汽车模特大赛活动策划方案

汽车模特大赛活动策划方案目录索引前言-------------------------------------2-3页第一部分项目介绍-----------------------4-8页第二部分项目构成-----------------------9-11页第三部分宣传计划-----------------------12-16页第四部分赞助回报-----------------------17-31页第五部分附录---------------------------32-45页[前言]随着中国经济的迅猛发展，中国目前已成为全球汽车消费需求中增长最快的国家，中国作为全球新兴的巨大汽车市场，吸引着全球汽车企业的目光，在神州大地上演一番争夺市场份额的大战。残酷的竞争，使得汽车企业不得不竭尽全力去丰富品牌核心价值，宣传并树立企业本身“大”品牌和“强”品牌形象，推广企业产品，增强品牌核心竞争力。因此，各种形式不同诉求的汽车广告充满我们的空间，而在汽车营销中，事件性公关活动是必不可少的一部分，在知名度、性能、安全指数都相差无几的情况下，品牌美誉度就成为影响消费者选择的重要因素。于是，近两年的中国汽车市场，公关文化活动，此起彼伏，极大地丰富了汽车文化，顺应了世界汽车市场追求人性化设计理念的主流。广告是一种销售的艺术，也是一种文化。模特是广告文化标志的个性化代表，是企业及其产品的最具人性化意义的完美诠释。在模特行业逐步细分的今天，“时装模特”早已为大众所熟知，“平面模特”、“头发模特”、“手模特”等专属模特也已日渐成形成市。然而对于蓬勃发展的中国汽车工业，我们目前还没有一个能满足市场需要的专业汽车模特队伍。在近些年的大大小小的车市、车展中，倚车顾盼的“模特”，让观者眼前一亮。但由于是“客串”，未能很好做到模特的展示，要根据车型、车种的不同，表现出在不同环境中的人与车、与自然的和谐统一，让人体美与汽车美完美结合。鉴于此，为宣传汽车品牌形象，弘扬汽车文化，打造专业的汽车模特队伍，为汽车行业选拔培养一批“才貌双全”的品牌形象代言人和市场营销人员。文化部中国演出家协会决定举办“首届全国汽车模特大赛（2004）”。这是全国范围内首次由文化专业部门举办的专业性汽车模特大赛。力争探索文化产业与汽车工业有效而良性互动方式的新途径，将这一赛事塑造成具有一定延续性和鲜明风格特色的汽车文化盛事。首届全国汽车模特大赛将是中国模特行业的盛会，也是中国知名汽车企业的盛会。由于大赛得到许多专业机构和权威媒体的广泛支持，它将聚焦亿万眼球，形成强势关注，是国内外汽车企业实施事件营销、宣传并树立企业品牌形象、推广企业新产品、增强品牌核心竞争力的很好时机。本次大赛胜出的选手不仅获得大赛组委会颁发的巨额奖金和丰厚奖品，而且将在本次大赛后得到延续和突破。在首届大赛圆满成功后，大赛组委会与国内著名模特经纪公司将共同成立全国第一家汽车模特公司，所有本次大赛获奖模特将签约汽车模特公司，由模特公司进行统一的市场运作推广和包装，并有机会由主办单位——文化部中国演出家协会向演艺市场推荐。第一部分项目介绍一、[大赛组织机构]二、[大赛流程]三、[参赛选手条件]四、[奖项、奖品设置]大赛组织机构一、组织机构大赛主办单位：吉林省中盛文化传播有限公司吉林省电视台主要赞助机构（名单待定）大赛协办单位：（待定）大赛支持单位：（待定）法律顾问单位：（吉林开晟律师事务所）公证机关：吉林省公证处，进行全程公证大赛地点二、大赛组委会：总顾问：（中共吉林省委、省政府领导）总监制：（吉林电视台领导）名誉主任：（中共长春市委、市政府领导）冠名单位领导协办单位领导主任：张中友副主任：吉林电视台播出频道监制１人东北师大1人执行主任：陈磊执行副主任：吉林电视台播出频道１人市演出公司1人东北师大（或吉林艺术学院）１人秘书长：姜志奎副秘书长：吉林电视台１人艺术总监：（待定）媒介总监：李维（长春电视台编导）评判长：（待定）组委会委员：（待定）拟邀评委：导演