河北工行与报社合作宣传方案

1前言中国工商银行是中国资产规模最大的商业银行，截至2009年底，总市值达2，690亿美元，居全球上市银行之首。具有丰富的金融产品、领先的行业特色和优质的客户基础。工行XX分行站在XX经济发展的全局，多措并举支持地方经济建设。不断增加信贷品种，拓宽信贷支持范围，优化服务，畅通信贷通道，对我市重点项目进行大力支持。除此之外，工行积极参与XX经济、社会、文化活动，先后与XX日报社合作了“________________________等大型活动，在金融行业、驻地部队和广大市民中间产生了积极的社会反响，大力提升了工行XX分行的社会影响力。“工以至诚，行以致远”。为进一步宣传工行品牌形象和金融实务，增强工行与XX市民的互动和沟通，使广大市民从更多角度了解工行、热爱工行，由XX日报社根据X行长提出的意见，起草了本宣传方案。以期协助工行XX分行在2010—2011年度建立更系统的宣传计划，达到更有效的宣传效果。本方案分为《XX晚报》专栏、金融理财系列活动、工行形象专版、《XX晚报》进军营、《莲池周刊》赠客户五个部分及“大型社会公益活动合作建议”提纲一份。2第一部分：《XX晚报》专栏【晚报天天见专栏】——“工行金融超市”☆媒体特点：XX地区发行量最大、影响力最广的都市报。☆出版周期：周一至周五每天刊登☆刊登版面：第三版（重要新闻版）☆栏目尺寸：4×8厘米☆栏目说明①上半部分：刊登“工行金融超市、客服电话、网银地址”。②下半部分：刊登“国际金价，上证指数、深成指数、恒生指数、道琼斯指数”。每天更新数据，旨在突出工行关注全球经济走势的国际大行形象，为投资者提供重要市场指数参考。☆预期效果通过在《XX晚报》重要版面以固定形式连续刊登带有工行标识和工行客服电话、网上银行等金融信息的形式，使XX___余万家庭每天都能“看得见工行、找得到工行、用得了工行”，将工行XX分行的各项业务电话在栏目中轮流刊登。第一部分总费用：每月X万元3第二部分：金融理财系列活动（本系列活动包括三个部分）（一）工行金融理财专版个人金融服务是工行XX分行面向个人客户推出的全方位金融服务产品，涵盖银行卡（信用卡）、存贷款服务、个人理财、账户管理、电子银行等多种产品和服务。如“金融@家”个人网上银行，不仅可以提供查询、转账、汇款、缴费等传统银行服务，而且还提供了一站式基金、外汇、黄金、保险、证券、小额购汇、黄金定投等金融业务，在所有银行中，产品线最全，服务项目最多。每项业务1个整版，对以下：①电子银行②个人金融③个人信贷④结算与现金管理⑤银行卡⑥个人外币金融共6项主要的个人金融业务进行全面推广，使XX市民足不出户即可了解工行XX分行的各种金融产品，掌握使用各种金融工具管理资产，全面满足客户的日常生活和居家理财需要。4（二）工行走进客户——商业精英金融讲座由XX日报社分批组织汽车、地产、家居建材、商场、电信等各领域中的成功人士、职业经理人和媒体记者共同参与。由工行XX分行选派专业理财经理，到以上行业客户经营地举办“工行XX分行杯XX商业精英系列金融讲座”为以上人士提供金融理财知识讲座。主办单位：XX日报社工行XX分行活动地点：各行业客户所在经营场所，与客户零距离。活动时间：2010年10月至2011年。第①批：汽车、房地产行业；第②批：家居建材、商场、电器行业；第③批：餐饮娱乐、美容美发、婚纱摄影行业；第④批：电信、通讯、手机卖场、医疗卫生行业；第⑤批：新闻、传媒、广告行业。讲座主题：由工行XX分行根据实际业务推广需要确定。如：工行信用卡、金卡；工行基金、黄金业务；工行网银转账的使用、工行基金的购买、贷款操作案例等等。预期效果：通过讲座，工行XX分行可与各行业精英建立联系，发展购购卡联盟商户和潜在客户。媒体宣传：《XX日报》：报眼位置图文新闻报道。《XX晚报》：现场照片+新闻报道。《莲池周刊》：现场照片+新闻报道。5（三）有奖征文（可任选其一）1、“工行网银巧当家”有奖征文，分为①网上缴费篇②网上购物篇③U盾篇④网上基金篇从不同角度进行征文，突显工行网银的安全便捷。对优秀作品进行刊登，对作者给予一定物质奖励。2、中国工商银行——“您身边的银行可信赖的银行”有奖征文活动。邀请读者讲述自己与工行之间发生的故事，旨在突出工行“在身边，可信赖”。对优秀作者给予一定物质奖励。3、在《XX晚报》金融理财版开办：中国工商银行杯“我的理财经”有奖征文。