毕业论文-浅谈市场营销与企业发展

浅谈市场营销与企业发展郑州科技学院毕业设计（论文）题目：浅谈市场营销与企业发展学生姓名：WYK专业班级：XXXX学号：XXXXX所在系：工商管理系指导教师：XXXXX完成时间：2012年X月XX日浅谈市场营销与企业发展I浅析市场营销与企业发展摘要随着新世纪的到来，全球经济的显著特征就是企业朝多元化、一体化发展，在发展的同时，改革与创新也不断的深入，其涉足的领域更广，竞争更为激烈。在瞬息万变的市场经济中，繁荣与衰败、取胜与出局，更换交替，不断轮回，其间唯一不变的活跃因素便是营销。因为不管市场经济如何推动企业发展，企业自身的营销理念才是生存之本，它决定一切，主宰企业兴衰。注重营销，注重用户的需要，注重与其他企业的协调发展，注重企业整体形象与整体素质，已成为新世纪的企业求生存、谋发展。营销适用于一切企业，营销战略利用有限的资源，挖掘最大的潜力，创造无尽的价值。新型市场营销模式经过不断的实践总结及发展演变，已受到广泛的认可和重视。根据其特性和规律，制定市场操作规范，完善运营机制，重点围绕发挥企业自身优势，激发营销队伍的创造性来开展科学营销，牢固树立市场决定一切的经营观念。关键词营销/战略/市场浅谈市场营销与企业发展IISHALLOWMARKERINGANDBUSINESSDEVELOPMENTABSTRACTWiththeadventofthenewcentury,theglobaleconomyisthesalientfeaturesoftheenterprisetowardsdiversification,integrationdevelopment,atthesametimeasdevelopment,reformandinnovationalsounceasinglythorough,itssetfootinthefieldawider,moreintensecompetition.Inafast-changingmarketeconomy,prosperityanddecline,winandouts,replacealternant,constantlymetempsychosis,meanwhiletheonlyconstantactivefactorsismarketing.Becausenomatterhowtopromotetheenterprisemarketeconomydevelopment,enterprise'smarketingideaissurvivalbook,itdecideseverything,dominatetheprosperityoftheenterprise.Payattentiontomarketing,payattentiontotheneedsofusers,theattentionandtheotherenterprisecoordinateddevelopment,payattentiontoenterpriseoverallimageandtheoverallquality,hasbecomethenewcenturyenterprisesurvival,seekdevelopment.Marketingappliestoallenterprises,marketingstrategyuseofthelimitedresources,miningmaximumpotential,createendlessvalue.Newmarketingmodethroughcontinuouspracticesummarizinganddevelopmentevolution,hasbeenwidelyacceptedandattention.Accordingtoitscharacteristicsandregularity,stipulatingmarketoperationnorm,perfectoperationmechanism,keyaroundtheirownadvantages,stimulateplayenterprisemarketingteamofcreativitytoconductscientificmarketing,firmlyestablishmarketdecidedallmanageconcept.KEYWORDSMarketing,Strategic,Market浅谈市场营销与企业发展III目录1企业发展概述......................................................................................11.1世界经济发展的趋势------全球经济一体化.........................11.2企业发展战略的概述.................................................................11.3企业营销战略的重要性.............................................................42千年商机和营销..................................................................................52.1市场营销概述.............................................................................52.2市场营销的作用.........................................................................53市场营销与企业的发展关系..............................................................