汶川地震对旅游业的影响及其灾后振兴对策

…………………………………………………………………………………………………………………Ⅲ1．引言.....................................................................................................................................11.1震区整体受灾情况......................................................................................................11.2对旅游业整体影响.....................................................................................................12汶川地震对震区旅游业的负面影响...................................................................................22.1地震对景区、景点的影响.........................................................................................22.2地震对游客数量带来的影响......................................................................................32.3地震对当地旅游从业者的影响..................................................................................52.4地震对当地旅游规划的影响......................................................................................63汶川地震对震区旅游业的正面影响...................................................................................73.1各国对于当地风景、风俗的报道.............................................................................73.2国家在灾后对当地旅游基础设施的投入及政策扶持.............................................73.3产生一些新的旅游景点及项目.................................................................................83.4各种组织对当地珍贵遗产的重视及采取的一些保护性的挽救措施.....................84灾后旅游振兴的对策...........................................................................................................94.1将旅游业纳入灾后重建重点规划.............................................................................94.2迅速恢复通往景区的交通道路及接待设施等基础设施........................................104.3适当推动旅游企业的兼并重组，建立实力雄厚的旅游集团................................104.4进一步加大四川旅游品牌的对外宣传和促销的力度..........................................114.5拓展地震主题旅游这个新的旅游增长点...............................................................125结束语.................................................................................................................................13注释：.....................................................................................................................................14级的大地震。这场地震不仅给震区人民带来了灭顶之灾，也使刚刚实现腾飞的四川旅游业带来了巨大影响和损失。地震对震区景点景区、游客数量、当地社区居民及旅游从业者、当地旅游规划等造成的影响是巨大的。但地震对当地的旅游业也形成了一些正面的影响，包括各国对于当地风景、风俗的报道；国家在灾后对当地旅游基础设施的投入及政策扶持；产生一些新的旅游景点及项目；各种组织对当地珍贵遗产的重视及采取的一些保护性的挽救措施等。地震发生后，怎样尽快恢复震区旅游业成为摆在我们面前的一个亟需解决的问题。可通过将旅游业纳入灾后重建重点规划、迅速恢复通往景区的交通道路及接待设施等基础设施、适当推动四川旅游企业的兼并重组，建立实力雄厚的旅游集团、进一步加大四川旅游品牌的对外宣传和促销的力度、拓展地震主题旅游这个新的旅游增长点等措施使震区旅游业尽快走出困境。关键词：汶川大地震旅游产业影响力应对对策事件营销AbstractTherehavebeenSiChuanWenchuan8.0earthquakeonMay12,2008.Theearthquakehasbroughtgreatimpactandlossnotonlytotheearthquakedisasterareapeople,butalsojustofftherealizationofthetourismindustryinSichuan.SeismicZoneonthescenicspots,thenumberofvisitors,localcommunityresidentsandtourismoperators,localtourismplanning,theimpactisenormous.Buttheearthquakehasalsodevelopedanumberofpositiveimpactonthelocaltourismindustry,includingthelocalscenery,customsreports;Nationinvestsgreaterinthelocaltourisminfrastructureandpolicysupportafterdisaster;somenewtouristattractionsandprojects;theKindsoforganizationsonthelocalpreciousheritageofgreatimportancetoandtakenanumberofprotectivemeasurestosave.Aftertheearthquake,howtoresumetourismintheearthquakeareainfrontofusassoonaspossibletobecomeamuch-neededsolutiontotheproblem.Itcanbeincludedinthetourismindustryfocusonpost-disasterreconstructionplanning,leadingtotherapidrestorationofscenicroadsandtransportandreceptionfacilitiessuchasinfrastructure,tourismenterprisesinSichuantopromoteappropriatemergersandreorganizations,theestablishmentofstrongtouristgrouptofurtherincreasetheSichuanTourismBrandTheexternalpublicityandpromotioneffortstoexpandtourismearthquakethemeofthenewgrowthpointintourismmeasuressuchastourismintheareaassoonaspossiblesothattheearthquakeareatourismcanshockoutofthewoods.Keywords:WenchuanearthquakeTourismIndustryInfluenceMeasurestodealwithEventMarketing．引言1.1震区整体受灾情况2008年5月12日，四川汶川县突发8.0级强烈地震。据四川省旅游局的初步统计，截止5月27日，汶川地震已造成四川旅游业直接经济损失达624亿元。相当于去年四川省旅游总收入（1217.31亿元）的一半以上。①此次四川汶川发生大地震，不仅在短期内造成当地及其附近区域交通、通信等公共设施的混乱，更使得入川旅游变得困难重重。地震波及四川全境，成都、阿坝、德阳、绵阳、广元、雅安等市州部分县（市区）受灾严重，其余市州也遭受不同程度的影响。②地震发生后，国家旅游局紧急叫停四川旅游，四川省旅游局随即宣布停止所有入川旅游接待，蒸蒸日上的四川旅游，在一瞬间跌入了冰点。四川汶川大地震是新中国成立以来破坏性最强、波及范围最广、救灾难度最大的一次地震。地震造成的破坏可从四个方面评估：一是人员伤亡惨重，相当一部分人失去生存能力，需要国家和社会长期求助。二是资本存量受到严重破坏。房屋大面积倒塌，公路、电力、通信、供水、农业设施等基础设施严重损毁；部分办公和生产设备受到损坏。三是资源环境受到破坏。滑坡、崩坍和泥石流等损坏了耕地、水库、矿山等自然资源，局部地区水资源等受到一定的污染。四是生产受到一定影响。当地企业大面积停产，部分农田被毁，牲畜家禽损失严重。1.2对旅游业整体影响四川是旅游大省，国内唯一一个旅游收入占全省GDP比重超过10%的省份，比重为11.6%，去年全省旅游收入对全国旅游总收入的贡献率是11.1%，在全国旅游业占有举足轻重的地位，也是国内游和入境游青睐的旅游目的地。③最近来自各地旅行社的反映是，四川地震对旅游业的影响不仅仅限于四川线，其他旅游线路也受到了波及，例如涉及到山景的旅游有出现退团和取消预订的情况，比如张家界，云南丽江，离震中比较近的线路也遭遇到退团和取消预订，如西安；另外团队旅游、奖励旅游也受到了影响，一些公司客户也取消了近期的团队旅游计划，把这部分费用捐款给灾区重建。未来一段时间内，游客出于安全等方面的考虑以及心理上的阴影，减少到四川的旅游，