文化经济学第四章文化需求供给与均衡.

文化经济学第四章文化需求、供给与均衡2015.10•学习目标第一节文化需求第二节文化供给第三节文化供求的均衡与调节本章小结思考题案例导入：看两段视频，分析•观众花高价参加音乐会，能够满足那些需要？第一节文化需求•一、需求与文化需求二、文化需求的产生、类型与层次三、文化需求规律与弹性四、不同文化需求的产生及其动力系统分析一、需求与文化需求•本章作业：1.2.3•本章视频资料迈克；李明镐；德国战车1、西方经济学中需求的含义–消费者在一定时期内在各种可能的价格水平愿意而且能够购买的该商品的数量。•以购买能力为前提：购买欲望与购买能力的统一，需求≠需要，需求＝愿意购买并且能够购买•同时涉及两个变量：商品价格及与该价格相对应的需求量•非实际购买量影响需求的因素：商品的自身价格消费者收入水平相关商品的价格消费者偏好消费者预期其他因素价格（美元/公斤）需求量个人需求量（公斤）市场需求量（吨）甲乙丙丁…6214……60.05326……62.54437……67.53548……77.5PQOD)(PfQd区分:需求量的变动和需求的变动•需求量的变动是指在其他条件不变时，由某商品的价格变动所引起的该商品的需求数量的变动。在几何图形中，需求量的变动表现为商品的价格——需求数量组合点沿着同一条既定的需求曲线的运动。•需求的变动是指在某商品价格不变的条件下，由于其他因素变动所引起的该商品的需求数量的变动。在几何图形中，需求的变动表现为需求曲线的位置发生移动。需求量的变动与需求的变动•需求量的变动•需求的变动QOPPaQaa(a)DPbQbbP0OQPQ0D0(b)Q1D1Q2D2需求规律•在其它条件不变的情况下，商品的价格和需求量之间存在着反方向变动关系。例外：–奢侈品–金融性商品(投机性商品）–吉芬商品–上述商品，当价格上升时，需求量不一定减少；相反，价格下降时，需求量不一定增加。2、文化需求•定义：人们为满足各种精神生活需要而形成的对文化产品和商品的要求，并通过一定的量表现出来。马斯洛需求层次理论文化需求•（1）文化生存需求；•（2）文化安全需求；•（3）文化交往需求；•（4）文化人格需求；•（5）文化发展需求；•（6）文化表达需求；•（7）文化实现需求。二、文化需求的产生、类型与层次1、文化需求的产生•文化需求是人们为了满足各种精神生活需要而形成的对文化产品和商品的要求，并通过一定的量表现出来。2、文化需求的类型–非商品性文化需求–商品性文化需求–表达的需求（1）非商品性文化需求（2）商品性文化需求投资性文化需求娱乐性文化需求发展性文化需求（3）表达的需求3、文化需求的层次•人的精神文化需求分为六个层次：•审美•思想•知识•信息•休闲•刺激高低三、文化需求规律与弹性1.文化需求规律•文化商品价格是影响需求的基本因素，在其他情况不变的条件下，文化需求总是随着文化商品的价格的变化而变化。文化商品价格上升，文化需求量就会下降；相反，文化商品价格下降，文化需求量就会增加。文化需求函数：D=f(p)2.文化需求弹性（1）弹性的一般含义•弹性（elasticity）是对一个变量对于另一个变量的敏感性的度量。具体地说，它是这样一个数字，它告诉我们，当一个变量发生1%的变动，由它引起的另一个变量变动的百分比。•在经济学中，弹性的一般公式为：e=△Y△X△YY△XX=•XY弹性：没有度量单位，所以弹性之间的比较很方便代数值可正可负，代表自变量与因变量之间的变动方向性关系绝对值可大可小，代表因变量对自变量变化的反应程度3、需求的价格弹性•（1）在西方经济学中，需求弹性包括需求的价格弹性、需求的交叉弹性和需求的收入弹性等。其中，需求的价格弹性又通常被简称为需求弹性。•需求的价格弹性表示在一定时期内一种商品的需求量变动对于该商品价格变动的反应程度。或者说，表示在一定时期内当一种商品的价格变化百分之一时所引起的该商品的需求量变化的百分比。