浅析我国企业品牌经营和管理分析

毕业论文题目:浅析我国企业的品牌经营与管理学院(直属系):管理学院年级、专业:2007级市场营销学生姓名:曾明月学号:312007110202409指导教师:李姝玲老师完成时间:目录摘要.............................................................................................................................-2-引言................................................................................................................................................-2-一、品牌、品牌经营与管理的涵义..............................................................................................-3-二、我国企业品牌的发展历程......................................................................................................-4-（一）品牌启蒙阶段......................................................................................................................-4--1-西华大学毕业论文（二）名牌涌现阶段......................................................................................................................-4-（三）品牌调整阶段......................................................................................................................-4-（四）强强争斗阶段......................................................................................................................-5-三、我国企业品牌经营与管理现状分析......................................................................................-5-（一）我国品牌价值总体偏低，国外强势品牌入驻中国市场，竞争加剧..............................-5-（二）民族经营势态弱，许多行业没有强势品牌，品牌忠诚度低..........................................-6-（三）品牌流失和假冒伪劣商品充斥市场..................................................................................-6-（四）我国企业品牌的现代化管理水平还不高..........................................................................-6-（五）我国企业品牌缺乏核心技术、品牌寿命短......................................................................-7-（六）我国政府对培育、发展商业品牌重视不够......................................................................-7-四、造成我国企业品牌经营与管理现状的原因..........................................................................-8-（一）缺乏品牌战略和品牌经营与管理意识............................................................................-8-（二）品牌盲目延伸，进入名牌延伸的误区..............................................................................-8-（三）品牌定位混乱......................................................................................................................-9-（四）缺乏品牌经营与管理的人员..............................................................................................-9-（五）缺乏以品牌核心价值为中心的品牌识别..........................................................................-9-（六）我国企业品牌信誉度整体缺乏........................................................................................-10-（七）品牌保护意识淡薄，也无相应措施................................................................................-10-五、我国企业品牌竞争力培育与提升的对策............................................................................-10-（一）树立并强化品牌经营及管理意识，选择合适的品牌战略............................................-10-（二）确立独特的品牌定位，谨慎实施品牌延伸....................................................................-11-（三）健全品牌经营体系，加强品牌管理................................................................................-11-（四）实施人才强商战略............................................................................................................-12-（五）充分发挥民族经营优势....................................................................................................-12-（六）加强品牌保护....................................................................................................................-12-结论................................................................................................................................................-13-参考文献........................................................................................................................................-13-【摘要】随着中国加入WTO之后，我国市场的全面开放，企业面对的竞争现实越来越严峻。然而，品牌竞争正是当前市场竞争主要手段之一。在二十一世纪，品牌之战将会是市场营销战争的主角。面对国外品牌的强势进攻，我们必须充分了解我国企业品牌经营与管理现状，以便积极实施品牌经营与管理理念，提高品牌竞争力，这样才能在国际市场竞争中站稳脚。本文主要是通过分析我国企业当前的品牌经营与管理现状，发现我国企业实施品牌战略中存在的问题，有针对性的提出若干相应对策的研究。-2-西华大学毕业论文【关键词】品牌品牌经营与管理品牌战略现状Abstract：AfterChinajoinstheWTO,thefullliberalizationofthemarketinChina,businessrealitiesareincreasinglyfacingcompetition.However,thebrandcompetitionisthecurrentmarketoneofthemaininstruments.Inthe21stcentury,brandedthewarwillbeprotagonistofmarketingwar.Facingthestrongattacksofforeignbrands,wemustfullyunderstandthestatusofbrandmanagementofChineseenterprisesandmanagement,fortheactiveimplementationofbrandmanagementandmanagementconcepts,improvebrandcompetitiveness,soastogainafootintheinternationalmarketcompetition.ThisarticleisbyanalyzingcurrentbrandmanagementofChineseenterprisesandmanagementstatus,foundproblemsintheimplementationofbrandstrategyofChineseenterprises,madeanumberofmeasuresandtargetedresearch.Keywords：Brand；Operationsandmanagement；Brandstrategy；Presentsituation引言德国《商报》2001年刊载了一篇题为“外国人凭借名牌又一次占领中国市场”的文章。文章说，随着中国人民慢慢富裕起来，他们对自己的生活也有了更高的要求，喜欢和崇尚进口名牌商品。他们希望使用日本富士、美国柯达胶卷，渴望坐宝马汽车等。部分中国老百姓把买洋货、用洋货当作身份的显示、地位的象征。应该说，这篇文章抓住了我国消费市场发生的转折性变化的一个特征。10年过去了，在当前的2011年，这个特征更是明显的体现在我国消费者的身上。在商品短缺的年代，人们消费的是商品，追求“一分钱一分货”的消费观。锁着我国经济从卖方市场向买方市场的转变，大量商品生产过剩。然而这种买方市场的形成与发展，使人们在消费商品的时候有了更高的要求，即由消费一般商品向消费品牌过渡。据国家统