广州国际金融中心品牌推广方案完整版

广州国际金融中心品牌推广方案他是谁？他由谁创造？他身处何处？广州国际金融中心越秀城建广州新城市中轴线现代化超甲级商业综合体–超甲级写字楼配套–国际会议中心–酒店–公寓–Shoppingmall–商业中心建筑特色–广州第一高楼，世界十大高楼–新城市6大标志性建筑之一–别具一格的“通透水晶”造型–智能、节能、环保的设施–国内最高层高的办公楼层空间4.5米–英国威尔金森.艾尔建筑师事务所和奥雅纳工程顾问公司联合设计企业雄心–成功实现房地产开发和商业地产经营并重的战略转移–成为广州商业地产开发和营运行业中的第一品牌企业理念–“诚信关爱，缔造百年企业”–重视先进的开发和服务理念，不断为客户提供优质体验渴望国际化的都市–广州致力于打造国际化都市，渴望有鲜明国际特色的表征–对文化积累和时尚潮流的向往未来的广州新城中轴线，具备国际标签和领袖地标的巨大优势–6大新城标志性建筑鼎力–豪华的全套商务配套：酒店、写字楼–丰富的文化娱乐设施：歌剧院、博物馆、图书馆–便捷的交通设施：地铁、轻轨广州国际金融中心是……起步就与世界同步432米的高度，让广州国际金融中心跻身于世界十大高楼之一目前国内最高的写字楼层高办公配套硬件确立办公国际化新标准与世界著名管理酒店业巨头合作生正逢时三十而立–改革开放三十年承上启下的标志危中有机–世界中心结构调整中–从广州“制造”到广州“创造”，战略结构调整众目之焦“9＋2”经济圈，亚运会的召开令广州成为关注点作为珠江新城众多国际级优秀建筑的群龙之首世界级五百强企业汇聚于此，万众瞩目广州国际金融中心作为处于南中国中心位置的世界级商务舞台，必将成为世界经济新中心之一的标志。广州国际金融中心代表了广州的未来站在广州城市历史发展的高度上，看广州国际金融中心所承载的意义。从古老的丝绸之路到现在的交易会。从达摩登陆广州，六祖慧能确立中国佛教的地位，到洪秀全、孙中山、毛泽东、邓小平，在广州探寻中华复兴之路。至今中国高层领导提倡解放思想，驱动经济腾飞。广州曾经在国际舞台上独领风骚。在这个舞台上，上演了一幕幕与中国和世界发展息息相关的故事。广州从一百多年前便探索着中华民族振兴之路。在过去的三十年里，广州不断开拓创新，在改革开放中创造了经济奇迹,赢得世界的尊重。未来的广州将以更自信的姿态，参与世界并推动世界经济发展。广州国际金融中心广州未来发展的方向标与世界交流的表率国际化城市形象标杆商务综合体广州未来发展的方向标卓越的高度，国际视野前瞻建筑设计理念和建筑形态领先的国际规格和标准与世界接轨的现代商务集合地广州现代国际化大都会形象的地标谁是目标客户？他们为何而来？世界/中国500强国内外的银行和金融业世界知名零售品牌、奢侈品牌渴望融入国际的上升型企业商旅人士世界级商务综合体的商业机遇世界级形象商务标杆对企业形象的提升世界级高档便捷齐全的商务配套体验彰显成功、尊贵与品位，社会地位的认可目标客户分析在这里汇聚世界一流思想引领未来经济新方向在这里云集世界巨头他们希望在这一个新兴市场中，创造对国际市场有影响力的商业奇迹引领中国未来国际化发展的方向，推动世界经济发展交流世界级领袖希望在新兴市场创造有国际级影响力的奇迹中国经济新一轮腾飞广州处于南中国的中心位置携手世界成就未来广州国际金融中心品牌核心概念广州国际金融中心代表与世界最高水平、最具智慧、世界级商业精神零距离的接触写字楼－企业在这里不断创造世界经济奇迹，成就商业梦想商铺－国际时尚品牌在这里云集，成为万众瞩目的焦点公寓－客户在这里体验别具风情的世界级生活享受如何用传播激发广州国际金融中心的魅力通过BAV找到传播形象调性的答案–与世界商学院排名第三的美国哥伦比亚大学长期合作–超过500,000消费者接受调研–覆盖35,000个品牌–拥有228项研究–横跨44个国家及地区–历时15年并持续更新–72项不同的品牌衡量指标–采用统一的调研方法论–投资超过1亿美元扬罗必凯品牌资产评估系统BRANDASSETVALUATOR®，全球最大的品牌数据库广州最突出的形象指标0102030405060708090100魅力大胆活力充满能量独特的样本：2007年北京上海广州深圳武汉成都沈阳样本量：5056人领导气质光彩照人趋于流行广州国际金融中心作为广州未来形象的代表，对广州形象的提升起到重要作用。