民博会传播方案

中国（贵州）首届国际民族民间工艺品博览会传播策划方案2015中国（贵州）首届国际民族民间工艺品博览会，不仅是一次产品交易会、商品展示会、大众游乐会，更是一项以贵州特有资源为依托、以国际标准为视野、以贵安实践为载体的文化盛事。是贵安新区注重文化保护和传承，引领思考、发出声音，展示成果、塑造国际化形象、打造全球化品牌的重要活动。对本届博览会进行广泛、深入、有效的传播，将贵安新区纳入全球视野，推出“贵安模式”，将会强力带动招商引资，拉升旅游消费，助推贵安新区实现战略发展目标。为认真做好“中国（贵州）首届国际民族民间工艺品文化产品博览会”（以下简称博览会）及相关赛事活动宣传报道工作，结合实际，特制定本方案。一、总体思路传播工作不仅要立足推动博览会胜利圆满完成，更要为贵安新区招商引资、把贵安打造成国际知名新型经济新区的目标服务。向全国乃至全世界展示贵安新区经济发展、民族特色、旅游产业的丰硕成果，以及贵安新区未来发展存在的无限可能。打造一个西部地区重要经济增长极、内陆开放型经济新高地和生态文明示范区。1、突出国际化：用全球化视角对乡村保护和民间手工艺传承进行全新诠释，借助国际级嘉宾、最前沿的话题，占领思想高地；2、烘托产业化：借助全球化专业展会，挖掘保护民族民间文化，作为贵安新区发展大文化旅游产业的先导，为落实新区整体规划垫定良好的基础；3、强调民族共融、和谐发展：聚焦和谐共生、文化保护、民族团结、经济发展，总结“贵州经验”，拓展博览会的精神内涵。二、传播目标将博览会包含的多重意义与贵安未来发展方向高度融合，塑造贵安新区整体形象，进一步提升贵安作为国内外新型经济发展区的地位；有效扩大参与本次博览会的招展及客源；助力贵安新区招商引资；突出贵州具有少数民族风情的文化特色与形象，拓展旅游市场。传播呈现四个点：看点—热点—焦点—沸点。1、看点：全球精湛手工艺品，特色民族村寨，非遗传承人拥有的特色工艺和特色表演；2、热点：都市新区，有文化、有人文、有故事、有自然风光，在中国旅游市场给贵安进行清晰定位；3、焦点：资源丰富，政策优惠，基础完善，服务优质，贵安新区正成为国内外知名的经济新区，是创新、创业、投资的热土；4、沸点：具有国际标准的专业展会，顶级嘉宾，前沿论题，历史村落，稀有藏品，在博览会开幕期间成为舆论关注的话题中心。三、传播策略1、注重高起点定位：在贵安新区举办博览会，是高规格的国际盛会，是贵安国际化、现代化新区定位的重要标志，是重要的“传播基点”；2、注重把握议题的设置：各论坛活动所设置的议题都是国际国内所热议的，并不是贵安新区在自说自话；3、注重全过程：从活动筹备到博览会开幕，再到论坛、展览、活动秀的举办，一系列进程都是传播主体。要突破以往单纯以活动为“点”的传播范式，实现链条式的波次，做到虚实结合、点面结合；4、注重赢取美誉度：知名度很重要，美誉度更重要，在传播过程中要多发消息、少做广告，重视提炼亮点，输出理念，讲好故事。5、针对不同受众厘清传播内容：做到内外有别，对省内和省外的传播市场进行区分，策划不同内容，互为补充、相互支撑；6、高度重视新媒体的运用：除用好微博、微信等传播渠道之外，还要将整个活动立体化地在网络上呈现。四、传播形式为了实现传播广度、深度与高度的目标，将采用媒体现场报道、平面媒体深度报道、网络推送与新媒体造势相结合的思路，采取通稿与媒体采访、自由撰稿相结合，在尽量节约成本的情况下，将贵州乃至全国热点媒体混搭成大规模媒体平台，对展会进行全方位、立体化传播，在博览会现场实现视听覆盖，最大限度放大社会效应。