旅游经济--浅谈民俗文化在旅游开发中的作用

我国旅游业的迅猛发展，在很大程度上依赖于我国悠久醇厚的历史文化资源。毋庸置疑，文化旅游已成为我国旅游业的主要支点。因此，充分认识民族历史文化资源的现代价值，全面加强民族历史文化资源的研究，大力推进文化旅游业的发展，是实现旅游强国目标的重大课题之一。从根本上说，是全面建设小康社会战略目标的具体体现。一、民族历史文化资源与旅游产业开发的关系1．全面认识民族历史文化资源民族历史文化资源作为人类文化的宝贵遗产，是在不同时期、不同地域的自然、社会、政治、经济、文化背景下形成的，带有明显的地域文化和历史烙印，是一个民族生命力的传承与延续，是一个民族智慧和传统文化的积淀和结晶，是国家统一，民族团结的精神支柱，时刻都在影响着我们的发展。民族历史文化属于社会人文资源，是旅游资源构成中极其重要的组成部分，其范畴十分广泛，既包括作为文化载体的民族工艺、民族服饰、民族建筑、寺庙观庵以及民族文化设施等；也包括能体现区域精神、区域气氛、区域风格的民族历史、民族艺术、民族宗教、民俗风情、节日庆典等无形物。对于民族历史文化资源的认识，尽管正在被越来越多的人所关注，但是，人们往往对于看得见摸得着的有形民族历史文化资源比较重视，而对于抽象的精神型民族历史文化资源（如对民族发展产生巨大影响的历史人物及其学说，重大的历史事件，重大的发明创造、重要历史文献，历代科学技术知识等）存在偏见。这种认识上的偏颇势必影响到民族历史文化资源的深层开发，也必然影响到旅游产业的发展势头。2．全面理解旅游产业开发旅游业作为一系统的综合性很强的新兴经济产业，在整个国民经济构架中涉及的领域宽、跨度大，几乎囊括了可资开发利用的所有社会人文资源和自然资源。不管是历史遗存、文化活动、文学遗产、民俗风情、民间技艺、现代科技，还是工农林水、山川河流、自然万态，都可成为旅游业发展的文化和物质基础。也可以这样讲，凡是为旅游活动提供服务的各级各类部门和行业，都是旅游产业构成所不可缺少的。因此，提及旅游产业开发，就包括潜在或现实旅游景区(点）的旅游基础设施（直接或间接为发展旅游业而提供基础条件的公共设施）和旅游服务设施(专门为旅游活动服务的基本设施和设备)的开发[1](P82)，以及潜在或现实旅游资源所在地的综合开发。如道路、桥梁、车站、机场、码头、供水供电系统、邮政通讯系统、饭店、娱乐场所、旅游购物商场、旅游汽车、旅游班机和旅游船等的建设，以及翻译导游、饭店服务、购物服务等人才的教育培训，真可谓门类繁多、包罗万象。3．正确认识民族历史文化资源与旅游产业开发的关系首先，民族历史文化资源质量的高低，对旅游产业的开发有重要影响。从总体上讲，旅游业能否得到快速发展，其影响因素很多，但在其他条件相似的情况下，旅游资源本身质量的高低具有重要意义。可以说旅游资源的质量越高，其对旅游产业的开发和发展就越有利；旅游资源的质量越高，其对游客的吸引力就越大，旅游市场就越广阔，游客也就会越多，旅游产业综合开发成功的机率就越大，相应的旅游业就会得到更快的发展。其次，旅游产业开发的前提是旅游资源。旅游资源的质量、规模、组合和分布等状况是旅游产业开发的前提和出发点。作为旅游资源主体的民族旅游资源，尤其不可缺少。事实上，目前开展的各种旅游活动，都是以一定的民族历史文化资源作为基础的。同时旅游产业开发又是一项实践性很强的综合性工作，其开发能够给目的地带来社会、经济、文化和环境等诸多变化。因此，对旅游资源的科学评价是开发的前期主体性工作，它影响着开发的深度、广度和方向。基于以上分析且限于篇幅，对民族历史文化资源在旅游产业开发中的地位和作用只能从整体上有选择有重点的论述一下。二、民族历史文化资源在旅游产业开发中的地位1．基础性地位民族历史文化资源作为旅游资源的分支，是构成旅游活动的主要客体，是最重要的旅游吸引物，也是一个国家和地区旅游产业赖以生存和发展的物质基础和基本条件。尤其在当前文化旅游业（其实质是追求文化差异和文化认同）[2]日益蓬勃发展的今天，民族历史文化资源在旅游产业中的地位尤显重要。因为民族历史文化资源是深化旅游活动，发展高层次旅游的重要资源，其数量的多寡和质量的高低已成为一个地方旅游业是否发达，能否发达的重要标志之一。假若一个地区的旅游业缺少了自己本民族传统文化的底蕴，便失去了特色，就不能反映出本民族独有的精神内涵，也便失去了强大的吸引力。可见民族历史文化资源在旅游产业开发中占据着极其重要的基础性地位。2．垄断且不可替代性地位民族历史文化资源作为旅游资源的重要组成部分，往往是特定历史、地理环境下的产物，是不可再生的、人无我有的独特资源，是具有鲜明特色的最重要吸引物，因而也往往成为旅游者好奇和兴趣的所在，成为最具特色的旅游资源。