１人影视名星１人作曲家１人东北师范大学１人省歌舞剧院舞蹈演员１人知名模特１人摄影师１人服装设计师１人化妆师１人吉林艺术学院１人吉林电视台播出频道１人汽车研究所研究员２人组委会设如下机构：1、秘书处2、财务部3、设计制作部4、招商部5、演艺部6、行政部7、培训部大赛流程1、宣传、报名阶段2004年6月28日—2004年7月30日2、初赛2004年7月5日—2004年7月7日（暂定）3、培训、复赛2004年7月12日—2004年8月15日4、培训、半决赛2004年8月16日—2004年9月16日5、培训、总决赛、颁奖晚会2004年9月18日—2004年9月25日（暂定）（以上时间安排根据全国总决赛的赛程和要求另行确定）参赛选手条件一、基本条件：1、参赛选手须为东北分赛区（含吉、黑、辽）的合法公民。遵纪守法，无不良记录。2、参赛只限女选手，年龄在16～35周岁以下。3、参赛选手身高：女性1.65米以上。4、身体健康，能适应紧张的训练、培训及比赛。5、参赛者须不受任何其他合约的约束，以致不能签署或履行本比赛之合约。6、非主办机构的在职艺员。二、特色条件为更充分地展示汽车文化，本次大赛在初选及决赛过程中，对选手风格与汽车风格的结合设定比较高的评分，因此选手不一定需要出众的相貌，但需要独特的个性特色。奖项、奖品设置本次大赛设冠、亚、季军各一名，设单项奖5名。其余参加决赛选手均为优秀奖得主（共40名获奖选手）。冠军奖品：奖品价值6万元汽车一辆、奖杯一座、获奖证书一本、代言人合约一份。亚军奖品：奖品价值4万元、奖杯一座、获奖证书一本、代言人合约一份。季军奖品：奖品价值2万元、奖杯一座、获奖证书一本、代言人合约一份。单项奖：最佳豪华轿车形象模特奖最佳经济轿车形象模特奖最佳越野车形象模特奖最佳商务车形象模特奖优秀奖若干奖品价值2000元人民币其他奖项：以上奖项、奖品和奖金的设置根据招商后的实际情况另行确定。第二部分项目构成一、[主赛事]二、[决赛及颁奖晚会]三、[公关活动]四、[媒体展播]主赛事首届全国汽车模特大赛2004’暨XX杯东北分赛区决赛决赛颁奖晚会——颁奖活动上，将邀请省内外的各届名流，搭建丰富的宣传和展出平台，同时献上精彩的模特决赛演出。——颁奖晚会为推动汽车特色，拟在“五环体育馆”举行。——模特体态条件、感知能力、表现能力考核和明星演出节目共同组成颁奖晚会。——颁奖晚会由吉林电视台进行录播，同时展播大赛花絮，商家信息等。公关活动公关活动是对大赛宣传力度的补充，营造新闻传播和增强与消费者的互动。1、参赛选手网络评选赛◇参赛选手的照片在活动东北赛区网站刊登，接受社会评选。2、优秀选手彩屏，短信评选赛◇在人气指数等项上，因信息用户联动，有很好的广告效应。3、报纸、汽车宝贝评选◇线上、线下的互动，使人与车更好地彰扬。4、汽车交易博览会评选活动◇进入决赛选手义务参加大型汽车交易博览会，接受媒体、汽车厂商、广大市民审阅。5、人与车文化摄影大赛◇对历年或者本次最具影响力关于“人与车文化摄影”专项奖评选，广泛收集评选作品，通过网站和赛区进行展览推广，印刷年历、台历。6、汽车城模特销售实习◇什么是汽车模特，没有产生汽车销售的不算是真正的汽车模特。7、汽车展示周活动◇针对各品牌的汽车，搞东北巡展，模特陪同出游将是新闻追捧点。8、高尚生活社区、香车美女秀◇汽车销售在楼盘进行，模特的出场助威就更有新闻点和大众关注度。9、大型户外广场女性试驾车活动日◇女性消费汽车是现在的新潮流，专门为女性试驾活动在成功划分市场。10、结合长春的“双城”计划搞一个公益性活动◇公益活动倍受政府和群众爱戴，大赛活动和长春市政府的活动相结合，整合推动大赛活动。媒体展播大赛结束后，大赛电视决赛录像，精选的获奖作品、部分参赛作品、部分大师作品，各主题活动录像以活动和作品为线索，并陆续在多家电视媒体、杂志、网络媒体播放。第三部分宣传计划一、[大赛合作媒体]二、[宣传期限]三、[宣传特点]四、[媒体支持内容]五、[其它宣传]大赛与东北三省及一区主流媒体通力合作，自大赛新闻发布会之日起，至大赛结束及赛后延续活动予以全程报道。