电子商务网站(麦丽尔鞋店)建设策划方案

1电子商务网站（麦丽尔鞋店）建设策划方案麦丽尔网上鞋店系统电子商务网站（网络鞋店）建设.................................................1鞋店策划方案.............................................错误!未定义书签。策划方案.................................................错误!未定义书签。项目策划人：顾钰俪，王迪，万巧珍...........................................错误!未定义书签。一、市场需求分析.........................................................2（一）开展网上鞋店的可行性分析...............................................2（二）开展网上鞋店所面临的困难...........................................2二产品分析..................................................错误!未定义书签。（一）品牌背景...............................................错误!未定义书签。（二）制作优势...........................................错误!未定义书签。（三）材料优势...........................................错误!未定义书签。（四）品牌特色...............................................错误!未定义书签。（五）设计优势...............................................错误!未定义书签。三.资金来源分析..............................................错误!未定义书签。四.网站规划..................................................................8（一）网站建设目的与功能及技术...............................................9（二）网站维护...............................................................9五.市场策略..................................................................9（一）行业分析..............................................................10（二）用户分析..........................................................11(三)网站推广................................................错误!未定义书签。（四）产品.服务和费用预算....................................错误!未定义书签。（五）网络营销方法...........................................错误!未定义书签。六、网站技术解决方案.........................................错误!未定义书签。（一）服务器.................................................错误!未定义书签。（二）操作系统...............................................错误!未定义书签。（三）网站安全措施，防黑、防病毒方案.........................错误!未定义书签。（四）网络防病毒方案设计.....................................错误!未定义书签。2电子商务是一种新型的电子方式的商务贸易活动，它与传统的商务活动相比，既有相似之处，又有明显的区别。随着Internet的不断完善和成熟，电子商务也已经成为一种购物的时尚。电子版本图书、CD光盘、MP3等信息。由于传递速度快，而容易被购买者所接受。网上购物的出现将为购买者提供方便，快捷的购物平台。1.3.1市场需求分析1）开展网上鞋店的可行性分析（1）网上书店的优质低价的竟争优势网上购物，具有价格低廉、高效、方便、种类齐全的特点，而且与传统的鞋店经营模式相比，网上鞋店可以节省商场租金，员工管理工资等一大批成本费用，显然，这将为网上鞋店提供了低价格销售商品的基础，在传统的鞋店里的各季度，各种款式的产品在网上鞋店就可以以很低的价格购买。（2）网上鞋店传递速度快随着网络技术和物流业的迅速发展，网上鞋店有了可靠的发展空间，这将购买者提供很大的方便，购买者可以足不出户在网上挑选自己中意的商品，在网上订购，与网上商店进行在线交流，直接与网上商店订购，网上商店在接到购买者的真实信息后，马上为购买者送货。由于物配送的迅速性，不会让购买者等太久。这将显示出物流配送的优势与网上购物的相结合。使网上购物能够面对更多的购买者。（3）网上鞋店的好处首先，对于消费者来说：第一，可以在家“逛商店”，订货不受时间的限制；第二，获得较大量的商品信息，可以买到当地没有的商品；第三，网上支付较传统拿现金支付更加安全，可避免现金丢失或遭到抢劫；第四，从订货、买货到货物上门无需亲临现场，既省时又省力；第五，由于网上商品省去租店面、召雇员及储存保管等一系列费用，总的来说其价格较一般商场的同类商品更便宜。