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1学号:中共山东省委党校在职研究生毕业论文论文题目枣庄市文化产业发展研究论文页数24论文字数1.78(万)摘要近年来,随着文化经济化浪潮的推进,文化产业在经济界和文化界已成为一个热门话题,进而成为各国产业结构优化升级的时代重心,受到世界各国的广泛关注。从美国到加拿大,从欧洲的英国、法国、德国到亚洲的日本、韩国、中国香港,文化产业以席卷全球之势,纷纷成为这些国家和地区经济结构战略性调整的承载产业和重要支柱产业,超越了汽车、航空等传统产业,呈现出朝阳产业、新兴产业的朝气与活力。党的十七大首次提出“文化软实力”,更加旗帜鲜明地提出加强文化建设、做大做强文化事业和文化产业,更加强调提高国家文化软实力的重要性。党中央从经济建设、政治建设、文化建设和社会建设,“四位一体”战略高度,作出了“兴起社会主义文化建设新高潮”、“推动文化发展大繁荣”的重大部署。近几年枣庄市文化产业快速增长,成为山东文化产业发展的一面旗帜。但文化产业整体规模比较小,文化发展也相对滞后;与济南、青岛、泰安、济宁等文化大市相比还有一定差距,因此研究如何发展枣庄市文化产业具有有重要意义。本文在阅读和归纳国内外相关文化产业文献的基础上,首先对国内外文化产业理论进行综述,分析了国内外文化产业的发展现状,使之对枣庄文化产业的研究一开始就有一个背景认识并具备理论支撑。同时对枣庄市文化产业发展现状,包括文化产业的规模、结构、文化产业布局特点,在全省、全国所处的地位和对区域经济发展的作用进行分析。评价后得出区域性差异及发展不均衡问题突出的结论,并以此作为后面模式选择考虑的因素。紧接着对这一区域性差异进行成因分析,得出文化教育因素、经济发展水平、关联产业、信息集聚能力因素对枣庄文化产业发展的重要影响,是导致文化产业发展水平存在差异的重要因素。最后,介绍了文化产业发展的一般模式,提出文化产业模式的选择应考虑的重要因素,对枣庄发展文化产业的优势因素和制约因素进行分析,提出枣庄文化产业发展的模式,借鉴文化产业发达地区的先进经验,有针对性地提出了一些对策建议。目前,枣庄的文化产业还是一个处在成长期的产业,其发展空间非常之大,我们可以预言,文化产业会在短期内“逆势而上”,进入高速增长黄金期。若能进一步打通社会资本进入文化领域的通道,放宽市场准入,坚持“谁投资、谁所有、谁受益”,从内激活民间资本,从外招商引资,鼓励自主创业,吸引更多的外资、社会资本和个人资金,投资兴办文化企业,形成多层次、多元化、全方位的文化投资、开发体系。毋庸置疑,“把文化产业作为支柱产业来培植”的目标已逐步实现,文化产业的“羽翼”渐丰,必将给枣庄经济腾飞带来巨大的助推力。关键词:文化产业发展;文化产业发展研究;文化产业发展对策目录一、文化产业理论总述……………………………………………………………1(一)文化产业的概念及其基本特点…………………………………………11.文化产业的概念……………………………………………………………22.文化产业的基本特点………………………………………………………2(二)文化产业的范畴…………………………………………………………3(三)发展文化产业的重要意义………………………………………………31.发展文化产业可以满足群众日益增长的精神文化需求…………………32.发展文化产业是产业结构战略调整的需要………………………………33.发展文化产业是解放和发展文化生产力,增强文化竞争力的需要……44.发展文化产业是培植新的经济增长点,提高城市综合实力的需要……4二、枣庄市文化产业发展的现状分析……………………………………………5(一)枣庄市文化产业的发展现状……………………………………………51.文化产业体系已初具规模,但整体实力偏弱……………………………52.文化产业布局逐渐趋于合理,但区域发展不平衡………………………63.文化产业主体不断壮大,但在区域竞争中仍处于劣势…………………6(二)枣庄市文化产业的存在的问题…………………………………………71.