比亚迪汽车产品分析报告

1题目：比亚迪汽车产品分析报告2009年4月2比亚迪汽车1.产品概述：比亚迪汽车——比亚迪股份的直属子公司。2003年，比亚迪正式收购陕西秦川汽车有限责任公司，组建比亚迪汽车，进入汽车制造与销售领域，开始了民族自主品牌汽车的发展征程。比亚迪汽车坚持自主研发、自主品牌、自主发展的发展模式，以“造世界水平的好车”为产品目标，以“打造民族的世界级汽车品牌”为产业目标，立志振兴民族汽车产业。目前，比亚迪已建成西安、北京、深圳、上海四大产业基地，在整车制造、模具开发、车型研发等方面都达到了国际领先水平，产业格局日渐完善。比亚迪汽车在上海建设有一流的研发中心，拥有3000多人的汽车研发队伍，每年获得国家研发专利超过500项。在西安建设有国际领先水平的轿车生产线，总产能达到20万辆。在深圳建成现代化汽车城，总产能将达到30万辆，并建成第二研发中心，将成为比亚迪汽车中高级汽车的生产基地。北京模具制造中心，业已形成专业化、规模化的模具产业格局，为世界知名汽车品牌制造整车模具。2006年，比亚迪集团实现销售收入129亿元，同比增长101%；汽车产业取得骄人业绩，主力车型F3实现销售63153辆，同比增长472%，实现销售收入近50亿元。F3还实现出口5000余辆，产品覆盖16个国家和地区。2007年以来，比亚迪F3月销连续突破万辆。从06年5月基本完成上市，再到07年6月18日第10万辆下线，比亚迪F3仅仅用了14个月的时间就跨过了中级轿车生存的第二门槛；而从07年6月到08年6月，比亚迪F3用12个月的时间，再创造了产销10万辆的奇迹，为自主品牌之最，成为“速度之王”。07年7月份，比亚迪另一款两厢中级轿车F3R全国上市，以超凡动力、超级安全、超酷外形引领两厢车新时尚，掀起新的两厢车销售风暴。2008年3月18日，比亚迪第一款中高级商务轿车F6全国上市，自主品牌冲击中高级轿车市场从F6开始。今年比亚迪汽车将有F6、F3R自动版、F0、F8、DM双模电动汽车等至少5款新车投放市场，同时将产能提升到80万辆，以满足市场需求。至此比亚迪集团已经形成700万平方米的庞大产业格局，在集团发展的强大驱动下，比亚迪汽车将以强大的实力驰骋在汽车大潮中。中国新锐品牌比亚迪以F3DM双模电动车领军,携F3、F0、F3R、F6、F8等多款车型亮相广州车展，刮起中国旋风。据了解，F3DM上市在即，10月份新能源生产资质专家组对比亚迪新能源汽车生产准入资质进行审核，肯定了比亚迪具备新能源汽车设计开发、生产以及产品销售和售后服务等方面的能力，生产准入现场审核结论为通过。据悉，F3DM产3品公告将在近期发布的国家公告中发布，同期还会公布F3DM将被允许在国内14个主要城市销售。经过五年的积累创新，比亚迪F3DM的技术已经成熟,在纯电动模式下可行驶100km，最高时速可达160km/小时。该车在比亚迪电动汽车充电站快速充电10分钟可充满50%，家用电源上慢充9小时可充满。而在实际用车情况下，将近95%的司机每天行驶不到100公里，这意味着纯电动状态即可以满足大多数人的日常出行需要，不会产生任何尾气排放。F3DM在中国乃至世界的新能源汽车领域具有里程碑的意义。而比亚迪11月初推出的F6财富版,7.98万元的最低价格使其成为一款超值的中级车。2.功能系统图：4物质功能精神功能比亚迪汽车的总功能方便人们的日常生活，使人们日常生活中的行动变得更为方便，让人们更有“机动性”。