报业“小弟”销量逆袭要挂新三板羊城地铁报真是广日“争气的娃”

报业“小弟”销量逆袭要挂新三板羊城地铁报真是广日“争气的娃”你有多久没买过报纸了？老实说，作为一名“码字汪”，圈主也忘了有多久没花1块钱买份报纸了。但是，没买不代表没看。每天的上班路上，免费的地铁报伸手要一份是习惯性工作。这不，最近圈主听说广州的羊城地铁报要上新三板了！可别小看这份薄薄的地铁报，在纸媒江河日下的大背景下，给上班族“解小闷”的羊城地铁报广告收入只增不减，最近3年年均创造近5000万元营收，日发行量超过100万份，在国内日报中排第五，成母公司广州日报传媒股份有限公司难得的“励志娃”。发行量已居全国日报第五近日，广州市国资委召开主任办公会议，审议同意羊城地铁报等9户企业申请在新三板挂牌，并纳入第二批新三板挂牌重点企业名单。一位羊城地铁报内部去人员也向圈主证实，地铁报拟申请挂牌新三板，相关工作正在紧锣密鼓地推进。2006年，羊城地铁报由广州日报、广州地下铁道总公司联手创办，是内地第一份免费地铁报纸。这在当时，可是个大胆的决定，在这里，圈主先科普下报纸具体是咋赚钱的。一般而言，报纸奉行二次销售理论：读者买报纸是一次销售，把“把读者销售给广告商”那是二次销售。卖1块钱赔2块钱，再靠广告收入补亏和盈利，这是报业最普遍的生存方式。免费就意味着“连1块钱都不给我”，仅靠广告收入养活报社。数据显示，如今广州地铁日均客流量超过600万人次。上班早高峰客流量近200万，可以说，上班族们给了地铁报免费的底气。从一开始的日销售30万份，到目前官方公布突破100万份，羊城地铁报真舍得印呀，因为自掏腰包请大家看报纸，它赚得名赚得利。根据母公司广东广州日报传媒股份有限公司（证券简称“粤传媒”）的公告披露，羊城地铁近3年来持续盈利：每年营业收入近5000万元，年均净利润近800万元，净利润率达16%。羊城地铁报也是粤传媒旗下难得的争气的娃，2015年家大业大的粤传媒虽然实现营收12.92亿元，但同比下降20.13%，亏损4.45亿元。在网上流传的2016年上半年全球日报发行量百强名单中，羊城地铁报位列第28位，在国内仅次于党报的参考消息、人民日报、扬子晚报和广州日报，排行老五，甚至超过南方都市报、南方日报等南方报系中的老大哥。圈住“地铁族”就圈住广告商在中国报业协会印刷工作委员会发布的《关于2015年度全国报纸印刷量调查统计的报告》中，2015年报纸印量下降幅度超15%，读者流失、无人看报的尴尬明显。但羊城地铁报似乎没有这样的烦恼，免费派发，封闭的地铁空间，再加上经常不给力的信号，反而让地铁报有了忠实的读者群，这也是其吸引广告商的重要原因。其实地铁报刚出现那会，不少人对其吸引高端广告投放并不看好，“因为谁有钱还坐地铁啊，坐地铁的都是穷逼”……但是据去年羊城地铁报自家调查公布的数据，“地铁族”78.9%年龄25~45岁、拥有稳定工作；79.1%拥有大专以上学历；78.5%家庭月收入1.5万元以上；82.1%月消费5000元以上。所以，坐地铁的可都是潜在客户，都市中具有消费力和传播力的白领人群。现在，羊城地铁报上最多的就是汽车、地产、吃喝玩乐的广告。占据了地铁这样绝佳的传播空间，羊城地铁表示自己不光要派报，还要做地铁空间的整体营销、传播服务的主流综合运营平台、互动生活平台，成为都市地铁渠道综合运营商。报业传媒纷纷抱新三板大腿在资本运作上，地铁报选择新三板不是没有道理。粤传媒表示，地铁报挂牌新三板能够促进公司完善治理、规范经营，亦可从市场募集资金，加快媒体融合的步伐。事实上，不只粤传媒一家报业传媒想抱新三板的大腿。从2014年至今，湖北日报传媒集团控股的湖北荆楚网、辽宁报业传媒集团旗下的北国传媒、南京报业传媒集团旗下的龙虎网都相继登陆新三板，沈阳地铁报业传媒则正在申请挂牌。为何报业都纷纷选择新三板？“报纸的阅读率和影响力急剧下降，报纸的赢利能力急剧衰退。报业员工谋生的饭碗、事业的发展正面临严峻挑战，停刊、降薪、裁员正在无奈发生。传统媒体出路在哪儿？在中央作出媒体融合的顶层设计的大背景下，组建新媒体集团并登陆资本市场，应该是一个有效抓手。”或许，辽宁报业传媒集团董事长孙刚的话或能作注解。圈主认为，报业集团进入资本市场大抵是为转型升级筹措资金，而新三板挂牌门槛笛、挂牌速度快（据说荆楚网从递交材料到允许挂牌仅用25天），融资方式便捷，是不错的选择。不过，进入资本市场，意味着所有的财务数据、业务拓展情况要被公之于众，对报社也构成挑战。作为带有国企背景的传媒股，羊城地铁报挂牌历程具有启示意义，若成功估计关注度不会低。最后，那啥，羊城地铁报要到新三板开耍了，《深圳都市报》你呢？