某电视台网站建设运营方案

某电视台网站建设及运营方案网络对电视的影响正在进行中。网络为电视媒体带来的不是灾难，而是发展的新机遇。互联网作为最先进的媒体，蕴含着无限的商机，而老百姓对电视媒体的依赖，扩张了电视媒体的生存空间。电视台网站必须以电视台现有资源为生存土壤与电视“母体”之间形成良性互动，努力打造本地化特色和电视特色的新型网络媒体。作为监利本地区的主流媒体，视频内容和新闻采编权是我们的主要资本，不管将来内容传送的通道是有线电视网络，还是互联网络，还是手机无线网络，只要把握住自己的优势，把电视台网站做成监利县最具影响力、最有权威性的新媒体，我们具有得天独厚的优势。一、网站建设监利电视台网站建设要以“高起点、高要求、高标准”为导向，坚持技术先进性、运行可靠性、源码开放性、模板风格标准化的原则，还要具有较好的可伸缩性、可扩充性和扩展性。网站建成后，能实现快捷而统一的信息发布，集中的海量信息存储与备份，在推介人文地理、风俗人情、城镇建设、招商引资、生活服务等方面做出电视台应有的贡献。网站通过利用快捷、跨地域的网络技术手段及视频直播、点播、宽频、网络电视等服务功能进行高效的信息传递，对传媒行业的新闻进行及时的报道，对电视台娱乐文化发展的信息动态进行展示，为观众和访客提供文化、娱乐、休闲、生活等方面的服务及沟通平台，吸引更多的观众和访客来了解监利，了解监利电视台，进而提升监利电视台作为政府形象媒体的知名度、美誉度和影响力。总体设计1.品牌性原则：设计上重点塑造监利电视台的权威形象。2.经济性原则：建立适合电视台自身需求的网络平台，以满足高度用户化的需求，节省网站建设成本，并确保其较好的拓展性和开放性。同时网站具有基于Web界面的管理后台，管理员能够自主的对网站中大部分内容作更新、修改操作，节省网站的运营成本，提高了信息更新、传播效率。3.扩充性原则：网站的整体规划及框架设计是具可扩充性的，前台页面的设计要能保证网站在增加栏目后不会破坏网站的整体结构。后台数据库的设计具有高度的扩充性，能够根据需要对栏目、类别的增加、删除、修改。4.便利性原则：网站的内容及栏目规划充分考虑到日后维护的便捷性，并结合简单的网站内容管理平台，使管理员能够十分简单方便的对网站内容进行审核、管理、维护。建设方案1.界面结构：根据电视台的CI风格、网站功能，采用最新表现技术全面设计，充分体现电视台的形象。2.功能模块：网站建设以界面的简洁化，功能模块的灵活变通性为原则，为网站技术人员提供一个自主更新维护的动态空间和发挥余地，达到一次投资，长期受益，降低成本的根本目的。3.内容主题：设计重心转向以浏览者为中心，围绕浏览者的需求层面有针对性的设计实用简洁的栏目及实用的功能，极大方便受众了解电视娱乐信息、社会新闻、民生话题、生活资讯等，做到信息发布、服务支持、问题反馈等为一体，充分帮助观众和访客体验到网站的全系列服务。4.后台管理：为网站开发操作简便使用高效的管理后台，网站管理员能够开设多个栏目管理员账户，为每个栏目管理员分别设置管理权限。同时网站开发具有等级管理功能的会员系统，能够将普通浏览者、网站会员、内部员工、网站管理员分类管理，分别为其设置访问、管理权限。这样使整个网站运行起来有条不紊，同时也做到了专人专职，责权分明。5.栏目设置：监利电视台网站一级栏目分为新闻中心（包含政务动态、监利新闻、社会新闻、专题策划、热点评论等子栏目）；网络电视（包含电视台直播、点播节目等子栏目）；生活资讯（包含房产、家装、亲子、美食、汽车、婚嫁、招聘、二手等子栏目）；关注民生（与涉及民生的各政府单位合办，包含网民报料、受理反馈、问题追踪、焦点访谈、民生简报等子栏目）；社区论坛（互动社区，可以考虑与本地其他地方社区网站合办）；图片频道（可考虑与监利县摄影家协会或摄影圈爱好者团体合办，包含人文景观、市井百态、大美监利、社会纪实、影像小品等子栏目）；收视指南；关于我们（监利电视台及网站简介、网站地图、合作形式、联系方式、广告报价等）。6.技术方案：网站名称（待定）域名可以注册为jianlitv.com或jianlitv.net等，手机版和”爱监利”客户端使用二级域名绑定。如果本台没有ISP接入商资格，建议使用有ISP资格的IDC供应商的服务器，一是安全有保障，二是免去服务器备案得麻烦，二是比自己建机房便宜。用户通过浏览器、移动手机（手机版和APP客户端“爱监利”版内容与网站内容同步，不需要单独维护管理）、微社区、移动PAD等设备在表示层通过登录认证的形式使用网站应用系统。详细技术解决方案由网站制作方提供。二、网站推广网站建成以后，我们将用以下方法和手段来提高网站的市场价值：1．通过自己电视平台和传统媒体宣传网站，提高其知名度和市场价值。2．将本站网址提交给百度、Google等搜索引擎收录，保证相关等关键词（比喻“监利”、“监利电视台”、“监利新闻”等）排名靠前；在百度、Google等各大搜索网站注册，撰写百度百科词条等，使其可以通过相关关键字快速搜索到我们的网站；搜索引擎竞价排名。3．