管理体制和机制不顺,市场配置资源的机制尚未形成…………………72.文化产业总体规模偏小,结构仍需调整…………………………………73.文化精品不多,文化资源价值发掘深度不够……………………………84.文化资源分散,缺乏有效整合……………………………………………8(三)存在的问题原因分析……………………………………………………91.文化产业发展的投融资渠道过分依赖政府扶持和政府渠道……………92.文化基础设建设滞后,文化基础设施薄弱………………………………93.文化事业和文化产业的管理经营人才缺乏,从业人员素质不高………9三、推动枣庄市文化产业发展的对策……………………………………………12(一)优化枣庄市文化产业布局和结构………………………………………121.优化文化产业发展的宏观环境,完善文化产业发展政策支撑体系……122.建设文化产业集聚区,加快地方特色文化产业的发展…………………143.完善文化产业投融资服务体系,构建完善的政策服务平台……………15(二)推动枣庄市文化产业突破创新…………………………………………161.传承历史,红色文化彰显革命老区魅力…………………………………162.突破创新,逐步形成影视产业集群效应…………………………………173.注重文化创意产业发展,打造优势品牌,不断扩大影响力……………17(三)推动枣庄市文化产业规模化、跨越式发展……………………………181.加强文化创意产业的集群发展与规模效应………………………………182.改造传统文化产业,促进文化产业与其他产业的融合…………………183.通过数字技术的发展和推广,提升文化产业综合竞争力………………194.推进经营性文化事业单位转制,实施“请进来、走出去”战略………19注释…………………………………………………………………………………21致谢…………………………………………………………………………………22参考文献……………………………………………………………………………241枣庄市文化产业发展研究党的十七大首次提出“文化软实力”,党中央从经济建设、政治建设、文化建设和社会建设,“四位一体”战略高度,作出了“兴起社会主义文化建设新高潮”、“推动文化发展大繁荣”的重大部署,意味着文化产业迎来了前所未有的重大发展机遇。近几年枣庄市文化产业快速增长,成为山东文化产业发展的一面旗帜。但文化产业整体规模比较小,文化发展也相对滞后;与济南、青岛、泰安、济宁等文化大市相比还有一定差距,因此研究如何发展枣庄市文化产业具有有重要意义。一、文化产业理论总述文化产业是在经济全球化的背景下发展起来的一门新兴产业。自上世纪90年代以来,文化产业在全球经济发展中的地位越来越重要,被公认为“黄金产业”,被称之为“21世纪的最后一块暴利蛋糕”。目前文化产业已成为一些国家对外贸易的主导型产业和国民经济的支柱产业,也是当今世界衡量一个国家或地区经济社会发展水平的重要标志。在西方发达国家,居民文化消费已占据总消费额的30%,文化产业在GDP中的比重普遍高于10%。2008年我国文化产业增加值为7600亿元,占GDP比重为2.53%;同年全国城乡居民家庭文化娱乐服务消费支出总量约6391亿元,按国际标准测算,目前我国文化潜在的市场消费规模大约在6000亿~7000亿元。枣庄是革命老区、山东省文化资源大市,更是一个文化积淀丰厚的地方,名人辈出、文化灿烂,但其文化发展却远远滞后。2005年,全国各地文化产业发展潮起云涌。枣庄市委、市政府敏锐地觉察到:发展文化产业,完全可以成为枣庄实现跨越发展的突破口,所以将文化产业作为支柱产业来培植。2006年枣庄市率先在山东省召开加快文化产业发展动员大会,明确提出把文化产业作为支柱产业培植发展的目标,并将其纳入经济社会发展总体布局。2007年,全市文化产业实现总收入134亿元,增加值突破50亿元,占GDP比重达到3.3%,成为山东文化产业发展的一面旗帜。(一)文化产业的概念及其基本特点二十世纪初,在霍克海默①和阿多诺②合著的《启蒙辩证法》一书之中最先提出了“文化产业”③这一术语(CultureIndustry),也可译为“文化工业”或2“文化产业”。