邀请读者讲述自己的理财故事及经验，并安排工行理财师对本案例进行点评。每期选取一个可读性强的、风趣的、有效果的案例进行刊登，同期推出一名工行理财师。对优秀作者给予一定物质奖励。第二部分活动（金融理财专版、商业精英金融讲座、有奖征文）总费用：20万元。6第三部分：工行形象专版深入挖掘工行优势，结合实际的业务推广，每月刊登一期整版或半版广告宣传，报社配合以新闻报道，多角度突出工行的企业实力及服务优势，打造工行高端形象。每月挖掘一个热点，如：1、中国工商银行连续八年荣获《环球金融》“中国最佳个人网上银行”大奖。大力推广工行网银、宣传网银的安全性和便捷性。2、工行行长专访。以领导者视野阐述工行的发展思路，使读者在更深层次、更高角度认识工行，信赖工行。3、工行服务专版。在银行业强调服务意识的大环境下，将工行的优质服务、优秀理财师进行宣传，打造工行团队专业、全面、耐心为客户服务的形象。4、购购信用卡专版。购购信用卡可透支消费、可分期还款，购物能打折，进店享礼遇。将购购卡所有联名商户名单一起刊登，突显购购卡联名商户规模，推广购购信用卡。5、工行XX分行财富管理中心为大客户打造的专业理财机构。6、工行分行行长/理财经理推介。分批在《XX晚报》对各支行行长或理财经理的感人事迹、先进工作水平进行报道，使更多读者认识他们，信赖他们，愿意主动和他们合作。§.其他费用：每整版（彩色）4.05万元，总费用按实际刊登数量核算。7第四部分：《XX晚报》进军营工行XX分行可在2010年底为驻X部队订阅2011年的1000份XX晚报，不但能够丰富官兵的业余生活、让驻X部队官兵更多、更快地了解驻地发生的新闻，而且也为他们向第二故乡建言献策，支持驻地经济社会文化建设提供了便利的条件。XX日报社将对这一社会公益事件进行全程报道：1新闻发布会。由XX日报社组织，对工行XX分行“晚报进军营”活动举行新闻发布会，《XX日报》、《XX晚报》对发布会进行新闻报道；2捐赠仪式。捐赠仪式上，由XX日报社派资深摄影记者进行全程拍摄，并将捐赠仪式的照片、新闻发布在《XX日报》、《XX晚报》的头版。3理财知识进军营。由工行组织业务骨干，为驻地部队官兵讲解他们需要的金融理财知识，丰富和方便官兵的生活。4八一节文艺晚会。2011年建军节之前，XX日报社与工行XX分行联合组织专场文艺晚会，邀请驻地官兵参加、参演，对驻保部队官兵进行慰问。订报费用：15万元。8第五部分：《莲池周刊》赠客户《莲池周刊》是XX日报社所属，刊登XX综合类实用信息的媒体，话题多，信息量大。工行可订阅2000份《莲池周刊》赠送优质客户，方便客户查询日常信息，体现出工行悉心周到为客户着想、关注文化产品和客户精神生活的态度，增加与大客户的互动，更好的维系优质客户。XX日报社将对这一事件进行全程报道：1新闻发布会工行XX分行邀请客户代表参加赠送仪式，《XX日报》、《XX晚报》、派记者对发布会进行新闻报道；2后期宣传《XX日报》：报眼位置图片新闻报道。《XX晚报》：金融版主稿新闻报道。订报费用：10万元。9第六部分：大型社会公益活动合作（建议）背景：工商银行积极投身公益事业。2009年，除员工个人捐赠外，全行（含总行及境内分行）在扶贫、支持文化教育事业、体育事业、慈善事业等公益事业方面共投入2,466万元人民币；被中国扶贫基金会授予“新中国六十华诞60个爱心榜样”等荣誉称号。在履行社会责任方面的良好表现赢得了国内外社会各界的广泛认可，先后荣获“人民社会责任奖”、“最佳企业社会责任奖”、“中国最具和谐竞争力的上市公司”、“2009年中国最佳企业公民”、“2009年中国企业社会责任榜杰出企业”等十多项大奖。工行XX分行、XX日报社可合作举办的大型活动（建议）——ⅰ工行XX分行杯2010“感动XX”十大人物评选工行冠名→单位、社区、街道推荐→晚报公示、报道→读者投票选出→颁奖晚会。ⅱ工行XX分行杯2010XX市首届十大公益人物评选工行冠名→文明办、街道社区推荐→晚报公示、报道→读者投票选出→颁奖晚会。ⅲ工行XX分行杯2010XX市首届公益慈善拍卖晚宴工行冠名→晚报和工行共同邀请并征集义卖人士→现场拍卖、捐款→邀请市领导致辞颁奖→媒体报道。ⅳ工行XX分行杯2010XX****演唱会工行冠名→邀请当红歌星举办XX市首届高档次专场演唱会→邀请各级领导、各大企事业单位负责人、工行XX分行大客户参与→媒体报道。