本科生毕业论文周世雄

本科生毕业设计（论文）论新媒体背景下国产小成本电影的发行策略学院：现代传媒学院专业：广播电视编导姓名：周世雄学号：1241120035指导教师:张莹完成日期：2016年4月20日目录摘要………………………………………………………ⅠABSTRACT……………………………………………………Ⅱ一．引言……………………………………………………1二．国产小成本电影发行及特点（一）国产小成本电影的发行……………………………1（二）新媒体出现之前国产小成本电影的发行特点……1（三）新媒体出现之后国产小成本电影的发行特点……3三．国产小成本电影发行的优势与问题（一）国产小成本电影发行的优势………………4（二）国产小成本电影发行的问题………………6四．新媒体下国产小成本电影发行的策略和趋势(一)新媒体下国产小成本电影的发行的策略………………8（二）新媒体下国产小成本电影发行的趋势………………9五．结语…………………………………11参考文献……………………………12致谢…………………………………………………………13江苏第二师范学院2016届本科生毕业论文II摘要新媒体的出现，使国产小成本电影的发行打破瓶颈，遇见新的“春天”。笔者通过对比在新媒体出现前后，国产小成本电影发行的特点进行了对比。以及对国产小成本电影发行的优势和问题做出了思考。并且在论文的最后对中国小成本的发行做出了展望，并且提出了个人的建议，旨在对新媒体时代下国产小成本电影发行进行研究，从而是小成本电影在新媒体时代下健康发展。关键词：新媒体小成本国产电影发行策略ABSTRACT江苏第二师范学院2016届本科生毕业论文IIITheemergenceofnewmedia,sothattheissueofdomesticlow-costfilmstobreakthebottleneck,tomeetthenewspring.Bycomparingthenewmediaintheemergenceofthenewmedia,thecharacteristicsofdomesticsmallfilmdistributionwerecompared.Andtheadvantagesandproblemsofdomesticsmallcostfilms.,thattoandattheendofthepaper,theissueofChina'ssmallbudgetispredicted.Andputsforwardpersonalsuggestions,aimingatthenewmediaeraofdomesticsmallbudgetfilmdistributionoffrombutlowcostfilmsinthenewmediaagehealthydevelopment.Keyword:Newmediasmallcostdomesticfilmdistributionstrategy江苏第二师范学院2016届本科生毕业论文1一、引言新媒体的出现使电影市场的格局发生了改变，在新媒体普及应用之前，电影投资方以及制片人的最终目标使能够在大银幕上放映，或者使能够得到电影频道的购买。对于小成本电影而言便失去了公平的机会，因为电影频道和影院更亲睐大制作的电影。其实小成本的电影的质量不一定低，并且小成本电影的团队偏年轻化，更能满足年轻群体的需求。二、国产小成本电影的发行及特点（一）国产小成本电影的发行国产小成本电影发行是指不需要在演员、场面、服装、效果等方面有额外支出，所需资金仅限维持正常制作、发行的电影。由于投资少、成本低，部分小成本电影无法公映，正因为传播渠道的特殊化，造成小成本电影受主流意识形态影响较少，更大程度地体现了导演的思想和创作意图。就创作意图而言，有的为了满足特定人群的观影需求、有的为了表达人生体验、有的试图探索出新的电影表达方式，因此小成本电影较“大片”更具多样性。（二）新媒体出现之前国产小成本电影发行的特点1.