浅析网络传播的社会功能

浅析网络传播的社会功能内容提要：本文结合大众传播社会功能的回顾和网络传播的特点，浅析网络传播这种新媒体的传播特点、社会功能及其负面影响。关键字：网络传播；社会功能；负面影响序论：随着互联网的迅猛发展，网络传播也得到了飞速发展。网络传播给我们的时代提供了最快捷、便利的传播方式。网络传播对于社会的影响是全面的，不仅影响着政治和经济，而且影响着我们的生活方式和思维方式。网络传播强大的社会功能，迅速渗透到世界各国政治、经济、思想以及文化等诸多领域，改变着人们的生活，改变着世界的面貌。网络传播的特点使它具有促进网络经济功能、网络监督功能、传播网络文化的功能、网络娱乐的功能。同时不可避免地带来了一系列负面作用，如假新闻假信息传播、色情泛滥、个人隐私遭到侵犯、知识产权遭到侵犯等等负面影响。目录：一、网络传播作为大众传播具有的基本社会功能。二、网络传播本身的特点是引发功能扩展的原因。三、通过网络传播现象分析网络传播新的社会功能。（一）、促进网络经济功能。（二）、网络监督功能。（三）、传播网络文化功能。（四）、网络娱乐功能。四、网络传播的负面影响。五、对网络传播功能的正确引导结论：网络传播功能的未来趋势由此，笔者通过对网络传播的社会功能考察分析后看到：网络传播的发展对社会经济、文化、生活产生了巨大的冲击，网络传播的社会功能涉及社会各个方面，网络传媒如何倡导积极的网络文化、网络经济、网络娱乐，发挥网络传播积极的社会功能，承担起正面引导舆论的重大责任，消除负面影响，保证信息传播的有益性和有效性，是网络媒体必须时时思考的问题。正文：网络传播作为一种全新的现代化传播方式，有着与传统媒介截然不同的新特征。网络传播是一种高效灵活、方便的传播方式；具有超文本、大容量、开放性的传播内容；是一种双向互动的传播过程。网络传播正以强大的功能影响着社会的政治、经济、文化及社会成员的工作、生活。网络传播作为大众传播中的一种，具有大众传播社会功能的特点，但网络传播因其全新的现代化传播方式，使它的功能更加扩展，深入社会，贴近社会公众，突出受众的个性化。但是，网络媒体的优势如果运用得好，可以为社会与公众提供丰富、有效的信息服务，而如果运用得不好，则会造成功能失调，带来许多负面影响。因此，强调网络传播积极的社会功能，消除负面影响，保证信息传播的有益性和有效性，是网络媒体必须时时思考的问题。下面笔者就结合网络传播的特点、网络传播的现象对网络传播社会功能及功能失调进行分析。一、网络传播作为大众传播具有的基本社会功能关于大众传播的社会功能，首先是由传播学奠基人之一拉斯韦尔看出的，他从社会的结构与功能的构架出发，把传播纳入社会系统和社会进程之中，从而总结出传播的三种主的社会功能。他总结出大众传播具有环境监测功能，即：（１）通过传播客观、准确地反映现实社会的真实情景，了解足以影响社会进程的机遇或威胁，作为人们决策或付之行动的依据。（２）具有社会协调功能，大众传播媒介通过对信息的选择、解释和评论，把社会各个部分联系起来，协调一致，整合为一个有机的整体，并对社会周围的环境作出有效的回应，把人们的视线集中到适应当前情况的最重要的事件或事情上来。（３）具有文化传递功能，指能够把文化传递给下一代，促成社会成员共享同一的价值观、社会规范、和社会文化遗产，从而增强社会的凝聚力。（４）娱乐功能。①注网络媒介同样与报纸、广播、电视等大众传播媒介一样，担负着传播新闻，沟通情况；反映舆情，引导舆论；倡导科学，传递知识；提供娱乐，丰富生活的社会功能。作为大众传播媒介强调（1）真实而公正地报道和评述新闻，满足公众的知闻。使公众及时了解客观世界的发展变化，所处环境的变动。（2）引导舆论，做社会与公众的耳目喉舌。引导社会公众对周围环境作出有效回应，协调社会关系。（3）提供经济信息，促进经济发展，社会稳定。（４）发挥媒介社会监督作用。反映舆情，对政府的监督，对社会不良现象的监督，对违法、违纪和违反社会公共道德者个人的监督，维护社会与公众的利益不至于受到侵害。