新媒体对营销的影响

南京工业大学本科生毕业论文I目录摘要...................................................IIIAbstract.........................................................IV第一章引言.....................................................1第二章信息的传播与新媒体的诞生..............................22.1信息的传播与发展..............................................22.2新媒体传播....................................................22.2.1新媒体的兴起和发展.........................................22.2.2新媒体的特征...............................................32.2.3新媒体的营销方式...........................................4第三章新媒体对营销活动的影响............................53.1传统媒体的危机.................................................................................................53.1.1受众规模缩小..............................................................................................53.1.2传递效果减弱..............................................................................................53.2新媒体的影响力.................................................................................................63.2.1新媒体对目标受众的影响..........................................................................63.2.2新媒体对企业的影响..................................................................................6第四章新媒体时代下企业环境分析..........................74.1企业的市场机会——SWOT分析........................................................................74.2企业营销再定位.................................................................................................94.3新媒体下的企业营销传播.................................................................................94.3.1向数字化转型...............................................94.3.2加快企业创新..............................................10目录II第五章新媒体营销策略——以聚美优品为例.................115.1细分市场.....................................................115.2品牌定位.....................................................115.3营销策略.....................................................115.4新媒体环境企业营销手段.......................................12结语....................................................14参考文献................................................15南京工业大学本科生毕业论文III新媒体兴起对营销的影响研究摘要随着社会的发展和科学技术的进步，社会中的信息量越来越大，随之信息的传播方式逐渐产生了质的变化，中国自古以来就注重与世界的交流，所以新媒体资进入中国以来就迅速得到传播和发展。新媒体有着有着自身鲜明的优势与特点。它是一个创新，一个改革。在人们不断的挖掘，不断完善它的同时，也使营销开启了历史性转折的篇章。新媒体是指微博、微信等网络媒介、户外广告、手机移动终端等新的信息传播形式，“新”是相对于传统媒体而言的，是在新的技术支撑下产生的信息传播方式，它从根本上改变了信息传播的模式，由传统的单向信息传递变为双向的信息交流[1]，它不仅改变了人们的交流方式，也改变了社会原有的格调和禁锢，更改变了现代企业的运营模式和营销策略。本文列举了新媒体的诞生和未来的发展前景，同时深入的分析新媒体为何能成为现代必不可少的一个营销手段。衡量新媒体的对市场的影响，通过分析对企业的目标市场重新定位，选择细分目标市场战略才能使企业在新的背景下找到营销模式的新突破。关键词：新媒体网络营销信息传播英文摘要IVTheresearchbasedontheinfluenceofnewmediadevelopmentonmarketingAbstractWiththedevelopmentofthesocietyandtheprogressofscienceandtechnology,theinformationbecomemoreandmore,thengraduallythemodeoftransmissionofinformationhaschanged,Chinapayattentiontocommunicatewiththeworldsinceancienttimes,sothenewmediahasquicklyspreadanddevelopmentsinceintoChina.Newmediahasdistinctadvantagesandcharacteristicoverthetraditionalinformationdissemination.Itisaninnovation,areform.Inconstantlydigging,constantlyimproveitsatthesametime,alsomakemarketingopenedahistoricturningpoint.Newmediareferstoweibo,WeChatnetworkmedia,outdooradvertising,mobileterminalssuchasnewformofinformationdissemination,suchasnewiscomparedwiththetraditionalmedia,isproducedunderthenewtechnicalsupportwayofinformationdissemination,itfundamentallychangedthemodeofinformationtransmission,thetraditionalone-waycommunicationintotwo-wayexchangeofinformation,itnotonlychangedpeople'scommunication,alsochangedtheoriginalstyleandimprison,societymorechangetheoperationmodeandmarketingstrategyofmodernenterprises.Thispaperenumeratesthebirthofnewmediaandthefuturedevelopmentprospect,andatthesametime,in-depthanalysisofthenewmediawhycanbecomeamodernindispensableanetworkmarketing.Howtomeasuretheeffectofanewmediatothemarket,throughtheanalysisofenterprisetargetmarket,choosetargetmarketsegmentstrategy.Maketheenterprisefindnewbreakthroughofmarketingmodelunderthebackgroundofthenewmedia.Keywords:newmedia;Thenetworkmarketing;Informationdissemination南京工业大学本科生毕业论文1第一章引言新媒体是随时时代的发展而产生的，具有明显的时代特点，目前对于新媒体的定义众说纷纭，现在被广泛认可的说法是：新媒体是相对于传统媒体而提出的，它是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、移动电视、网络和触摸媒体等[2]。这一概念起源于美国，由美国CES技术研究所所长P.戈尔德马克在1967年发表的一份关于开发电子录像商品的计划中最早提出[3]。随着社会的发展新的传播方式不断的涌现出来，如网络媒体，移动媒体等，新媒体已经被越来越多的群众所接受，甚至成为生活中密不可分的一部分。这不仅改变了人们的生活习惯，更改变了人们的思维方式。新媒体的迅速发展同样也影响了企业的营销，企业要想在当今激烈的社会竞争中立于不败之地就必须紧紧跟随时代的步伐，调整自己的营销方式，充分利用新媒体的优势吸引大众，在创新中不断发展。第二章信息的传播与新媒体的诞生2第二章信息的传播与新媒体的诞生传播的基础很重要，这就需要一个很好地起点。在传统媒体的传播过程中，各种要素需要均衡的分配，最为根本重要的就是信息源----起点。2.1信息的传播与发展信息的传播是通过个体或组织之间的信息传递和交流来实现的。信息的传播速度快，传递范围广，并且可以无限复制，尽管信息的创造需要很大的投入，但是它的复制与传播只需要一个载体就可以广泛传递。例如中国古人用“飞鸽传书”，“烽火告急”的方式来传递信息；而现代人通过互联网传递和分享信息。信息的传播经过了五次革命——语言的产生、文字的发明、印刷术的发明、无线电的发明、计算机的发明。每一次都具有跨时代的意义。19世纪中叶以后，随着电报、电话、电磁波的出现，人类通信领域产生了根本性的变革，20世纪互联网的诞生更是揭开了信息传播历史的新篇章。现在，随着信息传播技术的不断进步，电视，网络，移动终端设备已经成为人们生活中不可缺少的一部分，这些媒体正润物无声地改变着人们的信息获取渠道，影响着人们的社会交往和现实生活。2.2新媒体传播2.2.1新媒体的兴起和发展社会经济的高速发展使得人们需要的信息量也随之膨胀。这就需要信息反馈的及时与准确性。从信息语言的使用到现在新媒体的广泛运用，我们的生活越来越离不开手机，电视，电脑等设备。据中国互联网信息中心在《第35次中国互联网络发展状况统计报告》中显示，随着互联网的快速崛起，2014年中国网民规模6.49亿，手机网