服装市场调研.

市场调研黄霖服装2班学号：14050417Dunhill（登喜路）•登喜路是权威男士的奢侈品牌，致力于挑战人们对奢华的定义，以及对国际奢侈品牌的定见。遍布全球的220余家精品店，以及位于伦敦、上海、香港和东京“AlfredDunhillHome”，其极致奢华的零售环境享誉国际，完美见证了AlfredDunhill不断挑战、超越自我的能力。AlfredDunhill只创造最精美的男士奢侈用品，集优雅、功能、创新于一身的完美产品。正是这一优秀的传承和个性——以及对文化、旅行和工艺的衷心欣赏，奠定了AlfredDunhill作为世界顶级男士奢侈品牌的地位。•十九世纪中叶，英国伦敦街头有一个以卖烟草为主的小杂货铺，它就是“登喜路”。此后登喜路开始从专营烟草转向男士系列用品的开发，如：服装、饰品、皮具等，到了本世纪三十年代，登喜路已生产出较多品种的日常用品，男士用品系列已具规模。•登喜路产品已包罗万象，专卖店亦遍及全球。登喜路已成为男士用品的国际顶尖品牌。登喜路服饰亦成为全球成功男士的首选品牌。在休闲中体现出典雅风范的登喜路服装，秋冬新款男装的设计风格着意于展现男士们既具现代都市感而又不乏成熟的个性。•剪裁考究是贯穿于此季系列服装的整体概念：流线型窄肩三粒扣茄克具有收腰束身的设计，搭配的是贴身流线型的裤子。色调的创作灵感来源于城市夜晚天空的颜色，中性的黑色、棕色、海军蓝、灰色、米色以及羊驼色。护照和手机口袋巧妙地隐藏在外衣的内侧，使男士们可以轻松自由地活动。皮衣（纳帕小羊皮、鹿皮和山羊皮）、运动形茄克和caban茄克不仅具有华美的外形，其所采用的面料更是实用的防水漆皮。疏松的编制手法伴以精密设计的款式，适合于周末穿着，而且漏斗型的衣领和明亮的色彩更为这季经典的款式增添了时尚的特征。Dunhill（登喜路）•登喜路旗下主要产品有：服饰、皮具、香水、山地车等。登喜路品牌分析•对于登喜路这样的奢华产品来说，孤傲、高贵是它的特性，即便亲民但不可媚俗，贵族气质必须坚守。•登喜路定位单一，因为只有男装，面对高雅消费群体，消费群体单一，数量少，增长空间小，市场容易饱和，竞争压力大。•登喜路是高端奢侈产品，价格高，让许多想消费的顾客望而却步，而这样就给了那些仿制者可乘之机。•品牌在中国的定位是高贵，典雅，时尚，简洁，追求高质量生活，以现代的实用性满足中国市场。•对于中国，原产地会成为人们选择奢侈品牌条件的重要参考要求，登喜路进驻中国就会向消费者强调自身产品原产地属性，不断强化中国消费者对自身品牌的特点认知。品牌产品范思哲（Versace）•来自意大利知名的奢侈品牌范思哲（Versace）创造了一个独特的时尚帝国，代表着一个品牌家族，范思哲的时尚产品统领了生活的每个领域，其鲜明的设计风格，独特的美感，极强的先锋艺术表征让它风靡全球。它的设计风格鲜明，是独特的美感极强的先锋艺术的象征。其中最魅力独具的是那些展示充满文艺复兴时期特色的华丽的具有丰富想象力的女装款式，它们性感漂亮，女性味十足，色彩鲜艳，既有歌剧式的超平现实的华丽，又能充分考虑穿着舒适性及恰当地修饰体型。范思哲还经营香水、眼镜、领带、皮件、包袋、瓷器、玻璃器皿、丝巾、羽绒制品、家具产品等。•该品牌创立于1978年，品牌标志是神话中的蛇妖美杜莎（Medusa），代表着致命的吸引力。范思哲的设计风格非常鲜明，独特的先锋艺术表征让他风靡全球，他强调快乐与性感，领口常开到腰部以下，拮取了古典贵族风格的豪华、奢丽，又能充分考虑穿着舒适及恰当的显示体型，在考虑不同的人的所需的同时更是一直坚持自己的风格。范思哲善于采用高贵豪华的面料，借助斜裁方式，在生硬的几何线条与柔和的身体曲线间巧妙过渡，线条对于范思哲服装是非常重要的，套装、裙子、大衣等都以线条为标志，性感地表达了女性的身体。•范思哲标志设计运用象征的手法，采用神话中蛇妖美杜莎的造型作为精神象征所在，汲取古希腊、埃及、印度等的瑰丽文化打造而成。