合理利用优势资源在微信等新媒体完全出现之前，国产小成本电影的推广主要来自于网络，网络是电影形成以及最终的发行所要考虑的第一要素，就电影《失恋33天》而言，它电影故事的原型来自一片网络上的帖子，经过一段时间的阅读和推广，这篇帖子吸引了相当一部分阅读者，好评如潮，然后创作成为小说，最终改编成剧本。小说的创立到对剧本的改编，实现了口碑效应到聚焦效应的跨度。江苏第二师范学院2016届本科生毕业论文22.准确定位在新媒体未完全普及的时代，对电影受众的把控是至关重要的，电影如果失去了受众，那么电影就好似一个傀儡，无人问津，电影也会因此难以生存。电影《失恋33天》便是成功的一个案列，它在电影形成之前便对电影的受众群体做了十分准确的定位，年轻群体，所以在后期的发行和宣传得到了很好的成果。赵薇导演的处女作品《致青春》最终取得成功的原因不仅仅是因为赵薇本身的影响力，也不单单局限于它的宣传发行，它成功的一大原因来自它对受众的准确定位。现在电影院的消费主要人群来自三十岁左右的群体，他们有一定的收入，可以满足自己对电影娱乐的需求，同时他们也有时间和心情去在电影院消费，电影《致青春》主要讲述的是新世纪初的大学生的生活和爱情，针对这样的受众群体，正好把握了他们的胃口，勾起他们尘封已久的回忆。3．借势对于小成本电影来说，它无法和一些大制作的电影相比，有资历和资金雄厚的宣传团队。但是宣传对于电影的发行的影响是不容小觑的，所以懂得借势宣传便成为小成本电影发行的一个手段，《失恋33天》的电影宣传安排在光棍节前期，电影宣传的主题便是“世纪光棍节”。正是借了光棍节的势，才助了电影的发行成功的一臂之力。除了借节日的势。还存在借节目的势的现象。最近几年中国的电视风靡着真人秀的现象，投资方看观众会因为对真人秀的喜爱，并且把喜爱嫁接到电影上。真人秀《爸爸去哪儿》在收视得到好评之后，立即拍摄电影，并且在新年档上映，票房喜人。看到《爸爸去哪儿》的成功发行之后，真人秀《奔跑吧兄弟》也趁势追击，观众因为真人秀而水涨船高。懂得借势也是优势也是一种机遇。4.宣传时间安排得当合理的安排宣传时间对于小成本电影的发行很重要，针对不同的受众群体宣传放应当安排不同的宣传时间，如果是针对于学生党和上班族，那么宣传期应该江苏第二师范学院2016届本科生毕业论文3设置在周末或者中午。如果是中老年群体，那么宣传时间应该设置在傍晚或早晨。因人而异。（三）新媒体出现之后国产小成本电影发行的特点随着网络的普及，近几年人们看电影的方式已经不仅仅局限在电影院当中，人们观看电影的类型也不在局限于冯小刚，张艺谋这类大导演的作品。由于观看电影的渠道变的多样化，导致之前不被大屏幕接受的小成本电影迎来了新的春天，由于适应了各个层面的不用首重群体，小成本电影的出现迎来了不少好评和关注，甚至影响了传统的高投资电影。新媒体的出现使人们摆脱了时间和地域的阻碍。基于新媒体时代的种种特性，低成本电影应该如何有效传播从而突破重围，这就它们积极思考如何有效利用微博、视频网站等新媒体传播快捷、个性化、社群化等特征，打破传统桎梏，采取更廉价更精准的全新的电影传播策略，这已然成为低成本电影在新媒体时代扭转战局的关键所在。1.微博营销就微博而言，电影的《煎饼侠》的宣传初期，微博里可谓是弥漫着一股弄弄的煎饼的味道，各路明星，主演非主演都在微博里进行海量的宣传，引发的效应也十分可观。在小咖秀的助力之下，煎饼侠在上映之前就得到了固定的一批粉丝。明星具有十分强大的粉丝效应，庞大的粉丝群体在微博中转发，变造成了风靡一时的煎饼风，这样不仅节约了宣传成本而且力度大范围广，事半功倍。除此之外，电影《北京遇上西雅图》也是微博宣传的典型案列，吴秀波汤唯等一众演员在微博上进行宣传，转发量惊人。2.微信营销众所周知，在电影《煎饼侠》上映之前，导演大鹏有自己的一档栏目，叫《大鹏的吧的》和《屌丝男士》。两档栏目为大鹏积累了很大的人气，同时也为电影《煎饼侠》作下了良好的铺垫。在电影宣传的前期，导演大鹏在微信上成立了自己的公众号，叫做“大鹏的吧的”。