1、新闻报道邀请省内外时政类、财经类、都市类、IT类主流权威媒体记者跟进报道，同时向未到场的媒体推送新闻稿件，提高发稿量和发稿率，形成多角度、多轮次密集报道。向各类主流网络媒体推送稿件，策划发布专题专栏报道，推动网媒进行大量转载。2、新媒体推送微博、微信团队开展新媒体推送，形成社会话题，提高关注度；同时，鼓励微博大V持续关注博览会现场情况，通过微博互动、转发、评论等进而覆盖更多人群。五、工作要求（一）高度重视，精心策划。协调新闻媒体将博览会宣传摆在突出位置、列入重要日程，确保重点报道落实到重要版面、重要时段。（二）围绕主题，突出重点。深入报道保护传承民族民间传统，突出展示我省民族民间文化成果，促进民族民间文化产业国际交流。（三）创新形式，做足深度。协调新闻媒体做好深度报道，综合运用消息、通讯、侧记、专访、评论、图片、特写、综述等方式，实现多种报道形式的有机整合。（四）加强统筹，形成合力。协调新闻媒体，有效整合报刊、网站、频道等各种资源，发挥各自优势，形成宣传合力，确保宣传报道全覆盖，共同营造良好舆论氛围。六、组织领导成立“中国（贵州）首届国际民族民间工艺品文化产品博览会”贵安新区宣传执行工作组。宣传执行工作组负责制定博览会宣传工作方案并组织实施。七、传播轮次和主要内容根据博览会进程及相关活动内容安排，计划开展四轮传播，通过平面媒体和网络媒体相结合的方式引导舆论持续关注，不断深入报道。1、第一轮时间：8月15号----8月31号新闻发布会前预热目的：宣传造势传播理念推动招商内容：博览会基本信息及宗旨。展开大型网络调查，为制作《中国民族民间工艺品产业发展白皮书》收集数据和案例；“指尖上的中国”微视频征集活动，在新闻发布会上向国内外媒体进行发布。通过众筹乡情、产品、故事，形成网络热议事件，将优秀作品制作成纪录片，在展会播放并颁奖。引起社会各界对贵州文化、贵安新区的关注。预估传播量：网络刊发稿件（含转载）：400-600篇平面刊发稿件：20-25篇深度稿件（含平面和网络）：15-20篇新媒体覆盖人数（微博、微信）：2000-3000万论坛：500-1000篇2、第二轮时间：9月1号---9月20号目的：博览会筹备期预热内容：深入介绍博览会主旨、论坛主题、特色展览、文化秀场、特色村寨、手工艺人、贵安新区主要领导系列专访等。探讨贵州民间文化现象的保护与融合，新形势下贵州省委、省政府对深挖贵州民间传统资源优势的理解和对策等。预估传播量：网络刊发稿件（含转载）：400-600篇平面刊发稿件：20-25篇深度稿件（含平面和网络）：15-20篇新媒体覆盖人数（微博、微信）：1500-2000万论坛：800-1200篇3、第三轮时间：9月20日—9月30日目的：迎接博览会开幕大规模集中传播内容：跟踪所有论坛、展会、产品、秀场、与会领导与嘉宾消息、言论与动态、非遗项目和代表人物寻访系列，持续制造引发各种社会话题，引起国内外媒体高度关注。预估传播量：网络刊发稿件（含转载）：400-600篇平面刊发稿件：20-25篇深度稿件（含平面和网络）：15-20篇新媒体覆盖人数（微博、微信）：1500-2000万论坛：800-1200篇4、第四轮时间：10月8号---11月15号目的：博览会连续报道及持续传播内容：博览会给贵州带来了什么？贵州如何利用博览会带来的影响促进地方经济发展？贵安新区有何针对性举措？对贵州省、贵安新区主要领导和省内外专家学者进行访谈，策划连续报道。