1.文化产业的概念。联合国教科文组织(UnitedNationsEducational,ScientificandCulturalOrganization)所界定的文化产业含义是:“按工业标准生产、再生产、储存及分配文化产品和服务的一系列活动。”2003年9月,中国文化部在《关于支持和促进文化产业发展的若干意见》中将其界定为:“从事文化产品生产和提供文化服务的经营性行业。”2.文化产业的基本特点。文化产业的本质是文化的产业化,是以思维创新为显著特征的创意产业。它不仅是一种文化形态,更是一种特殊的经济形态,必须运用新思路、新观念、新方法去创造财富。文化产业通过创作文化和开采文化资源和生产文化产品、围绕文化为开展服务,以满足人们的精神需求为核心。文化产业发展具备如下特点:(1)边际成本低。文化产业尤其是影视娱乐、动漫游戏等产业,初期智力、资本投入力度大,但作品完成后,进入复制销售期,成本就会随着销售量的增加而显著下降,所以文化产业的边际成本较低。在文化产品的开发、建设初期需要大规模的资金投入,但最终的收益则完全取决于消费者的偏好。所以,文化产业看似是一本万利的高收益领域,但却伴随着高风险性。因此,发展文化产业要充分认清市场取向,谨慎为之,不可一哄而上。(2)收入弹性高。文化产业的发展伴随着物质条件的不断富足而逐步发展壮大,文化产业对其消费主体的消费能力提出了更高的要求。只有人民的收入水平达到一定层次之后,才会更多关注文化产品的消费,收入水平越高,对文化产品的消费意愿和消费能力就越强。当社会陷入经济衰退,民众的整体收入水平下降时,全社会的文化产品消费能力就会大幅缩水,文化产业就会陷入调整期。因此,发展文化产业应该遵循经济规律,准确判断经济形势,选择合适时机开拓市场,不能盲目冒进。(3)规模效益强。文化产业通过拉长消费主体与文化附着物之间的共容时间来实现文化认同,文化附着物越富于多样性,其经济效益就越可观。所以文化产业最忌讳单一、单调的文化产品供应,只有形成联动规模才能产生可观的经济效益,才能具有长远发展的推动力。以旅游业为例,仅有绝妙的自然风光还不足以吸引游客纷至沓来,只有基础设施完善、配套服务齐全,旅游者才能络绎不绝。3消费者在享受心灵震撼的同时,还想得到身心全方位的舒缓和放松,所以还需要在食、住、行、购、娱、游之间形成良好的联动效应,这样才能让人流连忘返、乐在其中。因此,发展文化产业要以科学、合理的规划布局为前提,要将文化渗透到产业的每一个细微之处,着力打造联动规模效应。(二)文化产业的范畴2004年,国家统计局颁布的《文化及相关产业分类》把“文化及相关产业”界定为:为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动,以及与这些活动有关联的活动的集合。国家文化部在《关于支持和促进文化产业发展的若干意见》中明确提出,“文化产业是指从事文化产品生产和提供文化服务的经营性行业”。根据上述界定及分类标准,结合枣庄的实际情况,枣庄文化及相关产业单位分布(下称文化产业)涉及现行《国民经济行业分类》④中的90个行业类别。其核心层和外围层是文化产业的主导部分,称为“文化服务”,相关层是文化产业的延伸,称为“相关文化服务”。(三)发展文化产业的重要意义党的十七届五中全会提出:“推动文化产业成为国民经济支柱性产业。”越是发达国家,文化消费比重越高,文化产业对GDP的贡献越大。”改革开放以来,我国经济持续快速增长,基本达到小康水平。在人们的基本物质需求得到一定程度的满足后,消费倾向必然会向精神文化方面转移。1.发展文化产业可以满足群众日益增长的精神文化需求。精神文化需求的日益增长,将有力拉动我国经济结构转型升级,推动文化产业快速发展。从国外的经验来看,当人均GDP超过1000美元时,城乡居民的精神文化消费支出的增长将大大高于物质消费支出的增长。当人均G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