江南布衣品牌调研

LOGOPage1江南布衣市场调研报告时间：9.17，16：00---17:30地点：西单北大街西单大悦城4楼LOGOPage2跨越年龄界限、超越衣橱概念，追求意趣生活的内敛知性女性群体。年龄：18~30岁职业：白领、上班族1.目标消费群一。品牌定位LOGOPage3价位段LOGOPage4品牌定位江南布衣(JNBY)品牌设计定位于这种生活方式或崇尚这种生活方式的都市知识女性，心态年龄在20－35岁之间，并从这个群体的生活样态为依据，设计开发服装、服饰品、居艺用品，价格定位200元到3000元。2.品牌档案LOGOPage53.品牌理念“JUSTNATURELLYBEYOURSELF”这4个单词很好的诠释“江南布衣”：“自然，自我”的品牌理念。“江南布衣”以其独有的都市田园风格，赢得众多女性的青睐。风格浪漫、丰富、自然，色系与色彩沉稳雅致而不盲从流行，但始终时尚：材质多用不同肌理、风格的纯天然面料，枝叶花草成为标志性的装饰纹样，全情演绎与自然相融的理念；款式设计强调单品之间丰富、随意的可搭配性，为穿着群体提供了专业的服饰搭配概念的同时，更为她们留下服饰搭配的再创空间。LOGOPage6设计手法：追求意趣。品牌理念：自然、自我。目标群体：跨越年龄界限、超越衣橱概念，追求意趣生活的内敛知性女性群体LOGOPage7设计风格设计风格浪漫、丰富、自然色系与色彩沉稳、雅致,不盲从流行但始终时尚,材质多用不同肌理、风格的纯天然面料，如棉、麻、毛、丝等；LOGOPage84.设计语言丰富的设计语言，更是江南布衣(JNBY)的一大特色，细节手法如手工刺绣、机绣布料造型、手绘、胶印等等。枝叶花草成为标志性的装饰纹样。LOGOPage9意趣取决于您的心情，一件衣服其实可以有多种穿着方式。比如，一件上衣也可以是一件短裙，一件披风甚至是一条围巾。超越了基本功能，我们的设计让您在穿衣镜前享受更多乐趣。品质优质的自然材质，例如棉，麻，丝和羊毛被运用在我们绝大部分的产品中。这些透气性好，与自然环境更亲密的材料不仅创造出穿着的舒适性，它们自然优雅的色彩和纹理更使您看起来与众不同LOGOPage105..品牌识别LOGOPage11二、色彩分析LOGOPage12江南布衣(JNBY)时装周大片简单舒适的设计、低调的灰黑色、以丝绸纯棉为主的天然面料…江南布衣(JNBY)的品牌定位与风格与日本时装主流风格十分契合。江南布衣(JNBY)女装秀上除了黑灰暗色系，还有西瓜红、钴蓝色连身裙为整个系列带来几分清晰亮丽之感。LOGOPage13LOGOPage14LOGOPage152014-2015秋冬色彩比绿色：2%桔黄：5%白色：8%红色：8%蓝灰：9%灰色：10%咖啡：27%黑色：31%（咖啡包括深浅不同的色，其他色也是如此）黑色咖啡灰色蓝灰红色白色色彩分析灰，黑，白色系，素色LOGOPage16三、面料分析优质的自然材质，例如棉，麻，丝和羊毛被运用在绝大部分的产品中。这些透气性好，与自然环境更亲密的材料不仅创造出穿着的舒适性，它们自然优雅的色彩和纹理更使您看起来与众不同。棉、棉氨，聚酯纤维羊毛粘胶纤维氨纶亚麻等混纺，桑蚕丝等。LOGOPage17四：陈列形象2015style2014style2013styleLOGOPage18店面橱窗形象：LOGOPage19店内印象分析：LOGOPage20五。数据分析类别进店人数试穿人数购买人数试穿率购买率人数6717725.3%10.4%LOGOPage21