最顶尖的配套设施、云集世界五百强、一线奢侈品品牌以公关为主世界在此汇聚激发广州国际金融中心活力的三要素世界就在你身边在这里可以感受世界，相信我们可以与世界携手共进以活动为主激发广州国际金融中心活力的三要素树立国际级形象，形成品牌吸引力以广告传播为主与世界互动激发广州国际金融中心活力的三要素世界在此汇聚世界就在你身边与世界互动最顶尖的配套设施、云集世界五百强、一线奢侈品品牌以公关为主在这里可以感受世界，相信我们可以与世界携手共进以活动为主树立国际级形象，形成品牌吸引力以广告传播为主激发广州国际金融中心活力的三要素世界在此汇聚（公关）世界就在你身边（活动）与世界互动（广告形象）与世界并肩销售前大话西塔全城倒数悬念/形象广告与世界对话销售中细说西塔群星闪耀分业态进行传播活动分业态形象广告传播主题与世界同行销售后再说西塔联合政府、广州友好城市，进行活动传播结合节日、关键事件的广告传播核心框架世界汇聚（公关）传播阶段与主题启动引爆期:通过差异化的品牌形象，提高品牌知名度–广告传播主题：西塔，与世界并肩–公关传播主题：西塔超越百层时代彰显广州的国际化雄心发展期：通过塑造品牌（项目）相关性，促进招商–广告传播主题：西塔，与世界对话–公关传播主题：软硬件的双重优势成就了西塔世界级的商业综合体成熟期：提高品牌的认知度和尊重度–广告传播主题：西塔，与世界同行–公关传播主题：西塔的经济、社会、文化意义巩固了其作为“广州国际商务首席交流”和“广州国际形象”的新标杆地位引发大范围关注、讨论消费利益点展示深刻体验巩固价值标杆升华社会意义启动期：大话西塔发展期：细说西塔成熟期：再论西塔传播手法：以大话题，具有宏观性、政策性和立足本土的话题切入，借助本地名人的力量，引发大众对广州未来走向国际化的猜想和讨论传播手法：将启动期的热点话题与西塔项目消费利益点进行强关联，逐树立和加深大众对于西塔是广州国际化、与世界同步的标杆地位的认知传播手法：借助意见领袖的影响力，利用亚运会契机带来的国际化资源与世界视野，通过高端专业媒体传播，巩固、升华西塔的城市国际化标签地位以及世界商务舞台的价值销售前（与世界并肩）公关主题：西塔超越百层时代彰显广州国际化雄心信息角度：–结合普遍关注的社会话题和地区未来的发展引发讨论（例如：广东的新十大工程、广州的城市改造和2010年亚运会），谈及西塔填补了广州最高城市综合体的空白、为广州成为国际大都会树立新标杆的意义–从情感角度切入，通过谈论西塔为广州带来的城市差异化，引出西塔体现了属于广州人的国际化自豪感、激发大家对西塔的关注以及情感上的共鸣。话题构思（供选择）：–超越百层，广州超越了什么？–广州将上演“世界第三”传奇？传播渠道：–建立网络媒体平台，如论坛、网页、博客等鼓励讨论，配合主流平面媒体引导讨论活动创意：–市长论坛/电视论坛–广州国际化博客/拍客大赛销售中（与世界对话）公关主题：软硬件的双重优势成就了西塔世界级的商业综合体信息角度：功能线：强调西塔的硬件、软件等优势，它所引入的国内外500强企业将带动广东的经济和城市发展；情感线：强调西塔为广州人带来的荣誉感和国际视野，为广州文化注入了新元素—可持续、具备竞争力的国际化新动力话题构思（供选择）：商务综合体的N大创新：西塔的颠覆不止于“高度”和谐中的破局：西塔引领广州未来的文化传播渠道：持续推高网络讨论，同时加强平面媒体和电视的主导力量，着重财经商业类媒体的报道传播方法：与国内外知名商务时尚类节目合作，如：CCTV《赢在中国》、美国《学徒》销售后(与世界同行）公关主题：西塔的经济、社会、文化意义巩固其作为“广州国际商务首席交流”和“