（５）服务于社会公众的生活娱乐，提供健康的大众文化。（６）履行传播、交流社会公共文化的使命。作为一种社会信息媒介，大众传媒应当自觉地传播有助于促进积极、健康、有益的社会公共文化的内容，自觉抵制消极的、不健康的和有害的文化垃圾，这也是媒体一项不容忽视的社会责任。这些都是网络传播作为大众传播应具有的基本的社会功能，是大众传媒所应当承担的社会责任。任何传媒，不管是传统媒体还是新兴的网络媒体都须强调社会功能的正面作用，这是传媒作为社会公共媒介必须承担的义务、责任。网络媒介作为新型的传播方式，因其独特的传播特点，使网络传播社会功能进一步扩展，具有高效快速传播，开放性传播，深入浅出社会，突出个性化的传播特点。二、网络传播本身的特点是引发功能扩展的原因网络传播是一种地空合一的信息高速通道作为传输渠道，以功能齐全的多媒体电脑作为收发媒体的极具开放性的传播活动。网络媒体具有与传统媒体完全不同的特点：（１）高度的综合性，网络传播既有传播形式的综合性，又有传播形态的综合性，它将文字、口语、音响、图片、图像等各种传播形式汇于一身。其次，它将人际传播、群体传播、组织传播、大众传播等各种传播形态集于一身。（２）高度的双向互动性。作为传播媒介，网络中传播者和受众者不仅完全处于对等的地位，而且可以互换位置，受众者可以成为信息的传播者，传播者也可以成为信息的接收者。（３）高度的灵活性。社会公众可以在任何时间、任何地点与其他任何人交流任何信息。（４）高度的渗透性。广播电视等传统媒介受到各种自然因素和人为因素的阻挡，从而影响其渗透性。而网络一旦与互联网联接，所有与网络联机的人都能自由浏览、检索、下载、转发。②注随着通信技术的突飞猛进，卫星、光缆使网络传播可以不受印刷、运输、发行等因素的限制，实现信息的“瞬间”传输，传播速度快、时效强。网络传播政治新闻、环境变动、经济信息的功能更加高效、快速、显著。对社会、公众的影响也是快速的瞬间万变的。网络传播因计算机技术的发展，呈现极快速度处理巨量的多媒体信息，可以接收、处理储存、输出、传播各种样式的信息，实现了信息的海量存储，横向容纳世界各地的所有信息，纵向容纳上下几千年历史信息；同时实现了各种传播形式的“兼容并包”。公众可以根据自己的喜欢选择有字无声、有声有像、图文并茂等多种形式，各种感官得以充分调动。如此以来，科学知识，文化艺术的普及更加广泛，世界各地，农村城市只要联接互联网就可以进行学习、沟通、交流。大众传播的传递文化功能更一步扩展。网络传播信息的方式很多，主要通过信息检索、电子邮件、网络论坛进行传播。在传播中个性化特征非常明显，个性化特点意味着受众可以自由地随时收看、可以自由地选择、可以自由地发表言论。因为网络传播的匿名性，社会公众可以针对社会事务、热点问题进行讨论，同时对政府机构、不良社会风气的监督更加贴近民意，更加透彻。由此可见，网络传播自身特点使它作为大众传播媒介的社会功能进一步扩展，同时，在科技、信息高速发展的当代，网络传播形成了网络经济、网络文化，成为了舆论、娱乐的新平台，具有提供商业信息、促进经济发展的功能；广泛深入的社会监督功能；世界文化传播、交流的功能；提供个性化平台、娱乐造星的功能。三、通过网络传播现象分析网络传播新的社会功能网络正在以不可抵挡的势头，迅速渗透到政治、经济、思想以及文化等诸多领域，改变着人们的思维方式和生活。近几年，网络商店、网络论坛、网络聊天室日益火爆，网络明星日益窜红，网络歌曲、网络文学广为流传，这些网络传播现象也标志着网络传播新的社会功能。（一）、促成网络经济的功能。当社会公众打开电脑，联接互联网，点击浏览网页信息，首先印入眼睑的首先是广告，最新科技产品第一时间呈现在公众面前，网络传播多媒体的特点使产品广告全方位冲击公众，对于消费者来说，通过网络了解产品和商情也是最为方便的途径。搜狐、新浪、淘宝网等网站的商城为公众提供了方便之门，公众你可以在任何时候去逛，定单会在任何时刻传递到数据中心，消费者和网络商店之间的协议会在任何时间上完成。