文越制衣形象片策划案

-0-文越制衣企业形象片策划案2014年4月1日-1-文越制衣企业形象片策划书目录第一部分：集团宣传片策划宗旨、目标和思路创意.......................................................................................错误!未定义书签。一、宗旨..........................................................................................................................................................错误!未定义书签。二、目标..........................................................................................................................................................错误!未定义书签。三、思路..........................................................................................................................................................错误!未定义书签。四、创意点......................................................................................................................................................错误!未定义书签。五、表现风格.................................................................................................................................................错误!未定义书签。六、说明..........................................................................................................................................................错误!未定义书签。第二部分：集团形象宣传片『同心共筑文越梦』策划方案框架...................................................................错误!未定义书签。第三部分：集团宣传片创意脚本..................................................................................................................................................-6-一、片头导读及创意脚本........................................................................................................................................................-6-二、“运筹篇”导读及创意脚本......................................................................................................................................................9三、“品牌篇”导读及创意脚本....................................................................................................................................................10四、“价值篇”导读及创意脚本....................................................................................................................................................11-2-五、片尾导读及创意脚本...........................................................................................................................................................12中国梦企业梦之《同心共筑文越梦》引导：中国梦，是中国共产党召开第十八次全国代表大会以来，习近平总书记所提出的重要指导思想和重要执政理念，正式提出于2012年11月29日。习总书记把“中国梦”定义为“实现中华民族伟大复兴，就是中华民族近代以来最伟大梦想”，并且表示这个梦“一定能实现”。“中国梦”的核心目标也可以概括为“两个一百年”的目标，也就是：到2021年中国共产党成立100周年和2049年中华人民共和国成立100周年时，逐步并最终顺利实现中华民族的伟大复兴，具体表现是国家富强、民族振兴、人民幸福，实现途径是走中国特色的社会主义道路、坚持中国特色社会主义理论体系、弘扬民族精神、凝聚中国力量，实施手段是政治、经济、文化、社会、生态文明五位一体建设。