新产品开发试卷(A)及答案

新产品开发试卷（A）姓名：分数：一、判断题：（共15分，每题3分）1、产品是多属性组合，是市场营销的首要成分。（）2、公司雇员的建议不是新产品设想的好的内部来源。（）3、新产品的销售预测没有规律可循。（）4、新产品的开发仅仅是产品开发部门的事情。（）5、市场机会是指对确定的经营业务领域或新产品的项目的识别和确认。（）二、单项选择题：（共30分，每题3分）1、用来辨认某一个（组）产品或服务，使其与竞争者相区别的一种名称、词语、字母、符号或者它们的组合的是：（）A.商标B.品牌C.厂名D.包装2、把产品从投入市场至退出市场的全过程称为（）A.产品生命周期B.产品成长期C.产品成熟期D.产品投入期3、一个企业所经营生产的所有产品项目和产品线的总称为（）A.产品项目B.产品组合C.产品结构D.产品构成4、产品组成中消费者或用户可以直接观察和感受的那部分是：（）A.产品有形层B.产品延伸层C.产品核心层D.产品包装层5、产品生命周期中最有风险、花钱最多的阶段是：（）A.产品成长期B.产品投入期C.产品成熟期D.产品衰退期6、企业产品组合内的产品线数目是指（）A.产品线B.产品项目C.产品组合深度D.产品组合宽度7、管理学者将包装称为（）A.第一个PB.第三个PC.第四个PD.第五个P8、许多新产品在开发过程中达到商品化以前都要经过的一个阶段是：（）A.试销B.开发C.促销D.试验9、对于文化对消费者影响的研究，我们首要研究的是：（）A.文化变化B.传统文化C.历史因素D.城乡文化10、下列不属于新产品的延伸层的是：（）A.送货B.维护C.安装D.价格三、多项选择题：（共10分，每题5分）1、新产品实体特征分为（）A.功能特征B.结构特征C.美学特征D.性能特征2、新产品开发过程分为（）A.样品开发B.产品生产C.商品开发D.概念开发四：简答题（共20分，三选二）1、新产品开发对企业的意义是什么？（12分）2、新产品样品试验按试验要素划分可分为几个阶段，是什么？（8分）3、新产品开发的典型组织形式是什么？（8分）五、综合题（25分）消费品公司开发一种新型儿童玩具，为此投入研究开发费，生产设备费，销售费用等年用平均固定成本75，000美元，人工和材料等变动成本为每件3、5美元，每件售价6美元。请用盈亏平衡销售法对该企业经营效益进行评价，要求写出公式并指出个字母所代表的意义及该方法的优缺点。新产品开发试卷（A）答案一、判断题：（共15分，每题3分）1、产品是多属性组合，是市场营销的首要成分。（√）2、公司雇员的建议不是新产品设想的好的内部来源。（╳）3、新产品的销售预测没有规律可循。（╳）4、新产品的开发仅仅是产品开发部门的事情。（╳）5、市场机会是指对确定的经营业务领域或新产品的项目的识别和确认。（√）二、单项选择题：（共30分，每题3分）1、用来辨认某一个（组）产品或服务，使其与竞争者相区别的一种名称、词语、字母、符号或者它们的组合的是：（B）A.商标B.品牌C.厂名D.包装2、把产品从投入市场至退出市场的全过程称为（A）A.产品生命周期B.产品成长期C.产品成熟期D.产品投入期3、一个企业所经营生产的所有产品项目和产品线的总称为（B）A.产品项目B.产品组合C.产品结构D.产品构成4、产品组成中消费者或用户可以直接观察和感受的那部分是：（A）A.产品有形层B.产品延伸层C.产品核心层D.产品包装层5、产品生命周期中最有风险、花钱最多的阶段是：（B）A.产品成长期B.产品投入期C.产品成熟期D.产品衰退期6、企业产品组合内的产品线数目是指（D）A.产品线B.产品项目C.产品组合深度D.产品组合宽度7、管理学者将包装称为（D）A.第一个PB.第三个PC.第四个PD.第五个P8、许多新产品在开发过程中达到商品化以前都要经过的一个阶段是：（A）A.试销B.开发C.促销D.试验9、对于文化对消费者影响的研究，我们首要研究的是：（A）A.文化变化B.传统文化C.历史因素D.城乡文化10、下列不属于新产品的延伸层的是：（D）A.送货B.维护C.安装D.价格三、多项选择题：（共10分，每题5分）1、新产品实体特征分为（ABC）A.功能特征B.结构特征C.美学特征D.性能特征2、新产品开发过程分为（ACD）A.样品开发B.产品生产C.商品开发D.概念开发四：简答题（共20分，三选二）4、新产品开发对企业的意义是什么？（12分）答：1）促进企业的成长；2）对竞争作出反应；3）利用剩余的生产能力；4）促进其它产品的销售；5）对环境变化的反应；6）加速新技术、新材料和新工艺的应用；7）激发企业管理人员和技术人员的革新精神和创造力。5、新产品样品试验按试验要素划分可分为几个阶段，是什么？（8分）答：这五个阶段是：1）产品性能试验；2）包装试验；3）品牌试验；4）伴随服务试验；5）综合试验。6、新产品开发的典型组织形式是什么？答：1）新产品委员会；2）新产品部；3）产品经理制；4）创业组。五、综合题（25分）消费品公司开发一种新型儿童玩具，为此投入研究开发费，生产设备费，销售费用等年用平均固定成本75，000美元，人工和材料等变动成本为每件3、5美元，每件售价6美元。请用盈亏平衡销售法对该企业经营效益进行评价，要求写出公式并指出个字母所代表的意义及该方法的优缺点。答：盈亏平衡销售量法是评价新产品建设最简单的一种分析方法。公式如下：Q=F/(P-V)--------------------------------------5分式中：Q——盈亏平衡销售量，是为弥补新产品的固定成本和变动成本而必须销售的最低数量；F——新产品年平均固定成本；P——单位产品售价；V——单位产品变动成本；---------------------------------------------13分对该公司：Q=75000/（6-3.5）=3000（件）它说明该公司新儿童玩具只有售出3000件，公司才能补偿成本，销售量预测大于3000件，公司可以获得赢利，该新玩具可以开发。-------------------------------------------------------------------------20分7、该方法优点是：计算出的数据比较直观，方法简单。不足之处是产品在其生命周期中变动成本和价格不是固定不变的，计算出来的数据应用时有一定的局限性。--------------------------------25分