大赛合作媒体新华社吉林分社吉林人民广播电台吉林电视台城市晚报视听导报巷报东亚经贸新闻新文化报长春电视台长春晚报辽宁电视台沈阳日报辽沈晚报沈阳电视台黑龙江电视台黑龙江晨报黑龙江日报哈尔滨日报吉林信息港移动短信息联通短信息宣传期限大赛自2004年6月15日启动，至2004年9月25日决赛晚会止，加之后续活动（如全国总决赛），整个宣传期为4个月。宣传的特点大赛启动东北三省多种媒体，对大赛进行全程、多角度、多层面的报道，是宣传企业的良好时机。本次大赛宣传具有以下几个特征：1、宣传期长整个大赛的宣传期长达4个月，是东北地区宣传赛事活动所罕见的。通过对赛事的宣传报道，可使企业形象暨产品品牌在消费者中产生极其深刻的印象。2、宣传密度大在整个赛事中，新闻报道、人物专访、专题报道、主题活动报道、冠名单位宣传及赛事的相关报道在不同的区域、不同的媒体天天有消息，日日有新闻。形成一股轰炸式的宣传势头。3、宣传形式多样化本次大赛宣传媒体有广播、电视、报纸、网络、短信等多种形式，不同媒体采用不同的方式和方法，对大赛进行多角度、多层面的深度报道，使大赛的宣传报道更具丰富性、多样化。4、宣传范围大，受众群广大赛宣传波及范围于东北三省，从城市到乡镇，受众群近亿人，将使冠名单位及产品产生更具吸引力的影响。5、宣传费用小，受益大以最小的投入，去赢得东北地区的消费者，是冠名单位的希望。如以同样的资金，通过其它方式对企业和产品进行宣传，很难能形成像本次大赛这样规模性的宣传攻势。本次大赛宣传的连续性和递进性会使宣传的目的精确化，意义深远化，影响最大化。媒体支持内容（一）新华社吉林分社从新闻发布会起至活动结束，发稿不少于五次，图片新闻2幅，字数3000字。（二）吉林电视台1、大赛宣传广告播出2、新闻专题报道3、决赛晚会录制及播出4、相关报道总长度不少于400分钟（三）吉林人民广播电台全程报道100~150分钟（四）长春电视台全程报道30~50分钟（五）视听导报全程报道，图片五张，字数3000~5000字（六）都市报（城市晚报、长春晚报、东亚经贸新闻、巷报、新文化报）全程报道大赛盛况，每单位不少于10000～30000字，图片20～50张（七）辽、黑两省主流媒体参照本省媒体进行相关报道。（八）吉林信息港网上随时发布大赛信息，并参与有关专项奖项的评选活动。（九）移动、联通短信参与有关奖项和主题活动其它宣传在整个宣传形成规模的前提下，组委会承印大赛宣传海报在市区张贴，并通过冠名单位发行渠道张贴。大赛结束后，将出大赛会刊并录制大赛专题片。第四部分赞助回报A、[资源回报]B、[主题活动回报]C、[媒体宣传回报]D、[行业收益回报]※首届全国汽车模特大赛暨XX杯东北分赛区冠名费150万元人民币A.首届全国汽车模特大赛（2004）暨XX杯东北分赛区冠名单位资源回报一、组委会荣誉首届全国汽车模特大赛（2004）暨XX杯东北分赛区合作伙伴——主办单位首届全国汽车模特大赛（2004）暨XX杯东北分赛区组委会委员——首届全国汽车模特大赛（2004）暨XX杯东北分赛区名誉副主任——二、企业使用本模特大赛无形资产权益1、首届全国汽车模特大赛暨XX杯东北分赛区指定产品之称谓。2、首届全国汽车模特大赛（2004）徽记的使用权利。3、获准可任选一名（中盛签约的获奖模特）获奖选手担任企业形象代言人，任期一年（只含硬照部分）。4、获准可任选3名（中盛签约的获奖模特）选手拍摄企业年历、台历。5、获准一次可任选8—10名（中盛签约的获奖模特）选手进行企业产品促销活动，期间发生的选手住宿、交通等费用由企业承担，协议另签。三、冠名权收益1、此次大赛可冠名“首届全国汽车模特大赛暨XX杯东北分赛区”，且此次大赛对外的所有宣传皆用此名。2、享有此次大赛决赛及颁奖晚会冠名权。3、享有记者新闻发布会及庆功会的冠名权。4、冠名的广告权益冠名单位享有下列广告权益：1）晚会现场为冠名单位设计制作广告牌一块，做