文化创造价值

文化创造价值苏瑞国2014-8-19苏瑞国•厦门大学文化创意产业研究中心副主任.研究员•厦门市文化产业专家评委•厦门大学艺术学院客座教授•厦门大学海洋与地球学院“科考船”文化创意顾问•两岸（厦门）创意设计中心主任•青年创业者委员会顾问•福建省模特文化产业协会首届顾问•厦门汇维文化创意有限公司首席顾问•厦门千百汇工艺美术公司艺术顾问•发表专著：《厦门，未来创意之都》•《台湾的“五大文化”》•《传统文化与现代产业》•《文化的力量》•《创意美学经济》等•策划项目：《梦幻海峡》•《海博园》•《1951文创园》•《陶瓷文化创意园》•《文化旅游产业园》•《文化与科技融合示范基地》等与世界创意之父约翰.霍金斯合影文化创造价值•一.何谓文化创意产业？•二.从社会发展的进程看文化的社会价值•三.从产品生产的过程看文化的经济价值•四.从市场消费的历程看文化的审美价值•五.从文化产业的变程看文化的市场价值1.何谓文化创意产业？1.1文化创意产业的定义•“结合创作.生产与商业的内容，且此内容的本质是无形资产与具有文化概念的，而这些内容通常由智慧财产权所保护，以产品或服务的形式来呈现”。•以文化为灵魂，以创意为核心，以产业为载体。1.2创意经济JohnHowkins,8/3/1945在创意产业里最常被引述和尊崇的英国作家英国林肯大学和上海创意学院客座教授1.3文化创意产业的三个观点文化作为一个未来成长产业文化作为一个地区性的发电机文化与商业的崭新创意联盟•文化作为一个商业上有成长空间的产业--以经济的眼光来考量文化领域是必须的。•文化作为一个地区性的发电机--全球性的竞争导致区域与城市在吸引企业、人才与观光上激烈竞逐，文化已经成为其中考量的重要商业因子。•文化作为工商业中创新与创意的来源--企业及国家的竞争趋向创造力、生活型态与设计风格等软性价值，迈向经济、生活和文化的紧密互动。1.4文化产业关系图上游创意源头提取文化元素中游创意生成艺术创作应用设计下游创意产品市场行销形成产业传统文化产品生成产业行销2从社会发展的进程看文化的社会价值•农业社会→体力•工业社会→技能•信息社会→科技•知识社会→文化2.2世界变换历程(横向)•地球是圆的，风水轮流转。2.1社会变迁历史（纵向）世界文化地图2.3世界未来的发展趋势•文化产业化，产业文化化，生活艺术化•经济可以使我们壮大，文化才可以使我们伟大！2.4创意产业大未来43%产品的时尚和流行37%设计力成为产业的竞争优势25%独特和客制化的产品需求增加23%运用设计是复杂产品的功能简单化21%娱乐休闲健康产业成为全球产业发展趋势哪些因素造成这逐渐成长的重要性?3从产品生产的过程看文化的经济价值3.1产品的“三品”•产品的品质→质量→前提•产品的品格→人文→内涵•产品的品位→艺术→外延3.2产品的“真善美”•以科技求真→运用科技手段•以人文求善→挖掘文化内涵•以艺术求美→艺术手法表现陶壁公共艺术法蓝瓷3.3卖产品还是卖文化？有故事的碗4从市场消费的历程看文化的审美价值4.1消费理念的变化•感性消费→价格→初级消费•理性消费→价值→中级消费•感动消费→美感→高级消费麦当劳的营销法宝—标准化产品的标准化分销的标准化促销的标准化4.2感动行销的时代第一个让奥运会赚钱的人--1984年洛杉矶奥运会主辦人--尤伯罗斯上任以100美元开了一个洛杉矶奧组委帐戶--洛杉矶奥运会盈利2.25亿美元，私人获利超过一亿--开创私人举办奥运会的先河--首创奥运会商业运作的“私营模式”--首创无政府出资--凭奥组委会招牌筹资7亿美元--独自承辦奥运会，其基本商业框架沿用至今Peter.Ueberroth彼得·尤伯罗斯--1984年,尤伯罗斯42岁--好莱坞的一个小型旅游公司的老板--私人家产100多万美元4.3文创产品的美学经济文化创意商品产生美学经济系统概念图)5从文化产业的变程看文化的市场价值•从文化事业→文化产业•公益性→市场性5.1文化的公益性与市场性5.2北京故宫与台湾故宫北京故宫故宮典藏文化要素开发应用▲桐花景致图▲桐花文化要素萃取▲桐花文化要素转化▲桐花绽放提袋系列文具礼品客委会桐花文化要素开发应用台湾故宫5.3传统文化→现代产业卧虎藏龙--藏在剑中的哲学思维--•武艺高超的一代英侠李慕白決心退隐江湖，于是他托付红颜知己俞秀莲将自己的青冥剑带到京城，送给贝勒爷收藏。不料当天夜里…….•青云:想看到石会烂,想等到海会枯.或者就可减少我的苦.因每次你的日落,就会烧醒我的月国.•竹子它是有感情的，它在等风吹。•勿助，勿长；不应，不辩；无知无欲；舍己从人，才能我顺人背。•杨紫琼+周润发+章子怡•马友友+谭盾•FamilyinTaiwan,PartnersinHongKong,andFriendsInChina一只手和一双手值多少?总收视率达34.82%2.14亿四岁以上观众周杰伦先出场时收视率达到36%，宋祖英与周杰伦携手那一刻，收视率达到当晚最高39%“我最喜爱的央视春晚节目评选”，刘谦表演的近景魔术《魔手神彩》以近四成的支持率在“戏曲、曲艺及其他类”的节目评选中独领风骚620秒=RMB￥10亿文化创新及城市再造毕尔包,巴斯克自治区（BasqueCountry）首府，1980年代前仰赖钢铁和造船业为经济命脉1997年,古根汉美术馆落成,吸引一年100多万观光客-只有文化可以凸显一个都市的国际地位-毕尔包决定转型服务业之后，文化创新，城市再选。成立了「毕尔包河2000」（BilbaoRia2000）主导城市建設工程与未来的都市规划」文化地产文化旅游天目山禅文化园国学主题公园闽南文化园中华文化如何走向世界的新国力从一张椅子看出来的无限商机—寻找文化的原型(culturalprototype)•AeronChair1994•HermanMiller的人体工学椅•Stumpy与DonChadwick设计•洞察力+文化力+商业力•人体工学+创新设计每张椅子都可以成为动人的故事藏在文化历史和意识形态里的细节•丹麦著名家具设计大师－HansWegner•最有名的设计量1949年设计的为椅（TheChair）的扶手椅，它使得维纳的设计走向世界，也成了丹麦家具设计的经典之作。•他的设计很少有生硬的棱角，转角处一般都处理成圆滑的曲线，给人以亲近之感。精致的细部处理和高雅质朴的造型。这种椅迄今仍颇受青睐，成为世界上被模仿得最多的设计作品之一。•维纳早年潜心研究中国家具，1945年设计的系列中国椅就吸取了中国明代椅的精华，1947年他设计的孔雀椅被放置在联合国大厦。谢谢各位！