舆论等，对集团品牌形象或子媒体子公司品牌形象造成不良影响的，立即取消其培育对象身份，追回扶持补贴经费，并与单位领导班子当年的绩效考核挂勾。本办法自发布之日起试行，由市场与品牌部负责解释。浙江日报报业集团2013年3月5日