微信策划方案

“我与苏格拉”微信公众号策划方案徐伟8陈雪9韦晨昕20苏馨43余晓莉44宋婷婷45一、创建目的随着微信公众平台的崛起，越来越多的人通过群发文字，图片，语音等渠道快速实现与广大听众的信息传递与沟通，创建此公众号，一方面可以和受众进行交流互动，赢取粉丝。当下的年轻人处在人生的快速发展期和情感交叉口，大多数人对自身和周围事物较敏感，想要寻找到突破口，却又囿于自身发展所碍，此账号的创立意义在于引导其发现自己，寻找自己，并与之获得共鸣。另一方面，在现代新媒体网络发展中，微信公众平台将发挥出巨大的作用，改变以往传统营销模式，实现盈利。二、前期调研1.调研方法：考虑到本次微信号的类型为情感类，为了更直观的了解到目标受众的思想感情，并且考虑到问卷调查的发放多限于本班同学，有一定的局限性，因此本次调研我们采用了网上权威数据收集、文献调查法以及校内随机采访法这三种调研方式相结合的方法。2.调研结果：在确定下此微信公众号的创建目的后，我们通过对网上权威数据的收集，以及相关文件、文献的查阅，我们了解到：2015年4月20日，中国新闻出版研究院公布第十二次全国国民阅读调查结果，微信阅读被首次纳入调查。结果显示，我国成年人手机阅读群体的微信阅读使用频率为每天两次，人均每天微信阅读时长超过40分钟。微信成为用户在移动端的一个重要信息接入口。而这其中来自于微信公众号的信息又占据了大部分比重。微信公众号依托多媒体图文推送、互动方便快捷等优势备受用户青睐。截至2014年7月25日，根据微信官方公开消息显示：①公众号总数量超过580万，日均增长数由去年的8000个上升至1.5万个。②到2014年第四季度末，微信和WeChat的合并月活跃账户达5亿，同比增长41%。③可见，现阶段微信用户数已经相当庞大并且仍呈上升趋势。微信作为社交媒体，其发展迅速且火爆。与此同时，微信公众号的数量也随着微信用户的增加不断上涨，呈现出百花齐放的景象。（1）微信公众号的现状：○1.信息推送与用户互动并重，各公众号运营机制存在差异在实际的运营中，不同公众号的运营机制是不同的，比如消息推送的时间与频率便存在差异。具体到每个公众号而言，为了防止微信公众平台信息过度泛滥，一般的微信公众号每天只能推送一条信息。但是一些经过认证的具有特殊权限的账号也可以做到每天多条信息的推送，固定的消息推动时间有利于培养用户阅读习惯，增强用户粘性。○2.注重平台功能开发和优质内容生产微信公众号的自定义菜单功能便是一些微信认证大号进行平台功能探索的一项尝试，通过开发别具一格的底部功能菜单，使用户可以直接通过点击菜单的形式直达相关内容，方便快捷。对微信公众平台功能的不断开发是提升用户体验的一项重要途径。而优质的内容生产更是微信公众号安身立命的根本。○3.缺乏用户数据挖掘，账号推广力度不足如何扩增新的订阅者便是一个微信公众号需要着重考虑的问题。而对于一个没有用户基础的微信公众号来说，其账号的开通如何让用户知道，如何让公众号所针对的用户知道有这个公众号的存在，是用户能否订阅公众号的前提。在现实生活中出现的情况，是一些公众号的开设其所针对的用户根本不知情。一方面，公众号缺乏用户订阅，另一方面，具有信息需求的用户却找不到相关的微信公众号进行关注。造成这种信息不对称的原因之一便是微信公众号推广力度不够。微信公众号的良性、有序地推广是微信公众号持续发展的前提。（2）微信公众号发展趋势：○1.用户互动、服务与原创内容生产是关键与用户互动包括对用户提供信息回复服务、及时与用户沟通、创办一些活动和特色栏目等。2015年2月5日微信开放公众号与粉丝互发小视频功能，6月6日微信团队又推出了一项新措施：公众号文章中可以添加音乐。未来，随着微信公众平台的功能不断开放和完善，公众号与订阅者之间的互动方式将更加丰富和多样。2015年5月，国内首起微信公众号抄袭案立案。对微信公众号抄袭的立案是对微信原创内容版权进行法律保护的开端。随着法律对微信抄袭案的受理立案，可以预测在法律的制约下，未来微信公众号将更加侧重于原创内容的生产与推送。