电子商务、网上购物、可视会议、电子金融的普及，表明互联网络已经渗透到经济运作的各个方面。在通过网络进行的电子商务活动中，通过网络进行工作联系、召开网络会议，克服了信息传递上的时间约束，把远距离的信息交流的时滞降到最低，大大提高了工作效率，增加了贸易额。在网上拍卖用户可以根据自己的需要和偏好预订要了解某几项领域的拍卖情况，网站会定期把你所预订的内容发送给你。网站还会提供了很多方便用户的措施，自动提价、最高限额、定时通知等的个性化服务。网络经济是一种全新的经营理念，它将挑战现有的所有经济运行模式。消费者可以在网上根据自己的需求，查找产品，然后输入希望的价格。以上数据进入网上互动软件后，消费者可以通过比较确定品牌，最后生产厂家只要小规模生产，就可以为这类消费者生产一种产品。这一营销模式实现了先销售，后定产，打破了以产定销的传统模式。依靠网络建立起来的全新营销模式，其最大好处是能使企业成本降低。以往，企业并不十分了解消费者的真正需求，生产出来的产品要花相当大的人力、物力去推销，以至这部分费用占整个营销额的15％—20％。现在，利用网络营销，企业可以为消费者生产他们真正需要的产品，除去了不必要的浪费、破损和推销费用，产品成本大大降低。如果把这些节省的费用转到消费者身上，就可以为他们带来真正实惠，带来物廉价美的产品。网络经济的具有以下特征：1.“经济的直接化”：它通过具有计算能力的数字网络，消灭了生产和消费之间的时空距离。直接经济可以实现经济的个性化。2.货币的数字化：网络经济的要素是信息流、物品流和货币流。在信息实现数字化之后，关键是实现货币的数字化，当数字货币面向公众时，将再次加速货币的流通速度，从而促进经济增长和货币供应量增加3.高度开放性：网上的资源不会因为使用者增多而减少，反而因为使用者的增多而增多。在网络经济中，要求公司不断进行知识创新、管理创新和体制创新。互联网对经济和社会发展所起的积极作用。由于网络技术的导入，美国在1995到1999年秘书的数量减少了17%；批发和零售业的采购人员减少了16%，从而节约了大量的人力资本。网络销售实现了传统流通所无法做到的事情，全美超市Kmart在网上劲卖大屏幕彩电；电子港湾在网上拍卖数百万种商品；我国的招商银行的网上B2B交易两年半就累计交易了6000亿元。总体来说，1999年网络经济给美国65万人带来就业机会，创造了5000亿美元的收入，现在直接依赖网络经济的美国雇员有248万人，比直接依赖保险业、通信业、公用事业的美国雇员总和还多。③注当前，世界范围的信息革命正在不断前进，欧美发达国家纷纷投入巨资，大力推进国家信息基础设施建设，为企业活动网络化奠定坚实的基础。中国专家在网络经济与经济治理国际研讨会上指出，中国企业必须从战略的高度认识网络经济，加速企业的信息化建设，才能完成传统经济向网络经济的平稳过渡。为了发展中国网络经济，中国政府将加快信息化管理体制改革，充分发挥市场配置资源的基础性作用。顺应技术进步和市场需求，打破垄断。把信息资源的开发和利用提到重要的关键地位，并使中文的信息内容占全部互联网信息内容的比重显著提高。同时，加快培育信息咨询服务市场主体，开拓信息增值服务的领域和市场。（二）、网络监督功能。由于网络信息发布的匿名性，也使得无数社会成员通过网络进行的信息传播成为可能。网络舆论监督是指网民通过在互联网上表达倾向一致的意见来对国家和社会事务进行监督。它是借助网络舆论造成的精神压力或形成的社会氛围，使得当事人采取符合民意的行动或促使有关部门介入，以权力手段解决问题。与传统媒体的舆论监督相比，网络媒体由于具有论坛、新闻留言板块等带有公共领域色彩的互动平台，从而使得网络舆论监督具有了如下新特点：1.网络使普通百姓真正拥有了自己的话语权，从而真正实现了公民的舆论监督权。在现实运作中，受各种利益因素和政治因素的制约，媒体的言论有时并不能如实地反映公众的观点和意见。网络媒体论坛、新闻反馈板块及聊天室的出现为普通百姓提供了一个话语平台，网民