预估传播量：网络刊发稿件（含转载）：600-800篇平面刊发稿件：30-40篇深度稿件（含平面和网络）：20-30篇新媒体覆盖人数（微博、微信）：2000-3000万论坛：1200-1500篇八、传播效果预估1、传播数量四轮传播预计网络刊发稿件总量2000篇，平面刊发稿件100篇，其中深度报道稿件100篇，新媒体（微博、微信）覆盖人群一亿人次左右，论坛发稿3000篇左右。传播消息稿为重点，以特稿、深度稿为突破，实行线上线下、省内省外，多频次不间断地持续传播形式。2、持续时间自2015年8月15日起至2015年11月15日传播计划连续进行3个月，根据博览会不同阶段分为四个轮次进行传播。兼顾时效、广泛、深度、互动等多重因素。3、覆盖地域传播将覆盖全国，在北京、上海、天津、重庆、江苏、浙江、广东、福建、湖南、湖北、江西、山东等多个省市地区作为重点。4、报道角度邀请党政、财经、专业、都市、门户网站等各类型媒体，针对不同媒体属性撰写、定制稿件，从政策、文化、经济、民族、多角度报道；根据党政、财经、科技、都市等不同媒体偏好，提供不同类型，不同主题的素材和稿件，从不同角度对博览会和贵安进行全方位报道。5、充分放大微博、微信等自媒体传播效果互联网时代彻底改变了人们的阅读习惯，以微信、微博等为代表的新媒体越来越成为重要的舆论阵地。通过精心策划，在自媒体上就博览会的相关话题展开讨论，形成快速分享发散传播的效果。如以“指尖上的中国”为主题在新媒体开展微视频征集活动，配合大V们的转发和讨论形成微博热点，吸引粉丝关注。九、拟邀请到场采访媒体中央驻黔媒体（12家）：1、人民日报贵州记者站2、新华社贵州分社3、央视贵州记者站4、中央人民广播电台贵州记者站5、中新社贵州分社6、光明日报贵州记者站7、经济日报贵州记者站8、中国青年报贵州记者站9、中国科学报贵州记者站10、中国日报贵州记者站11、香港文汇报贵州记者站12、香港大公报贵州记者站省外主流媒体（30家）：1、小康杂志2、中国新闻周刊3、时代周报4、经济观察报5、第一财经日报6、彭博商业周刊7、21世纪经济报道8、中国经营报9、财经10、中国企业报11、中国证券时报12、新世纪周刊13、中国经济时报14、南方日报15、华西都市报16、三湘都市报17、浙江日报18、华夏时报19、京华时报20、腾讯21、新浪22、搜狐23、网易24、凤凰网25、人民网26、新华网27、中国电子报28、CSDN29、西部开发报30、经济信息时报省内媒体（15家）：1、贵州日报2、贵州电视台《贵州新闻联播》3、贵州电视台《百姓关注》4、贵州人民广播电台5、贵州都市报6、贵州商报7、贵阳日报8、贵阳电视台《贵阳新闻联播》9、贵阳电视台《直播贵阳》10、贵阳晚报11、黔中早报12、贵州民族报13、贵安新区电视台14、贵安新区报15、《美丽贵安》杂志十、拟推送新闻稿件媒体（50家左右）人民网、凤凰网、腾讯、新浪、搜狐、网易、中国经济网、中华网、东方网、中国网、第一财经网、21CN、经济观察网、国际商报网、中国财讯网、中国财政时报网、京华网、比特网、速途网、Donews、中国日报网、中国经营网、中国新闻网（地方频道）、新华网（地方频道）、TOM新闻、中国产经新闻网、中国贸易新闻网、华讯财经、21世纪网、IT168、CSDN、和讯网、华讯财经、证券之星、慧聪网、环球网、科学网、中关村在线、硅谷网、赛迪网、速途网、驱动之家、物联中国、至顶网等。在稿件发布过程中，以上新闻媒体将占到发布总量80%。