桧仁堂品牌策划

桧仁堂品牌策划一．精油市场分析1.宏观市场（1）市场潜力巨大，但是消费市场不成熟，品牌林立，鱼龙混杂，（2）中小企业一窝蜂涌入精油行业，对于品质和品牌不注重培养，有点把行业做烂2.微观市场（1）近年来南宁市场经济发展迅速，外来投资者入住，带动南宁当地消费水平，对于高消品的需求增加以及对于美容观念的转变。（2）美容行业在南宁的兴起二．消费群分析1.消费者心理（1）一般消费者认为精油是较有钱的人使用，其使用频率也与一般护肤品不同。（2）对于精油的功能及其使用方法的不了解也造成其购买障碍（3）消费者对于精油的产品安全，成分和功能功效最为看重，也由于国内的精油市场的混乱，消费者对于不熟悉的品牌持质疑态度。使得消费者对品牌的要求较高，忠诚度也很高。（4）消费者最为反感的是虚假宣传2.目标人群油产品的消费者主要集中为年龄25~55经济能力较强的都市女性。3.购买渠道化妆品店、美容院、和网上是消费者购买精油产品的主要地点，也是精油产品比较集中的地区。在专业美容院中形成口碑，然后走向商场专柜、专卖店等更广阔的消费群体。四．市场前景中国香薰精油行业是日化行业目前最具市场潜力、利润最丰厚的行业之一。而这个行业尚未形成品牌集中的情况。前10位品牌的市场份额总和只有17%，销售收入总和只占行业销售收入的1%。目前中国还没有年销售额突破过亿人民币的大品牌，而且香薰精油根据各类细分产品销售渠道也不相同，有55%的销售额来源与专业的SAP馆和美容会所，商场专柜和小代理商的销售份额分别占27%和12%。可以预见，未来中国的香薰精油市场的竞争将更加的激烈，而且主要集中在消费者细分、产品功能诉求和渠道建设上。三．桧仁堂品牌介绍桧仁堂精油萃取自珍贵的木种桧木。桧木为台湾最古老生态系，与银杏、水杉等等同为世界顶级的古老珍宝。生长于山区海拔1700公尺至3000公尺间，是台湾特产，被誉为神木。桧木散发浪漫迷人的芳香气息，含有丰富芬多精，100年不变。桧香精油具有消除疲劳促进睡眠，增强免疫机能，有助呼吸器官和肺机能，改善鼻塞、头痛、咽喉痛、香港脚等，滋润肌肤并有助解决皮肤病，增强血液循环及心脏活力，减轻高血压等功能。四．桧仁堂品牌定位一款具有保健性功能的中高档精油产品。对于心理及生理健康皆有辅助作用。强调功效，功能细分，包装精美。五．品牌策划1.品牌理念天然有效有针对口号：桧香老精油，就选桧仁堂。千年树神，百年香存。让你嗅见森林的气息2.品牌描述以桧木精油独特的原材料为品牌切入点，做一个品牌区别。生活在都市丛林中的现代人，是否也向往在高耸入云的森林中，呼吸那来自千年古木的天然精华，让浓郁的芬多精治疗你那疲惫的身心？桧木这古老而高大的树木，生长在高寒的深山之中，储藏了大量的天然能量，清新的桧木芳香，是古老森林的呼唤，是现代人心灵的故乡。全球桧木属之种类约六种，桧木的生存仅见于北美、日本及台湾，因太平洋两岸多山，湿润的海洋气候适合桧木生长。它的历史可追溯至2亿年前古大陆，推测古中国今东海地域亦存在，并在6千五百万年前，地史大灭绝之后，残存部众随冰河期而避难东迁，更甚至南移台湾。因为桧树的生长周期较长，其别于其他类别的精油，生长于高冷深山中，屹立不摇几千年，吸收天地日月精华故累积大量芬多精，成为植物中带氧量最多的一种。在台湾有树神之称，据说其提取的精油香味可以百年不散。其强大的药效功能，可以使其在其他保健产品中脱颖而出。桧树生长周期愈长，其效用愈强。采药入深山，苍茫云海间。深山野林方出奇物。药书中记载，扁柏叶入药使用，有凉血止血、祛风理湿、清凉收敛的效用，扁柏果实入药则有润血脉、滋养强壮、宁神益智、益血止汗及润燥通便等效用。大自然的洗礼：桧香精油主要效用着重在于“激励”，能帮助呼吸道机能，振奋精神，减除内在与外在压力。桧香的味道可以沉稳心灵，让您彷佛走在山林中，享受大自然的洗礼如何表现其原材料的独特？我想到用一个“老”字,突出其功力深厚，至纯至真。也与桧木的属性相辅。因为桧木的历史是悠久的，所以是老的；因为其生长周期愈长，其香味愈持久，功效越好。所以说，姜是老的辣，酒是老的醇。桧木精油的珍贵，就在一个老字。