公式为：（2）需求的价格弹性的五种类型，如图：00QQPPDD完全无弹性完全弹性00023205020202530AAABBBQQQPPP2323DDD富有弹性单位弹性缺乏弹性Ed1Ed=0Ed=∞Ed=1Ed1Q=f（P）Q=f（P）Q=f（P）Q=f（P）Q=f（P）例题：•小张和小李一起去水果市场买苹果。在路上，小张说：“无论价格是多少，我都买10斤苹果。”小李说：“无论价格是多少，我都买20块钱的苹果。”请问小张和小李对苹果的需求价格弹性分别为多少？问题：文化产品总体价格弹性如何？为什么？比较不同文化产品的价格弹性•书•报•杂志•电影•电视•广播•互联网服务•演出•画展•娱乐•旅游•摄影•游戏（3）需求的价格弹性和厂商的销售收入•商品的不同的价格弹性，对厂商生产决策有什么影响？经营者会如何决策？如果某种商品的价格弹性大于一，厂家优先考虑降价还是提价？如果价格弹性小于一，是降价还是提价？当价格弹性等于一，又该如何决策？•商品的需求的价格弹性表示商品需求量的变化率对于商品价格的变化率的反应程度.这意味着,当一种商品的价格P发生变化时,这种商品需求量Q的变化情况,进而提供这种商品的厂商的销售收入PQ的变化情况,将必然取决于该商品的需求的价格弹性大小。•所以，在商品的需求价格弹性和提供该商品的厂商的销售收入之间存在着密切的关系。商品的需求价格弹性和厂商的销售收入之间的关系：当ed1时，（富有弹性），商品的价格与厂商的销售收入成反方向变动。即价格会使厂商的销售收入，相反，价格会使厂商的销售收入。当ed1时，（缺乏弹性），商品的价格与厂商的销售收入成同方向变动。即价格会使厂商的销售收入，相反，价格会使厂商的销售收入。当ed=1时，（单位弹性），降低价格或提高价格对厂商的销售收入都没有影响。因为此时，厂商变动价格所引起的需求量的变动率和价格的变动率是相等的。若将ed=∞和ed=0的两种特殊情况考虑在内，商品的需求的价格弹性和厂商的销售收入之间的综合关系如下表：ed1ed=1ed1ed=0ed=∞降价增加不变减少同比例于价格的下降而减少既定价格下,收益可以无限增加,因此,厂商不会降价.涨价减少不变增加同比例于价格的上升而增加收益会减少为零价格（4）需求的交叉价格弹性需求的交叉价格弹性是指在一定时期内一种商品的需求量的变动对于它的相关商品的价格的变动的反应程度。或者说，表示在一定时期内当一种商品的价格变化百分之一时所引起的另一种商品的需求量变化的百分比。它是该商品的需求量的变动率和它的相关商品的价格的变动率的比值。•公式假定商品X的需求量Qx是它相关商品Y价格Py的函数，即Qx=f(Py)，则商品X的需求的交叉价格弹性公式为：exy=△QxQx△PyPy=△Qx△Py•PyQx需求的交叉价格弹性系数的正负取决于所考察的两种商品的相关关系.替代关系——如果两种商品之间可以互相代替以满足消费者的某一种欲望，则称这两种商品之间存在替代关系，这两种商品互为替代品。互补关系——如果两种商品必须同时使用才能满足消费者的某一种欲望，则称这两种商品之间存在着互补关系，这两种商品互为互补品。•若两种商品之间存在着替代关系，则一种商品的价格与它的替代品的需求量之间成同方向的变动，相应的需求的交叉价格弹性系数为正值。•若两种商品之间存在着互补关系，则一种商品的价格与它的互补品的需求量之间成反方向的变动，相应的需求的交叉价格弹性系数为负值。•若两种商品之间不存在相关关系，则意味着其中任何一种商品的需求量都不会对另一种商品的价格变动作出反应，相应的需求的交叉价格弹性系数为零。（5）需求的收入弹性含义需求的收入弹性表示在一定时期内消费者对某种商品的需求量的变动对于消费者收入量变动的反应程度。或者说，表示在一定时期内当消费者的收入变化百分之一时所引起的商品需求量变化的百分比。它是商品的需求量的变动率和消费者的收入量的变动比值。