时代广告标准房产行业方案.

时代广告梧州房地产行业方案目录CONTENTS品牌介绍1大地集团及时代广告资源介绍市场分析2大地影院市场及受众人群分析、梧州市场及受众群体分析投放策略3房地产影院广告投放策略建议费用报价4大地数字影院广告投放报价01020304品牌介绍大地集团及时代广告资源介绍大地文化传播（集团）有限公司总部位于北京亦庄经济开发区，现有员工4000余人，致力于文化传播的全方位服务。目前已覆盖至从电影投资、电影制作、电影发行、电影院线、影院建设到影院经营管理以及技术研发的电影行业全产业链每个环节。集团的业务目标是通过高科技数字化网络技术手段，构建新一代的媒体网络，通过开拓创新的商业模式和运营模式，发展成为集采编、制作、分发、经营和管理于一体的多媒体文化传播体系。大地集团时代广告时代广告（北京)有限公司是依托于大地集团整个院线体系及全国400余家影院资源，全面开展同大地集团电影产业链相关的所有广告产品的开发、推广及销售工作。时代广告整合自身发展和管理理念，打造广告行业整合营销的先例，并立志于广告大屏幕系统的开发研究，2014年将是时代广告飞速发展的一年，力争在大荧幕广告行业中成为行业翘楚截止到2014年1月份，总影院数量400余家，已拥有超过200家直营影院，直营影厅数1046个，总座位数超过155000个。覆盖27个省市自治区。大地集团将影院经营数字化和连锁建设应用于电影行业，形成大地影院发展的规模效应。2013年票房收入前十名电影院线，大地影院名列第四大地集团媒体报道大地集团01020304市场分析大地影院市场及受众人群分析、梧州市场及受众群体分析万达院线中影星美上海联合广东大地金逸珠江总放映场次（万）22073172060077186809327657021593751总座位数（万）210787196490203872244411155161总银幕数（块/个）1231136111721789968数据来源：中国电影观察2013年全国票房前五院线数据对比2013年全国票房数据对比均排第一位房地产市场受众人群分析VS大地影院受众人群分析2014年民众对于房地产市场的预测不绝于耳。“投资”？“结婚”？“自主需求”?2013年，红麦舆情在一项关于“如果2014年你出手买房，原因是什么?”的调查显示：买房原因：个人自主需求、结婚不得不买、改善居住环境占到了整体买房原因的72%。这组数据表明以家庭单位的买房需求在整体需求中扔为主力军部分。这部分人群正好与大地影院的观影人群职业构成想匹配。企业、公司职员及管理人员是是这部份人群的代表。职业构成大地影院观影人群职业构成信息来源：红麦舆情信息来源：艺恩咨询根据近几年的影院受众调查数据显示，20-40岁的中青年是主力观影人群。这部分群体多是电影的固定受众，对房产信息敏感并且需求度高。是房地产的主力购买群体。75%的观影人群认为影院广告商品信任度高；80%的观影人群比较喜欢影院内广告；76%的观影人群表示会增加购买广告产品的可性，而其他媒体在以上方面均有较大差距。房地产/电影受众年龄分布及对影院广告的态度61%大地影院消费群体与房地产行业受众群体匹配度高达信息来源：艺恩咨询信息来源：尼尔森大地影院人群轮廓针对于大地影院受众群体，尼尔森在全国抽取十家影院，通过影院门口拦截+街头随机访问得到以下数据•映前广告更加适合与针对品牌形象塑造和新产品造势的营销活动；•影院受众较为年轻化，因此创意性强、视听效果卓越的广告更能发挥映前广告的特点与优势并赢得消费者的喜爱；•从行业/品类的角度来看，房地产、汽车、娱乐、等几个行业相对来说更适合采用映前广告的形式，且影院覆盖的受众在这几类产品上的日常花费和预购意愿均比较高，因此可达到比较好的投放效果；激活购买需求信息来源：尼尔森梧州河东老城区商业中心人群消费稳定，因拆迁问题，人群总体经济水平偏高。