可以承载人们互相的感情，一对情侣，一个三四人的小家庭，都可能会因为有这个小空间而更加和睦。自主研发的混合动力汽车会让汽车变得更加环保，更加节能，从而会改变整个汽车时代的大变革。汽车的各种型号的外观造型都非常美观，典雅的流线型，大气的整体外观，都体现着造型美。汽车的内饰给人家的温馨感觉，而且汽车座椅更加符合人体的舒适度。使用公司标志。技术应用功能情感功能形态设计人机工程学CI设计53.产品造型风格，消费群体特征，竞争对手的简要分析：造型风格：造型及内饰新颖别致；造型符合大众审美观，有时尚感；外观内饰仪表都很有个性；各种型号车与内饰造型风格特点搭配突出，具有品牌特点，略带模仿的影子；风格设计独特；有卡通风格设计，商务风格设计，家用风格设计等等；个别车型内饰色调有运动感。发动机动力十足，很有爆发力，尤其在高转速区域动力的输出特别明显；加速性良好，反应灵敏。消费群体特征：有高中低档车型，适宜更多消费人群。普通大众，公司白领，等中等收入人群。也可以是政府用车，小公司商务用车等。纯电动汽车更适合在城市中穿梭的出粗气车。重要竞争对手的简要分析：汽车界的竞争对手很多，作为一个民族自主发展的年轻的汽车企业，还不足以跟强大的国外汽车老牌公司竞争，竞争对手只限于国内的同样的民族自主发展汽车企业，例如奇瑞汽车公司。奇瑞汽车在2008年9月之前，一直是中国自主品牌的先锋，奇瑞的自主研发能力在中国也曾是首屈一指。奇瑞将利用四个品牌重新定位目前，奇瑞汽车正在重新界定品牌定位，划分销售渠道，将来将有四大子品牌，分别为高端乘用车，普通乘用车，商用车和微型车。其中一个品牌是奇瑞，还是做低档车；第二个品牌是威麟，主攻高档的商务车，比如MPV；第三个品牌是瑞麒，主攻高档品牌的轿车；还有一个品牌叫开瑞，主要是针对农村市场做一些客货两用的车型。4.在商品化过程中运用的策略:产品优化自主研发：比亚迪曾经是全球最大的电池生产厂商，这为现在自主研发混合动力汽车奠定了基础。比亚迪汽车坚持自主研发，坚持研发混合动力汽车以及电动汽车，成果显著。2008年，比亚迪正式推出F3DM双模混合动力车。该汽车是一款可以重复充电的混合动力汽车，充电循环次数可达2000次以上，纯电动模式下可以行驶达100公里。该款汽车将直接挑战Hybrid。比亚迪运用“铁电池”技术，目前还没有那家公司能够在这个领域与比亚迪抗衡，F3DM的推出可以说是世界驱动史的里程碑。未来绿色汽车市场，还是一个品种比较多的市场，包括现在很多混合动力车也会有很强的生命力，一个市场里会有不同类型的车。而比亚迪推出的各种型号各种动力汽车适宜更多的人群，更多的用途。例如比亚迪为上班族推出了双模混合动力车，为6出租车推出了纯电力动力汽车。社会责任：比亚迪在全力建设具有国际竞争力企业的同时，把关心社会建设和积极参与公益事业作为履行社会责任的重要内容和具体体现，始终关注和支持社会公益事业，积极参与赈灾救危、捐学资教、社会安定、支持文化体育等公益事业。特别在支持地方教育发展、抗击非典、东南亚海啸捐赠、南方洪灾赈灾和四川汶川地震救灾等过程中的表现，充分体现了比亚迪浓浓的爱心和社会责任感，以自己的实际行动阐释了公司对于社会责任的担当，得到社会各界的广泛认可。在特大灾难面前，作为中国自主品牌代表，承载振兴民族工业的梦想，比亚迪在抗震救灾中的无私奉献，受到了来自社会各界人士的表扬、赞赏。参考资料：电池大王汽车梦(比亚迪传奇)作者：樊永恒。网络资源：百度百科：比亚迪。7