我国银行卡品牌建设的经济研究

山东大学硕士学位论文我国银行卡品牌建设的经济研究姓名：冯伟克申请学位级别：硕士专业：政治经济学指导教师：孙曰瑶20060407我国银行卡品牌建设的经济研究作者：冯伟克学位授予单位：山东大学相似文献(10条)1.期刊论文林彩女.金春女银行卡品牌营销策略-经济师2004,(9)一、品牌建设1树立品牌意识,塑造强势品牌发展战略.目前,银行卡业务的竞争已经由产品竞争进入品牌竞争时代,未来的营销就是品牌的竞争,一个没有鲜明个性、没有特色服务的银行卡品牌,势必被市场所抛弃.因此,农行要树立品牌意识,人人参与银行卡品牌建设,同时一定要保持清醒的认识,既要充分把握农行银行卡业务现有的各项优势,又要全面正视自身存在的问题,强化全行的危机意识、和平共处竞争意识,坚持发展的观点,塑造强势的品牌战略,使农行银行卡永葆竞争力.2.期刊论文黄晓艳.杨可木.孙毅坤欧盟银行卡产业变革及启示-上海金融2008,(4)近年来,欧盟单一欧元支付区建设带来了银行卡产业的深刻变革.本文试图通过分析欧盟银行卡产业政策和市场结构的变化,为我国银行卡产业发展以及中欧银行卡产业合作探寻一些经验.研究发现,欧盟已经形成了以市场准入、规则监管和风险监控为主的三位一体的监管模式,泛欧自主银行卡品牌建设也取得了突破性进展,其中的理论与实践对我国银行卡产业发展具有重要的借鉴价值.3.学位论文江荣中国银联的品牌营销策略研究20082002年我国自己的银行卡联合组织——中国银联的成立，标志着我国银行卡进入了产业化发展的新阶段。中国银联成立至今一直在国内没有竞争对手，很大程度上是受到垄断保护的强势企业。在中国加入WTO以来，面对中国金融业走向全面开放的今天，中国银联要如何让自己的品牌走出国门，同时也该如何迎接Visa和万事达等其它国际品牌银行卡发起的挑战呢?对于未来严峻的市场竞争，中国银联应该采取什么战略方法让自己的品牌在世界银行卡产业中取得一席之地。本文以品牌理论为基础，对中国银联的发展进行综合分析，结合目前国际品牌银行卡的市场结构，对中国银联竞争力水平进行了分析，随后采用理论分析与问卷调研相结合的研究方法，调查与分析中国银联的品牌在公众中的认识度。最后，对中国银联品牌建设提出战略建议。本文在分析中国银联品牌建设现状的基础上，认为在经济全球化和我国金融市场全面开放的今天，在面对今后的中国乃至国际金融市场的挑战和机遇中，中国银联应该立足本国，走具有民族特色的国际化品牌发展之路。本文结合问卷调查的结果，提出了相关品牌营销策略：努力拓展网上支付和移动支付等新兴支付市场；营造良好的用卡环境，提高人们的刷卡消费观念；提高服务质量、加强网络安全；走中国民族特色的国际化发展道路等等。希望供中国银联的策划部门作参考之用。4.期刊论文许罗德发挥银行卡组织职能推动银行卡产业健康发展-中国信用卡（专业）2008,(1)2007年是我国银行卡产业发展具有重要意义的一年.温家宝、习近平、俞正声、张高丽、华建敏等党和国家领导人先后视察中国银联上海信息中心,对银行卡产业和银联工作给予充分肯定,对银行卡自主品牌建设表示坚决支持.在党和政府的高度重视下,在人民银行、银监会和有关部门的领导下,各商业银行和中国银联共同努力,切实把握银行卡产业发展主导权,推动银行卡产业继续保持良好的发展势头,银行卡产业对经济社会发展的促进作用日益明显.5.学位论文李学军我国银行卡产业研究2008近年来我国银行卡产业发展迅速，但是与美国等发达国家相比还有较大差距。学习借鉴国外成熟经验，对促进我国银行卡产业发展具有积极意义。本文围绕我国银行卡产业发展变迁，通过分析国内外差异，指出我国银行卡产业在三个层面上分别面临如下问题：卡组织方面的银联垄断争议；发卡市场方面的竞争问题；收单市场方面的受理环境不理想问题。并相应提出如下的对策建议：加快银联民族银行卡品牌建设；规范发卡市场；引入第三方服务机构加快受理市场建设。全文共分五个章节：第一章为总论，主要描述了银行卡产业定义、参与主体、运行机制及其对宏观经济的影响。第二章是我国银行卡产业发展现状研究，首先回顾了我国银行卡产业的发展历程，然后介绍了银行卡组织、发卡市场和收单市场三个层面的现状，最后分析了主要商业银行银行卡业务开展情况。第三章首先分析了国外银行卡产业发展情况，并在此基础上，分析了国内外产业发展差异。第四章在前文分析的基础上，指出我国银行卡产业在卡组织、发卡市场和收单市场上存在的问题，并分别提出对策建议。第五章是对全文的总结。6.期刊论文陈星我国银行卡业务发展对策浅析-经济视角2008,(12)银行卡自1915年在美国诞生到在世界蓬勃发展经历了近百年时间.在我国,从1985年首发至今仅20余年就历经了联网通用、品牌建设、走向海外3个重要阶段,呈现出井喷发展的态势.银行卡业务在我国的飞速发展将在拉动消费需求、推动产业结构调整、改善流通环境、实施新的税收政策、提高商业银行核心竞争力、方便人民群众生活等方面发挥积极作用.7.期刊论文姚存祥浅析境外银行卡品牌的发展道路-中国信用卡（专业）2010,(6)品牌是一种无形资产,是产品和服务的知名度,品牌有了知名度就有了凝聚力、影响力和竞争力,企业发展就有了根基和后劲.