企业梦，是中国梦的重要组成部分，实现中国梦必将涌现出一批蓬勃发展的企业。企业需深入贯彻落实科学发展观，坚定不移走中国特色社会主义道路，以技术创新为动力，以提升素质为关键，以制造先进生产力为中心，促进企业生产经营全面协调，努力实现可持续跨越式发展，绘就企业“百姓产品、百年企业、百亿产值”宏伟蓝图。-3-第一部分：文越制衣策划宗旨、目标和思路创意一、宗旨全面介绍公司，准确传达公司发展历程、组织架构、发展战略、文化理念、发展成就的实质内容；力求重点突出、结构清晰、情节合理，具有现代感；展现企业蒸蒸日上的风貌，反映企业发展的美好前景。二、目标宣传企业品牌形象，突出企业现代服务业新秀的强力崛起的地位，激发企业人的自豪感和使命感，触动视众的内心感受，并产生共鸣。三、思路围绕“同心共筑文越梦”这个主题，并力求在“同心共筑文越梦”视觉表现过程中巧妙地将企业的发展历程、地理优势、发展成就、企业精神、文化理念、未来展望等要素融入其中，重点突出企业“顾客至上，锐意进取”的经营理念，充分展现“同心共筑文越梦”主题的视觉表达，形成新鲜的、强有力的企业品牌形象。-4-四、创意点拟用“中国梦企业梦”贯穿本片。中国梦，是中国共产党召开第十八次全国代表大会以来，习近平总书记所提出的重要指导思想和重要执政理念。习总书记把“中国梦”定义为“实现中华民族伟大复兴，就是中华民族近代以来最伟大梦想”，并且表示这个梦“一定能实现”。企业梦，是中国梦的重要组成部分，实现中国梦必将涌现出一批蓬勃发展的企业。企业需深入贯彻落实科学发展观，坚定不移走中国特色社会主义道路，以技术创新为动力，以提升素质为关键，以制造先进生产力为中心，促进企业生产经营全面协调，努力实现可持续跨越式发展，绘就企业“百姓产品、百年企业、百亿产值”宏伟蓝图。五、表现风格宣传片是由语言、字幕、画面和音乐构成的综合艺术，在制作过程中我们将这四者密切配合，使制作完成的宣传片画面大气、张驰有度、虚实结合，富有感染力。本片通过内容主线（同心共筑文越梦）和创意辅线（中国梦企业梦）的双重引导，带动视众与“企业”产生心理互动体验，建立情感沟通认知，吸引视众对企业的认同感。六、说明1、画面表现过程会根据实际需要，配合必要的相关的字幕信息。比如：重要的企业数据信息、重要的企业说明文字、篇章提示字幕、广告语等。2、在宣传片创意脚本文字描述中，“资料画面”是指集团可提供的图片画面（静态）或录像画面（动态）。-5-3、本片创意脚本仅为修改稿，集团审阅后如有见议或意见，我们会再做进一步完善！第二部分：集团形象宣传片『集团之道』策划方案框架要求1、高清2、实景拍摄+图片资料（动态或静态）+二维/三维制作+特效+解说词十背景音乐时长7分钟左右主题中国梦企业梦——同心共筑文越梦主线以“文越梦”为内容主线辅线以“企业文化”为创意辅线风格现代的、专业的、品牌的、信赖的结构片头（15秒）第一部分（1分钟）顾客至上，锐意进取——精神篇第二部分（4分钟）客户第一诚信至上——品牌篇第三部分（1分钟）求真求实锐意进取——价值篇片尾（15秒）-6-第三部分：集团宣传片创意脚本一、片头导读及创意脚本片头是视众理解宣传片主题的首要环节，片头中的一组有代表性意义的大视野画面，一是为了抓视众眼球，二是从侧面展现企业的方方面面，三是可以使视众更容易引发关于企业的联想。片头导读时长15秒段落时长画面内容解说字幕音乐13s民权县1龙泽湖、秋水湖的风景湖烟波浩淼，风光旖旎2亚洲十大人工防护林的黄河故道申甘林带浓荫蔽日，鸟语花香3中原四大名寺之一的白云寺，春秋时期齐桓公两会诸侯的葵在广阔的中原大地上有一座历史悠久的文化名城，河南省民权县，这里是庄子的故里，龙泽湖、秋水湖的风景湖烟波浩淼，风光旖旎陇海铁路、郑徐高铁、连霍高速、郑民高速、310国道等横穿全县根据需要重点显示音乐要求要具备良好的表现力和感染力后期统一制作。-7-丘会盟台，哲学大师庄周墓，南朝才子江淹墓及李馆地道旧址等文物古迹。4陇海铁路、郑徐高铁、连霍高速、郑民高速、310国道等横穿全县。（特效过度粒子）22s1.民权县主要交通大道，出现快节奏的汽车走过2.几大超市购物中心3.汽车站的运输车辆和人来人往的人群注：通过镜头语言表达（交通便捷，购物方便，人员流动密集）后期统一制作32s1.厂区的大门（以推镜头）2.出现厂区内的环境3.从厂区走出200多名员工走向员工食堂，标准化的宿舍楼河南省民权县文越制衣有限公司成立于2013年元月河南省民权县文越制衣有限公司成立于2013年元月后期统一制作45s1河南省民权县商贸城汽车站2园北路南段3园北路南段路东（摇镜头）位于河南省民权县商贸城汽车站北侧园北路南段路东位于河南省民权县商贸城汽车站北侧园北路南段路东后期统一制作-8-53s1.画面出现大展宏图的老鹰，镜头向下走，出现大展宏图四个字。2.画面出现大展宏图全景（从左向右向左摇）3.画面出现企业精神的招牌公司实行制度规范化管理公司实行制度规范化管理后期统一制作9二、“运筹篇”导读及创意脚本本篇画面表现纵横结合，全方位体现“文越之道”——运筹之道。只有“文越人”的“运筹帷幄”，才会有一个越走越宽的“梦想之道”，这也是本篇所要表达的核心思想。同时，为了使视众更快的认识文越，一个高度概括性的“文越之道”亟待表现。所以，在本篇中，企业历产品生产过程和企业发展现状的画面将一一展现。段落时长画面内容解说词字幕音乐6120s车间发展一条龙，几大区域，及各个部门根据车间镜头部门提供各大板块后期统一制作740s部门领导员工采访从正面描述工作岗位，侧面谈及个人梦企业梦同期声采访部门单位工人后期统一制作1087s车间大景公司下属贸易部，生产部，人事部和工程部，后期统一制作98s制衣特写镜头设计、研发、生产、加工为一体的综合性轻纺织业，后期统一制作三、“品牌篇”导读及创意脚本本篇通