美杜莎代表着致命的吸引力，它象征着范思哲不仅有着超脱歌剧式的华丽，极强的先锋潮流艺术特征受到世人的追捧。•GianniVersace（詹尼·范思哲）的作品以希腊神话里的“Medusa蛇发女妖美杜莎”作为精神象征，服饰上的鲜艳色彩，灵感则是来自于希腊、埃及、印度等古文明。在詹尼·范思哲在世的最辉煌的年代，他曾是世界上市值最高的服装公司，戴安娜王妃曾是其最忠实的拥趸，大师逝去，连直接竞争对手瓦伦蒂诺和阿玛尼也来到他的葬礼，他无愧是上帝派来人间的设计师，只可惜一切都定格在时光里。•1972年，年方25岁的詹尼·范思哲移居米兰，他为Callaghan公司、Genny公司、和Complice公司设计了首批成衣系列。•1975年，他为康普利斯（Complice）公司举办了他的第一个皮衣展。•1978年3月28日，他在米兰的永恒大厦举办了他的第一个有他自己签名的女装展示会（GianniVersaceDonna）。•1979年，一直对品牌形象倍加关注的范思哲开始了与美国摄影师理查得.艾维登（RichardAvedon）的幸运的合作。•1982年，在年度秋冬女装展中展示了著名的金属服装“Oroton”，从而在“ParisOpera”大放异彩，这成为他的时装的一个经典特征。•1983年，詹尼·范思哲首度荣获“全球最具创新与创意的男设计师”CuttySark“奖。（1988年他再度获得此殊荣）•1985年，詹尼·范思哲在维多利亚与艾伯特博物馆举办其在英国的首个时装展，詹尼·范思哲因其对戏剧艺术的杰出贡献而获得银面具奖（SliverMaskAward）。•1986年，詹尼·范思哲因其出色的设计而荣获CommendatoreAward奖。同时范思哲十年创意回顾展在芝加哥菲尔德博物馆举行，詹尼·范思哲时尚镜头展在巴黎时装博物馆举行，时任巴黎市长的雅克·希拉克向詹尼·范思哲授予巴黎荣誉市民红色勋章，詹尼·范思哲是首个获此殊荣的设计师。•1988年9月，在马德里开张了一个600平方米的展厅，这是他在西班牙的第一家时装店。•1989年1月25日，在Gared’orsay举行的有密特朗夫人参加的晚会上，“AtelierVersace阿迪利亚.范思哲”（高级定制以及专业培养高级时装模特的工作室）宣告成立。•1990年4月，范思哲在纽约的麦迪逊大厦开张了他的第二家时装店，这也是他在美国的第十一家店。•1991年3月，“Versus”香水推出。年底，詹尼·范思哲尽遣名模在T台上演绎他的1991/1992秋冬系列，“超模”现象由此大热。•1991年6月，“Signature”范思哲正装推出。1993年，两种新的香水：Red和Jeans向世界推出。同年詹尼·范思哲于纽约被美国时尚设计师协会CFDA授予首个美国时尚界的大奖---CFDA大奖。•1994年，在柏林著名的Kurfurstendamm开了一家600平方米的服装展厅。同年，伊丽莎白·赫莉身着范思哲扣针晚装出席休·格兰特主演的电影《四个婚礼和一个葬礼》的首映式。•1995年，首个范思哲时装展在纽约举行，詹尼·范思哲被授予VH1时尚及音乐大奖，以表彰其对时尚和音乐的贡献。•1997年7月15日Versace在美国迈阿密自宅前，遭歹徒枪杀身亡（美国连环杀手AndrewCunanan杀害，此人为FBI十大通缉犯。同年8月在迈阿密自杀）。一同设计副品牌VERSUS全系列商品的亲妹妹DonatellaVersace接管范思哲品牌，并出任设计总监，二人的大哥圣托则一揽行政总裁(现为Versace集团主席)的大权。而公司的继承人则是多纳泰拉的女儿阿莱格拉，拥有公司50%的股份。卖场形象和品牌吊牌•目标市场分析•范思哲在服装，手表，香水，配饰，包袋，手机，家具，酒店等行业均有建树。把消费目标群体定位在皇室贵族，明星，以及富豪人群。•范思哲的优势：品牌标志是神话中的蛇妖美杜莎（Medusa），代表着致命的吸引力。范思哲品牌主要服务对象是皇室贵族和明星，其中女晚装是范思哲的精髓和灵魂。