独具特色的旅游资源具有特殊的使用价值，因而也就具有垄断性，再加上该类旅游吸引物多数具有地理上的不可移动性。当然，在现代经济和技术条件下，在其他地方仿造这些东西并非完全不可能，但这些仿制品由于脱离了特有的历史和环境，从而失去了原本的意义和魅力。[3](P92)如传统的民间风俗和节日庆典活动都要在特定的时间、特定的地点、按照传统的内容和形式进行，如果硬是抛弃上述条件，随时随地“上演”，其吸引力可想而知。由于民族历史文化具有地域性、民族性和传承性等特点，往往为一个地区所独有，很难模仿和复制，在竞争中就具有垄断的地位，较易创出自己的特色，也易形成强有力的核心竞争力。可见民族历史文化资源在旅游产业开发中往往居于垄断的且不可替代的地位。三、民族历史文化资源在旅游产业开发中的作用1．民族历史文化资源与旅游活动互动发展首先，在发展旅游的初期，民族历史文化资源的基础作用不可或缺，它们往往是旅游吸引物的核心因素，是当地旅游业在竞争中能否得以发展、成长的不可替代的组成部分；而在旅游得以发展之后，又可促使当地其他的民族历史文化资源得以发现和保护，并促进相关产业的发展。随着旅游活动的开展，为进一步满足旅游者的需要，当地一些原先几乎被人们遗忘了的传统习俗和文化活动重又得到开发和恢复。如传统的民族手工艺品因市场需求的扩大重又得到发展；传统的民族音乐、舞蹈、戏剧等又受到重视和发掘；长期濒临消亡的民族历史建筑重又得到修缮和管理等。所有这些以前几乎被抛弃的文化遗产不仅随着旅游的开展获得了新生，而且成为其他旅游接待地所没有的独特文化资源，它们不仅受到旅游者的青睐，更使当地人民对自己的历史文化增添新的自豪感。特别是当前初现却已显示出极强生命力的“文化旅游业”（一个经济产业和文化事业水乳交融、有机互补的朝阳产业）[4]更显示出民族历史文化与旅游互动发展的强盛生命力。文化业蕴涵着旅游业发展的巨大空间，旅游业又具有很强的文化和社会公益性质。正如“旅游业在民族历史文化中找到了钱，民族历史文化在旅游业中找到了路。”[5]2．民族历史文化资源与社会经济互动发展“文化搭台，经贸唱戏”、“经济借文化发展，文化借经济传播”，往往是许多地方发展旅游的初衷，这也表明旅游活动的开展能促使经济的发展，增加旅游目的地的经济收入，提高区域经济水平，缩小区域差距。尤其在当前我国大力推进西部大开发的征程中，西部地区发挥其独特的民族历史文化资源就更具有现实意义。首先，民族文化旅游活动的开展，能为当地居民提供就业机会。旅游业是一劳动密集型产业，其接待工作中，许多工作都必须靠手工操作，且需提供面对面的富有人情味的直接服务，因而需要大量劳动力；旅游业又是一就业层次比较丰富的产业，特别是很多工作并不需要很高的科技水平或能力，如此便可以为广大的妇女和青年提供就业岗位。其次，又能增加地方税收或经济收入。各种类型的旅游活动都伴有消费行为的发生，这些消费对当地经济来说则构成一种外来的“经济注入”，可增加当地的财富和收入。当地财政收入的增加使得政府又能拿出更多的财力物力去推动当地旅游业的发展。第三，能促进当地基础设施建设，促进环境保护工作和便民设施的改善。旅游环境是吸引旅游者前来的旅游资源中重要的组成部分。出于吸引旅游者的考虑，旅游接待地必须重视环保工作，从而使当地的资源得以保护，并使卫生状况得以改观，进而不断改善基础设施。这在客观上有益于当地居民的生活，能提高当地居民的生活质量。第四，能为相关产业的发展提供条件。旅游业是一关联带动性极强的产业，有极大的辐射作用，它的发展必能带动国民经济相关各部门各行业的发展。“旅游促进发展”，已是世界各国公认的结论。此外，还可促进当地多种经营的发展和促进农副产品的生产，以及引进外资，开展经济交流与合作等方面的工作，使当地整体发展融于良性循环之中。3．民族历史文化资源与旅游可持续发展互动发展所谓“旅游可持续发展”，是指以资源和生态环境承受能力为基础，以符合当地经济、文化发展状况和社会道德规范为标准，实现旅游发展的经济效益、社会效益和环境效益的统一，既满足当代人的需要，又不对后代人满足自身需要的能力构成危害为目标的发展思想和发展道路。[6](P203)旅游可持续发展思想是以“保护环境，崇尚自然”为宗旨的全球性绿色浪潮在旅游产业的反映。而民族历史文化资源的开发利用恰恰迎合了旅游可持续发展的需求。它几乎不破坏自然资源，更无损于生态环境，是旅游可持续发展思想的最有力的倡议者和支持者。两者若能达成完美的有机结合，那世界范围内的绿色旅游体系将会不久出现，世人将徜徉于“绿色天堂”之中。总之，全面理解民族历史文化资源和旅游产业开发的相关内容，正确把握民族历史文化资源在旅游产业开发中的地位和作用，充分利用民族历史文化资源的价值（其蕴涵着吸引旅游者前来观赏和探奇的无穷魅力）来发展旅游业，不仅具有广阔的市场前景，而且可以取得独家经营的优势。