商圈林立，消费意识普遍集中交通便捷梧州，是广西东大门，梧州地处“三圈一带”（珠三角经济圈、北部湾经济圈、大西南经济圈和西江经济带）交汇节点，自古以来便被称作“三江总汇”、“两广咽喉”，是我国28个主要内河港口城市之一，是我国西部地区十二省（区、市）中最靠近珠珠三角地区和粤港澳的城市，也是连接珠三角与北部湾的主要通道城市。城区人口100多万。梧州影院环境分析新城区商业中心人群收入偏高，但整体消费意识不集中商圈融合度低，未能对人群产生拉动效应消费覆盖度相对于老城区较低大地数字影院-梧州锦泰商业广场店大地数字影院2013年全年统计：梧州锦泰商业广场店2013年全年观影人次：212，830人次全年总票房：6，635，198人次全年总场次：6,069场全年观影人次占比梧州总城市人口的五分之一大地影院对于梧州房地产行业会带来什么影响效果？房产行业的传播曙光•与梧州房产行业的高素质匹配人群，稳定的观影受众，直效触达。•电影市场的飞速发展，大地影院的市场份额高质量辅助梧州房产行业的品牌产品传播。•辅助梧州房产行业品牌关注度、美誉度、购买度提升。•帮助品牌形成市场传播差异化，抢占整体行业先机，激活受众需求。01020304投放策略房地产影院广告投放策略建议房地产媒体投放策略•强制性•100%触达率•关注度•90%吸引力荧幕广告阵地活动PDP电视平面广告灯箱房地产行业广告投放策略组合•互动性•80%互动率•反复性•95%驻足率124、5基于房地产行业属性及受众对地产行业的关注度15243二维码墙3媒体推荐—房地产荧幕广告房地产视频广告形式配合房产广告的震撼视听觉体验，强制收视，100%到达。舒适、无干扰的媒体环境，8×12M规格的超大银幕，数百观众凝视聚焦屏幕。完美展现房产广告的精美效果。在封闭的环境，全场观众专注于屏幕，强制性观看，震撼感官！100%到达目标人群！期待无限，房产广告变得更轻松精准到达，不会放掉房产广告的每一秒的精彩超大屏展示房产效果震撼之余势必驱动购买欲望柔性植入，快乐中自然吸收房产广告传播媒体推荐—房地产PDP电视房地产视频广告形式观众了解热映、即将上映影片的重要渠道，房产广告配合精彩片花高频率滚动播出，吸引95%以上的人群驻足观看！侯影区黄金媒体形式-实效明显影音同步震撼视觉-接受轻松较高频次重复记忆-损耗率低展示广告形式媒体推荐—房地产平面广告灯箱位于出入影厅通道、售票厅、休闲区等位置，与热门影片宣传灯箱交叉安排，紧紧捕捉受众视线！175cm媒体推荐—房产企业影厅、小卖冠名房产企业整合与活动形式房地产企业通过冠名，将自身品牌信息或所售卖的楼盘信息融合到整个消费过程中，提升品牌的视觉冲击效果，让品牌形象在娱乐消费市场上得到进一步延伸。（沙盘形式）整合活动形式媒体推荐—房地产阵地活动最直接缩短受群使用决策时间最直接增进产品与用户粘性最直接强化品牌核心优势地位提供房产展示展示平台（沙盘形式），产生及时广告效应，促进消费者进一步了解楼盘，驱动消费者购买意向。房地产行业展示广告形式媒体推荐—二维码商品墙良好的互动性，增加关注与粘性大面积展现，有效吸引眼球结合主题式活动，使得广告具有娱乐性房展行业品牌商品效果墙。以大面积营造良好视觉效果，吸引观众注意，95%以上的观影人群都会注意到此类信息。并可产生互动性，扫二维码得优惠信息。01020304费用报价大地数字影院广告投放报价投放形式刊例单价（元）投放时间影厅数投放影院单项广告总价（元）映前贴片30元/场（15’）2014年4月1日-12月31日3厅、8场/厅梧州锦泰30元/场×24场/天×270天＝194400元媒体总价值（元）194400元转带费时长：￥500元/条（中途换带另收500元每条）实际支付金额（元）：155520元（8折）经典案例行业：房地产合作地区：广东省推广产品：美墅世家合作形式：映前贴片、X展架案例亮点1、客户对影院媒体癿效果有较高的认知度及认同感；2、此案例为地产行业首次跨地市跨匙域癿媒体投放形式；3、春节档期影院的人次数据，取决了客户对影院观影人次的质疑，增加了客户对影院媒体的信心。合作客户时代广告全国刊例报价表时代广告全国刊例报价表