假定某商品的需求量Q是消费者收入水平I的函数，即Q=f（I），则商品的需求的收入弹性公式为：公式eI=△Q△I△QQ△II=•IQ根据商品的需求的收入弹性系数值，可以将所有的商品分为两类：eI0正常品eI0劣等品eI1eI1（奢侈品）（必需品）商品的分类•在影响文化需求其他因素不变的情况下，文化需求：–与人们可支配收入水平成正比–与人们余暇时间成正比–与文化商品的价格成反比三、影响文化需求的其他因素•人口的构成和流动•地理环境•政治因素广东省城镇居民消费变化状况（单位：元，%）全国各省市自治区城镇居民人均文化消费支出比重状况北京、上海、重庆、浙江、山东、陕西、山西、广东各地城镇居民文化消费变化状况之比较（单位：元，%）朝阳区群众文化需求的调研报告•不同娱乐方式，不同年龄段所占比例文化程度与文化需求的关系工资收入与文化消费的关系文化消费工资收入50元以下50-100元100-300元300-500元500-1000元1000元以上1000元以下53%33%12%1%1%03000-5000元5%22%38%23%10%2%5000元以上3%13%33%22%16%13%第二节文化供给一、文化供给及其类型1、西方经济学中供给的含义•生产者在一定时期内在各种可能的价格下愿意而且能够出售该商品的数量。–以生产提供能力为前提：供给≠生产，供给＝愿意销售并且能够销售–同时涉及两个变量：商品价格及与该价格相对应的供给量–非实际售卖量影响供给的因素•商品自身的价格•生产成本•生产技术水平•相关商品的价格（互补品与替代品）•生产者预期•政府的税收与补贴政策价格（美元/公斤）供给量个别供给量（公斤）市场供给量（吨）甲乙丙丁…651011…122.55489……115.04357……1003135……77.5PQOS)(PgQs2、文化供给•文化生产部门为了满足社会的文化需求而在一定时期内向社会和市场提供的文化产品和商品的数量。文化供给的类型•商品性供给:文化生产者有偿供给的。书、刊、报、电影、电视、演出、音像制品、艺术品等。•非商品性供给(无偿提供):文化生产者有偿提供的，包括政府公共文化服务。文化供给的形式•实物形式：书、刊、报、音像制品、美术品等。•非实物形式：广播；电影；电视；演出；展览等。二、文化供给规律•在其他条件不变的情况下，文化供给与文化商品价格的变化成正比。价格（美元/公斤）供给量个别供给量（公斤）市场供给量（吨）甲乙丙丁…651011…122.55489……115.04357……1003135……77.5PQOS)(PgQs区分:供给量的变动和供给的变动•供给量的变动是指在其他条件不变时，由某商品的价格变动所引起的该商品的供给数量的变动。在几何图形中，供给量的变动表现为商品的价格——供给数量组合点沿着同一条既定的供给曲线的运动。•供给的变动是指在某商品价格不变的条件下，由于其他因素变动所引起的该商品的供给数量的变动。在几何图形中，供给的变动表现为供给曲线的位置发生移动。区分2:供给量变动与供给变动•供给量变动•供给变动(a)PPaSaQaQOPbbQbS0(b)PP0OQQ0S1Q1S2Q2四、供给的价格弹性供给的价格弹性:•表示在一定时期内一种商品的供给量的变动对于该商品的价格的变动的反应程度。或者说，表示在一定时期内当一种商品的价格变化百分之一时所引起的该商品的供给量变化的百分比。它是商品的供给量变动率与价格变动率之比。假定供给函数为Q=f(P)，以es表示供给的价格弹性系数为：es=△QQ△PP=△Q△P•PQ•1、供给的价格弹性的五种类型PQO0Es1Es=1Es=0Es1Es=∞供给的价格弹性的五种类型，如图：AAABBBCC00000PPPPPQQQQQEs1Es=∞Es1Es=0SEs=1SSSS案例分析题：国内报纸的供求关系与弹性三、影响文化供给的其他因素（1）文化商品的生产能力•优秀作品；艺术精品（2）文化产品的生产周期不同文化产品的生产周期•书•