并在朋友圈里进行了广泛的宣传，公众号的粉丝们每天都会收到导演大鹏的微信语音，在语音中大鹏会向粉丝们说自己电影江苏第二师范学院2016届本科生毕业论文4的拍摄进度，使粉丝会在潜意识里认为自己也是这部电影的参与者。并且粉丝同时也会在朋友圈里进行二次传播和分享。最终为大鹏积累了相当广泛的粉丝。3.视频营销在电影上映之前，宣传方充分利用新媒体的特点，抓住新媒体使用者的心理，在微信，微博，乐视等众多客户端上发布小视频。通过小视频的发布让观众可以提前知道电影的内容和主题，并且小视频播放时间短，观看人多，所以对于电影的发行做了良好的铺垫，列如：MV，片花，明星宣传花絮等。电影上映之前，导演便在各个新媒体上发布电影的小视频宣传，演员会在微博上发布电影的介绍祝福，导演也会发布相应的影片梗概。由此可见，营销在我们的生活里无处不在，《煎饼侠》虽然只是一个个例，但也是新媒体时代电影营销的一个很好的榜样。在没有雄厚的资金的情况下，我们能做的就是把握好我们的客户，我们的受众群体。三、国产小成本电影的发行优势与问题(一)国产小成本电影的发行优势1.可以避开激烈的院线竞争在我国，院线的发展还没有很成熟，尚出于初级阶段。每年会有大批的电影竞争投放影院。不管是导演还是宣传方制作方都是中国首屈一指的，即使是大制作的影片扎堆，影院也只能选择部分电影进行播放。所以国产小成本的电影几乎没有立足之地，随着新媒体的运用和普及，给予国产小成本电影新的渠道和播放空间。影院已经不在是电影播放的唯一出路，无处安放的小成本电影可以利用新媒体来传播，这样不仅避开了影院的竞争，而且节省成本，收获更多的观众。2.播放时间、地点不受限制相对于新媒体出现之前，人们在观看电影一般会选择电影院，而且电影中的的演员都是“熟客”。没有新意和特点，会使观众出现视觉疲劳。时间和地点的江苏第二师范学院2016届本科生毕业论文5固定性，使很多因作业和工作的观众会与此失之交臂，但是新媒体的出现便改变了此困扰，观众可以自己选择时间和地点来观看自己喜欢的电影，从被动变成了主动。3.节省成本就影院而言，如果想上映，前期需要投入大量的人力，物力，财力。有相当大的一部分电影会因为客观原因而被束之高阁，即使电影的本身没有问题，甚至高于院线电影的质量，但依旧无处申冤。但是新媒体的出现，小成本电影的发行问题得到很到的改善，无需通过院线也可以有很好的传播平台，比如爱奇艺，乐视，腾讯等新型播放客户端。小成本电影选择这些客户端发行不仅可以节约院线不必要的成本，而且可以适应不同的受众群体，一举两得。4.影片内容小众化过去，新媒体还没有普及之前，投资方和制片方会考虑成本的问题来制定电影的方向，电影的方向必须符合大众的口味，因为销售渠道的单一化，迫使电影不得不考虑回报的问题。所以迎合大众，放弃小众便成了很多电影的主旋律。在新媒体普及之后，电影的形式不在单一，不在是为了迎合而变得千篇一律。新媒体的出现使电影的播放渠道变得多元，所以电影的形式也因此变得多元，受众也由过去的大众变的小众化，层次分布的更为广泛。可以针对不同的受众群体拍摄不同类型的影片，受众也因此可以观看到不同于以往类型的电影。5.可以进行病毒式传播互联网的特性决定了新媒体时代的观众拥有了更多的主动权。观众不仅仅只是受众，也可以由受众变成传播者。当一个观众观看到某部电影觉得不错，便可以立即转载到微博，朋友圈之类的自媒体进行分享，当朋友圈里的人看到此分享并且感兴趣，便会进行二次扩散。最终形成病毒式传播。6.成绩更可信票房注水一直是电影行业的污垢，由于影院模式的独树一帜，导致很多观众江苏第二师范学院2016届本科生毕业论文6将无法区影院观看，比如工作繁忙的上班族，学习任务重的学生党，还有低薪的群体等。但是新媒体由于门槛低，可以使更广大的群体来观看电影，面向各个领域，各个层面。舆论领袖由以往的高新白领变成大众群体，话语权实现了转移。正是因为受众面广泛，所以观众的反馈才会更全面，更有真实性。（二）国产小成本电影的发行的问题国产小