在当今市场竞争日趋激烈的情况下,企业有了品牌就可以夺得更大市场份额,获取超额利润,促进企业更快成长.本文从国际银行卡品牌发展道路出发,分析品牌建设的条件和经验,阐述境外知名银行卡品牌的建设实践,以飨读者.8.期刊论文袁宏斌民族的才是世界的--银联品牌建设意义及对策探析-浙江金融2005,(10)在刚刚闭幕的2005金融品牌论坛上,中国银联总裁万建华认为:创立金融品牌是我们经济发展必然的选择.在这个国际竞争的条件下,竞争的核心是品牌竞争,在这样一个经济全球化的时代,品牌本身就是一个巨大的无形资产,就构成竞争的优势.所以没有品牌就没有竞争优势,就没有市场,这样的企业就不可能做大做强.确实,中国的银行卡产业的腾飞更需要建设自有的民族品牌.在政策形势一片向好的关键时刻,我们必须以大局为重,团结协作,抓住时代赋予的机会和使命,把银联建设成具有较强国际竞争力的国际支付知名品牌.9.学位论文刘研我国银行卡市场营销环境及策略探析200821世纪以来，随着四大国有银行的商业性质逐步加强，以及新建商业银行数量的不断增加和加入WTO后外资银行的陆续涌入，整个商业银行群体日益呈现出多元化的竞争格局。在这样激烈的竞争环境中，各家商业银行从生存与发展的战略高度都充分认识到，惟有尽快转变经营和业务发展策略，树立市场营销观念，应用市场营销手段，根据市场需求和经营环境的变化随时调整产品和服务，才能确立自身稳固的市场地位，保持竞争优势。银行卡作为现代金融电子工具，已经是目前较先进的结算手段、支付工具和新颖的消费信贷方式，可见银行卡业务已经成为商业银行高度重视的热点领域。入世后，外资银行全面进入中国市场，我国银行卡业务将要面对的竞争环境是空前激烈的。本文旨在研究新形势下，中国银行卡经营机构应该怎样运作才能求得生存和发展。本文主要采用理论和实践相结合的研究方法，营销要素组合(7Ps)分析法、定性与定量相结合、比较分析法(各家银行卡营销对比)等方法，对中国银行卡经营机构体制改革和市场营销方面进行了重点研究。以期开创出新的营销思路，发掘出新的营销手段，探索提出适合当前我国国情的商业银行银行卡营销策略。同时，借鉴了银行卡市场营销的相关理论，包括市场细分原理、SWOT(优势与劣势、机遇与威胁)模型分析法等，介绍了适合银行卡业务采用的市场营销环境分析与组合策略选择，并对市场营销观念、营销过程，以及市场营销理论的新发展进行了简要介绍。本论文研究以市场营销学、货币银行学为依托，以现代商业银行银行卡业务为参照，紧扣当前入世的时代背景，介绍了我国银行卡产业的发展历程，金卡上程的实施，银联的成立和联网通用的实现；分析了当前银行卡营销现状，取得的成绩及存在问题。银行卡作为一种新型的金融产品，有其特有的市场环境与营销特点，止确认识银行}业务的营销环境，是商业银行开展银行卡业务营销的重要前提。鉴此，本文对我国银行卡的营销环境进行了详细分析。包括：宏观环境，即我国的政治、经济、社会人文、技术应用、国际环境分析等；微观环境，包括银行业的供应者、消费者、竞争对手、营销中介等，应用波特的五种竞争力模型，分析了银行卡行业的各种竞争状态(同业者、新进经营者、供应商、购买者等的竞争力量)；分析了我国银行卡业务面临的主要是与外资金融机构相比较的优势与劣势、机遇与威胁，借助SWOT矩阵来选定竞争战略类型。本文根据银行卡市场营销的特点和我国银行卡市场调查的实际结果，采用STP营销战略，运用市场细分原理，遵照市场细分原则依据，对银行卡市场进行细分，然后做出合理的银行卡业务的目标市场选择，并结合不同的目标市场进行著异化营销战略。最后是对目标市场进行定位，定位前要看清当前银行卡市场定位方面存在的不足，经过解析后对银行卡市场进行重新定位。本文主要运用市场营销中的组合营销策略理论，探析了银行卡市场的产品策略(关于产品的设计、品牌建设、创新价值)、价格策略(差异化定价、多样化定价等)、促销策略(人员推销、广告促销、营业推广、公共关系)、渠道策略(网络分销、捆绑销售、外包代理)等，为我国银行卡行业的市场营销提出了有价值的、可操作性的策略建议。本文最后结合对当前我国的银行卡市场的营销环境现状分析，就此提出了优化、改善银行卡营销环境的对策建议，期望有助于银行卡业务的顺利发展。如改革我国银行卡的营销模式、组建银行卡独立的股份制公司、联合建立银行卡民族品牌联盟、注重科技开发、加强银行卡产品的电子化建设、借助政府的支持协助、强化金融当局的行业监管、加强行业信用风险管理、提高人员素质和客户服务质量等等。10.期刊论文杨长红关于刷卡无障碍工作发展方向的若干思考-中国信用卡（专业）2008,(8)刷卡无障碍就是让持卡人在刷卡过程中畅通无阻,方便、快捷地完成购物消费.2004～2005年,中国人民银行将刷卡无障碍活动纳入银行卡之春——中国银行卡产业回顾与展望系列宣传活动中,有效推动了民族银行卡品牌建设.本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：6b758f2d-e1cb-4327-9da4-9e1100fff089下载时间：2010年10月16日