○2.依托品牌效应，线上线下实现联动通过打造微信公众号的品牌，利用微信公众号的品牌影响力吸引订阅者，完成微信公众号的内容传播尤为重要。口碑和品牌影响力是获得用户信任的关键。同时，微信公众号的运营商也要将公众号平台与平台进行联系，进行不同平台间的联动，扩大传播力。例如，一些媒体类的微信公众号便通过菜单定义或添加链接的方式将用户向母媒体导流。“人民日报”的公众号底端自定义菜单“客户端”的设定，使订阅者一键连接至“人民日报”客户端页面。同时，通过利用线上平台举办线下活动的形式实现线上和线下的联动，也有利于完成微信公众号的影响力和传播力在现实中的转化。○3.垂直化、分层化发展，专业化运营垂直化发展是微信公众号发展的趋势之一。在众多微信公众号中，精准的功能定位是订阅者进行微信公众号选择的标准之一。一般而言微信公众号越垂直化，其定位便越精准，所提供的内容便越专业。未来，用户需要的不是泛泛而谈的信息，而是在某一领域的专业并且切实“有用”的信息。微信公众号的分层化也是微信公众号向精细化、个性化发展的体现。微信公众号的分层化发展也是为了满足不同用户不同信息需求的需要。微信公众号的运营需要走向专业化、规范化的道路。一个优质的微信公众号背后必有一支具有高运营水准的团队。一支拥有共同的运营理念、运营操作规范、扎实的运营知识、丰富的运营经验的团队才能为一个微信公众号持续不断地提供优质内容。同时，我们对情感类同行或相关公众号进行了分析，现在微信圈内各类心灵鸡汤情感文泛滥，类型大致相同，没有特别之处，而且从校内随机采访得出的结论是，大部分同学都关注过很多情感类公众号，但是所推送的内容重合率很高，久而久之就失去了对某一公众号的阅读兴趣。问及对此类公众号的建议，大多人都谈及提高原创度及幽默度，不要太单调的叙述等等。三、自身定位：此公众号定位为情感文艺类文章推送订阅号，其情感类包括但不限于爱情，友情，亲情，以及个人。但有别于泛滥朋友圈的心灵鸡汤文。我们将其定位为文艺小众类型，文章主打风格为细腻柔美，但发人深省。注重页面排版和风格，美工图片要求有创意，不流于俗，符合当下年轻人审美特征。四、受众定位：受众定位为85后年轻人，性别不限，学历为高中以上，情感丰富，拥有好奇心，乐于尝试新鲜事物。其中重点受众为在校大学生和刚入职场不到三年的白领新人。此类人群的社交圈大多为拥有共同兴趣爱好的同龄人，社交范围广，平时乐于分享资讯，该账号受众定位于此有利于人际间的分享传播。五、内容简介我与苏格拉账号名字为我与苏格拉，首先容易让人联想到苏格拉底，他是古希腊第一个提倡关注自身的哲学家，研究人类本身，其思想看重对于青年的引导和教育，正好切合账号定位。其次主打关键字“我”意味着引导读者关注自身情感以及周围事物。把“底”去掉是因为微信名不宜过长，其次留下残缺利于联想。栏目与功能：我爱①织条围脖：连接到此平台的新浪微博账号，同时进行维护。②声音与文字：链接到电台与微信文章同步更新。我说①早，世界与我：励志正能量文章整理。②他们说：当下热门青年作家文章推送，如冯唐，张皓宸，夏正正等。③一碗麻辣烫：另类风格文章，观点新颖，不流于俗，具有创新精神与反抗精神。④世界听见我：粉丝后台留言，分享观点与感悟，整理其中优秀的进行推送。⑤晚安，星星：睡前读物，温馨治愈系列我们①投稿与合作：投稿，招聘以及广告合作联系②关于我们：运行团队简介推送内容每两天推送一次，一次为三篇文章（特殊情况另议），第一、二篇为符合主题的正常文章，其间插入音乐与符合主题的创意图片或者视频，注意排版美观。第二篇为软文，要求文章可读性强，广告植入不生硬，读者阅读后反感度较低。互动功能①开通评论功能，及时回复粉丝留言②鼓励粉丝投稿以及个人分享③积极举行转发抽奖活动，回馈粉丝六、排版布局：①标题与简介因为订阅号是被折叠起来的，折叠后能显示的文字非常有限，如果公众号名字还很长，很可能在订阅号折叠页没办法直接了解文章想要表达的意思。