其次，对于商家来说，由于网上销售没有库存压力、经营成本低、经营规模不受场地限制等，在将来会有更多的企业选择网上销售，通过互联网对市场信息的及时反馈适时调整经营战略，以此提高企业的经济效益和参与国际竞争的能力。再次，对于整个市场经济来说，这种新型的购物模式可在更大的范围内、更多的层面上以更高的效率实现资源配置。综上可以看出，网上购物突破了传统商务的障碍，无论对消费者、企业还是市场都有着巨大的吸引力和影响力，在新经济时期无疑是达到“多赢”效果的理想模式。32）开展网上鞋店所面临的困难（1）、退货的问题，关于交货迟延的问题。送货上门是经营者的义务之一，双方签订合同的时候可以明确规定是由经营者专门派送还是选择第三人派送。无论是经营者自己送还是第三人送，如果货物不能按期送达，都应由经营者承担违约责任，至于第三人有过错的，经营者可以事后追偿。（2）关于网络广告与宣传。广告发布者应承诺自己在网上发布的广告内容真实、明确、具体。我们注意到，和传统媒体上的广告相比，网络广告呈现出状态的流动性、形式的多样性以及影响范围的扩大性等特征，而我国现行《广告法》主要规范的对象是网络以外的广告，对于互联网上出现的这类广告并没有进行特别规制，这就使得现在的网络广告游离于《广告法》之外而处于真空地带。同时如果中国兑现加入世界贸易组织的承诺，那么到2005年底将全部放开广告市场，因此，我们必须有完备的法律来面对即将“入侵”的大量国外广告，以更好的应对将来产生的各种问题，同时在广告横飞的世界里更好的保护我国网上购物消费者的合法权利。这就需要我们或者对现行《广告法》进行必要修改或者尽早制定出一部《网络广告法》。（3）、关于消费者隐私权问题。对此问题，经营者必须做到：a.制定详尽、到位的消费者隐私保护政策；b.于网站上明确向消费者提示关于消费者个人资料的收集方式以及使用目的，并且承诺只在所申明的使用目的范围内及消费者本人同意的情形下使用消费者个人资料；未经消费者授权，不得将信息提供给第三人；c.不得为营利目的随意向消费者寄送电子邮件，但消费者同意者除外。总之我们要努力做好各方面尤其是立法方面的工作，为我国网上购物的消费者提供放心的购物环境，创造良好的消费体验！1.3.2产品分析1.品牌背景欧洲，四大文明的发源地，积淀了丰厚的人文文化及时尚财富，文艺复兴、工业革命完成了欧洲文化和社会经济的两次伟大复兴；巴黎，孕育了最有高度的时尚，LV路易威登、CHANEL香奈儿、Dior迪奥、……这些人人都想拥有的顶级品牌成为欧洲的时尚标签！十八到二十世纪两百年间，全世界的皇家、贵妇都以拥有欧洲的香水、服饰、皮包等奢侈品而荣耀！诞生于1940年的法国麦丽尔（MILEER）女鞋品牌，因当时动荡的社会时局，没能像LV等著名品牌一样，一出生就耀眼夺目，但她的身世同样拥有深厚的时尚背景，米兰的皮具艺人YESA?KHAMNH（伊萨?卡姆按）先生和巴黎模特AIMEOSOMBAT（艾米?木巴特）女士为麦丽尔（MILEER）成功定制了产品雏形。四十年代法国当红影星MichèleMorgan（米歇尔?摩根），在1946年法国戛纳电影节最佳女主角颁奖晚会上穿着紫色麦丽尔（MILEER）女鞋，再次将该品牌推向了时尚人群的视野。1970年，麦丽尔（MILEER）被欧洲最具实力的时尚集团收购。五十年后，最佳女主角女鞋“撞衫”，成为时尚界津津乐道的话题。麦丽尔（MILEER）一如既往的为女性奉献浪漫气质与顶级皮革技艺完美搭档的气质女鞋，数百家专卖店遍布欧洲、澳洲、美洲。42.制作优势纯手工完美制作在麦丽尔（MILEER）位于广州的现代工厂里，除了米兰顶级皮革工艺外，传统的欧洲纯手工精湛技艺的剪裁、缝纫、结合、修饰环节被完好地保留着，每一双鞋至少经过498个步骤才会被烙上麦丽尔（MILEER）的标志。320个环节经过工匠的眼、手、大脑和技巧,而工人们熟练的观、检、思、评贯穿始终。每一名员工都和麦丽尔（MILEER）一样热爱自己的工作，追求完美，不容任何瑕疵，令每一双鞋成为了智慧、美丽的艺术品。3.材料优势一般皮具加工是选皮料，麦丽尔（MILEER）是选动物。摩西?米妮采购团队的工作记录上会清清楚楚地标记着哪只定向（准备采购）的动物的哪个部分受过伤，这样这块皮就不会出现在成品上。一个动物的毛皮在切割时是否一刀而成影响到用料的面积。有了生皮之后的每一个环节，都尤为重要。生皮要经过浸水----去肉----脱脂----脱毛----浸碱----膨胀----脱灰----软化----浸酸----鞣制----剖层----削匀----复鞣----中和----染色加油----填充-----干燥----整理----涂饰等过程才是成品。每个环节都有严格的质量把关，宁可把残次的皮料剩下，也不让残次出现在成品上。麦丽尔（MILEER）的意义就在于在顾客使用后的价值和美誉！4.品牌特色欧版女鞋，向来是潮流的风向标！无论是米兰卓越的皮革工艺，前卫风尚的炫形设计，抑或是透过鞋子彰显的卓绝文化内涵，无不透露着欧洲引领时尚的潮流气质！“气质之秀，源于麦丽尔”这句看似平实的品牌广告语，唱响大江南北，像一剂“兴奋剂”催醒了时尚女性的心门，除了美、优雅、性感等赞美女性的词汇外，气质更是“出世俗，而不染；着繁华，而不妖”！而典雅与浪漫的气质阐释更好的指向欧洲的深层女性审美高度！麦丽尔（MILEER）五度，是该品牌进军大陆市场的实力积淀！系出名门，有深度：源自欧洲，嘉鸿国际投资控股集团旗下唯一女鞋品牌，唯一保留米兰传统制皮工艺的国际品牌。精准定位，有角度：深刻剖析中国市场，定位精准，每一款鞋都是消费者向往又消费得起的作品。超强实力，有厚度：集团雄厚财力背景、二十年国际国内一线品牌代工经验、世界级设计团队……游刃有余，有长度：市场变，麦丽尔（MILEER）不盲目跟从，而是预测和捕捉时尚最前沿的风尚，每季数千款女鞋彰显大家风度，自然引领风骚！5鼎力支持，有气度：麦丽尔（MILEER）眼光长远，以稳步长久发展为使命，尽最大努力降低经销商成本，将国内顶级商超资源