Versace是我们不分男、女在上世纪八、九十年代最热捧的对象，由已故黛安娜王妃、麦当娜、LisaMariePresley、EltonJohn、Prince等等以至本地的大、小明星、公子和名媛无不以穿着Versace为荣。范思哲已故首席设计师GianniVersace为其品牌留下了众多的范思哲追随者，而皇室以及大牌明星的追捧也给它带来了极佳的广告效应。在经营模式上来讲，相对于一般品牌的多款少量的经营模式，范思哲则属于FINE，我们可以理解为追求精致。是一种高品质生活的象征。•范思哲竞争重重：范思哲在奢侈品中历史并不久，香奈儿，dior，阿玛尼，巴宝莉等众多对手处在眼前。仅以香奈儿这一强劲对手为目标分析，香奈儿是一个彻彻底底的女权运动的先锋，她更多的强调的是女人应该怎样看待自己，善待自己。由此俘获了大批女消费者的芳心。香奈儿在珠宝首饰，服装，美妆，高端定制方面，都首屈一指。占有极大的市场份额。顶底奢侈品牌在中国知名度排名，香奈儿第二，范思哲排在第六。由此可见，范思哲前进和发展的空间还是很大的，而发展过程和方法耐人琢磨。以纯•以纯，东莞市以纯集团有限公司旗下的时尚休闲品牌之一，以其紧贴时尚、角逐设计，短短几年时间迅速成为国内外时尚休闲服饰知名品牌之一。以纯集团位于中国最大的时尚之都——广东虎门。凭借地理位置优越，随着城市经济建设的步伐，在政府的支持和以纯集团全体员工的努力下，在短短的几年间以纯成为拥有超过28家制衣工厂，员工逾30000人的大型时尚服装企业，并拥有自主知识产权的品牌“YISHION以纯”，它以时尚休闲服饰为主，并以其精湛的手工、优质的布料、起货快捷、新潮的款式而名闻全国，深受各地顾客喜爱，成为国内外时尚休闲服饰知名品牌之一！•以纯的起步：时装之都虎门这块肥沃的土地孕育了“YISHION以纯”的成长。虎门商机遍地，只要你够胆识、肯付出，你就能够取得成功!在虎门流传着无数老板们一年一季，甚至一夜致富的财富神话。以纯可以说是虎门财富神话的代表。•商标意义：“以纯”源于年轻一族追求个性真实，追求时尚的心境，体现了品牌当时的市场定位。英文则是YI（以纯的以的拼音）和FASHION（时尚）的有机组合，发音近似粤语“以纯”，整体的形状还体现了品牌紧贴网络时尚的特色。卖场形象和吊牌•研究与设计•以纯的研究设计部早于一年就主要潮流趋势作出计划，紧贴未来潮流，迎合顾客要求。以纯时尚抄手在各地进行市场调查、分析及观察，务求每季采用的主题、色调、布料及外形设计均贴近市场需求，更聘用来自世界各地的专业设计师，负责设计公司生产和销售的各系列产品。以纯每季也落实公司的基本理念——呈奉“物超所值的优质时装”，满足顾客的期望，赢得赞赏。•每个产品系列均由专责小组按设计构思创造多款合适的风格。每位小组成员均具备有关系列的专长。在计划时，以纯重视和分析顾客的回应，以及从不同来源收集资料，分析顾客的审美发展趋势。以纯每年推出春、夏、秋、冬四大类别。以纯的采购计划，根据研发设计规划与市场分析不断调整，尽量减少不合理的库存，保证供应链正常快速运行。•设计团队来自英国、日本、香港等时尚发源地，设计风格及色彩元素紧随全球最新、最IN的时尚潮流趋势，为全球年轻的都市时尚达人带来不同层次、丰富多彩的造型搭配，活跃在时尚领域的潮流尖端。定价及顾客分析•以纯的夏季服装价格大概在100-300左右，冬季服装大概在400-600左右，由于以纯属于走中低端路线的产品，所以适合绝大多数消费者购买。休闲服装是以纯的主打品牌，也因此使以纯在服装市场有着较强的竞争力，该品牌的定位在18-30岁左右的年轻男女和学生，虽然服装市场竞争压力大，但凭借着多样的款式及亲民的价格，以纯一直以来都占据着较大的竞争实力。而且以纯经常请许多大牌的明星代言，因为在市场上也有很高的知名度。•最后，我认为以纯可以适当地降低对明星代言的投资，无论何时，公司都要保持休闲服的质量和舒适度，这是休闲服的灵魂所在，也是消费者绝对重视的两个方面，这也是维护品牌发展的重要途径。淑女屋（深圳本土品牌）•品牌名称：淑女屋•英文