杭州富阳旅游微信关注度提升策划案

1富阳旅游微信关注度提升策划案2目录一：微信公众平台建设背景及其重要性二：高关注度微信平台应具备条件三：微信运营可能问题及其分析四：推广微信，提高关注度策略五：针对性活动六：活动明细七：预算3一：微信公众平台建设背景及其重要性微信公众平台是腾讯公司在微信的基础上新增的功能模块，这个平台是给予个人或利益群体打造公众号的地方，而微信公众平台是一个自媒体平台，商家可能通过微信公众号展示商家微官网、微会员、微推送、微活动和推行活动。微信公众平台是腾讯公司布局电商网络的重要一步，2014年，腾讯公司将其升级为公司战略级，且使用人数，每年都在递增。微信公众号凭借其个性化的功能设置（群发和自动回复）、方便的二维码添加方法和订阅推送的高效性等等特点，成为了商家的一个低成本、易管理和高效的重要平台。可以说如今一个关注度高、粉丝多的微信公众号能为自身带来极高的利益，例如迅速的活动推广，零成本的宣传开销和强大的品牌宣传速度。二：高关注度微信平台应具备条件1.明确公众号的主题和方向，制定定时的内容推广计划。2.相应的增加需要订阅者可能会感兴趣的内容，采用不同形式去展示，以点成线，以线成面3.干净的公众号环境，禁止一些乱七八糟，污染公众号的信息。4.增加公众号与用户的互动，加强一个优惠活动的推行，增强与公众号用户的感情联系，增加用户的粘性。5.高规格的模仿创意，抵制粗糙简单的模仿，可以第一时间从外文或者翻译者站点抓取跟自己主题内容关联度高的内容。46.增加公众号有趣内容，对一些小型原创个人站点加强关注，从中获取编辑有趣内容的素材三：微信运营可能问题及其分析常见问题分析内容枯燥，没有亮点。内容缺少闪光点，没有原创高质量的文章，内容没有很明确的聚焦点，推送信息反复，无规律公众号的推送信息如果出现炒冷饭和没有周期性，会让用户对公众号失去兴趣，因为粉丝对发送信息的时间是有惯性的掉粉现象严重管理者对文章的排榜的技巧不达标，文章杂乱。2.缺少互动，不能及时处理用户问题。3.信息推送时间间隔过长相关内容过少运营者在栏目建设上过于关注基本信息，相关旅行信息没有向外延展。关注上升不能带动旅游发展1.旅游景点的吸引力不够大2.缺少新鲜活动来带动同一用户多次消费3.旅游相关娱乐项目消费过高。弄清公众号的倾向，即公众号是为了宣传当地旅游还是为了帮助推销当地旅游公众号若两者所占重量出现相同，将导致公众号性质混乱，影响用户对公众号的认知，很有可能导致用户的厌恶5四：推广微信，提高关注度策略目标人群：学生，旅游爱好者，公司推广方式：联系富阳本地公司，携手富阳旅游景点开办活动，向当地高校寻求协助，富阳网站宣传，QQ空间或微信朋友圈宣传。策略目标：1.提升微信关注度2.让更多人了解富阳旅游信息3.带动富阳旅游发展4.通过粉丝交流了解平台不足点，改善平台五：针对性活动：（一）旅游爱好者策略：由富阳旅游休闲办组织“富阳旅游日”活动，通过富阳公众号关注进行报名方式，组团进行富阳景点的旅游。优势与可行性分析：由专业组织举办，能够具有相对最好的导游，最到位的旅游规划和最全面的旅游计划等等，能够给富阳人民或者其他地区的旅游爱好者极大的诱惑活动安排：1.通过富阳相关网站发布活动详情2.进行发传单、横幅、道旗和qq朋友圈宣传3.细心登记报名人士相关重要信息，尤其是姓名，联系方式4.沟通旅游景点5.提前3天发短信通知，短信内容包含基本信息，详情见公众号。6（二）公司策略：对富阳当地公司宣传，可以联系富阳旅游景点，进行对公司的折扣价格优惠，一个公司有多少成员参与就截图多少张富阳旅游公众号在朋友圈的转发图片。可以让公司指定一个人进行统计交接。优势与可行性分析：所有邀请公司位于富阳，距离决定行程方便。公司人数庞大，跟旅游景点协商折扣优惠可能性大，同样使策略的可行性巨大。旅游可以让员工对公司的归属感加强，且价格低廉，使与公司达成双赢，多次消费可能性大。活动安排：1.指定专门人士，进行分小组。2.不同小组对不同公司进行沟通联系3.做好跟进拜访相关人士4.仔细记录目标景点、时间点和一些要求5.沟通目标景点，处理要求6.提前3天发短信通知，短信内容包含基本信息，详情见公众号。（三）学生方案一1.联系校方策略：联系当地高校校方，寻求协助，由校方到院方最后到班主任的途径，在高校进行富阳旅游公众号的宣传，期间公众号设置学生优惠计划，每一位学生可以关注富阳旅游公众号。优势与可行性分析：步骤简单，不复杂，校方接受可能性大，且大学生对旅游接受度高，且提供优惠计划，对大学生吸引力大。7活动安排：1.联系当地景区，是否参与优惠计划2.统计参与优惠计划的公司，并记录相关优惠3.联系校方4.进行对班级的宣传（部门或相关社团走班宣传和班主任宣传）5.做好优惠计划实施2.活动绑定策略：联系学校组织，进行相关活动绑定。即为在举行旅游相关活动期间，提供扫二维码关注公众号，送小礼品的活动，小礼品由旅游休闲办提供优势与可行性分析：学校相关活动在进行宣传的同时，能够吸引大量人群，且活动绑定扫二维码能丰富活动。扫二维码关注公众号方便快捷，且有礼品相送，所以对学院组织还是对学生来说都是吸引力巨大活动安排：1.了解富阳高校相关的旅游活动2.联系活动相关组织进行3.准备礼品、横幅、海报和宣传单8六：活动明细活动起时间：2016-04-30——2016-05-09（一）4月22日至4月27日成立微信推广小组【小组成员为杭科院七个学院学生代表】（二）收集校内班主任联系方式和办公室地点。（三）约见各学院班主任面谈说明活动意义，请求帮助。前期会在分悬挂相应的宣传海报以及宣传单，然后联系各学院班主任/辅导员，每个学院分二至三位同学安排联系，讲明宣传的意义并送特殊纪念品。七：预算物品名称单价数目总价宣传单0.5元10000张5000元KT板30元10/张300横幅64元2条128元普洱茶65元100支6500元钢笔套装（可刻名字）85元100支8500元总计40208元KT板330/张909