②标题字数要尽量控制在约13个字以内。在多图文中，标题会在封面图片上方带黑色遮罩，超出13字换行会不同程度地遮挡封面图。同时，过长的标题也会令读者厌烦，并加大读者对标题的理解难度。③标题可添加“【】”来凸显关键字，或者是简洁的“|”（竖线），但不要有过于繁琐、奇怪的符号。我们经常也会看到不少账号在标题里加了许多奇怪的符号，或者emoji表情，此时再谈文章的逼格就太难。④标题是引起读者阅读兴趣的开始，简明扼要的标题能迅速吸引读者的注意，也能帮助用户快速找到文章的结构以及重点。需要注意的是文章标题尽量控制字数，简短醒目、易理解的标题往往更受读者的青睐。⑤封面图片的主要内容要尽量居中，因为在读者分享到朋友圈的时候，微信后台会自动截取封面图居中的正方形内容，这样才保证图片的精彩内容更容易被读者看到。⑥正文一段不要超过一屏，正文段落之间至少空一行。七、推广方案1、朋友圈推广：关注自己的号以后通过朋友圈，请朋友分享推广出去；2、微博，QQ空间推广：将微博与QQ空间做成与微信订阅号同类主题，后通过空间以及微博访问量在这两项里面添加微信推广广告3、微信平台互推：找一些与我们平台相关却不冲突的微信运营号，例如穿衣搭配，美妆护肤类，还有读书交流等账号进行每日合作互推，一天与一个合作推广，不同内容的微信号彼此互补，带动自己的粉丝也带动他的粉丝，意味着以后的长期合作后双方获得的利益更多！4、在受众众多的论坛，贴吧等发表原创精彩文章，在文章末尾宣传此微信号，吸引读者关注5、每日，每月总结，根据微信编辑平台的统计内的用户分析，图文分析总结出，什么样的文章是关注度最多，分享最广的，制定未来图文主攻方向。6、增加搜索权重。增加百度的搜索权重，例如回答百度知道，知乎，百度文库，豆瓣等的各种问题或者发布相关的文章，比如“有什么校园类的微信推荐”、“2014年中国十大热门微信公众号”、“2015年最受欢迎的微信公众号推荐”等。另外就是收录进一些微信公众号推荐的平台。7、图片分享法。对于微信的关注，最快的还是直接扫二维码。这种方法一般是做一张宣传图，里面说到一个利益点（比如关注领话费、明信片、流量），然后带上微信名称和二维码，到朋友圈多分享这个图片。8、资源分享。也就是朋友圈经常传的ppt模板免费领取、简历模板免费领取、3000本小说免费下载等，参考案例玩转大学。9、投票抽奖。投票抽奖类有的做效果好，有的做效果不好，核心在于候选人是否愿意和有动力去拉票。一般文青、白领，都放不下面子去拉票，但是那些闲赋在家的年轻妈妈、三四线城市的青年男女，拉票动力则是杠杠的，他们才是核心增粉群体。10、积攒奖励型。核心在于用户需要号召一部分好友帮他完成任务，这样他才能获得奖品，这样也带动了二次传播。11、外部引流。靠其他自媒体平台引流，比如百度百家、今日头条、搜狐自媒体平台等。自己微信的内容也可以发到这些平台，也可以增加一部分流量。八、盈利模式1、接单，把广告以富媒体的方式推送出去，但是风险非常大，易被封杀。2、品牌广告，直接和广告主联系，在文章的最后面，附上一张图和一条链接；这种需要有一定的品牌影响力和粉丝数，一般草根没办法。3、间接投放，不直接在微信官方编辑后台投放广告，而是把用户带到第三方的页面上，在这个页面上投放广告；这时微信就相当于一个浏览器，页面上可以做的广告，都可以尝试，但是缺点也有，一是跳转时有一定用户损失，二是不恰当的广告会严重影响用户体验，三还是微信官方政策风险。4、植入广告，在推送的富媒体内容上，植入广告内容，比如在文章、图片中提到某些品牌的名字、广告词等；这类需要你有足够多的粉丝数量成规模化，最好再加上用户对你的认可度较高，才可能吸引到广告主。5、软文，总是有很多公司需要做PR的，可以给一些公司、App，产品做很好的宣传。6、会员收费服务。实行VIP制度。会员收费后推送更优质文章以及“干货”。7、发展线下产业链：①为订阅者提供收费的情感咨询服务，可以开通VIP服务，也可以进行单向收费。②为订阅者提供表白策划等活动。九、实现过程中