通过QQ群发、手机短信群发、邮件群发为网站做宣传；与其它网站进行友情链接，与本地区其他传统媒体合作，互换广告；不断优化网站程序，提高网络访问速度。4．快速更新网站资讯内容，尽量刊登原创作品及文章。5．建微博，建微信平台，在相关论坛写文章，加入自己的网站网址的签名。6．将网站网址印在信纸、名片、宣传册、印刷品、派送的鼠标垫等上面，通过公安网监和做计算机系统的公司，在各网吧、宾馆酒楼的计算机上插入我们的网站宣传广告。7．通过与政府相关单位、商家企业、社会团体和网络圈子共同举办活动来达到宣传本站的目的，与政府、企业发布最新权威资讯信息。8．加入知名导航网站，如hao123等导航网站。三、网站运营1．目标计划计划：以1年为周期计划实施前期目标：目标：打响网站品牌。任务：提高网站的流量、培养客户的黏性。策略：网站平台建设、资源整合、网站推广、市场开拓、团队机制建设。第一阶段：网站平台完善期（1个半月）：20-30天的平台基本建设阶段，包括网站流程的优化以及页面美化；20-30天的信息搜集，每天50条活动的完整信息录入，保证网站初期网站内容的信息量。目的：保证网站的流畅、稳定运转，网站内容的基本完整。第二阶段：网站试运营期（2个半月）：本阶段也是网站运营初期，是内容的完善期,网站运营结果更具有真实性和具有说服力,本阶段的主要任务是网站的初步推广和网站性能的进一步完善。目的：形成自己的网站风格、提高网站的流量。第三阶段：网站运营中期（5个月）：本阶段由于前期的宣传和推广，为网站带来了一定的流量，所以本阶段的重点要放在网站会员单位、会员商家的拓展和网站用户的转换上，让普通的活动浏览用户转化成活动发布用户，及时有效的搜集用户反馈信息，另外网站的线上和线下推广需要进一步的跟进。在网络营销方面，初步开展一些线上、线下商务活动，主要是网络广告、网站合作、联合商家线下推广等。目的：提高用户转化率、培养客户的黏性、提高网站会员商家的数量。第四阶段：网站运营后期（3个月）：建立网站栏目品牌价值和产品品牌价值是本阶段的首要任务，在前面两个阶段的运营过程中，提高了网站的流量的同时，积累了较多用户资源。因此在继续做网站推广和内容建设开发的同时，网站的营销活动的进一步开展，将是网站工作的重点。主要是对网站数据进行分析，提高网络营销市场开拓，进一步完善网站功能，拓展网站产品。目的：市场开拓、为占领市场做准备。2．任务分配（1）网站内容和服务网站的内容建设和服务包括：网站内容的编辑工作、网站的产品和功能分析、以及线上推广活动。（2）业务开拓推广网站业务开拓：网站产品和服务推广（主要是线下推广）、保持和用户、商家的有效沟通、提高网站活动场地的覆盖率。（3）客户服务及时解答用户对于网站的疑难问题，配合好市场人员，搜集市场反馈过来的信息，同时将市场反馈过来的信息整理后及时给网站策划编辑人员，做好对网站的功能和内容的策划、组织工作。此外，同时审核活动信息、商家信息。（4）技术维护技术维护方面，包括网站的页面设计、美工和网站的程序开发、数据库维护等。网站美工和技术人员，应配合好网站编辑人员的改版和栏目结构设计要求，及时完善网站的一些功能关联和界面的设计美观。同时美工人员在网站的线下推广方面的宣传材料的设计上面与市场和编辑人员保持配合。3．团队建设网站团队的建设对于网站运营提供最基础的保障。团队基本结构包括：市场推广部、网站技术部、网站编辑部（兼客服）。市场推广部负责网站项目的市场推广活动的策划和管理工作，负责市场推广、地面宣传、开展活动，以及网站产品推广，开拓网站会员商家，及时收集用户信息，开拓客户资源。网站技术部要为网站运营平台提供安全、稳定等方面的保障，及时配合网站的维护决策。网站编辑部（兼客服）负责网站内容的建设，网站栏目的策划、网站产品和服务设计，以及一些线上的推广活动，同时对于网站内容的充实，网站文字的编辑和资料的审核工作。具体人员配置如下：市场推广部：市场推广人员2名。生活栏目部分子栏目在前期可以考虑与商家合办或者外包。网站技术部：网站技术人员2名，一名负责网站功能模块的建设、网站页面的技术实现、服务器及数据维护等，一名偏技术方面、一名负责网站美工技术、图片编辑等。网站编辑部：网站采编人员2名，要求具有较高的文字功底和文案策划能力。4．办公设备相应工作人员办公场所，桌椅、电脑、文件架等，摄像机1台，相机1台，扫描仪1台，打印复印一体机1台，电话传真各1部，办公经费。5．盈利模式a地方政府赞助。一直以来，电视台服务的对象更多的是地方政府部门，电视台网站同样也为地方政府服务，比喻宣传报道等，以此获取相应的报酬。b商家、企业、单位投放广告收入。c会员单位和会员商家入驻费用。d策划、举办大型公益和商业活动收取报酬。e其它待开拓网站产品销售收入等。6．网站培训网站运营需要的培训：网站定位和运营思路培训、网站服务知识培训、其它具体运营时涉及的临时性培训。7．沟通机制沟通机制包括：市场与市场之间的沟通、市场与技术部门之间的沟通，规划人员与执行人员的沟通、技术人员内部交流。如图:8．组织结构图a网站前期组织结构图b网站后期组织结构图