83.1市场营销战略的迫切性和必要性.............................................83.1.1企业营销战略的制定步骤.....................................................93.1.2企业营销的劣势分析............................................................93.1.3企业市场营销战略及相应措施.............................................103.2企业市场营销策略及企业营销管理........................................113.2.1积累的思考分析..................................................................123.2.2企业市场营销管理的创新思考.............................................134论企业市场营销的良性发展............................................................144.1企业对营销的反思...................................................................144.2企业市场营销良性发展的要点................................................16结束语........................................................................................................19致谢........................................................................................................20参考文献....................................................................................................21浅谈市场营销与企业发展11企业发展概述1.1世界经济发展的趋势------全球经济一体化经济全球化：经济全球化是世界经济发展的新趋势，是一股牵动世界全局，影响长期发展，引发世界经济变革的重要力量。经济全球化是在市场经济高度发展，国际商战日趋激烈，科技发展如意迅猛，区域集团化、企业国际化进一步加剧的现代经济大背景下，商品资本和劳动力等生产要素在国际间转移时，人为限制逐步消除。经济全球化是世界经济发展的客观过程和必然趋势，是包括信息技术在内的科学技术快速发展的产物，并在20世纪末呈现处块数发展去头。积极作用：(1)优化生产要素的配置为我国利用国内、国际两种资源创造了条件。(2)促进科技进步给我国带来新技术、新产品和先进管理模式。(3)促进产品结构调整，商品、服务和技术在世界性生产、消费和投资领域中的相互渗透和扩散、有利于打动我国服务业和技术创新迈向新台阶，为吸引、消化人才和人力资源开辟新取单，调整产品结构，产生新的经济增长点。(4)刺激对外贸易快速发展，各国经济联系进一步加强，为开拓多元化国际市场和增加贸易机会，进一步增加强外贸对国民经济的拉动作用。(5)加强国际经济合作。(6)提高企业国际竞争力。抓住机遇，从容突破：世界贸易组织WTO使中国对外贸易进入长期稳定发展的轨道，对外易的规模迅速扩大，贸易结构更为优化。2欧元启动带来的商机，有利我国进一步开拓欧洲市场，扩大出口，有利于中、欧双方在平等互利基础上进一步加强贸易合作。海峡两岸经济合作使经贸交流方式由间接像直接转化。贸易关系平稳发展，两岸经济已互为渗透，依存度颇高。1.2企业发展战略的概述企业发展战略的概念：“企业战略”是对企业各种战略的统称，其中既包括竞争战略，也包括营销战略、发展战略、品牌战略、融资战略、技术开发战略、人才开发战略、资源开发战略等等。企业战略是层出不穷的，例如信息化就是一个全新的战略。浅谈市场营销与企业发展2企业发展战略的本质：“企业战略”是企业中各种战略的总称，其中包括发展战略、竞争战略、营销战略、技术开发战略等。这些战略的基本属性是相同的，都是对企业整体性、长期性、基本性的谋略，不同的只是谋划角度。企业发展战略有四个特征：一是整体性，二是长期性，三是基本性，四是谋略性。整体性是相对于局部性而言的，长期性是相对于短期性而言的，基本性是相对于具体性而言的，谋略性是相对于常规性而言的。企业发展战略必须同时具有这四个特征，缺少一个特征就不是企业发展战略。企业发展战略意义：企业发展战略意义是由企业发展战略本质特征决定的。因为企业发展战略有四个本质特征，所以它的意义表现在四个方面。(1)谋划企业整体发展很重要。企业是一个由若干相互联系、相互作用的局部构成的整体。局部有局部性的问题，整体有整体性的问题，整体性问题不是局部性问题之和，与局部性问题具有本质的区别。(2)谋划企业长期发展很重要。投资、经营者应该树立“长寿企业”意识。企业长期发展问题不是短期发展问题之和，与短期发展问题具有本质的区别。(3)在对企业发展进行整体性、长期性谋划时把握基本性问题很重要。(4)在研究企业发展时谋略很重要。企业发展战略应该使企业少投入、多产出，少挫折、快发展。谋划企业发展靠智慧，谋划企业整体性、长期性发展靠大智慧。谋划企业发展固然要借鉴先进理论和先进经验，但如何借鉴还要靠智慧。企业发展战略内容：谋划企业中长期干什么，就是要定好位。企业要发展，定位很重要。定位是为了解决发展的方向、目标问题。企业发展方向要反映环境变化，要顺应发展趋势，要避实就虚、扬长