广州国际形象”的新标杆地位信息角度：―以发展的眼光、进取的精神诠释西塔保持与世界同行的国际视野与精神，不断带给客户与世界同步的理念与服务―充分与进驻西塔的品牌关联和互动话题构思：―越秀城建：西塔的雄心永不止步―名人谈西塔国际化标签系列报道―西塔新闻事件专题报道传播渠道：―专业、高端财经媒体与大众媒体两条线并行―持续网络平台传播，注重深度信息沟通活动创意：—电视/播客清谈节目“在世界的中心饮早茶”：邀请进驻西塔的企业高层，每周以饮早茶的形式畅谈国际视野的话题—与国内外大制作电影合作作为拍摄场地/剧情场景，植入性品牌形象传播世界就在你身边（活动）关键事件：12月底封顶关键事件：3月开盘销售关键事件：亚运火炬传递销售前（与世界并肩）销售中（与世界对话）销售后（与世界同行）关键事件：12月底广州国际金融中心封顶主题：天际线上全城倒数将世界十大高楼的形象分地区分别投射在广州上空。封顶仪式当天晚上，在珠江新城上空出现一小时倒数的数字影像，在各大商圈写字楼、购物中心电视大屏幕中直播。在靠近广州国际金融中心的珠江段的邮轮上进行新闻发布会，意喻再次启航世界。期间配合软文、广告形象传播，引起全城关注。关键事件：3月开盘销售巨头交锋对话世界写字楼商铺、公寓开盘当天CEO楼顶派对与世界级名设计师交锋与时尚秀和西方戏剧结合，展现广州历史与商界名流交流对话关键事件：3月开盘销售巨头交锋对话世界－开盘CEO楼顶派对政要乘坐直升飞机降落广州国际金融中心顶楼，进行广州国际金融中心开盘的亮灯仪式，在楼顶举行国际级CEO交流派对，俯瞰广州全景。同时利用越秀城建其他楼体（如维多利，市长大厦等）制造话题。在各个城市的金融中心区（如上海、香港）同时打出“广州国际金融中心巨头交锋上演中”的信息。开盘后在营销中心邀请世界级商界巨头在营销中心举行小型沙龙。写字楼商铺、公寓开盘当天CEO楼顶派对世界名设计师在广州国际金融中心交锋与时尚秀和西方戏剧结合，展现广州历史与商界名流交流对话关键事件：3月开盘销售巨头交锋对话世界－灵感激发演绎经典将广州国际金融中心的营销中心打造成微型的世界中心。邀请世界级知名设计师设计广州国际金融中心营销中心的室内展示厅，并注入智能体验感的元素。联合十大世界级新锐艺术家，在广州国际金融中心墙体进行创作，表现广州国际金融中心与世界对话的形象概念。将世界奢侈品牌的时尚秀和西方戏剧结合，展现广州历史写字楼商铺、公寓开盘当天CEO楼顶派对世界名设计师在广州国际金融中心交锋与时尚秀和西方戏剧结合，展现广州历史与商界名流交流对话2010年关键事件：结合亚运会进行传播与广州友好城市（如迪拜等）的地标性建筑高楼上，进行亚运会火炬高楼传递。媒体传播策略登陆要素通过“高、大”等热点炒作，吸引眼球，迅速建立知名度•在目标消费者的定义中，“大众”“决策层”两手捉，两手都要硬！•“大众”-制作舆论，形成品牌知名度；•“决策层”-通过精准的渠道影响他们，从而促成租赁“热点”炒作双重“目标”大众的生活•电视是使用最多的媒体，会通过电视获取各方面的信息•户外以及报纸的媒体渗透率仅次于电视•网络以及电影院是偏好度最高的媒体•手机是与朋友联系经常使用的工具媒介想法•我具有冒险精神•我喜欢追求富有挑战,新奇和变化的生活•流行与实用之间我比较喜欢流行•我喜欢被认为是时髦的人•卡拉OK是我最喜欢的消遣之一•我喜欢追求流行,时髦与新奇的东西•我热衷于享受那些让我感觉放松的产品或服务(如按摩或SPA水疗)兴趣生活轨迹•一般固定在一个城市生活•“朝九晚五”上班•晚上一般都在家，主要会在看电视•最经常的休闲方式是出去卡拉OK数据来源：新生代研究大众定义：活跃社会生活人群，主要集中在18-45岁大众的媒体接触习惯0102030405060708090100电视户外报纸杂志网络电台电影院-101030507090110130150覆盖率偏好度数据来源：新生代研究市场：北京、上海、广州、深圳%•与工作有关的媒体尤为重要。商务楼宇液晶电视